Ghidul 2022 pentru strategia de marketing pentru influențători: Cum să construiți o campanie care să convertească

Bine ați venit la ghidul complet al Strategiei de marketing influențat al The Shelf. Echipa noastră de marketing, managerii de cont și echipa de vânzări au muncit din greu pentru a crea o enciclopedie virtuală de marketing cu influențe. Inițial, acest ticălos avea mai mult de 10.000 de cuvinte de conținut. Dar l-am scurtat. Putin. Cu toate acestea, acest ghid complet-slash-ultim-slash-de la A-la-Z pentru marketingul cu influențe acoperă:

• Tot ce trebuie să știe un brand pentru a justifica cheltuielile de marketing influențate
• Tot ce trebuie să știe managerul de marketing pentru a obține acceptarea de la cei mai înalți
• Tot ce trebuie să știe echipa de marketing pentru a crea și derula o campanie
• Și tot ce trebuie să știe echipa de generare a cererii/plătită despre optimizarea unei campanii live pentru a oferi cele mai bune rezultate

Nuff chit-chat. Să începem.

Ce veți găsi în Ghidul nostru de strategie de marketing pentru influenți epici

Ce este Influencer Marketing?

Marketingul de influență a devenit o parte din ce în ce mai importantă a peisajului digital. Dar ce este (EXACT)? O mami blogger vorbește bine despre o cremă pentru piele care ajută la reducerea disconfortului cauzat de eczema fiicei sale? Este o susținere a unei celebrități? Cum o definim? Cum vă afectează cu adevărat campaniile de marketing? Mai mult, cum traduc mărcile like-urile Instagram în conversii? Vom aborda toate acestea în acest ghid, dar mai întâi, să începem cu începutul:

Asta pentru că influențatorii (sau creatorii) sunt oamenii pe care ceilalți îi urmăresc și pe care îi țin la curent pentru sfaturi și inspirație – indiferent dacă subiectul este modă, frumusețe, finanțe, tehnologie, grădinărit sau chiar mai multe interese de nișă, cum ar fi detaliile auto, agricultura sau spelologia!

Beneficiile marketingului cu influențe

Marketingul influencer este personal... Acolo unde reclamele plătite sunt adesea considerate marketing non-personal, marketingul influencer este mult mai personal, iar această atingere personală este forța motrice din spatele eficacității campaniilor de influență. Patru din zece mileniali care îi urmăresc pe influenceri spun că simt că cei care influențează rețelele sociale îi cunosc mai bine decât propriii prieteni. Cum e asta pentru personal?

Marketingul de influență este o abordare mai direcționată... Marketingul de influență permite mărcilor să ajungă în fața unor segmente de nișă ale publicului țintă, împrumutând bunăvoința persoanelor pe care deja le plac acele segmente de audiență, în care au încredere și îi admiră. Șaizeci și unu la sută dintre consumatori au încredere în recomandările care vin de la influenți.

Marketingul cu influențe oferă o dovadă socială puternică... Influenții sunt excelente în două lucruri: crearea de conținut convingător și determinarea adepților lor să ia o acțiune. Brandurile care lucrează cu influenți își câștigă aliați care știu deja să prezinte idei, concepte și elemente vizuale publicului lor, care îi pot determina să răspundă.

Marketingul cu influență permite rezultate în timp real... Când mărcile lansează campanii de influență în etape, au posibilitatea de a monitoriza performanța campaniei în timp real, pentru a oferi echipei de marketing șansa de a optimiza campaniile și de a pune mai multe resurse în spatele conținutului care are performanțe bune. . Marketingul cu influențe este, de asemenea, o modalitate excelentă de a testa mesajele înainte de a trimite concepte publicitare pentru a le tipări sau de a le folosi în campanii PPC.

Influencer marketing este mai accesibil... Influencer marketing este o soluție all-in-one care permite mărcilor să meargă direct la influențatorii din rețelele sociale pentru conținut de marcă, eliminând nevoia unei echipe creative a cărei sarcină este să creeze activele pentru anumite campanii.

