Der größte Fehler, den SEOs bei der Keyword-Recherche und dem Suchvolumen machen

Die Verwendung des Suchvolumens als Nordstern für die gesamte Keyword-Recherche ist der größte Fehler, den ich bei einer Metrik für Ideenfindung und Priorisierung sehe. Es ist verständlicherweise natürlich, weil die Menge an Informationen im SEO viele davon überzeugt, dass es gut genug ist, sie isoliert zu verwenden.

Google hat dem Markt beigebracht, dies zu glauben, weil ihre einzige Keyword-Recherche-Lösung, die sie veröffentlicht haben, der Google AdWords-Keyword-Planer oder GAK P, wie wir es gerne nennen, war. Was es zurückgibt, ist ihr MSV oder ihre Suchvolumendaten.

Es gibt auch Pay-per-Click-Konkurrenz, die übrigens nichts mit organischer Suche und SEO zu tun hat. Es kann Ihnen einen relativen Hinweis auf die kommerzielle Absicht geben, aber das war es auch schon. Außerdem bieten sie auch ihre Perspektive auf den Pay-per-Click-Wettbewerb an.

UHR | Jeff Coyle über die Gefahr, das Suchvolumen als Nordstern zu verwenden:

So entstand ein Markt, in dem die Keyword-Recherche vom Suchvolumen als Nordstern angetrieben wurde. Lassen Sie mich Ihnen erklären, warum dies so enorme Probleme verursacht, zusammen mit einigen Beispielen, wie dies erhebliche Probleme für Teams und erhebliche Wettbewerbsrisiken verursacht.

Vor einiger Zeit haben wir in unserem Blog, Keyword Research and the Search Volume Illusion , einen Artikel veröffentlicht, der sich eingehender mit der Torheit befasst, sich auf Keywords mit einer bestimmten Suchebene zu konzentrieren.

Die Realität der Inhaltsstrategie ist, dass Sie robuste, umfassende Sammlungen von Inhalten aufbauen müssen, die Fachwissen aufweisen und die Geschichte erzählen, dass Sie die gesamte Käuferreise verstehen. Das bedeutet, dass Sie Inhalte schreiben werden, die auf Themen mit geringerem Suchvolumen abzielen, um diese Sammlung von Inhalten abzurunden.

Was passiert also, wenn sich ein Team stark nur auf das Suchvolumen konzentriert?

Sie schreiben keine ausführlichen Inhalte, die alle Phasen des Kaufzyklus ansprechen. Sie decken nicht wirklich spezifische Benutzerabsichten ab, nach denen die Leute suchen, weder in den Inhalten, auf denen sie landen, noch in den Inhalten, auf die in diesen Inhalten verlinkt wird.

Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel geben.

Stellen Sie sich einen Kiefer mit Zähnen vor. Du schreibst nur High-Level-Seiten – allgemeine Leitfäden, manchmal Pillar- oder Power-Pages genannt. In diesem Fall hast du keine Zähne, du hast nur einen Kiefer. Sie veröffentlichen keine Inhalte, die das Versprechen einlösen, dass Sie ein Experte sind. Du bist nur ein Generalist mit deinen Inhalten.

Teams, die mit Suchvolumen den Bus antreiben, und einige davon sind große Unternehmensteams, werden keinen Artikel schreiben, es sei denn, das Ziel-Keyword liegt über einem bestimmten Suchvolumen. Sie können nie die Dinge tun, die wirklich durchkommen und oft zu außergewöhnlichen Konversionsraten für ihr Team führen.

Der zweite Punkt hier ist, dass ein großer Prozentsatz der Anfragen, die Google erhält, einzigartig und nur einmal sind. Dies schafft also eine Situation, in der die Leute die Konzepte nicht verstehen, die hinter einem Thema oder einem Schlüsselwort stehen. Dies wird manchmal als Pool-Multiplikator bezeichnet. Und was das bedeutet, steht unter diesem Thema, Sie haben Unterthemen, richtig?

Wenn wir beispielsweise über Content-Marketing sprechen, wären Zielgruppen- oder Käuferpersönlichkeiten Themen und verwandte Themen. Aber unter jeder dieser Abfragen können 1 bis 100-mal eindeutige Abfragen stehen, die häufig eingegeben werden. Und Ihre Seite, wenn sie umfassend geschrieben ist, erhält auch den Verkehr von diesen Suchen. Dies sind Dinge, die nicht als wiederkehrendes Suchvolumen gemeldet werden können.

Wenn Sie also Volumen als North Star verwenden, verpassen Sie im Wesentlichen diese Pools von Begriffen. Und wenn Sie einen Suchbegriff nur aufgrund des Volumens disqualifizieren, haben Sie niemals Zugriff auf diese variablen Wortpools. Das kann einen enormen Einfluss auf den Wert Ihres Unternehmens haben.

