Le guide 2022 de la stratégie de marketing d'influence : comment créer une campagne qui convertit

Bienvenue dans le guide complet de The Shelf sur la stratégie de marketing d'influence . Notre équipe marketing, nos gestionnaires de compte et notre équipe commerciale ont travaillé dur pour créer une encyclopédie virtuelle du marketing d'influence. À l'origine, cette ventouse comptait plus de 10 000 mots de contenu. Mais nous l'avons raccourci. Un peu. Pourtant, ce guide complet de slash-ultimate-slash-A-to-Z sur le marketing d'influence couvre :

• Tout ce qu'une marque doit savoir pour justifier ses dépenses de marketing d'influence
• Tout ce que le responsable marketing doit savoir pour obtenir l'adhésion des supérieurs
• Tout ce que l'équipe marketing doit savoir pour configurer et exécuter une campagne
• Et tout ce que l'équipe de génération de demande/payée doit savoir sur l'optimisation d'une campagne en direct pour obtenir les meilleurs résultats

Pas de bavardage. Commençons.

Ce que vous trouverez dans notre guide de stratégie de marketing d'influence épique

Qu'est-ce que le marketing d'influence ?

Le marketing d'influence est devenu une partie de plus en plus importante du paysage numérique. Mais qu'est ce que c'est exactement? Une maman blogueuse qui parle en bien d'une crème pour la peau qui aide à réduire l'inconfort de l'eczéma de sa fille ? Est-ce une approbation de célébrité? Comment le définit-on ? Comment cela affecte-t-il vraiment vos campagnes marketing ? De plus, comment les marques traduisent-elles les Likes Instagram en conversions ? Nous aborderons tout cela dans ce guide, mais d'abord, commençons par le début :

En effet, les influenceurs (ou créateurs) sont les personnes que les autres suivent et suivent pour obtenir des conseils et de l'inspiration - que le sujet soit la mode, la beauté, la finance, la technologie, le jardinage ou même des intérêts de niche comme l'esthétique automobile, l'agriculture ou la spéléologie !

Les avantages du marketing d'influence

Le marketing d'influence est personnel… Là où les publicités payantes sont souvent considérées comme du marketing non personnel, le marketing d'influence est beaucoup plus personnel, et cette touche personnelle est le moteur de l'efficacité des campagnes d'influence. Quatre milléniaux sur dix qui suivent des influenceurs disent avoir l'impression que les influenceurs des médias sociaux les connaissent mieux que leurs propres amis. Comment est-ce pour le personnel?

Le marketing d'influence est une approche plus ciblée… Le marketing d'influence permet aux marques de se positionner devant des segments de niche de leur public cible en empruntant la bonne volonté des personnes que ces segments d'audience aiment déjà, font confiance et admirent. Soixante et un pour cent des consommateurs font confiance aux recommandations des influenceurs.

Le marketing d'influence offre une preuve sociale solide… Les influenceurs sont doués pour deux choses : créer un contenu convaincant et inciter leurs abonnés à agir. Les marques qui travaillent avec des influenceurs gagnent des alliés qui savent déjà comment présenter des idées, des concepts et des visuels à leur public qui peuvent les amener à réagir.

Le marketing d'influence permet d'obtenir des résultats en temps réel… Lorsque les marques déploient des campagnes d'influence par étapes, elles ont la possibilité de surveiller les performances de la campagne en temps réel pour permettre à l'équipe marketing d'optimiser les campagnes et de consacrer davantage de ressources au contenu qui fonctionne bien. . Le marketing d'influence est également un excellent moyen de tester les messages avant d'envoyer des concepts publicitaires à imprimer ou de les utiliser dans des campagnes PPC.

Le marketing d'influence est plus abordable… Le marketing d'influence est une solution tout-en-un qui permet aux marques de s'adresser directement aux influenceurs des médias sociaux pour obtenir du contenu de marque, éliminant ainsi le besoin d'une équipe créative dont le travail consiste à créer les actifs pour des campagnes spécifiques.

Le marketing d'influence fonctionne plus rapidement… Le marketing d'influence s'est avéré être un outil efficace pour stimuler la notoriété de la marque sur plusieurs canaux. C'est également un bon moyen de rediriger le trafic vers leur site Web, de parler d'un événement, de promouvoir un nouveau produit et de constituer un catalogue de contenu créatif et convaincant.

Pourquoi le marketing d'influence fonctionne si bien (même si nous savons que nous sommes commercialisés)

Nous sommes bombardés chaque jour de messages de marque. Les annonces ne manquent pas. Il y a une statistique populaire qui circule selon laquelle une personne moyenne voit jusqu'à 10 000 publicités par jour. Eh bien, si nous voyons plus de 5 000 publicités par jour et qu'une personne moyenne ne dort que six heures par nuit, cela signifie que pendant nos 18 heures de veille, nous voyons 277 publicités toutes les heures, soit environ une publicité toutes les 4,5 secondes.

Pour chaque jour en 2019, environ 13 560 contenus sponsorisés créés par des influenceurs ont été publiés sur Instagram, selon Statista. Entre 2019 et 2022, le marché des influenceurs a plus que doublé de taille, passant de 6,5 milliards de dollars à 15 milliards de dollars en valeur.

Aujourd'hui, neuf spécialistes du marketing sur dix déclarent lancer ou planifier de lancer une campagne de marketing d'influence dans un avenir proche. Les influenceurs semblent avoir le doigt sur le pouls des communautés sociales.

Alors, comment pouvons-nous faire quoi que ce soit ? ! ?

Deux façons : les bloqueurs de publicités et la cécité aux publicités.

Des dizaines de millions de personnes ont pris des mesures délibérées pour s'assurer qu'elles ne sont pas exposées aux publicités en utilisant des bloqueurs de publicités si sophistiqués qu'ils vous aident même à ignorer complètement les publicités YouTube pré-roll. Environ 44 % des adultes qui utilisent Internet dans le monde utilisent également un bloqueur de publicités.

Voici donc la question : si les gens détestent tellement les publicités, pourquoi le marketing d'influence fonctionne-t-il même sur les consommateurs intelligents ?

Réponse courte : C'est la présentation. Le marketing d'influence ne perturbe pas l'expérience d'un Instagrammer comme une publicité télévisée interrompt un épisode de The Bachelor . Et croyez-le ou non, l'une des (nombreuses) raisons pour lesquelles les gens vont sur les réseaux sociaux en premier lieu est de se renseigner sur les nouvelles tendances, produits, marques et mouvements.

