O maior erro que os SEOs cometem com a pesquisa de palavras-chave e o volume de pesquisa

O uso do volume de pesquisa como a estrela do norte para todas as pesquisas de palavras-chave é o maior erro que vejo em uma métrica de ideação e priorização. É compreensivelmente natural porque o volume de informações em SEO convence muitos de que usá-lo isoladamente é bom o suficiente.

O Google treinou o mercado para acreditar nisso porque sua única solução de pesquisa de palavras-chave que eles lançaram foi o planejador de palavras-chave do Google AdWords, ou GAK P, como gostamos de chamá-lo. O que ele retorna é o MSV ou os dados do volume de pesquisa.

Ele também tem concorrência de pay-per-click que, aliás, não tem nada a ver com busca orgânica e SEO. Ele pode fornecer uma referência relativa de intenção comercial, mas é só isso. Além disso, eles também oferecem sua perspectiva sobre a concorrência de pagamento por clique.

ASSISTA | Jeff Coyle sobre o perigo de usar o volume de pesquisa como sua estrela do norte:

Então, isso criou um mercado em que a pesquisa de palavras-chave foi impulsionada pelo volume de pesquisa como a Estrela do Norte. Deixe-me explicar por que isso causa problemas tremendos, juntamente com alguns exemplos de como isso causa problemas consideráveis ​​para as equipes e riscos competitivos significativos.

Há algum tempo, publicamos um artigo em nosso blog, Keyword Research and the Search Volume Illusion , que aprofunda mais detalhes sobre a loucura de se concentrar em palavras-chave com um determinado nível de pesquisa.

A realidade da estratégia de conteúdo é que você precisa criar coleções de conteúdo robustas e abrangentes que exibam experiência e contem a história de que você entende toda a jornada do comprador. O que isso significa é que você vai escrever conteúdo que segmente tópicos que tenham um volume de pesquisa menor naturalmente para completar essa coleção de conteúdo.

Então, o que acontece quando uma equipe está fortemente focada apenas no volume de pesquisa?

Eles não estão escrevendo conteúdo aprofundado que fale de todas as etapas do ciclo de compra. Eles não cobrem intenções de usuário realmente específicas que as pessoas estão procurando, seja no conteúdo em que acessam ou no conteúdo que está sendo vinculado a esse conteúdo.

Deixe-me lhe dar um exemplo.

Imagine uma mandíbula com dentes. Você está apenas escrevendo páginas de alto nível – guias gerais, às vezes chamadas de colunas ou páginas de poder. Neste caso, você não tem dentes, apenas uma mandíbula. Você não está publicando conteúdo que segue a promessa de que você é um especialista. Você é apenas um generalista com seu conteúdo.

Portanto, as equipes que dirigem o ônibus com volume de pesquisa, e algumas delas são grandes equipes corporativas, não escreverão um artigo a menos que a palavra-chave de destino esteja acima de um volume de pesquisa específico. Eles nunca conseguem fazer as coisas que realmente seguem e geralmente geram taxas de conversão extraordinárias para sua equipe.

O segundo ponto aqui é que uma grande porcentagem de consultas que o Google recebe são únicas, apenas uma vez. Então, isso cria uma situação em que as pessoas não entendem os conceitos que vivem sob um tópico ou uma palavra-chave. Isso às vezes é chamado de multiplicador de pool de termos . E o que isso significa é que abaixo deste tópico, você tem subtópicos, certo?

Por exemplo, se estamos falando de marketing de conteúdo, o público-alvo ou as personas do comprador seriam tópicos e tópicos relacionados. Mas abaixo de cada uma delas, pode haver de 1 a 100 vezes consultas exclusivas que são digitadas com frequência. E sua página, se for escrita de forma abrangente, também está recebendo o tráfego dessas pesquisas. Essas são coisas que não podem ser relatadas como volume de pesquisa recorrente.

Então, quando você está usando o volume como Estrela do Norte, está essencialmente perdendo esses conjuntos de termos. E se você desqualificar uma frase de pesquisa apenas com base no volume, nunca terá acesso a esses conjuntos variáveis ​​de palavras. Isso pode ter um impacto tremendo no valor para sua empresa.

