Часто задаваемые вопросы по темам Google: что нужно знать медиа-издателям

Вот наиболее часто задаваемые вопросы о темах Google.

Часто задаваемые вопросы по темам Google

• Что такое Google Темы?
• Как работают Google Темы?
• Что такое API тем Google?
• Как долго продлятся темы Google?
• Сколько тем Google существует?
• Насколько точными будут Google Topics?
• Что такое федеративное обучение когорт (FLoC)?
• Google Topics лучше, чем FLoC?
• Что такое песочница конфиденциальности?
• Каковы цели песочницы конфиденциальности?
• Смогут ли пользователи отказаться от Google Topics?
• Где хранятся темы?
• Когда Темы вступают в силу?
• Google Topics лучше, чем файлы cookie?
• Правила Темы доработаны?
• Как издатели могут подготовиться к Google Topics?
• Могут ли издатели отказаться от тем?

Что такое Google Темы?

Google Topics — это последняя попытка Google создать безопасный для конфиденциальности метод таргетинга рекламы на основе интересов, который не отслеживает пользователей. Темы, которые должны заменить таргетинг сторонних файлов cookie, основаны на истории посещений сайта пользователем и сохраняют интересы тем в браузере. Google объявил, что отключит сторонние файлы cookie в своем браузере Chrome в 2023 году.

Как работают Google Темы?

Google Topics использует Topics API для просмотра поведения пользователя в Интернете, чтобы определить интересы. Например, Chrome будет каждую неделю отслеживать историю посещенных страниц, чтобы просматривать наиболее распространенные темы, представляющие интерес, на основе посещений сайта. Издатели будут иметь возможность объявлять темы, связанные с их сайтом. Каждую неделю браузер выбирал три темы на человека — по одной из каждой из трех предыдущих недель — для показа издателям.

Что такое Google Topic API?

Topics API — это интерфейс прикладного программирования, который помечает каждый веб-сайт темами высокого уровня. Например, спортивный веб-сайт будет помечен темой «Спорт». Браузер собирает наиболее частые темы посещений пользователей и передает их издателям и рекламодателям, чтобы использовать их для отображения более релевантной рекламы на основе интересов пользователей.

Как долго просуществуют Google Topics?

Назначенные темы сохраняются в течение трех недель, что позволяет веб-сайтам ориентироваться на эти темы. Издатели смогут настраивать таргетинг, только если они связаны между собой. Например, если назначенными темами являются музыка, мода и воспитание детей, сайт, посвященный политическим новостям, не сможет получить доступ к каким-либо темам. Однако, если человеку была назначена политика в качестве темы на следующей неделе, сайт сможет получить доступ к теме политики.

Сколько тем Google существует?

API тем в настоящее время насчитывает 350 групп по интересам, но ожидается, что их число будет расти. Текущий список тем Google представлен по таксономии на GitHub. Меньшее количество тем и включение случайных тем в задания предназначены для уменьшения возможности сопоставления тем для отдельных пользователей.

Google говорит, что он не будет включать конфиденциальные идентификаторы, такие как пол, раса, религия и т. д. Для сравнения, предыдущая попытка Google заменить файл cookie, Federated Learning of Cohorts (FLoC), перечислила более 30 000 классификаций, которые, по словам исследователей конфиденциальности, сделали легче идентифицировать конкретных пользователей.

Насколько точными будут Google Topics?

Темы будут отражать поведение пользователей, объединяя информацию о наиболее посещаемых ими сайтах. Однако информация может быть шире, чем хотелось бы рекламодателям.

Например, кто-то, кому назначена тема фитнеса, будет включать большое количество пользователей с разными интересами. Это могут быть заядлые любители фитнеса, которые ищут интенсивные тренировки или продукты для бодибилдинга, воины выходного дня, которые ищут простые фитнес-программы, или кто-то, кто ищет одежду для спортзала.

Чтобы еще больше затруднить идентификацию отдельных пользователей, Google может также включать случайные темы в назначенные категории, чтобы еще больше затруднить индивидуальную атрибуцию.

Что такое федеративное обучение когорт (FLoC)?

Федеративное обучение когорт (FLoC) было предложено Google как более ранняя попытка заменить файлы cookie. Однако после выпуска версий в своей песочнице конфиденциальности он не принял во внимание проблемы конфиденциальности, такие как соблюдение Общих правил защиты данных ЕС (GDPR).

Идея Google заключалась в том, чтобы заменить отслеживающие файлы cookie, создав когорты пользователей со схожими интересами, например, с намерением купить автомобиль. Однако защитники конфиденциальности продемонстрировали, что такая информация может использоваться в сочетании с информацией, позволяющей установить личность, для сопоставления с отдельными пользователями. Таким образом, Google решил не продолжать. (Что такое FLoC? Вопросы и ответы)

Google Topics лучше, чем FLoC?