Gracieuseté de : The Shelf

Comment fonctionne le marketing d'influence

Le marketing d'influence s'intègre de manière assez transparente à votre stratégie globale de marketing numérique, car il permet aux marques d'apparaître à différents points de contact tout au long du parcours d'achat. Les stratégies de marketing d'influence les plus efficaces fonctionnent sur plusieurs plateformes.

Pour chaque canal que vous ajoutez à votre stratégie de marketing numérique, vous pouvez améliorer votre retour sur investissement et votre efficacité jusqu'à 35 %, selon Analytics Partners. Et des études ont montré que les conversions augmentent d'au moins 10 % pour les marques qui utilisent du contenu généré par des influenceurs dans le parcours d'achat en ligne.

Jetez un œil aux canaux identifiés dans le graphique ci-dessus. Tous ces canaux – les publicités dans le métro, le tableau Pinterest, la newsletter – sont des points d'accès permettant aux influenceurs de vanter les vertus de votre marque, créant une sorte de chambre d'écho sur tout le Web.

Dans la section précédente, nous avons inclus la statistique (dans le graphique rose) selon laquelle 81 % des femmes de la génération Y disent que les médias sociaux sont le meilleur moyen de les atteindre. C'est une statistique à laquelle la plupart des spécialistes du marketing numérique souscriraient facilement. Eh bien, voici quelques autres réponses données par les femmes de la génération Y à partir de ce même sondage :

• 36 % déclarent que les sites Web auxquels ils font confiance sont un bon moyen de les atteindre
• 35 % déclarent des articles en ligne
• 35 % disent que le courrier électronique
• 17 pour cent disent la vidéo en ligne

Passons à certains éléments tactiques de votre campagne d'influence pour vous donner une compréhension de base de la façon dont les pièces du puzzle s'emboîtent. Cela vous permettra de comprendre plus facilement comment l'intégration d'une stratégie de marketing d'influence dans vos activations de marketing numérique peut vous aider à atteindre tous les KPI importants que votre marque cible cette année. (Et vraiment, après l'année que nous avons eue, n'avons-nous pas tous besoin d'une victoire en ce moment ?)

Définition des objectifs de votre campagne

Nous comprenons parfaitement pourquoi certains spécialistes du marketing et certaines marques continuent de négliger le marketing d'influence. On parle beaucoup de choses comme la valeur médiatique acquise, la construction de la marque, la valeur à long terme, jouer le long jeu…

C'est très bien, mais n'êtes-vous pas plus intéressé à découvrir quelle partie du marketing d'influence correspond aux objectifs commerciaux RÉELS - le genre d'objectifs commerciaux fixés par de VRAIES entreprises ? Tant de marques sont encore sous l'idée erronée que le marketing d'influence n'est qu'un jeu de notoriété de la marque alors que ce n'est pas du tout le cas. Pour les marques, la valeur de la gestion d'une campagne d'influence va bien au-delà de la portée et des Likes.

Ce n'est pas que vous ne pouvez pas atteindre des objectifs commerciaux importants avec le marketing d'influence. Nous avons mené notre juste part de campagnes pour aider les clients à obtenir plus de téléchargements d'applications, à augmenter les ventes, à générer du trafic sur le site ET du trafic piétonnier. Le plus souvent, il existe un décalage entre ce qu'une marque VEUT accomplir et la manière dont elle STRUCTURE ses campagnes d'influence pour atteindre cet objectif. Le premier a TOUT à voir avec le second.

Les campagnes d'influence ont besoin d'objectifs. Les objectifs de votre campagne définissent les mesures que vous utilisez pour suivre le succès de votre campagne d'influence.

Que l'objectif soit de présenter un nouveau produit aux acheteurs, de ramener du trafic sur votre site ou d'obtenir un catalogue d'actifs créatifs que vous pouvez publier sur vos propres plateformes sociales de marque, une stratégie de marketing d'influence bien planifiée peut vous aider à accomplir REAL objectifs marketing et déplacer l'aiguille vers des objectifs organisationnels plus larges.

Savoir structurer votre stratégie de marketing d'influence pour atteindre les KPI

Les campagnes d'influence peuvent (et doivent) être conçues sur mesure pour atteindre des objectifs spécifiques. Savoir quels résultats vous souhaitez voir déterminera la structure de votre campagne et la stratégie de marketing d'influence que vous utiliserez. Il existe trois principaux types de campagnes que vous pouvez utiliser pour atteindre vos objectifs de marketing d'influence :

Les campagnes de notoriété de la marque vous aident à attirer très rapidement l'attention sur votre marque, votre produit ou votre événement. Ces campagnes fonctionnent mieux lorsque votre objectif est d'introduire un nouveau produit, lorsque vous changez de marque, lorsque vous essayez de présenter un accessoire de valeur suffisamment important pour interrompre le schéma habituel de l'acheteur (comme demander à quelqu'un d'annuler les vitamines expédiées automatiquement qu'il souhaitez passer à votre marque de vitamines).

Les campagnes de contenu sont conçues pour créer un catalogue de contenu sponsorisé de grande valeur que les marques peuvent réutiliser au besoin sur leurs propres canaux de marque. Les campagnes de trafic/clics fonctionnent mieux pour augmenter le trafic sur le site, développer votre liste, obtenir des ventes et lorsque vous exécutez également des campagnes de reciblage (et avez besoin que les prospects voient votre marque plusieurs fois pour rester en tête).

Gracieuseté de : The Shelf

Disons que vous êtes un détaillant de vêtements pour femmes et que vous prévoyez de lancer une campagne d'influence au printemps. Voici à quoi ressemblerait chaque campagne avec les différents types de structures de campagne :

Scénario 1 pour le trafic/clics… Vous vous associez à trois ou quatre macro-influenceurs Instagram qui ont des blogs très populaires. Vous faites cela parce que vous voulez attirer des tonnes de personnes sur votre site pour acheter votre grande vente et utiliser le code de réduction du blogueur pour acheter une barboteuse que vous savez que leur public va adorer.

Scénario 2 pour le contenu d'influence… Vous voulez échanger vos photos de produits ennuyeuses comme l'enfer avec des selfies d'influence ou des photos candides de clients portant cette barboteuse. Vous apportez une douzaine de nano-influenceurs Instagram qui peuvent prendre de jolies photos d'eux-mêmes dans la barboteuse, et peut-être même laisser des critiques pour que cela ressemble à du contenu généré par les utilisateurs.

Scénario 3 pour la sensibilisation aux produits… Vous vendez également un nouveau body shaper confortable à associer à la barboteuse et vous avez en tête quelques grands macro-influenceurs YouTube qui sont actifs sur TikTok et Reels. Ces filles parleront aux acheteurs des différentes façons de styliser la barboteuse avec des conseils sur la façon d'associer le bon body shaper à la bonne tenue.