Marketingul cu influențe funcționează mai rapid... Marketingul cu influențe s-a dovedit a fi un instrument eficient pentru creșterea creșterii mărcii pe mai multe canale. Este, de asemenea, o modalitate bună de a atrage traficul înapoi către site-ul lor web, de a discuta despre un eveniment, de a promova un produs nou și de a asambla un catalog de conținut creativ și convingător.

De ce funcționează atât de bine marketingul cu influențe (chiar dacă știm că suntem promovați pentru)

Suntem bombardați în fiecare zi cu mesaje de marcă. Reclamele abundă. Există o statistică populară în jurul căreia o persoană obișnuită vede până la 10.000 de anunțuri pe zi. Ei bine, dacă vedem mai mult de 5.000 de reclame pe zi și o persoană obișnuită doarme doar șase ore pe noapte, asta înseamnă că în timpul celor 18 ore de veghe, vedem 277 de anunțuri în fiecare oră pe oră, ceea ce înseamnă aproximativ un anunț. la fiecare 4,5 secunde.

Pentru fiecare zi din 2019, aproximativ 13.560 de piese de conținut sponsorizat create de influenți au apărut pe Instagram, potrivit Statista. Între 2019 și 2022, piața de influență și-a dublat dimensiunea, trecând de la 6,5 ​​miliarde de dolari la 15 miliarde de dolari.

Astăzi, nouă din zece agenți de marketing spun că lansează sau plănuiesc să deruleze o campanie de marketing cu influențe în viitorul apropiat. Influencerii par să aibă un deget pe pulsul comunităților sociale.

Deci, cum facem CEVA?!!?

Două moduri: blocatorii de reclame și orbirea reclamelor.

Zeci de milioane de oameni au luat măsuri intenționate pentru a se asigura că nu sunt expuși la reclame, utilizând blocare de anunțuri atât de sofisticate, încât chiar te ajută să sări peste reclamele YouTube pre-roll. Ceva de genul 44% dintre adulții care folosesc internetul la nivel global folosesc și un blocant de anunțuri.

Așadar, iată întrebarea: dacă oamenii urăsc atât de mult reclamele, de ce influențează marketingul chiar și pentru consumatorii inteligenți?

Răspuns scurt: este prezentarea. Marketingul de influență nu perturbă experiența unui Instagrammer, așa cum o reclamă TV întrerupe un episod din The Bachelor . Și credeți sau nu, unul dintre (multele) motive pentru care oamenii merg pe rețelele de socializare, în primul rând, este să învețe despre noile tendințe, produse, mărci și mișcări.

Prin amabilitatea: The Shelf

Cum funcționează marketingul de influență

Marketingul cu influențe se integrează destul de perfect cu strategia generală de marketing digital, deoarece permite mărcilor să apară în diferite puncte de contact de-a lungul căii de cumpărare. Cele mai eficiente strategii de marketing influencer funcționează pe mai multe platforme.

Pentru fiecare canal pe care îl adăugați la strategia dvs. de marketing digital, vă puteți îmbunătăți rentabilitatea investiției și eficacitatea cu până la 35%, potrivit Analytics Partners. Și studiile au arătat că conversiile cresc cu cel puțin 10 la sută pentru mărcile care folosesc conținut generat de influenți în calea de cumpărare online.

Aruncă o privire la canalele identificate în graficul de mai sus. Toate aceste canale – reclamele de la metrou, panoul Pinterest, buletinul informativ – sunt puncte de acces pentru influenți pentru a lăuda virtuțile mărcii dvs., creând un fel de cameră de ecou pe tot web.

În secțiunea anterioară, am inclus statistica (în graficul roz) conform căreia 81% dintre femeile mileniale spun că social media este cea mai bună modalitate de a le ajunge. Aceasta este o statistică la care majoritatea agenților de marketing digital s-ar abona cu ușurință. Ei bine, iată încă câteva dintre răspunsurile date de femeile mileniale din același sondaj:

• 36 la sută spun că site-urile web în care au încredere sunt o modalitate bună de a le ajunge
• 35% spun articole online
• 35 la sută spun e-mail
• 17% spun video online

Să trecem la câteva elemente tactice ale campaniei tale de influență pentru a-ți oferi o înțelegere de bază a modului în care piesele puzzle-ului se potrivesc. Acest lucru va face mai ușor să înțelegeți modul în care integrarea unei strategii de marketing cu influență pe parcursul activărilor dvs. de marketing digital vă poate ajuta să atingeți toate KPI-urile importante pe care marca dvs. îi vizează în acest an. (Și într-adevăr, după anul pe care l-am avut, nu avem toți doar nevoie de o victorie chiar acum?)

