Domande frequenti su Google Topics: cosa devono sapere gli editori multimediali

Ecco le domande più frequenti su Google Topics.

Domande frequenti su Google Argomenti

• Che cos'è Google Argomenti?
• Come funziona Google Argomenti?
• Che cos'è l'API di Google Topics?
• Quanto durano gli argomenti di Google?
• Quanti argomenti di Google ci sono?
• Quanto saranno accurati gli argomenti di Google?
• Che cos'è l'apprendimento federato delle coorti (FLoC)?
• Google Topics è migliore di FLoC?
• Che cos'è la sandbox per la privacy?
• Quali sono gli obiettivi della Privacy Sandbox?
• Gli utenti potranno disattivare Google Topics?
• Dove vengono archiviati gli argomenti?
• Quando entrano in vigore gli argomenti?
• Google Topics è migliore dei cookie?
• Le regole per gli argomenti sono state finalizzate?
• In che modo i publisher possono prepararsi per Google Topics?
• Gli editori possono disattivare gli argomenti?

Che cos'è Google Argomenti?

Google Topics è l'ultimo sforzo di Google per creare un metodo di targeting degli annunci rispettoso della privacy e basato sugli interessi che non tiene traccia degli utenti. Gli argomenti, destinati a sostituire il targeting dei cookie di terze parti, si basa sulla cronologia delle visite al sito di un utente e memorizza gli interessi degli argomenti nel browser. Google ha annunciato che disabiliterà i cookie di terze parti nel suo browser Chrome nel 2023.

Come funziona Google Argomenti?

Google Topics utilizza un'API Topics per esaminare il comportamento online di un utente per determinare gli interessi. Ad esempio, Chrome monitorerebbe la cronologia di navigazione ogni settimana per visualizzare gli argomenti di interesse prevalenti in base alle visite al sito. Gli editori avranno la possibilità di dichiarare gli argomenti associati al loro sito. Ogni settimana, il browser selezionava tre argomenti per persona, uno per ciascuna delle tre settimane precedenti, da mostrare agli editori.

Che cos'è l'API Argomento di Google?

L'API Topics è l'interfaccia di programmazione dell'applicazione che etichetta ogni sito Web con argomenti di alto livello. Ad esempio, un sito Web sportivo verrebbe etichettato con l'argomento Sport. Il browser raccoglie gli argomenti più frequenti dalle visite degli utenti e li condivide con editori e inserzionisti per utilizzarli nella visualizzazione di annunci più pertinenti in base agli interessi degli utenti.

Quanto dureranno gli argomenti di Google?

Gli argomenti assegnati durano tre settimane, consentendo ai siti Web di scegliere come target in base a questi argomenti. I publisher potranno scegliere come target solo se sono correlati. Ad esempio, se gli argomenti assegnati sono musica, moda e genitorialità, un sito che si occupa di notizie politiche non sarebbe in grado di accedere ad alcun argomento. Tuttavia, se la settimana successiva alla persona fosse stato assegnato un argomento di politica, il sito sarebbe quindi in grado di accedere all'argomento di politica.

Quanti argomenti di Google ci sono?

L'API Topics ha attualmente 350 gruppi di interesse, ma il numero dovrebbe crescere. L'elenco corrente di Google Topics è elencato per tassonomia su GitHub. Il minor numero di argomenti e l'inclusione di argomenti casuali nei compiti sono progettati per ridurre la possibilità di abbinare argomenti ai singoli utenti.

Google afferma che non includerà identificatori sensibili, come sesso, razza, religione, ecc. In confronto, il precedente tentativo di Google di sostituire il cookie, il Federated Learning of Cohorts (FLoC), elencava più di 30.000 classificazioni, che i ricercatori sulla privacy hanno affermato è più facile identificare utenti specifici.

Quanto saranno accurati gli argomenti di Google?

Gli argomenti rifletteranno il comportamento degli utenti raccogliendo informazioni sui loro siti più visitati. Tuttavia, le informazioni potrebbero essere più ampie di quanto vorrebbero gli inserzionisti.

Ad esempio, qualcuno a cui viene assegnato l'argomento fitness includerebbe un gran numero di utenti con interessi diversi. Ciò potrebbe includere gli appassionati di fitness irriducibili che cercano allenamenti intensi o prodotti per il bodybuilding, i guerrieri del fine settimana che cercano semplici routine di fitness o qualcuno che cerca vestiti da indossare in palestra.

Per rendere ancora più difficile identificare i singoli utenti, Google può anche includere argomenti casuali nelle categorie assegnate per ostacolare ulteriormente l'attribuzione individuale.

Che cos'è l'apprendimento federato delle coorti (FLoC)?

L'apprendimento federato delle coorti (FLoC) è stato offerto da Google come precedente tentativo di sostituire i cookie. Tuttavia, dopo aver rilasciato le versioni nella sua sandbox sulla privacy, non ha superato i problemi di privacy, come la conformità con le regole generali sulla protezione dei dati dell'UE (GDPR).