Le fait est que… Une fois que nous savons quels sont vos objectifs, nous connaissons la meilleure façon de structurer la campagne pour atteindre ces objectifs en ajustant la façon dont nous gérons le reste des éléments de la campagne.

Choisir la ou les bonnes plateformes de médias sociaux pour votre campagne

Quelles plateformes choisir pour votre campagne d'influence ? La réponse à cette question échappe à de nombreuses équipes marketing. Ainsi, par défaut, de nombreux spécialistes du marketing vont de l'avant et lancent des campagnes d'influence sur Instagram uniquement. Le marketing d'influence Instagram est définitivement important. Mais chacune des autres grandes plateformes de médias sociaux offre des avantages qui conviennent naturellement à la réalisation de différents objectifs de campagne.

Instagram est de loin la plate-forme la plus populaire pour mener des campagnes d'influence, avec 67 % des marques utilisant Instagram pour des campagnes d'influence, contre Facebook (43 %), TikTok (42 %), YouTube (36 %), Twitter (15 %). ) et LinkedIn (16 %), selon Influencer Marketing Hub.

Les facteurs qui déterminent où vos campagnes d'influence doivent être diffusées sont votre produit et votre audience :

• Savoir ce que votre public a besoin de voir et d'entendre pour comprendre la valeur de votre produit
• Savoir où votre public passe du temps en ligne
• Comprendre quelle plate-forme vous donnera la meilleure chance de maîtriser les deux autres facteurs

Par exemple…

Des plateformes comme Pinterest, Facebook et TikTok sont d'excellentes plateformes de médias sociaux pour atteindre différents types d'audience avec différents produits. Ils ont chacun leur culture, leurs normes et leur façon de présenter les idées. Mais ce ne sont pas les seuls canaux de marketing d'influence.

Si vous essayez d'atteindre des professionnels occupés, par exemple, vous devrez peut-être ajouter des podcasts en boucle dans le mix. Ou ajoutez YouTube et Facebook si vous ciblez un groupe démographique plus mature, car ces deux plates-formes sont si largement utilisées par les utilisateurs plus âgés des médias sociaux, surtout maintenant que les églises, les groupes communautaires et les rassemblements en personne sont devenus virtuels.

Dans un bon jour, seuls environ 2 spécialistes du marketing sur 5 ont l'impression de savoir ce qu'ils font quand vient le temps de recruter des influenceurs, selon Ste Davies.

C'est une GRANDE AFFAIRE , car savoir comment aligner les bons influenceurs avec le bon concept détermine l'impact final de votre campagne d'influence sur des mesures telles que la notoriété de la marque, la croissance des abonnés, les nouveaux abonnés, les téléchargements de votre truc génial, l'intention d'achat ou les achats terminés. .

Pourtant, la sélection des influenceurs reste l'un des principaux défis pour la plupart des équipes marketing qui s'assoient pour planifier une campagne d'influence.

Alors, comment pouvez-vous faire la différence entre un influenceur qui va pousser votre marque au niveau supérieur et un autre qui ne fera que grignoter votre budget marketing sans retour sur investissement ?

Élaborons quelques-unes des techniques les plus efficaces pour vous associer aux créateurs qui conviendront le mieux à votre campagne d'influence et vous aideront à atteindre des KPI importants.

Les différents types d'influenceurs

Vous vous souvenez d'il y a quelques années, lorsque la plupart des marques concentraient leur attention (et leurs budgets) sur de grands influenceurs avec un large public ? Le consensus général était que plus un influenceur avait d'abonnés, plus ses campagnes de marketing d'influence seraient performantes. Mais ce consensus s'est avéré vicié. En fait, ce n'était pas vrai du tout. Pas même un peu.

Heureusement, la plupart des marques que nous rencontrons savent mieux maintenant, même si elles ne savent pas exactement comment faire mieux. Désormais, les clients viennent nous demander des recommandations sur les types d'influenceurs qui fonctionneraient le mieux pour leurs campagnes. Il existe essentiellement cinq niveaux ou types d'influenceurs Instagram parmi lesquels choisir lorsqu'il s'agit d'influenceurs de médias sociaux. Différentes agences et marques auront une version de ce tableau à partir de laquelle elles travaillent. Mais sur la base de nos recherches approfondies et de notre propre connaissance de la culture des influenceurs, nous pensons qu'il s'agit de la répartition la plus logique et la plus inclusive.

Comment trouver des influenceurs pour votre campagne

Avez-vous déjà vu le flux d'un influenceur et pensé qu'il serait parfait pour votre prochaine campagne ? Oui, c'est ainsi que de nombreuses marques gèrent le processus de recherche d'influenceurs pour leurs campagnes. En réalité, la sélection des influenceurs est un peu plus complexe que la simple identification des influenceurs qui créent un contenu visuellement attrayant, et il ne suffit pas de trouver des influenceurs qui semblent être des membres de votre public cible.

Le pool à partir duquel vous vous procurez des influenceurs compte également. Voici les quatre sources les plus couramment utilisées par les marques pour trouver des influenceurs :

• Réseaux d'influenceurs : liste d'un réseau d'influenceurs existant organisé par un tiers

• Opt-Ins : les influenceurs qui répondent à votre "appel de casting"

• Agents : professionnels qui représentent un groupe d'influenceurs de premier plan (ce qui n'est pas la même chose que de représenter un grand groupe d'influenceurs)

• Sensibilisation : mener des actions de sensibilisation à froid auprès d'influenceurs que vous ne connaissez pas et qui ne vous connaissent probablement pas

Bien que populaires, ces méthodes finissent souvent par être trop restrictives et longues à exécuter, et elles ne permettent pas d'applications réelles.

Que se passe-t-il si votre campagne fait appel à des influenceurs cols bleus, des jardiniers ou des joueurs ? L'agence aura-t-elle les ressources et le savoir-faire pour trouver les personnes nécessaires à cette campagne ?

Les plateformes de marketing d'influence vous offrent généralement les meilleures chances de trouver un bassin suffisamment large de candidats potentiels pour les campagnes d'influence, en particulier pour les marques qui ciblent des sous-segments de votre public. Vous pouvez passer au crible les profils de créateurs à l'aide de filtres tels que l'âge, l'emplacement, les affinités de marque, les taux d'engagement et même les catégories dans lesquelles les influenceurs exercent le plus d'influence pour réduire votre bassin de candidats.