Stabilirea obiectivelor campaniei

Înțelegem pe deplin de ce unii agenți de marketing și mărci încă mai oferă marketingul de influență ochiul lateral. Se vorbește mult despre lucruri precum valoarea media câștigată, construirea mărcii, valoarea pe termen lung, jocul lung...

Totul este grozav, dar nu ești mai interesat să afli ce parte a marketingului de influență se aliniază cu obiectivele de afaceri ACTUALE – genul de obiective de afaceri stabilite de companiile REALE? Atât de multe mărci sunt încă sub noțiunea greșită că marketingul de influență este doar un joc de conștientizare a mărcii, când nu este deloc așa. Pentru mărci, valoarea derulării unei campanii de influență depășește cu mult atingerea și Like-urile.

Nu este că nu poți îndeplini obiective importante de afaceri cu influencer marketing. Am desfășurat o parte echitabilă de campanii pentru a ajuta clienții să obțină mai multe descărcări de aplicații, să sporească vânzările, să stimuleze traficul pe site ȘI traficul pietonal. De cele mai multe ori, există o deconectare între ceea ce dorește un brand să realizeze și modul în care își STRUCTURĂ campaniile de influență pentru a atinge acest scop. Primul are TOT de-a face cu cel din urmă.

Campaniile de influență au nevoie de obiective. Obiectivele campaniei tale stabilesc valorile pe care le folosești pentru a urmări succesul campaniei tale de influență.

Indiferent dacă scopul este să obțineți un produs nou în fața cumpărătorilor, să obțineți trafic înapoi pe site-ul dvs. sau să obțineți un catalog de active creative pe care le puteți posta pe propriile platforme sociale de marcă, o strategie de marketing influențată bine planificată vă poate ajuta să realizați REAL. obiectivele de marketing și mutați acul pe obiective organizaționale mai mari.

A ști cum să-ți structurați strategia de marketing cu influențe pentru a atinge KPI-urile

Campaniile de influență pot (și ar trebui) să fie personalizate pentru a atinge obiective specifice. Cunoașterea rezultatelor pe care doriți să le vedeți va determina modul în care este structurată campania dvs. și ce strategie de marketing influențați utilizați. Există trei tipuri principale de campanii pe care le puteți folosi pentru a vă atinge obiectivele de marketing cu influență:

Campaniile de cunoaștere a mărcii vă ajută să obțineți o mulțime de ochi asupra mărcii, produsului sau evenimentului dvs. foarte rapid. Aceste campanii funcționează cel mai bine atunci când obiectivul dvs. este să introduceți un produs nou, când rebrandingați, când încercați să prezentați un suport de valoare suficient de mare pentru a întrerupe modelul obișnuit al cumpărătorului (cum ar fi să convingeți pe cineva să anuleze vitaminele expediate automat pe care le-au vrei să treci la marca ta de vitamine).

Campaniile de conținut sunt concepute pentru a crea un catalog de conținut sponsorizat de mare valoare pe care mărcile îl pot reutiliza după cum este necesar, pe propriile canale de marcă. Campaniile Trafic/Clicuri funcționează cel mai bine pentru creșterea traficului pe site, creșterea listei, obținerea de vânzări și, de asemenea, atunci când desfășurați campanii de redirecționare (și au nevoie de clienți potențiali să vă vadă marca de câteva ori pentru a rămâne în fruntea minții).

Prin amabilitatea: The Shelf

Să presupunem că ești un retailer de îmbrăcăminte pentru femei și intenționezi să derulezi o campanie de influență de primăvară. Iată cum ar arăta fiecare campanie cu diferitele tipuri de structuri de campanie:

Scenariul 1 pentru Trafic/Clicuri... Sunteți în parteneriat cu trei sau patru macro-influenți Instagram care au bloguri foarte populare. Faceți acest lucru pentru că doriți să atrageți tone de oameni pe site-ul dvs. pentru a face cumpărături mari reduceri și să utilizați codul de reducere al bloggerului pentru a cumpăra un salopetă pe care știți că publicul lor îl va îndrăgi.