O terceiro que vou mencionar é baseado nesse cenário de multiplicador de pool de termos. Aqui está um desafio. Vá procurar o volume de pesquisa de um artigo que você escreveu que tenha uma consulta ou tópico de destino e compare isso com o tráfego real. Você descobrirá que o volume de pesquisa acaba sendo uma pista falsa para a maioria das equipes, porque acaba sendo um preditor ruim.

Digamos, por exemplo, que você classifique para a frase “4k webcam” e baseie seu julgamento inteiramente no volume de pesquisa desse termo. A realidade é que a página também será classificada para muitas outras frases.

Assim como nossa página sobre estratégia de conteúdo . Enquanto escrevo isso, ele classifica mais de 180 consultas de pesquisa diferentes.

Isso significa que você precisa pensar nisso como um conjunto de páginas e um enorme conjunto de palavras que todos precisam estar lá para possuir esse tópico.

Assim, o conteúdo que você cria age como um bloco – um aglomerado se acumulando como uma bola de neve de poder nesse enorme conjunto de palavras. E não mereço ser classificado para esses termos de alto volume de pesquisa, a menos que demonstre experiência durante todo o ciclo de compra e em todo o conjunto de termos.

Portanto, as equipes que atiram para essa palavra em particular e não pensam no que está por trás dela, falham.

A parte triste é que eles nem entendem o porquê ou têm sorte com um termo de alto volume e não sabem como proteger essa página.

Aqui está mais um ponto de uma perspectiva de análise competitiva. Se você é meu concorrente e classifica por volume de pesquisa com suas listas de palavras-chave, eu sei exatamente o que você vai fazer. Isso é maravilhoso para mim, mas não tão bom para você.

Na verdade, equipes fortes de SEO, estou falando dos melhores editores do mundo, vão procurar isso. Eles procuram alguém que está procurando por uma lista de volume de palavras-chave, classificação descendente e exibiram o padrão de que estão apenas percorrendo a lista. Estar do lado errado dessa situação coloca você em uma posição tremendamente suscetível a equipes de conteúdo fortes.

Quando eles têm um adversário do editor, quem está fazendo isso, ou eles exibiram esse sinal nos clusters que eles criaram. Eles usarão várias técnicas para invadir o território dessa pessoa. Eles sabem que a concorrência mais fraca não vai escrever certos artigos, embora sejam vitais para completar seus grupos.

E aí está a oportunidade.

Portanto, essas são quatro maneiras principais pelas quais a pesquisa de palavras-chave usando o volume de pesquisa como a Estrela do Norte pode levar a erros, previsões ruins, expectativas perdidas e, por fim, enormes riscos competitivos.

A realidade hilária aqui é que quando as pessoas estão fazendo essas pesquisas preditivas usando o volume de pesquisa como a Estrela do Norte, elas quase nunca estão certas.

Examinei os programas de estimativa de muitas pessoas e há muitos outros fatores que precisam estar envolvidos. Você deve usar a pesquisa de palavras-chave? Você deve usar o volume de pesquisa em seu processo? Absolutamente. É uma mensagem direcional muito importante. Também ajuda a avaliar sua capacidade de classificação para muitas outras coisas, se você ganhar autoridade nesse termo de alto volume de pesquisa. Embora eu precise fazer essa pesquisa, reconhecendo que é realmente uma métrica direcional.

O que quero dizer com isso?

Bem, digamos que o volume de pesquisa é muito alto, mas é uma pesquisa de zero clique. Ninguém clica nele. Agora pode ser o que chamamos de intenção simples conhecida. Qual é a capital da Dakota do Norte Bismarck, certo? A taxa de cliques nessa consulta é extremamente baixa porque o Google responde à pergunta, certo?

Então você tem todos os diferentes tipos de coisas que precisam entrar em sua análise de palavras. As equipes que trabalham apenas com pesquisa de palavras-chave como sua estrela do norte que dirige o ônibus cometem erro após erro.