Choisir les bons partenaires influenceurs

Atteindre le bon public dépend de votre capacité à choisir les bons influenceurs pour votre campagne. Pour que ce processus de sélection des influenceurs fonctionne, il doit intégrer quelques facteurs vraiment importants.

De nombreuses équipes marketing sous-estiment l'importance de leur processus de sélection des influenceurs. La sélection des influenceurs a un impact direct sur la capacité d'une marque à faire bouger les choses avec une campagne sur les réseaux sociaux, mais la plupart des marques n'ont aucune idée de la manière de structurer réellement le processus de sélection des influenceurs.

La plupart des spécialistes du marketing ont une connaissance assez solide des informations de base nécessaires sur un influenceur pour déterminer s'il convient à une campagne. Ces données entrent généralement dans la catégorie des données quantitatives :

• Statistiques
• Taille du suiveur
• Taux d'engagement ou taux de vue
• # de messages
• Performance globale des publications
• Ciblage démographique
• Emplacement
• Âge
• Budget + Disponibilité
• Performances de parrainage précédentes
• Détection de fraude

Gracieuseté de : The Shelf

Mais les informations qualitatives sont également importantes pour choisir le ou les influenceurs qui pourront vous obtenir les résultats que vous souhaitez voir. Ceux-ci incluent des informations sur:

• Qualité du contenu
• Est-ce créatif ? Original?
• Esthétique de l'influenceur
• Relatabilité
• L'influenceur correspond-il à votre marque ?
• Leurs valeurs/messages sont-ils alignés avec la marque ?
• Le contenu de l'influenceur correspond-il à la direction créative de la campagne ?

Un influenceur doit être choisi en fonction de la probabilité qu'il soit en mesure de créer du contenu pour le segment d'acheteur/d'audience spécifique qu'il crée du contenu à atteindre. Dans l'exemple ci-dessous, supposons que ces influenceurs parlent à la fois de mode et soient actuellement dans la vingtaine. Mais ils ciblent clairement des groupes démographiques différents, ce qui signifie qu'ils feront appel à différents types de marques dans le même secteur vertical.

Pour trouver le bon partenaire d'influence, vous devez en savoir plus sur un influenceur que de simples informations démographiques et le nombre de followers.

L'influenceur sélectionné doit également être doué pour créer du contenu pour la ou les plateformes spécifiques sur lesquelles votre acheteur cible est le plus susceptible de passer du temps. Par exemple, un blogueur culinaire qui crée des mises à plat étonnantes pour Insta n'a peut-être pas le même talent pour créer des TikToks divertissants, et le facteur divertissement est une partie importante de la culture TikTok.

Un influenceur doit s'en tenir à des concepts créatifs qui soutiennent le message nécessaire pour pousser votre acheteur cible plus profondément dans votre entonnoir et/ou plus loin sur le chemin d'achat.

Une chose dont vous voudrez vous souvenir à propos de votre processus de sélection d'influenceurs est qu'il est également important d'examiner le comportement du public. En examinant les comportements des membres de l'audience qui aiment et commentent réellement les publications d'un influenceur, vous pouvez affiner encore plus votre ciblage. Hein?

Nous avons un article entier dédié à la sensibilisation des influenceurs rédigé par notre directeur des gestionnaires de comptes. Si vous voulez savoir comment approcher les influenceurs pour les collaborations, c'est le post que vous voulez lire. A même des modèles de courrier électronique.

Cliquez sur le gros et joli bouton ci-dessous pour lire celui-ci.

Identifier les objectifs de votre campagne et comprendre qui fait partie de votre public détermine la façon dont nous structurons les campagnes pour obtenir des résultats spécifiques

→ qui vous aide à identifier les meilleures plateformes à utiliser pour atteindre vos clients

→ qui dicte ensuite les types d'influenceurs dont nous avons besoin (et les super pouvoirs dont ils ont besoin pour que votre campagne livre sur les KPI).

Et bien sûr, tout cela façonne le type de contenu que les influenceurs créeront pour votre campagne.

Il y a une mise en garde ici car une GRANDE partie de ce que nous fournissons à nos clients a à voir avec les concepts créatifs que notre équipe de stratégie propose pour aider à guider et à façonner la direction du contenu des influenceurs.

Nos gestionnaires de compte servent de pont reliant les KPI souhaités par la marque aux influenceurs les mieux équipés pour les livrer. L'une des façons dont nous y parvenons consiste à élaborer des concepts créatifs AVANT même de sélectionner des influenceurs.

Plus précisément, en ce qui concerne votre stratégie de contenu, le marketing d'influence présente des avantages assez convaincants :

Faites évoluer la création de contenu en la sous-traitant à une armée d'influenceurs.

Développez votre visibilité en alignant la sélection des influenceurs sur la recherche de mots-clés afin d'avoir un groupe diversifié de créateurs créant du contenu spécialement conçu pour cibler différents mots-clés à longue traîne.

Amplifiez votre message en faisant appel à des créateurs qui sont également des fans enthousiastes qui peuvent promouvoir le contenu et augmenter la probabilité que votre contenu devienne viral.

Prouvez votre valeur en tirant parti de l'autorité de domaine de vos partenaires influenceurs et en adoptant leurs recommandations comme preuve sociale indispensable.

Sécurisation des droits de contenu

Nous savons que ce n'est pas amusant et que cela semble assez ennuyeux, mais vous devez avoir un contrat de droits UGC en place pour toute campagne d'influence.

Nous négocions généralement les droits pour que le contenu sponsorisé soit utilisé par la marque comme bon lui semble, sur ses canaux de médias sociaux. Mais plus l'influenceur est grand, plus vous avez de chances d'avoir de la résistance de la part du créateur du contenu. Parfois, cela prend la forme d'une date d'expiration pour le contenu, ou le créateur peut supprimer les publications sponsorisées de son flux après un certain temps… cela peut devenir un peu bizarre et un peu compliqué.

Pourtant, il est crucial que vous aplanissiez ces types de détails dans un contrat écrit, car les influenceurs sont tout à fait dans leur droit de demander à une marque de supprimer un message qui faisait partie d'une campagne sponsorisée que la marque a déjà payée si la réutilisation n'est pas clairement définis dans le contrat. Dans le pire des cas, l'influenceur pourrait en fait intenter une action en justice pour violation du droit d'auteur.

La clarté et la transparence sont CLÉS dans la négociation des droits UGC, tant pour les marques que pour les créateurs. Les créateurs doivent savoir des marques exactement comment le contenu sponsorisé et les autres UGC seront utilisés et combien de temps ils seront utilisés à cette fin.

