SEOがキーワード調査と検索ボリュームで犯す最大の間違い

すべてのキーワード調査で検索ボリュームを北極星として使用することは、私が考えと優先順位付けの指標から見た最大の間違いです。 SEOの情報量は、それを単独で使用するだけで十分であると多くの人に納得させるので、当然のことです。

Googleは、これを信じるように市場をトレーニングしました。彼らがリリースした唯一のキーワード調査ソリューションは、Google AdWordsキーワードプランナー、つまりGAKPと呼んでいるからです。 返されるのは、MSVまたは検索ボリュームデータです。

ちなみに、オーガニック検索やSEOとは何の関係もないクリック課金型の競争もあります。 それはあなたに商業的意図の相対的な参照を与えることができます、しかしそれはそれについてです。 さらに、彼らはクリック課金競争についての彼らの見方も提供します。

見る| 検索ボリュームを北極星として使用する危険性についてのJeffCoyle：

そのため、これにより、キーワード調査がノーススターとしての検索ボリュームによって推進される市場が生まれました。 これがなぜこのような大きな問題を引き起こすのか、そしてこれがチームにかなりの問題を引き起こし、重大な競争上のリスクを引き起こす例をいくつか紹介します。

しばらく前に、私たちはブログに「キーワードリサーチと検索ボリュームイリュージョン」という記事を公開しました。この記事では、特定のレベルの検索でキーワードに焦点を当てる愚かさについて詳しく説明しています。

コンテンツ戦略の現実は、専門知識を示し、購入者の旅全体を理解しているというストーリーを伝える、堅牢で包括的なコンテンツのコレクションを構築する必要があるということです。 つまり、検索ボリュームの少ないトピックをターゲットにしたコンテンツを作成して、コンテンツのコレクションを完成させるということです。

では、チームが検索ボリュームのみに重点を置いている場合はどうなるでしょうか。

彼らは、購入サイクルのすべての段階を説明する詳細なコンテンツを書いているわけではありません。 彼らは、彼らが着陸するコンテンツまたはそのコンテンツでリンクされているコンテンツのいずれかで、人々が探している本当に特定のユーザーの意図をカバーしていません。

例を挙げましょう。

歯のあるあごを想像してみてください。 あなたはハイレベルなページを書いているだけです–一般的なガイド、時にはピラーまたはパワーページと呼ばれます。 この場合、あなたは歯を持っていません、あなたはただ顎を持っています。 あなたは、あなたが専門家であるという約束に続くコンテンツを出しているのではありません。 あなたはあなたのコンテンツの単なるジェネラリストです。

そのため、検索ボリュームでバスを運転するチーム、およびこれらの一部は主要なエンタープライズチームであり、ターゲットキーワードが特定の検索ボリュームを上回らない限り、記事を作成しません。 彼らは実際に続くことを行うことは決してなく、チームの並外れたコンバージョン率を促進することがよくあります。

ここでの2つ目のポイントは、Googleが受け取るクエリの大部分は、1回限りの一意であるということです。 したがって、これにより、トピックまたはキーワードの下にある概念を人々が理解できない状況が発生します。 これは、プール乗数という用語と呼ばれることもあります。 そして、それはこのトピックの下にあるという意味です、あなたはサブトピックを持っていますよね？

たとえば、コンテンツマーケティングについて話している場合、ターゲットオーディエンスまたはバイヤーのペルソナはトピックおよび関連トピックになります。 しかし、それらのそれぞれの下には、頻繁に入力される1〜100倍の一意のクエリが存在する可能性があります。 そして、あなたのページは、それが包括的に書かれている場合、それらの検索からもトラフィックを獲得しています。 これらは、定期的な検索ボリュームとして報告できないものです。

したがって、North Starとしてボリュームを使用している場合、これらの用語のプールを本質的に見逃していることになります。 また、ボリュームだけに基づいて検索フレーズを失格にすると、これらの可変単語プールにアクセスできなくなります。 それはあなたの会社の価値に多大な影響を与える可能性があります。