Scenariul 2 pentru conținutul influențelor... Vrei să schimbi fotografiile plictisitoare ale produselor cu selfie-uri cu influență sau fotografii cu aspect sincer cu clienții care poartă acel salopetă. Aduci vreo duzină de nano-influenți pe Instagram care pot să-și facă poze drăguțe în salopetă și poate chiar să lase recenzii, astfel încât să pară conținut obișnuit generat de utilizatori.

Scenariul 3 pentru cunoașterea produsului... De asemenea, vindeți un nou model de corp confortabil, care să fie asociat cu salopeta și aveți în minte câțiva macro-influenceri YouTube care sunt activi pe TikTok și Reels. Aceste fete vor vorbi cumpărătorilor despre diferitele moduri de a modela salopeta cu sfaturi despre cum să potrivească modelul potrivit pentru corp cu ținuta potrivită.

Ideea este... Odată ce știm care sunt obiectivele dvs., știm cel mai bun mod de a structura campania pentru a atinge aceste obiective, modificând modul în care gestionăm restul elementelor campaniei

Alegerea platformelor de social media potrivite pentru campania dvs

Ce platforme ar trebui să alegi pentru campania ta de influență? Răspunsul la această întrebare eludează multe echipe de marketing. Deci, în mod implicit, o mulțime de agenți de marketing pur și simplu merg înainte și desfășoară campanii de influență numai pe Instagram. Marketingul de influență Instagram este cu siguranță important. Dar fiecare dintre celelalte platforme majore de social media oferă avantaje care sunt în mod natural potrivite pentru atingerea diferitelor obiective ale campaniei.

Instagram este cea mai populară platformă pentru desfășurarea campaniilor de influență, cu 67% dintre mărci folosind Instagram pentru campanii de influență, comparativ cu Facebook (43%), TikTok (42%), YouTube (36%), Twitter (15%). ) și LinkedIn (16 la sută), conform Influencer Marketing Hub.

Factorii care determină unde ar trebui să ruleze campaniile dvs. de influență sunt produsul și publicul dvs.:

• Să știi ce trebuie să vadă și să audă publicul tău pentru a înțelege valoarea produsului tău
• Să știi unde publicul tău petrece timpul online
• Înțelegerea ce platformă vă va oferi cea mai bună șansă de a atinge ceilalți doi factori

De exemplu…

Platforme precum Pinterest, Facebook și TikTok sunt platforme excelente de rețele sociale pentru a ajunge la diferite tipuri de public cu produse diferite. Fiecare are propria cultură, norme și mod de a prezenta ideile. Dar ele nu sunt singurele canale de marketing de influență.

Dacă încercați să ajungeți la profesioniști ocupați, de exemplu, poate fi necesar să introduceți podcasturi în mix. Sau adăugați YouTube și Facebook dacă vizați un demografic mai matur, deoarece aceste două platforme sunt atât de utilizate pe scară largă de utilizatorii mai în vârstă de rețele sociale, mai ales acum că bisericile, grupurile comunitare și adunările în persoană au devenit virtuale.

Într-o zi bună, doar aproximativ 2 din 5 marketeri simt că știu ce naiba fac atunci când vine timpul să recruteze influenceri, potrivit lui Ste Davies.

Aceasta este o OBSERVAȚIE MARE , deoarece a ști cum să aliniați factorii de influență CORECTA cu conceptul CORECT determină modul în care campania dvs. de influență va avea un impact în cele din urmă asupra creșterii unor valori precum cunoașterea mărcii, creșterea adepților, abonații noi, descărcările lucrurilor minunate, intenția de cumpărare sau achizițiile finalizate. .

Cu toate acestea, selecția influencerilor rămâne una dintre provocările principale pentru majoritatea echipelor de marketing care se așează să planifice o campanie de influență.

Așadar, cum poți face diferența dintre un influencer care îți va împinge marca la următorul nivel față de unul care pur și simplu îți va consuma bugetul de marketing fără rentabilitatea investiției tale?

