أكبر خطأ يقوم به مُحسّنات محرّكات البحث باستخدام بحث الكلمات الرئيسية وحجم البحث

يعد استخدام حجم البحث كنجم الشمال لجميع عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية هو الخطأ الأكبر الذي أراه من خلال قياس الأفكار وتحديد الأولويات. إنه أمر طبيعي مفهوم لأن حجم المعلومات في مُحسّنات محرّكات البحث يقنع الكثيرين بأن استخدامها بمعزل عن الآخرين أمر جيد بما فيه الكفاية.

دربت Google السوق على تصديق ذلك لأن الحل الوحيد للبحث عن الكلمات الرئيسية الذي أصدروه هو مخطط الكلمات الرئيسية لـ Google AdWords ، أو GAK P كما نحب أن نسميها. ما ترجع إليه هو MSV أو بيانات حجم البحث الخاصة بهم.

كما أن لديها منافسة الدفع لكل نقرة والتي ، بالمناسبة ، لا علاقة لها بالبحث العضوي وتحسين محركات البحث. يمكن أن يوفر لك مرجعًا نسبيًا للنوايا التجارية ، ولكن هذا يتعلق بها. بالإضافة إلى أنهم يعرضون وجهة نظرهم حول منافسة الدفع مقابل النقرة.

مشاهدة | جيف كويل يتحدث عن خطورة استخدام حجم البحث كنجم الشمال:

لذلك أدى ذلك إلى إنشاء سوق حيث كان البحث عن الكلمات الرئيسية مدفوعًا بحجم البحث مثل North Star. اسمحوا لي أن أقدم لكم لمحة عن سبب تسبب هذا في مثل هذه المشاكل الهائلة ، إلى جانب بعض الأمثلة عن كيفية تسبب ذلك في مشاكل كبيرة للفرق ومخاطر تنافسية كبيرة.

منذ فترة ، نشرنا مقالًا على مدونتنا ، Keyword Research و Search Volume Illusion ، يتعمق في مزيد من التفاصيل حول حماقة التركيز على الكلمات الرئيسية بمستوى معين من البحث.

تتمثل حقيقة استراتيجية المحتوى في أنك بحاجة إلى إنشاء مجموعات قوية وشاملة من المحتوى تعرض الخبرة وتحكي قصة أنك تفهم رحلة المشتري بأكملها. ما يعنيه ذلك هو أنك ستكتب محتوى يستهدف موضوعات ذات حجم بحث أقل بشكل طبيعي لتقريب تلك المجموعة من المحتوى.

إذن ماذا يحدث عندما يركز الفريق بشدة على حجم البحث فقط؟

إنهم لا يكتبون محتوى متعمقًا يتحدث عن جميع مراحل دورة الشراء. إنها لا تغطي نوايا المستخدم المحددة التي يبحث عنها الأشخاص ، سواء في المحتوى الذي يصلون إليه أو المحتوى المرتبط به في هذا المحتوى.

اسمحوا لي أن أقدم لكم مثالا.

تخيل الفك بأسنان. أنت تكتب فقط صفحات عالية المستوى - أدلة عامة ، تسمى أحيانًا صفحات أساسية أو قوية. في هذه الحالة ، ليس لديك أسنان ، لديك فك فقط. أنت لا تضع محتوى يفي بوعدك بأنك خبير. أنت مجرد اختصاصي مع المحتوى الخاص بك.

لذا فإن الفرق التي تقود الحافلة ذات حجم البحث ، وبعضها فرق مؤسسية كبرى ، لن تكتب مقالة ما لم تكن الكلمة الأساسية المستهدفة أعلى من حجم بحث معين. لا يمكنهم أبدًا القيام بالأشياء التي تتبعهم حقًا وغالبًا ما تؤدي إلى معدلات تحويل غير عادية لفريقهم.

النقطة الثانية هنا هي أن نسبة كبيرة من الاستعلامات التي يتلقاها Google فريدة من نوعها ، لمرة واحدة فقط. لذلك يخلق هذا موقفًا لا يفهم فيه الأشخاص المفاهيم التي تعيش تحت موضوع أو كلمة رئيسية. يُشار إلى هذا أحيانًا بمصطلح مضاعف التجمع . وما يعنيه هذا أسفل هذا الموضوع ، لديك موضوعات فرعية ، أليس كذلك؟

على سبيل المثال ، إذا كنا نتحدث عن تسويق المحتوى ، فإن الجمهور المستهدف أو شخصيات المشتري ستكون موضوعات وموضوعات ذات صلة. ولكن أسفل كل واحد من هؤلاء يمكن أن يكون هناك من 1 إلى 100 من الاستعلامات الفريدة التي يتم كتابتها بشكل متكرر. وإذا كانت صفحتك مكتوبة بشكل شامل ، فإنها تحصل على حركة المرور من عمليات البحث هذه أيضًا. هذه أشياء لا يمكن الإبلاغ عنها على أنها حجم بحث متكرر.

لذلك عندما تستخدم الحجم مثل نجم الشمال ، فأنت في الأساس تفقد مجموعات المصطلحات هذه. وإذا قمت باستبعاد عبارة بحث بناءً على الحجم فقط ، فلن تتمكن أبدًا من الوصول إلى مجموعات الكلمات المتغيرة هذه. يمكن أن يكون لذلك تأثير هائل على قيمة شركتك.