Incluez une section dans votre contrat d'influenceur indiquant quand un influenceur peut retirer du contenu sponsorisé et indiquez clairement que vous vous réservez le droit de supprimer tout contenu qu'un influenceur produit pour votre marque.

Les influenceurs peuvent être particuliers quant au contenu qu'ils laissent sur leurs flux. Si vous avez déjà consulté l'Instagram d'un influenceur, vous savez qu'il est sélectif quant à la quantité de contenu sponsorisé qu'il a sur sa page. Et duh ! C'est logique. Vous ne voulez pas voir de publication sponsorisée après publication sponsorisée - cela ruinerait leur authenticité auprès de leur public.

Les marques, d'autre part, ont également besoin de l'autorité pour retirer ou supprimer le contenu qui ne respecte pas les directives de marque établies. Vous ne pouvez pas avoir de contenu mauvais ou mal aligné que vous avez payé pour traîner sur Internet.

Il est important pour les marques d'amener les influenceurs à accepter qu'ils n'enfreindront pas les droits ou le droit d'auteur d'autrui. Les influenceurs ne doivent pas incorporer les images, le contenu, l'audio ou la vidéo du travail d'un autre créateur dans une campagne. C'est super important.

Pour vous assurer d'obtenir ce pour quoi vous avez payé, nous énumérons toujours un ensemble de choses à faire et à ne pas faire, car les influenceurs (qu'ils soient bénis) feront inévitablement des choses étranges. Ainsi, vous avez besoin d'un enregistrement des hashtags à utiliser, des personnes ou des choses qui doivent être mentionnées dans les publications sponsorisées et de la durée pendant laquelle la publication doit rester publiée sur le site ou le canal social d'un créateur.

Les contrats incluent également des éléments tels que des clauses de confidentialité qui obligent les influenceurs à garder secrets vos super secrets top secrets… et une indemnisation qui vous évite les tribunaux en cas d'apocalypse zombie, d'apparition de yéti ou d'accident anormal lors de la création du contenu sponsorisé.

Les contrats sont cruciaux, et les détails que vous incluez dans vos contrats peuvent vous faire économiser du temps, de la réputation et des dizaines de milliers de dollars en litiges. Nos contrats à toute épreuve permettent à nos clients d'avoir des campagnes sans stress… mais faites-nous confiance lorsque nous disons que chaque clause de notre contrat est le résultat d'une leçon durement apprise.

Comment obtenir le MEILLEUR contenu créatif de vos partenaires influenceurs

D'accord. Bouclez votre ceinture.

Si vous voulez un excellent contenu de votre campagne de marketing d'influence, vous aurez besoin de très bonnes stratégies (au pluriel) que vous pouvez fournir aux influenceurs.

L'élaboration des stratégies d'une campagne de marketing d'influence implique plusieurs éléments importants : savoir qui vous voulez cibler, savoir où ils traînent en ligne, comprendre comment ils achètent et avoir une solide compréhension des acheteurs que la marque veut atteindre avec la campagne. . Ces trois éléments forment le coussin confortable sur lequel vos stratèges peuvent laisser libre cours à leur créativité.

Stratèges ?? Ouais... c'est le truc...

Nous savons que beaucoup n'ont pas de stratèges créatifs désignés qui proposent des idées de marketing d'influence intéressantes pour gagner leur vie. Quelque chose comme un tiers des spécialistes du marketing interrogés ont encore du mal à trouver des idées créatives pour leurs campagnes d'influence (et vous dites #article de produit de base ? ) Si vous ne nous faites pas imaginer les concepts (parce que nous avons en fait des stratèges) , la solution consiste à adopter une approche de groupe pour votre campagne et à imaginer des idées créatives de marketing d'influence qui correspondent parfaitement à votre voix, votre style, vos valeurs et votre esthétique.

Votre stratégie de marketing d'influence doit comporter deux éléments importants : un moyen d'amener vos clients à franchir les étapes suivantes sur le chemin de l'achat, et des objectifs spécifiques et mesurables pour vous faire savoir que vos clients se dirigent vers une conversion. Et puisque votre équipe marketing interne comprend si bien le parcours d'achat de vos clients, il est crucial qu'elle surveille les messages liés à votre campagne d'influence.

Prenez le CBD, par exemple : en 2019, alors que le CBD était à la mode partout, High Yield Insights a publié un rapport contenant un tableau des cinq acheteurs les plus susceptibles d'acheter des produits à base de cannabidiol (CBD).

Les personnalités variaient considérablement dans leurs caractéristiques démographiques et psychographiques, ce qui, bien sûr, signifie que les spécialistes du marketing doivent les atteindre de différentes manières et avec différents messages. Juste pour que vous puissiez voir de quoi nous parlons ici, nous avons tiré quelques caractéristiques de trois de ces personnalités d'acheteurs. Qui résonnerait avec un message sur le soulagement de la douleur ? Soins de la peau? Qui seriez-vous en mesure d'atteindre sur Instagram? Facebook? TIC Tac?

Gestion de campagne

Si nous adoptons une vue d'ensemble d'une campagne d'influence, il y a vraiment assez de cloches et de sifflets, de rouages ​​et de bidules pour occuper une partie importante de votre équipe marketing.

Contrairement à la croyance populaire, mener une campagne d'influence n'est pas une chose à faire et à oublier. Car…

Même si vous donnez aux influenceurs un contrôle créatif à 100 % et que vous prévoyez d'approuver tout ce qu'ils vous envoient, vous aurez toujours besoin de quelques personnes pour gérer la logistique de la gestion d'une campagne et vous assurer que le contenu de la campagne oblige votre public à prendre les mesures que vous souhaitez. qu'ils prennent.

Bon nombre des problèmes rencontrés par les marques avec leurs campagnes peuvent être attribués à l'équipe (ou à l'absence d'équipe) qui gère cette campagne. Pour que votre campagne d'influence fonctionne de manière optimale, vous avez besoin de membres d'équipe qui prendront en charge certaines tâches vraiment importantes telles que :

• Trouver des influenceurs
• Lutte contre la fraude des influenceurs
• Envoi de produits aux influenceurs
• Maintenir la sécurité de la marque
• Proposer des concepts et des stratégies créatives
• Maintien de la chronologie
• Configuration des pixels de suivi (pour les liens d'affiliation)
• Veiller à ce que les influenceurs respectent les réglementations de la FTC
• Adapter les stratégies aux changements d'algorithmes
• Intégrer de nouvelles fonctionnalités sur les réseaux sociaux si elles peuvent aider votre campagne
• Optimisation des campagnes

Quel est le sujet de cette section - comment obtenir de meilleurs résultats des campagnes d'influence que vous menez.