私が言及する3番目のものは、その用語プール乗数シナリオに基づいています。 ここに課題があります。 ターゲットクエリまたはトピックを含むあなたが書いた記事の検索ボリュームを調べて、それを実際のトラフィックと比較してください。 検索ボリュームは、予測が不十分であるため、ほとんどのチームにとって赤ニシンになってしまうことがわかります。

たとえば、「4kウェブカメラ」というフレーズをランク付けし、その用語の検索ボリュームに完全に基づいて判断しているとします。 現実には、ページは他の多くのフレーズでもランク付けされます。

コンテンツ戦略に関するページと同じように。 私がこれを書いているとき、それは180以上の異なる検索クエリにランク付けされています。

つまり、これをページのプールと、このトピックを所有するためにすべてが存在しなければならない単語の巨大なプールとして考える必要があります。

したがって、作成したコンテンツはブロックとして機能します。つまり、この巨大な単語のプールに力の雪だるまのように蓄積するクラスターです。 そして、購入サイクル全体とその用語プール全体を通して専門知識を示さない限り、これらの検索ボリュームの多い用語をランク付けする価値はありません。

したがって、この特定の単語を狙い撃ちし、その下にあるものについて考えないチームは失敗します。

悲しい部分は、彼らは理由さえ理解していないか、1つの大量の用語で幸運に恵まれ、そのページを保護する方法を知らないということです。

競争力のある分析の観点からもう1つのポイントがあります。 あなたが私の競争相手であり、キーワードリストを使用して検索ボリュームで降順に並べ替える場合、私はあなたが何をしようとしているのかを正確に知っています。 今ではそれは私にとっては素晴らしいことですが、あなたにとってはそれほど素晴らしいことではありません。

実際、私が話している強力なSEOチームは、世界で最高のパブリッシャーについて話しているので、それを探します。 彼らはキーワードボリュームリストを探している人を探し、降順で並べ替え、リストを歩いているだけのパターンを示しました。 その状況の反対側にいると、強力なコンテンツチームに対して非常に影響を受けやすい立場になります。

これを実行しているパブリッシャーの敵がいる場合、または作成したクラスターでこのシグナルを示した場合。 彼らはその人の芝生に侵入するために複数の技術を使用します。 彼らは、彼らのクラスターを完成させるために不可欠であるにもかかわらず、より弱い競争が特定の記事を書くつもりはないことを知っています。

そして、チャンスがあります。

これが、検索ボリュームをノーススターとして使用するキーワード調査が、間違い、悪い予測、設定された期待の失敗、そして最終的には巨大な競争リスクにつながる可能性がある4つの主要な方法です。

ここでの陽気な現実は、人々が検索ボリュームをノーススターとして使用してこれらの予測研究を行っているとき、彼らはほとんど正しくないということです。

私は非常に多くの人々の見積もりプログラムを見てきました、そして関与しなければならない他の多くの要因があります。 キーワードリサーチを使用する必要がありますか？ プロセスで検索ボリュームを使用する必要がありますか？ 絶対。 これは非常に重要な方向性メッセージです。 また、他の多くの点でランク付けする能力を判断するのにも役立ちます。この検索ボリュームの多い用語で権限を取得したかどうかです。 私はその調査を行う必要がありますが、それが本当に方向性のある指標であることを認識しています。

それはどういう意味ですか？

さて、検索ボリュームが非常に多いとしましょう、しかしそれはゼロクリック検索です。 誰もそれをクリックしません。 今では、それはいわゆる単純な意図である可能性があります。 ノースダコタビスマルクの首都はどこですか？ グーグルが質問に答えるので、そのクエリのクリック率は非常に低いですよね？

つまり、単語の分析に必要なさまざまな種類のものがすべてあります。 バスを運転するノーススターとしてキーワード調査のみを行うチームは、間違いを犯します。