الثالث الذي سأذكره يعتمد على سيناريو مضاعف التجمع هذا المصطلح. هنا تحد. اذهب وابحث عن حجم البحث عن مقال كتبته يحتوي على استعلام أو موضوع مستهدف وقارن ذلك بالحركة الفعلية. ستجد أن حجم البحث ينتهي به الأمر إلى كونه مخادعًا لمعظم الفرق لأنه ينتهي به الأمر إلى كونه متنبئًا سيئًا.

لنفترض ، على سبيل المثال ، أنك تقوم بترتيب العبارة "كاميرا ويب 4k" ، وأنت تبني حكمك بالكامل على حجم البحث لهذا المصطلح. الحقيقة هي أن الصفحة سيتم تصنيفها أيضًا للعديد من العبارات الأخرى.

تمامًا مثل صفحتنا على استراتيجية المحتوى . أثناء كتابتي لهذا ، يتم ترتيبها لأكثر من 180 استفسار بحث مختلف.

هذا يعني أنك بحاجة إلى التفكير في هذا على أنه مجموعة من الصفحات ومجموعة ضخمة من الكلمات التي يجب أن تكون جميعها موجودة من أجل امتلاك هذا الموضوع.

لذا فإن المحتوى الذي تقوم بإنشائه يعمل بمثابة كتلة - كتلة تتراكم مثل كرة الثلج على هذه المجموعة الضخمة من الكلمات. وأنا لا أستحق أن أحصل على ترتيب لشروط حجم البحث الكبير هذه ما لم أظهِر الخبرة طوال دورة الشراء ومن خلال مجموعة المصطلحات بأكملها.

لذا فإن الفرق التي تسعى للحصول على هذه الكلمة المعينة ولا تفكر فيما وراءها ، تفشل.

الجزء المحزن هو أنهم لا يفهمون حتى لماذا أو يحالفهم الحظ بمصطلح واحد كبير الحجم ولا يعرفون كيفية حماية تلك الصفحة.

هذه نقطة أخرى من منظور التحليل التنافسي. إذا كنت منافسي وقمت بالفرز حسب حجم البحث باستخدام قوائم كلماتك الرئيسية ، فأنا أعرف بالضبط ما ستفعله. الآن هذا رائع بالنسبة لي ولكنه ليس رائعًا بالنسبة لك.

في الواقع ، ستبحث فرق تحسين محركات البحث القوية ، التي أتحدث عنها عن أفضل الناشرين في العالم ، عن ذلك. إنهم يبحثون عن شخص يبحث عن قائمة حجم الكلمات الرئيسية ، وفرزها تنازليًا ، وقد أظهروا النمط الذي كانوا يسيرون فيه في القائمة. كونك على الجانب الخطأ من هذا الموقف يضعك في وضع حساس للغاية لفرق المحتوى القوية.

عندما يكون لديهم ناشر خصم ، من يفعل ذلك ، أو يكون قد أظهر هذه الإشارة في المجموعات التي قاموا بإنشائها. سوف يستخدمون تقنيات متعددة من أجل غزو منطقة ذلك الشخص. إنهم يعرفون أن المنافسة الأضعف لن تكتب مقالات معينة ، على الرغم من أنها ضرورية لتقريب مجموعاتهم.

وهناك فرصة.

هذه أربع طرق أساسية يمكن أن يؤدي بها البحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام حجم البحث مثل نجم الشمال إلى أخطاء وتوقعات سيئة وتفويت التوقعات المحددة ومخاطر تنافسية هائلة في النهاية.

الحقيقة المضحكة هنا هي أنه عندما يقوم الناس بهذه الأبحاث التنبؤية باستخدام حجم البحث مثل نجم الشمال ، فإنهم تقريبًا على حق.

لقد ألقيت نظرة على برامج تقدير الكثير من الأشخاص ، وهناك العديد من العوامل الأخرى التي يجب تضمينها. هل يجب عليك استخدام البحث عن الكلمات الرئيسية؟ هل يجب عليك استخدام حجم البحث على الإطلاق في عمليتك؟ قطعاً. إنها رسالة توجيهية مهمة للغاية. كما أنه يساعد في الحكم على قدرتك على الترتيب للعديد من الأشياء الأخرى ، إذا كنت تكتسب السلطة على مصطلح حجم البحث الكبير هذا. بينما أحتاج إلى إجراء هذا البحث ، مع إدراك أنه مقياس اتجاهي حقًا.

ماذا أعني بذلك؟

حسنًا ، لنفترض أن حجم البحث مرتفع جدًا ، ولكنه بحث بدون نقرة. لا أحد ينقر عليه. الآن يمكن أن يكون ما يسمى بقصد المعرفة البسيط. ما هي عاصمة ولاية نورث داكوتا بسمارك ، أليس كذلك؟ معدل النقر على هذا الاستعلام منخفض للغاية لأن Google تجيب على السؤال ، أليس كذلك؟

إذن لديك كل أنواع الأشياء المختلفة التي تحتاج إلى الخوض في تحليلك للكلمات. ترتكب الفرق التي تعمل فقط مع البحث عن الكلمات الرئيسية كنجم الشمال الذي يقود الحافلة خطأً تلو الآخر.