Quelles mesures devez-vous suivre avec une campagne d'influence ?

Without fail, that's the question brands (and especially CMOs and VPs) want to know before, during, and after their influencer campaign. Which metrics will move the needle for our brand?

You and I both know that influencer marketing was darn near overrun by fraud a few years ago when brands were hellbent on only partnering with influencers who had the most followers and engagement, both metrics that can easily be gamed.

The hit list of metrics you want to watch during an influencer campaign includes these:

Post Engagements – The number of likes, comments, and shares on a post

Engagement Rate – Post engagements / total number of followers * 100

Story Views – The number of times a user has viewed an Instagram story

Story View Rate – Story views / total number of followers * 100

Post Video Views – The number of times a user has viewed an Instagram video post

Replies, Shares, Profile Taps, Link Clicks – The various actions a user can take on Instagram stories

Post Impressions – The total number of people your content is visible to

Post Reach – The total number of unique people who see your content

Clicks – The number of actions taken on a post in the form of a click to a designated URL. Clicks are counted through link in bio, swipe up, post links, etc.

Unique UTM links – These codes added to the end of a URL track clicks and performance of marketing activities

Tracking Pixels – Used for blog content, these snippets of code allow you to gather information about visitors on a website (how they browse, what type of ads they click on, etc.)

Brand Sentiment – How relevant was the branded content to the influencer's audience and did the branded content actually resonate with the audience (ie: commenting on the outfit vs. the brand sponsorship or messaging)

And the preferred metrics for this list can shake out a number of different ways depending on your campaign goals.

Optimizing Influencer Marketing Strategies for Better ROI

One of the great things about running an influencer campaign is that you're able to tweak live campaigns as they're running and keep an eye on the metrics listed above in [relatively] real-time. That means you can make changes to the content, messaging, visuals of your campaign, and even your overall influencer marketing strategy as already-live posts deliver the insights you need to keep your campaign performing well.

Optimization allows you to use influencer-generated sponsored content to target the exact audiences that are most relevant to you, directly from the influencer's account. This supercharges social proof because endorsements come directly from the influencers' accounts, not the brand's account.

Create an optimization framework that you can use as a roadmap to continually improve on the results of a LIVE campaign and deliver data that can have profound effects across ALL of your marketing channels.

#1 CTA

What is a CTA? Call to Action- A button or request for users to do something, to take some type of action.

Why a CTA is important: Establishes connections, results in a conversion, expands customer reach, motivates your audience.  

#2 CONCEPTS

What are campaign concepts: Brand-safe creative ideas that make people want to engage with your campaign content.

#3 Post Type

What are post types: Post types refer to the combination of media formats + platform features.

#4 VERTICALS

What are verticals: Verticals are segments of your target audience identified by their commonalities.

#5 INFLUENCERS

What are influencers: Social media users whose followers look to them for advice and guidance on specific subjects.

#6 DISTRIBUTION

What is distribution? Distribution entails getting a greater reach for the top-performing content in your campaign.

The sponsored content influencers generate for your campaign can be repurposed and reused across different channels. Doing so extends the life and value of your campaign content and enables your influencer campaign to deliver returns for years to come.

Instagram feed post of Iris Apfel x Zenni Optical collab

As little as 16 percent of brands have a strategy for incorporating user-generated content (UGC) even though a quarter of search results for large brands are linked to UGC and other content not created by the brand itself.

Instagram story introducing the Iris x Zenni collab

A Few Things to Keep in Mind

Before you reuse any influencer content, make sure you have permission to do so.

Plan ahead. Draft a plan for how you'll incorporate influencer content into your social content calendar.

Mix in influencer content with your traditional branded content. Remember: Balance is key.

Yes, you still have to tailor the content to the channel. No copying-and-pasting, y'all. Reformat assets to platform specs, and craft unique captions/post text.

Essayez différentes méthodes de réutilisation et plusieurs formats. Alternez entre le partage, le repost et la réaffectation (définis dans les diapositives suivantes).

Tous les contenus d'influenceurs ne seront pas parfaits pour vos pages. Réutilisez uniquement du contenu de haute qualité représentatif de votre marque et/ou qui complète l'esthétique de votre marque existante.

Vous avez des options. Vous aurez généralement plus de contenu de chaque influenceur que ce qui est publié sur leur flux. Ainsi, vous pouvez utiliser un contenu similaire pour le reciblage ou des publications différentes pour différentes parties de votre entonnoir. Découvrez la réutilisation de la publication Instagram ci-dessus d'Iris Apfel sur cette capture d'écran de la page d'accueil du site Web de Zenni Optical.

Repartagez, republiez et reproposez le contenu des influenceurs

Tout simplement, lorsque votre page PARTAGE la publication originale de l'influenceur de sa page à la vôtre.

Remarque : on parle souvent de « partager » une publication, et parfois – pour rendre les choses tout aussi confuses – de republier une publication. En règle générale, nous n'avons pas besoin de faire des distinctions aussi claires entre repartage et repost, mais dans le but de créer un article clair et précis avec des explications pour vous, nous allons revenir dessus pendant environ 20 secondes supplémentaires.

Éléments de définition :

→ Vous ne téléchargez pas un nouvel élément dans votre message avant de le RE-PARTAGER

→ La publication sur votre page apparaît comme un PARTAGE plutôt qu'une photo ou une vidéo.

→ RE-SHARES ne peut se produire que sur la même plate-forme sur laquelle le message original a été publié.

Exemples de façons de partager du contenu d'influence

• Repartagez la vidéo FB en direct d'un influenceur diffusée sur la page de votre marque
• Repartagez les messages de cadeaux d'influenceurs publiés sur leur flux Instagram dans votre histoire IG pour informer vos abonnés existants du cadeau et leur dire comment ils peuvent participer
• Aidez à amplifier la vidéo d'un influenceur publiée sur Facebook Watch en la partageant sur votre page avec une légende significative
• Intégrez des messages sociaux d'influenceurs de tout type dans les articles de blog de votre marque
• Lorsqu'un influenceur tweete un lien vers son article de blog sponsorisé, "mettez le tweet en favori", puis retweetez-le avec un commentaire
• Créez une liste de lecture sur le compte YouTube de votre marque qui est réservée aux vidéos YouTube des influenceurs. Ajouter leurs vidéos (téléchargées sur leur chaîne YouTube) à la playlist

Niveau:

Débutant - Peasy facile, citron pressé.

Une nouvelle publication publiée sur votre page qui semble avoir été "republiée" à partir de la page d'un influenceur.