Să elaborăm unele dintre cele mai eficiente tehnici de parteneriat cu creatorii care se potrivesc cel mai bine pentru campania dvs. de influență și vă vor ajuta să atingeți KPI-uri importanți.

Diferitele tipuri de influenți

Îți amintești acum câțiva ani când majoritatea mărcilor și-au concentrat atenția (și bugetele) asupra unor influențe mari cu audiențe uriașe? Consensul general a fost că, cu cât are mai mulți adepți un influencer, cu atât mai bine ar avea performanțe campaniile sale de marketing influencer. Dar acel consens s-a dovedit a fi viciat. De fapt, nu era deloc adevărat. Nici macar putin.

Din fericire, majoritatea mărcilor pe care le întâlnim acum știu mai bine, chiar dacă nu știu exact cum să facă mai bine. Acum, clienții vin la noi cerând recomandări cu privire la tipurile de influenceri care ar funcționa cel mai bine pentru campaniile lor. Există, practic, cinci niveluri sau tipuri de influenți Instagram din care să aleagă atunci când vine vorba de influenți din rețelele sociale. Diferite agenții și mărci vor avea o versiune a acestui grafic din care lucrează. Dar, pe baza cercetărilor noastre ample și a propriilor noastre cunoștințe despre cultura influencerului, credem că aceasta este cea mai logică și incluzivă defalcare.

Cum să găsiți influenți pentru campania dvs

Ați văzut vreodată feedul unui influencer și ați crezut că el sau ea ar fi perfect pentru următoarea campanie? Da, așa se descurcă multe mărci cu procesul de găsire a influențelor pentru campaniile lor. În realitate, selecția influențelor este puțin mai complexă decât doar identificarea influențelor care creează conținut atrăgător din punct de vedere vizual și este nevoie de mai mult decât să găsești influenceri care par să fie membri ai publicului țintă.

Contează și bazinul din care proveniți influenceri. Iată cele mai frecvente patru surse pe care mărcile le folosesc pentru a găsi influenți:

• Rețele de influență: o listă a unei rețele de influență existente, organizată de o terță parte

• Opt-In: persoane de influență care răspund la „apelul de difuzare” dvs.

• Agenți: profesioniști care reprezintă un grup de influenți de top (ceea ce nu este același lucru cu reprezentarea unui grup mare de influenți)

• Sensibilizare: desfășurarea unei activități de sensibilizare la rece către persoane de influență pe care nu îi cunoașteți și care probabil nu vă cunosc

Deși populare, aceste metode ajung adesea să fie prea restrictive și consumatoare de timp pentru a fi executate și nu permit aplicații din lumea reală.

Ce se întâmplă dacă campania dvs. solicită influențe, grădinari sau jucători? Va avea agenția resursele și know-how-ul pentru a găsi oamenii necesari pentru acea campanie?

Platformele de marketing cu influență îți oferă de obicei cele mai bune șanse de a găsi un număr suficient de mare de potențiali candidați pentru campanii de influență, în special pentru mărcile care vizează subsegmente ale publicului tău. Puteți verifica profilurile creatorilor folosind filtre precum vârsta, locația, afinitățile de marcă, ratele de implicare și chiar categoriile în care influențatorii exercită cea mai mare influență pentru a vă restrânge grupul de candidați.

Alegerea partenerilor influenți potriviți

Atingerea publicului potrivit depinde de cât de bun ești în alegerea influencerilor potriviți pentru campania ta. Pentru ca procesul de selecție a influențelor să funcționeze, trebuie să integreze câțiva factori cu adevărat importanți.

Multe echipe de marketing subestimează importanța procesului de selecție a influențelor. Selecția influențelor influențează direct capacitatea unei mărci de a muta acul cu o campanie pe rețelele de socializare, dar majoritatea mărcilor nu au idee cum să structureze efectiv procesul de selecție a influențelor.