L'idea di Google era quella di sostituire i cookie di tracciamento creando coorti di utenti con interessi simili, come l'intenzione di acquistare un'auto. Tuttavia, i sostenitori della privacy hanno dimostrato che tali informazioni potrebbero essere utilizzate in combinazione con informazioni di identificazione personale per corrispondere ai singoli utenti. Quindi, Google ha deciso di non procedere. (Cos'è FLoC? Domanda e FAQ)

Google Topics è migliore di FLoC?

Raggruppando gli utenti per argomenti anziché per coorti, Google afferma che gli argomenti forniranno una migliore privacy e renderanno significativamente più difficile identificare i singoli utenti. Inoltre, Topics offre a utenti ed editori un maggiore controllo su quali informazioni vengono condivise e quali argomenti vengono assegnati.

Che cos'è la sandbox per la privacy?

Il Privacy Sandbox è il luogo in cui Google pubblica aggiornamenti su potenziali modifiche alla privacy, come Google Topics e FLoC. Consente a editori, sviluppatori e inserzionisti di vedere cosa sta pianificando Google e di valutare lo sviluppo. Sulla base del feedback, ad esempio, Google ha abbandonato FLoC e sviluppa invece argomenti di Google.

Quali sono gli obiettivi della Privacy Sandbox?

Secondo Google, gli obiettivi di Privacy Sandbox sono di costruire una nuova tecnologia per mantenere private le informazioni degli utenti fornendo al contempo a sviluppatori ed editori gli strumenti di cui hanno bisogno per offrire pubblicità pertinente per mantenere liberi i contenuti online. Privacy Sandbox chiede a sviluppatori, editori e inserzionisti di aiutare a valutare le modifiche alla privacy proposte e contribuire allo sviluppo di standard di settore.

Gli utenti potranno disattivare Google Topics?

Gli utenti potranno disattivare Google Topics interamente in Chrome. Gli utenti potranno anche vedere gli argomenti che sono stati assegnati e rimuovere quelli che non gli piacciono. Google afferma inoltre che gli argomenti assegnati saranno facili da identificare per gli utenti utilizzando un linguaggio comune anziché stringhe di numeri e lettere spesso utilizzate nei cookie o FLoC.

Dove vengono archiviati gli argomenti?

Gli argomenti vengono generati all'interno del browser dell'utente e memorizzati nel browser del consumatore. Google afferma che non li manterrà su un server esterno controllato da Google. Ciò è in risposta alle precedenti preoccupazioni dei difensori della privacy secondo cui consentire a Google di archiviare argomenti e comportamenti dava all'azienda un vantaggio ingiusto.

Quando entrano in vigore gli argomenti?

Google non ha ancora annunciato una data certa per eliminare i cookie, dicendo solo che prevede di eliminarli entro la fine del 2023. In precedenza, avevano pianificato di apportare la modifica nel 2022 ma hanno ritardato il passaggio dopo FLoC, la sua proposta di sostituzione, ha ricevuto recensioni negative da sostenitori della privacy. Come FLoC, Google ha reso disponibile il suo piano nella sua sandbox per la privacy e prevede di avviare a breve un test per sviluppatori della sua API Topics.

Google Topics è migliore dei cookie?

I siti che utilizzano cookie di terze parti per mostrare annunci hanno accesso ai dati raccolti dalla cronologia di navigazione dei singoli utenti, che possono associarli a singoli utenti. Google Topics condividerà solo argomenti a cui i visitatori del sito potrebbero essere interessati senza essere identificabili individualmente.

Le regole per gli argomenti sono state finalizzate?

Le regole e le configurazioni per gli argomenti non sono ancora state finalizzate. Google sta utilizzando la sua sandbox sulla privacy per rilasciare dettagli e piani per apportare le modifiche necessarie in base al feedback della community.

In che modo i publisher possono prepararsi per Google Topics?

Gli editori possono prepararsi per Google Topics continuando a concentrarsi sulla raccolta di quanti più dati proprietari possibile, ovviamente con il consenso. Questo focus è rimasto lo stesso da quando Google ha rivelato per la prima volta il suo piano per eliminare i cookie nel suo annuncio di gennaio 2020. I dati proprietari consentono ai publisher di scegliere come target un target più ristretto rispetto agli argomenti, poiché possono identificare gli utenti che hanno concesso l'autorizzazione. Gli editori con solidi dati proprietari saranno più preziosi per gli inserzionisti e, in teoria, saranno in grado di addebitare tariffe premium.

Gli editori possono disattivare gli argomenti?

Gli editori dovranno incorporare l'API Topics o un servizio che consenta di includere Topics nella generazione di argomenti per il proprio sito. Quindi, se non abilitano Google Topics, non parteciperanno. Gli editori possono anche rinunciare all'utilizzo della funzionalità dei criteri di autorizzazione. Se un sito Web ha rinunciato a FLoC, l'API Topics non verrà abilitata a meno che i proprietari del sito non adottino misure proattive per aggiungere l'API Topics.

Dove possono gli editori saperne di più sugli argomenti?

Google aggiorna regolarmente il suo piano per quanto riguarda gli argomenti nella sandbox della privacy. Oppure controlla gli aggiornamenti per gli sviluppatori di Chromium per l'API Topics.

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