Créez un REPOST en téléchargeant l'actif de l'influenceur dans votre publication et associez-le au texte cité de sa légende de publication d'origine.

Éléments de définition :

→ La publication apparaît comme si vous aviez REPOSÉ la publication originale d'un influenceur et ajouté une phrase ou deux à la légende avant de le faire

→ Les REPOSTS sont limités au canal sur lequel le message d'origine a été publié.

Lorsqu'une marque prend les actifs de l'influenceur, les optimise pour le canal, puis les publie directement sur votre ou vos pages avec une légende originale.

Exemples de façons de republier du contenu d'influenceur

• Citez une critique de produit d'un influenceur (ou quelque chose qu'il a dit à propos de vos produits dans l'une de ses légendes de publication) dans un tweet et marquez-le pour crédit/comme source
• Republiez la publication de cadeau de flux Instagram d'un influenceur sur votre page avec une légende en dehors du texte cité indiquant à vos abonnés comment saisir le cadeau sur la page de l'influenceur
• Demandez aux influenceurs de soumettre des ressources supplémentaires + des légendes pour une prise de contrôle Instagram ou Story sur votre page de marque, et de les publier sur votre page en leur nom le jour de la prise de contrôle (faites-leur faire la promotion croisée de la prise de contrôle sur votre page afin que leurs abonnés sachent aller regarde le contenu!)
• Lorsqu'un influenceur publie sur son histoire et crée un lien vers un article de blog sponsorisé, faites de même sur votre page (téléchargez l'actif et le lien vers l'article de blog dans le balayage vers le haut) plutôt que de partager à nouveau son histoire originale avec la vôtre (voir Grove Collaborative exemple de republication)

Niveau:

Intermédiaire …Mais toujours assez facile.

Lorsqu'une marque prend les actifs de l'influenceur, les optimise pour le canal, puis les publie directement sur votre ou vos pages avec une légende originale.

Définir des éléments

→ LES PUBLICATIONS RÉUTILISÉES peuvent apparaître sur n'importe quelle plate-forme, quel que soit l'endroit où la publication d'origine a été publiée.

→ LES PUBLICATIONS RÉUTILISÉES incluent des légendes totalement originales (écrites par vous) et les publications multi-actifs peuvent présenter des actifs de plusieurs influenceurs (le cas échéant).

→ La créativité est la clé !

Exemples de façons de réutiliser le contenu des influenceurs

• Utilisez des ressources d'influence dans les publicités qui font la promotion d'un lancement de nouveau produit ou sur les pages de détails du produit
• Présentez des photos d'influenceurs comme "points de preuve" dans les rappels de paniers abandonnés ("Nous avons remarqué que vous avez encore X dans votre panier ! Untel aime leur X - voici ce qu'ils en ont dit...")
• Découpez les vidéos des influenceurs et enchaînez-les en une seule qui raconte une histoire sur votre marque du point de vue de vos influenceurs, et publiez-la sur Facebook Watch ou YouTube
• Demandez à vos influenceurs de créer des vidéos de démonstration de produits qu'ils ne publient pas sur leurs pages que vous pouvez présenter sur les pages de détails des produits sur votre site Web
• Inclure des ressources d'influence dans des livres électroniques ou un autre type de contenu téléchargeable/protégé
• Créez des graphiques de devis en utilisant une partie ou la totalité de la légende/commentaire d'un influenceur sur vos produits et publiez-les sur vos pages sociales

Niveau:

Avancé - Nécessite une réflexion et une planification.

Nous avons créé un guide complet sur la réutilisation du contenu généré par les influenceurs. Cliquez sur le joli bouton ci-dessous pour en savoir plus sur les meilleures pratiques.

Définitions du marketing d'influence

Portée - Nombre d'abonnés des influenceurs au moment de la publication

Unique Reach - Mesure à l'échelle de la campagne qui signifie que la somme du nombre d'abonnés de tous les influenceurs sur toutes les plateformes

Portée potentielle totale - Nombre de followers des influenceurs x Nombre total de publications

Impressions – Nombre total de fois que le contenu est visionné sur Instagram. Cela peut provenir du profil de l'influenceur, du défilement sur Instagram, de la recherche de hashtags, etc. (IG n'identifie pas le nombre de secondes éligibles)

Impressions totales authentifiées - Somme de toutes les vues d'histoire (appelées impressions) dans tous les cadres d'histoire

Engagements - Nombre d'interactions sur la publication (c'est-à-dire commentaires, likes, clics sur des liens, partages, réponses, visites de profil, tapotements d'autocollants)

Engagements totaux - J'aime + commentaires : somme sur tous les messages (Stories : clics sur les liens, partages, réponses, visites de profil, tapotements d'autocollants : somme sur tous les cadres)

Taux d'engagement (ER) - Engagements totaux authentifiés divisés par la portée potentielle totale

IGC - Aussi appelé contenu généré par les influenceurs, il s'agit du total d'images uniques et/ou de cadres d'histoire créés pour une campagne. Aussi souvent appelé contenu généré par l'utilisateur ou UGC.

Moy. Taux d'engagement de la plateforme - Taux d'engagement moyen de TOUS les messages de l'influenceur au cours des 60 derniers jours moins les 15 derniers jours (les 15 derniers jours sont soustraits car les nouveaux messages recueillent toujours l'engagement)

Taux d'engagement de la plate-forme de campagne - Le taux d'engagement global pour la campagne dans son ensemble (engagements totaux de toutes les publications de campagnes divisés par la portée potentielle totale de l'ensemble de la campagne)

Impressions/Taux de portée (IG Story Stats) – Auth. nombre total d'impressions divisé par l'audience potentielle totale

Taux d'engagements (IG Story Stats) - Engagement total ÷ auth. impressions totales

Impressions totales authentifiées / Impressions - Somme de toutes les vues d'histoire sur toutes les images

Nombre total d'abonnés agrégés / Portée potentielle totale - Nombre d'abonnés des influenceurs x nombre total de publications

Liste blanche - Utilisation des autorisations obtenues des influenceurs pour diffuser des publicités payantes via leur identité. (Voir l'exemple dans la section liste blanche)

CPC - Coût par clic : vos dépenses numériques totales, divisées par votre nombre total de clics

CPE - Coût par engagement : vos dépenses numériques totales, divisées par le nombre d'engagements rémunérés

CPM - Coût pour 1 000 impressions : vos dépenses numériques totales, divisées par le nombre total d'impressions payées, puis multipliées par 1 000

Autocollant Taps (sur les histoires) – Un autocollant est un élément de conception qui peut être ajouté aux images ou aux vidéos sur Instagram pour donner un contexte aux publications. Les autocollants sont généralement des choses comme des hashtags associés, des @mentions, des lieux. Il peut également s'agir de choses plus interactives comme des quiz, des dons, des sondages et des emojis. Désormais, vous pouvez même inclure des liens dans les autocollants. Ainsi, les tapotements d'autocollants sont des tapotements réactifs sur les autocollants d'un message pour montrer de l'intérêt pour le contenu. Le nombre total de clics sur les « autocollants d'histoire » des influenceurs est un indicateur important du succès de la campagne.