Majoritatea agenților de marketing au o înțelegere destul de solidă a informațiilor de bază necesare despre un influencer pentru a determina dacă el sau ea este potrivit pentru o campanie. Aceste date se încadrează de obicei în categoria datelor cantitative:

• Statistici
• Dimensiunea urmăritorului
• Rata de implicare sau rata de vizualizare
• # de postări
• Performanța generală post
• Direcționare demografică
• Locație
• Vârstă
• Buget + Disponibilitate
• Performanță anterioară de sponsorizare
• Detectarea fraudei

Prin amabilitatea: The Shelf

Dar perspectivele calitative sunt, de asemenea, importante pentru alegerea influențelor care vă vor putea obține rezultatele pe care doriți să le vedeți. Acestea includ informații despre:

• Calitatea conținutului
• Este creativ? Original?
• Estetica influencerului
• Relatabilitate
• Se potrivește influencerul cu brandul tău?
• Sunt valorile/mesajele lor aliniate cu marca?
• Conținutul influencerului se potrivește direcției creative a campaniei?

O persoană influență ar trebui să fie aleasă în funcție de probabilitatea ca ea să poată crea conținut pentru persoana de cumpărător/segmentul de public pe care îl creează conținut pentru a ajunge. În exemplul de mai jos, să presupunem că acești influenți vorbesc atât despre modă, cât și în prezent au 20 de ani. Dar vizează în mod clar diferite categorii demografice, ceea ce înseamnă că vor atrage diferite tipuri de mărci din aceeași verticală.

Găsirea partenerului de influență potrivit necesită să știi mai multe despre un influență decât doar informații demografice și numărul de urmăritori.

De asemenea, influențatorul selectat trebuie să fie grozav la crearea de conținut pentru platforma (platformele) specifice în care cumpărătorul țintă este cel mai probabil să petreacă timp. De exemplu, un blogger gastronomic care creează întinderi plate cu aspect uimitor pentru Insta poate să nu aibă același talent pentru a crea TikTok-uri distractive, iar factorul de divertisment este o parte uriașă a culturii TikTok.

Un influencer ar trebui să respecte conceptele creative care sprijină mesajele necesare pentru a-ți împinge cumpărătorul țintă mai adânc în pâlnie și/sau mai departe pe calea achiziției.

Un lucru pe care veți dori să-l amintiți despre procesul de selecție a influențelor este că este, de asemenea, important să aruncați o privire asupra comportamentului publicului. Privind comportamentele membrilor publicului care de fapt apreciază și comentează postările unui influencer, vă puteți rafina și mai mult direcționarea. huh?

Avem o postare întreagă dedicată sensibilizării influențelor scrisă de directorul nostru de manageri de cont. Dacă vrei să știi cum să abordezi influencerii pentru colaborari, asta e postarea pe care vrei să o citești. Are chiar și șabloane de e-mail.

Faceți clic pe butonul mare și frumos de mai jos pentru a-l citi.

Identificarea obiectivelor campaniei și înțelegerea cine se află în publicul dvs. determină modul în care structurem campaniile pentru a obține rezultate specifice

→ care vă ajută să identificați cele mai bune platforme pe care să le utilizați pentru a ajunge la clienții dvs

→ care dictează apoi tipurile de influențători de care avem nevoie (și superputeri pe care trebuie să le aibă pentru a face campania dvs. să livreze KPI-uri).

Și, desigur, toate acestea modelează tipul de conținut pe care influencerii îl vor crea pentru campania ta.

Există o avertizare aici, deoarece o MARE parte din ceea ce oferim clienților noștri are de-a face cu conceptele creative pe care echipa noastră de strategie le vine pentru a ajuta la ghidarea și modelarea direcției conținutului influențelor.

Managerii noștri de cont servesc drept punte de legătură care conectează KPI-urile dorite ale mărcii cu factorii de influență care sunt cel mai bine pregătiți pentru a livra. Una dintre modalitățile prin care facem asta este construirea de concepte creative ÎNAINTE de a selecta orice influență.

Mai exact, în ceea ce privește strategia dvs. de conținut, marketingul de influență are câteva beneficii destul de convingătoare:

Scala crearea de conținut prin externalizarea acestuia către o armată de influenți.

Extindeți -vă vizibilitatea prin alinierea selecției influențelor cu cercetarea cuvintelor cheie, astfel încât să aveți un grup divers de creatori care creează conținut special conceput pentru a viza diferite cuvinte cheie cu coadă lungă.