По словам Google, группируя пользователей по темам, а не по когортам, темы обеспечивают лучшую конфиденциальность и значительно затрудняют идентификацию отдельных пользователей. Кроме того, Темы дают пользователям и издателям больший контроль над тем, какая информация передается и какие Темы назначаются.

Что такое песочница конфиденциальности?

Песочница конфиденциальности — это место, где Google публикует обновления о возможных изменениях конфиденциальности, таких как Google Topics и FLoC. Это позволяет издателям, разработчикам и рекламодателям видеть, что планирует Google, и оценивать разработку. Например, на основе отзывов Google отказался от FLoC и вместо этого разработал Google Topics.

Каковы цели песочницы конфиденциальности?

По словам Google, цели Privacy Sandbox состоят в том, чтобы создать новую технологию, позволяющую сохранить конфиденциальность информации пользователей, а также предоставить разработчикам и издателям инструменты, необходимые им для показа релевантной рекламы, чтобы онлайн-контент оставался бесплатным. Песочница конфиденциальности просит разработчиков, издателей и рекламодателей помочь оценить предлагаемые изменения конфиденциальности и внести свой вклад в разработку отраслевых стандартов.

Смогут ли пользователи отказаться от Google Topics?

Пользователи смогут полностью отказаться от Google Topics в Chrome. Пользователи также смогут видеть назначенные темы и удалять те, которые им не нравятся. Google также заявляет, что пользователям будет легко идентифицировать заданные темы, используя общий язык, а не строки цифр и букв, которые часто используются в файлах cookie или FLoC.

Где хранятся темы?

Темы создаются в браузере пользователя и сохраняются в браузере потребителя. Google заявляет, что не будет хранить их на внешнем сервере, которым управляет Google. Это ответ на более ранние опасения защитников конфиденциальности о том, что разрешение Google хранить темы и поведение дает компании несправедливое преимущество.

Когда Темы вступают в силу?

Google еще не объявил точную дату избавления от файлов cookie, заявив лишь, что они планируют устранить их к концу 2023 года. Ранее они планировали внести изменение в 2022 году, но отложили переход после предложенной замены FLoC. получил негативные отзывы от защитников конфиденциальности. Как и FLoC, Google сделал свой план доступным в своей изолированной программной среде конфиденциальности и планирует в ближайшее время запустить тестирование своего Topics API для разработчиков.

Google Topics лучше, чем файлы cookie?

Сайты, использующие сторонние файлы cookie для показа рекламы, имеют доступ к данным, собранным из истории просмотров отдельных пользователей, что может связать их с отдельными пользователями. Google Topics будет делиться только темами, которые могут быть интересны посетителям сайта, без индивидуальной идентификации.

Правила Темы доработаны?

Правила и настройки тем еще не доработаны. Google использует свою песочницу конфиденциальности для публикации подробностей и планирует внести необходимые коррективы на основе отзывов сообщества.

Как издатели могут подготовиться к Google Topics?

Издатели могут подготовиться к Google Topics, продолжая собирать как можно больше данных из первых рук — конечно, с согласия. Этот акцент остался прежним с тех пор, как Google впервые сообщил о своем плане по устранению файлов cookie в своем объявлении в январе 2020 года. Собственные данные позволяют издателям настраивать более узкий таргетинг, чем темы, поскольку они могут идентифицировать пользователей, давших разрешение. Издатели с надежными собственными данными будут более ценными для рекламодателей и теоретически смогут взимать надбавки.

Могут ли издатели отказаться от тем?

Издателям потребуется внедрить Topics API или службу, позволяющую включать Topics в создание тем для своего сайта. Таким образом, если они не активируют Google Topics, они не будут участвовать. Издатели также могут отказаться от использования функции политики разрешений. Если веб-сайт отказался от FLoC, Topics API не будет включен, если только владельцы сайтов не предпримут активные шаги для добавления Topics API.

Где издатели могут узнать больше о темах?

Google регулярно обновляет свой план в отношении тем в песочнице конфиденциальности. Или ознакомьтесь с обновлениями разработчиков Chromium для Topics API.

Какие варианты пост-куки у вас на уме?
Хотите узнать, как заблаговременно собирать собственные и независимые данные?
Настроить регистрационную стену, чтобы определить ваших лучших клиентов?
Увеличить доход, разблокировав весь свой рекламный стек и снизив количество блокировок?

Запланируйте демонстрацию Admiral: решения для управления взаимоотношениями с посетителями уже сегодня!