SEO在关键字研究和搜索量方面犯的最大错误

将搜索量用作所有关键字研究的北极星是我从构思和优先级指标中看到的最大错误。 这是可以理解的，因为 SEO 中的大量信息让许多人相信，单独使用它就足够了。

谷歌让市场相信这一点，因为他们发布的唯一关键词研究解决方案是谷歌 AdWords 关键词规划器，或者我们喜欢称之为 GAK P。 它返回的是他们的 MSV 或他们的搜索量数据。

它还有按点击付费的竞争，顺便说一句，这与自然搜索和 SEO 无关。 它可以为您提供商业意图的相对参考，但仅此而已。 此外，他们还提供了他们对每次点击付费竞争的看法。

观看 | 杰夫·科伊尔（Jeff Coyle）关于使用搜索量作为你的北极星的危险：

因此，这创造了一个市场，关键字研究由搜索量驱动，就像北极星一样。 让我来介绍一下为什么这会导致如此巨大的问题，以及这如何给团队带来相当大的问题和重大竞争风险的一些例子。

不久前，我们在博客“关键字研究和搜索量错觉”上发表了一篇文章，更详细地探讨了关注具有特定搜索级别的关键字的愚蠢行为。

内容策略的现实是，您需要构建强大、全面的内容集合，展示专业知识并讲述您了解整个买家旅程的故事。 这意味着您将编写针对自然搜索量较低的主题的内容，以完善该内容集合。

那么当一个团队只关注搜索量时会发生什么？

他们没有编写深入的内容来说明购买周期的所有阶段。 它们没有涵盖人们正在寻找的真正具体的用户意图，无论是在他们登陆的内容中，还是在该内容中链接到的内容中。

让我给你举个例子。

想象一个有牙齿的下巴。 您只是在编写高级页面——一般指南，有时称为支柱或电源页面。 在这种情况下，你没有牙齿，你只有一个下巴。 您并没有根据您是专家的承诺发布内容。 您只是内容的通才。

因此，以搜索量推动公共汽车的团队，其中一些是主要的企业团队，除非目标关键字高于特定搜索量，否则不会写文章。 他们永远不会做真正遵循的事情，并且经常为他们的团队带来非凡的转化率。

这里的第二点是，Google 收到的很大一部分查询是唯一的，一次性的。 因此，这会造成人们不理解主题或关键字下的概念的情况。 这有时被称为术语池乘数。 这意味着在这个主题之下，你有子主题，对吧？

例如，如果我们谈论内容营销，目标受众或买家角色将是主题和相关主题。 但在每一个之下，可能有 1 到 100X 个经常输入的唯一查询。 你的页面，如果它是全面编写的，也会从这些搜索中获得流量。 这些是不能报告为经常性搜索量的事情。

因此，当您将音量用作北极星时，您基本上错过了这些术语池。 而且，如果您仅根据数量取消搜索短语的资格，您将永远无法访问这些可变的词池。 这会对贵公司的价值产生巨大影响。

我要提到的第三个是基于该术语池乘数场景。 这是一个挑战。 查找您撰写的具有目标查询或主题的文章的搜索量，并将其与实际流量进行比较。 您会发现搜索量最终对大多数团队来说都是红鲱鱼，因为它最终成为一个糟糕的预测指标。

假设，例如，您对“4k 网络摄像头”这一短语进行排名，并且您的判断完全基于该词的搜索量。 现实情况是，该页面还将针对许多其他短语进行排名。

就像我们的内容策略页面一样。 在我写这篇文章时，它对 180 多个不同的搜索查询进行了排名。

这意味着您需要将其视为一个页面池和一个巨大的词池，为了拥有这个主题，所有这些都必须存在。

所以你创建的内容就像一个块——一个集群在这个巨大的词池上像雪球一样积聚。 除非我在整个购买周期和整个术语库中表现出专业知识，否则我不应该为这些高搜索量术语排名。

因此，为这个特定的词拍摄而不考虑它下面的东西的团队会失败。

可悲的是，他们甚至不明白为什么，或者他们很幸运有一个高容量的术语，而且他们不知道如何保护该页面。

从竞争分析的角度来看，这里还有一点。 如果您是我的竞争对手，并且您使用关键字列表按搜索量降序排列，那么我确切地知道您将要做什么。 现在这对我来说很好，但对你来说不是那么好。

事实上，强大的 SEO 团队，我说的是世界上最好的出版商，会寻找这个。 他们寻找正在寻找关键字量列表的人，排序下降，并且他们展示了他们只是在列表中走动的模式。 在这种情况下处于错误的一方会使您处于对强大的内容团队非常敏感的位置。

当他们有一个发布者对手时，谁在这样做，或者他们已经在他们创建的集群中展示了这个信号。 他们将使用多种技术来入侵该人的地盘。 他们知道较弱的竞争对手不会写某些文章，即使它们对于完善他们的集群至关重要。

还有机会。

因此，使用搜索量作为北极星进行关键字研究的四种核心方式可能会导致错误、错误预测、未达到预期并最终导致巨大的竞争风险。

这里有趣的现实是，当人们使用搜索量作为北极星进行这些预测研究时，他们几乎永远不会正确。

我看过很多人的估算程序，还有很多其他因素必须涉及。 你应该使用关键字研究吗？ 你应该在你的过程中使用搜索量吗？ 绝对地。 这是一个非常重要的定向信息。 如果您在这个高搜索量术语上获得权威，它还有助于判断您在许多其他方面排名的能力。 虽然我需要进行这项研究，但要认识到它确实是一个方向性指标。

我的意思是什么？

好吧，假设搜索量非常高，但它是零点击搜索。 没有人点击它。 现在它可能是所谓的简单意图。 北达科他州俾斯麦的首府是哪里，对吧？ 该查询的点击率极低，因为谷歌回答了这个问题，对吧？

所以你有所有不同类型的东西需要进入你的单词分析。 仅将关键字研究作为驾驶公共汽车的北极星的团队会犯一个又一个错误。