Amplifică -ți mesajele aducând creatori care sunt, de asemenea, fani entuziasmați, care pot promova conținut și pot crește probabilitatea ca conținutul tău să devină viral.

Demonstrați -vă valoarea utilizând Autoritatea de domeniu a partenerilor dvs. de influență și adoptând aprobările acestora ca dovadă socială atât de necesară.

Asigurarea drepturilor de conținut

Știm că nu este distractiv și sună destul de plictisitor, dar trebuie să ai un contract de drepturi UGC în vigoare pentru orice campanie de influență.

În mod obișnuit, negociem drepturi pentru conținutul sponsorizat pentru a fi utilizat de brand după cum consideră de cuviință, pe canalele lor de rețele sociale. Dar cu cât influențatorul este mai mare, cu atât este mai probabil să aveți rezistență din partea creatorului conținutului. Uneori, aceasta ia forma unei date de expirare a conținutului, sau ca creatorul să poată șterge postările sponsorizate din feedul său după o anumită perioadă de timp... poate deveni puțin ciudat și puțin complicat.

Totuși, este esențial să rezolvi aceste tipuri de detalii într-un contract scris, deoarece influențatorii au dreptul de a cere unei mărci să elimine o postare care făcea parte dintr-o campanie sponsorizată pentru care brandul a plătit-o DEJA dacă reutilizarea nu este clară. definite în contract. Într-un scenariu absolut absolut, cel mai rău caz vreodată, influențatorul ar putea de fapt să dea în judecată pentru încălcarea drepturilor de autor.

Claritatea și transparența sunt CHEIE în negocierea drepturilor UGC, atât pentru mărci, cât și pentru Creatori. Creatorii trebuie să știe de la mărci exact cum vor fi utilizate conținutul sponsorizat și alte UGC și cât timp vor fi folosite în acest scop.

Includeți o secțiune în contractul dvs. de influență care să precizeze când un influencer poate elimina conținutul sponsorizat și declarați clar că vă rezervați dreptul de a elimina orice conținut produs de un influencer pentru marca dvs.

Influencerii pot fi atenți la conținutul pe care îl lasă în fluxurile lor. Dacă te-ai uitat vreodată la Instagramul unui influencer, știi că aceștia sunt selectivi în ceea ce privește conținutul sponsorizat pe pagina sa. Și duh! Are sens. Nu vrei să vezi postare sponsorizată după postare sponsorizată - le va distruge autenticitatea față de publicul lor.

Mărcile, pe de altă parte, au nevoie și de autoritatea de a elimina sau de a elimina conținut care nu respectă regulile stabilite pentru mărci. Nu puteți avea conținut prost sau nealiniat pentru care ați plătit pentru petrecerea timpului pe internet.

Este important ca mărcile să-i determine pe influenceri să fie de acord că nu vor încălca drepturile sau drepturile de autor ale altei persoane. Influenții nu ar trebui să încorporeze imaginile, conținutul, conținutul audio sau videoclipul muncii altui creator în nicio campanie. Este extrem de important.

Pentru a ne asigura că obțineți ceea ce ați plătit, listăm întotdeauna un set de lucruri de făcut și de NU, deoarece influențatorii (să le binecuvânteze inimile) vor face inevitabil lucruri ciudate. Așadar, aveți nevoie de o înregistrare a hashtag-urilor care trebuie utilizate, a oricăror persoane sau lucruri care trebuie menționate în postările sponsorizate și a duratei de timp în care postarea va rămâne publicată pe site-ul sau canalul social al unui creator.

Contractele includ, de asemenea, lucruri precum clauze de confidențialitate care impun influențelor să păstreze secretele tale super-secrete... și despăgubiri care te țin în afara instanței în cazul în care se întâmplă o apocalipsă zombie, apariție Yeti sau accident ciudat în timpul creării conținutului sponsorizat.

Contractele sunt cruciale, iar detaliile pe care le includeți în contracte vă pot economisi timp, reputație și zeci de mii de dolari în litigii. Contractele noastre de fier le permit clienților noștri să aibă campanii fără stres... dar aveți încredere în noi când spunem că fiecare clauză din contractul nostru a fost rezultatul unei lecții greu învățate.