Das dritte, das ich erwähnen werde, basiert auf diesem Begriffspool-Multiplikator-Szenario. Hier ist eine Herausforderung. Schlagen Sie das Suchvolumen für einen Artikel nach, den Sie geschrieben haben und der eine Zielabfrage oder ein Zielthema enthält, und vergleichen Sie dies mit dem tatsächlichen Traffic. Sie werden feststellen, dass das Suchvolumen für die meisten Teams ein Ablenkungsmanöver ist, weil es am Ende ein schlechter Indikator ist.

Nehmen wir als Beispiel an, Sie ranken nach dem Ausdruck „4k-Webcam“ und stützen Ihr Urteil ausschließlich auf das Suchvolumen dieses Begriffs. Die Realität ist, dass die Seite auch für viele andere Phrasen rankt.

So wie unsere Seite zur Content-Strategie . Während ich dies schreibe, rankt es für über 180 verschiedene Suchanfragen.

Das bedeutet, dass Sie dies als einen Pool von Seiten und einen riesigen Pool von Wörtern betrachten müssen, die alle vorhanden sein müssen, um dieses Thema zu beherrschen.

Der Inhalt, den Sie erstellen, fungiert also als Block – ein Cluster, der sich wie ein Schneeball aus Macht in diesem riesigen Pool von Wörtern ansammelt. Und ich verdiene es nicht, für diese Begriffe mit hohem Suchvolumen zu ranken, es sei denn, ich zeige während des gesamten Kaufzyklus und des gesamten Begriffspools Fachwissen.

Also scheitern Teams, die nach diesem bestimmten Wort streben und nicht darüber nachdenken, was dahinter steckt.

Das Traurige daran ist, dass sie nicht einmal verstehen, warum, oder sie haben Glück mit einem Begriff mit hohem Volumen und wissen nicht, wie sie diese Seite schützen sollen.

Hier ist noch ein Punkt aus der Perspektive der Wettbewerbsanalyse. Wenn Sie mein Konkurrent sind und Ihre Keyword-Listen nach Suchvolumen absteigend sortieren, weiß ich genau, was Sie tun werden. Nun, das ist wunderbar für mich, aber nicht so toll für dich.

Tatsächlich werden starke SEO-Teams, ich spreche von den besten Publishern der Welt, danach suchen. Sie suchen nach jemandem, der nach einer Schlüsselwort-Volumenliste sucht, sortieren absteigend, und sie haben das Muster gezeigt, dass sie die Liste einfach durchgehen. Wenn Sie in dieser Situation auf der falschen Seite stehen, geraten Sie in eine äußerst anfällige Position für starke Content-Teams.

Wenn sie einen Publisher-Gegner haben, wer dies tut, oder sie dieses Signal in den von ihnen erstellten Clustern gezeigt haben. Sie werden mehrere Techniken anwenden, um in das Revier dieser Person einzudringen. Sie wissen, dass die schwächere Konkurrenz bestimmte Artikel nicht schreiben wird, obwohl sie für die Abrundung ihrer Cluster von entscheidender Bedeutung sind.

Und es gibt die Gelegenheit.

Das sind also vier Hauptwege, auf denen die Keyword-Recherche unter Verwendung des Suchvolumens als Polarstern zu Fehlern, schlechten Vorhersagen, verfehlten Erwartungen und letztendlich zu enormen Wettbewerbsrisiken führen kann.

Die urkomische Realität hier ist, dass Leute, die diese Vorhersageforschung mit dem Suchvolumen als Polarstern durchführen, fast nie richtig liegen.

Ich habe mir die Schätzungsprogramme so vieler Leute angesehen, und es gibt so viele andere Faktoren, die eine Rolle spielen müssen. Sollten Sie die Keyword-Recherche verwenden? Sollten Sie überhaupt das Suchvolumen in Ihrem Prozess verwenden? Absolut. Es ist eine sehr wichtige richtungsweisende Botschaft. Es hilft auch, Ihre Fähigkeit zu beurteilen, für viele andere Dinge zu ranken, wenn Sie Autorität bei diesem Begriff mit hohem Suchvolumen erlangen. Während ich diese Recherche durchführen muss, muss ich erkennen, dass es sich wirklich um eine Richtungsmetrik handelt.

Was meine ich damit?

Nehmen wir an, das Suchvolumen ist sehr hoch, aber es ist eine Null-Klick-Suche. Niemand klickt darauf. Nun könnte es eine so genannte einfache Absicht sein. Was ist die Hauptstadt von North Dakota Bismarck, richtig? Die Klickrate bei dieser Abfrage ist extrem niedrig, weil Google die Frage beantwortet, richtig?

Sie haben also alle möglichen Arten von Dingen, die in Ihre Wortanalyse einfließen müssen. Teams, die ausschließlich mit der Keyword-Recherche als ihrem Nordstern arbeiten, der den Bus fährt, machen einen Fehler nach dem anderen.