Balayage vers le haut - Un balayage vers le haut se produit lorsqu'un utilisateur de médias sociaux fait glisser son doigt du bas d'une publication de Stories vers le haut pour obtenir plus d'informations, accéder à une page de vente ou interagir avec le contenu des médias sociaux d'une autre manière. Swipe Up to Buy ou simplement Swipe Up est couramment utilisé dans les histoires comme appel à l'action

Clics sur le lien (sur les histoires) - Nombre total de fois où quelqu'un glisse vers le haut sur le lien de balayage vers le haut d'un influenceur ou clique sur un autocollant avec un lien.

Visites de profil (sur les histoires) - Nombre total de clics sur le profil d'un influenceur à partir d'une diapositive d'histoire

Réponses (sur les histoires) - Nombre total de réponses à l'histoire Instagram d'un influenceur à l'aide de la messagerie directe

Partages dans les histoires - Instagram peut partager les publications d'autres utilisateurs dans le flux en les publiant dans leurs propres histoires pendant 24 heures.

Vues – Une vue est un nombre prédéterminé de secondes pendant lesquelles un utilisateur autorise la lecture d'une vidéo. Ce nombre magique diffère d'une plateforme à l'autre.

Clics vers des pages de marque - Sur Instagram, les clics vers des pages de marque se produisent lorsque les utilisateurs cliquent sur le lien de marque dans la biographie d'un influenceur, le lien dans un autocollant d'histoire ou glissent vers le haut pour accéder à la page d'accueil, de vente ou de produit d'une offre promue. .

Statistiques et benchmarks du marketing d'influence

Blogues

• 70% des consommateurs préfèrent en savoir plus sur une entreprise à partir d'un article de blog plutôt qu'une publicité (Source)
• 72 % des lecteurs du blog préfèrent regarder la vidéo récapitulative plutôt que de lire le blog
• Les internautes aux États-Unis passent 3 fois plus de temps sur les blogs que sur les e-mails. (La source)
• 59% des personnes partageront un article sans l'avoir lu au préalable, voire jamais. (La source)

SNAPCHAT

• 293 millions de personnes utilisent Snapchat chaque jour. (La source)
• En moyenne, les gens passent 34,5 minutes par jour sur Snapchat et envoient 34,1 messages par jour. (La source)
• L'utilisateur moyen de Snapchat ouvre l'application plus de 30 fois par jour (Source)
• 82% des Snapchatters ont 34 ans ou moins. (La source)

PINTEREST

• Pinterest compte plus de 444 millions d'utilisateurs actifs. (La source)
• 85% des Pinners disent que Pinterest est l'endroit où ils vont pour démarrer un nouveau projet. (La source)
• 80% des Pinners hebdomadaires ont découvert une nouvelle marque ou un nouveau produit sur Pinterest. (La source)
• 98 % déclarent essayer de nouvelles choses qu'ils trouvent sur Pinterest. (La source)

FACEBOOK

• 23% de ceux qui utilisent quotidiennement Facebook ont ​​acheté quelque chose à partir d'une recommandation d'influenceur/blogueur. (La source)
• 73 % des utilisateurs américains de Facebook consultent la plateforme quotidiennement et 93 % l'utilisent chaque semaine. (La source)
• Facebook est le troisième site Web le plus visité après Google et YouTube. (La source)
• Les utilisateurs de Facebook passent en moyenne 38 minutes par jour sur la plateforme. (La source)

INSTAGRAM

• 1 sur 4 Gen Z et Millennials recherchent activement des histoires de produits et services qu'ils envisagent d'acheter. (La source)
• 500 millions d'utilisateurs consultent quotidiennement les stories d'Instagram. (La source)
• 50% des utilisateurs déclarent avoir acheté un produit qu'ils ont découvert sur Instagram. (La source)
• Les utilisateurs d'Instagram ont passé en moyenne 30 minutes par jour sur la plateforme en 2020. (Source)

TWITTER

• 40% de ceux qui utilisent quotidiennement Twitter ont acheté quelque chose d'un influenceur ou d'une recommandation de blogueur. (La source)
• 87% des utilisateurs de Twitter utilisent également Facebook et 84% utilisent également Instagram. (La source)
• Le contenu promotionnel des influenceurs multiplie par 5,2 l'intention d'achat des utilisateurs de Twitter. (La source)

YOUTUBE

• Le contenu vidéo est 50 fois plus susceptible de générer du trafic de recherche organique que le texte brut. (La source)
• Un quart des utilisateurs quotidiens de Youtube ont acheté quelque chose auprès d'un influenceur ou d'une recommandation de blogueur. (La source)
• 90 % des acheteurs mondiaux déclarent découvrir de nouvelles marques et de nouveaux produits sur YouTube.
• 70 % des consommateurs aux États-Unis, au Mexique et en Colombie ont acheté un produit après l'avoir vu sur YouTube. (La source)

TIC TAC

• En moins de 18 mois, le nombre d'utilisateurs adultes américains de TikTok a été multiplié par 5,5. (La source)
• La moitié de l'audience mondiale de TikTok a moins de 34 ans et 32,5 % ont entre 10 et 19 ans. (Source)
• Les utilisateurs de TikTok passent en moyenne 52 minutes par jour sur l'application. (La source)
• 49% des adolescents américains ont utilisé TikTok, contre 9% de l'ensemble des Américains. (La source)
• La moitié des utilisateurs de TikTok disent avoir partagé le TikTok de quelqu'un d'autre sur un autre réseau social. (La source)

Que ceci soit un point de départ

Intéressé par plus d'informations basées sur les données pour construire votre stratégie de marketing d'influence ? Consultez 111 statistiques de marketing d'influence. Il est fréquemment mis à jour et constitue une excellente source d'informations et d'informations qui vous donneront un excellent aperçu de l'espace de marketing d'influence.

De plus, cet article contient des liens vers de bonnes sources pour vous fournir une compréhension plus approfondie des stratégies de marketing d'influence couvertes dans ce guide.

Ou si vous préférez parler à un humain, nous avons ici un couple qui est plutôt génial