Cum să obțineți cel mai bun conținut creativ de la partenerii dvs. de influență

Bine. Închideți-vă.

Dacă doriți conținut grozav din impulsul dvs. de marketing influencer, veți avea nevoie de strategii cu adevărat grozave (la plural) pe care le puteți oferi influencerilor.

Elaborarea strategiilor pentru o campanie de marketing influencer implică mai multe elemente importante: știi pe cine vrei să ținești, știi unde se întâlnesc online, înțelege cum fac cumpărături și ai o înțelegere solidă a cumpărătorilor pe care marca dorește să ajungă cu campania. . Aceste trei elemente formează perna confortabilă pe care strategii tăi își pot dezlănțui creativitatea.

Strategii?? Da... asta e treaba...

Știm că mulți nu au strategii creativi desemnați, care să vină cu idei interesante de marketing pentru influenți. Ceva ca o treime dintre cei care au cerut marketing încă se luptă să vină cu idei creative pentru campaniile lor de influență (și spui #postarea produsului de bază? ) Dacă nu ne aduci să imaginăm conceptele (pentru că de fapt avem strategi) , soluția pentru aceasta este să adoptați o abordare de grup a campaniei dvs. și să vă imaginați câteva idei creative de marketing influencer care se aliniază perfect cu vocea, stilul, valorile și estetica dvs.

Strategia dvs. de marketing cu influență ar trebui să aibă două elemente importante: o modalitate de a-i determina pe clienți să facă următorii pași pe calea spre achiziție și obiective specifice și măsurabile pentru a vă anunța că clienții dvs. se îndreaptă către o conversie. Și, deoarece echipa dvs. de marketing internă înțelege atât de bine calea clienților dvs. de a cumpăra, este esențial ca aceștia să monitorizeze mesajele legate de campania dvs. de influență.

Luați CBD, de exemplu: în 2019, când CBD era în tendințe peste tot, High Yield Insights a lansat un raport care conținea o diagramă a celor cinci cumpărători cu cele mai multe șanse să cumpere produse cu canabidiol (CBD).

Personajele au variat foarte mult în ceea ce privește datele demografice și psihografice, ceea ce, desigur, înseamnă că marketerii trebuie să le ajungă în moduri diferite și cu mesaje diferite. Doar ca să puteți vedea despre ce vorbim aici, am extras câteva caracteristici de la trei dintre acele persoane de cumpărător. Care ar rezona cu un mesaj despre calmarea durerii? Ingrijirea pielii? Cui ai putea ajunge pe Instagram? Facebook? TIC-tac?

Managementul campaniei

Dacă luăm o perspectivă la nivel înalt asupra unei campanii de influență, există într-adevăr destui clopote, fluieruri, roți și îndoieli pentru a menține ocupată o parte semnificativă a echipei de marketing.

Spre deosebire de credința populară, derularea unei campanii de influență nu este un tip de lucru care să se stabilească și să se uite. Pentru că…

Chiar dacă oferiți influențelor control creativ 100% și plănuiți să aprobe orice și tot ceea ce îți trimit, vei avea totuși nevoie de câțiva oameni care se ocupă de logistica gestionării unei campanii și să te asiguri că conținutul campaniei obligă publicul să ia acțiunile pe care le dorești. ei să ia.

Multe dintre problemele pe care le au mărcile cu campaniile lor pot fi urmărite până la echipa (sau lipsa unei echipe) care conduce campania respectivă. Pentru ca campania dvs. de influență să funcționeze optim, aveți nevoie de membri ai echipei care vor prelua unele sarcini cu adevărat importante, cum ar fi:

• Găsirea influențelor
• Îndepărtarea fraudei influențelor
• Trimiterea produselor către influenceri
• Menținerea siguranței mărcii
• Venind cu concepte și strategii creative
• Menținerea cronologiei
• Configurarea pixelilor de urmărire (pentru linkurile afiliate)
• Asigurarea că influențatorii respectă reglementările FTC
• Adaptarea strategiilor la modificările algoritmului
• Integrarea de noi funcții pe rețelele sociale, dacă acestea vă vor ajuta campania
• Optimizarea campaniilor

Care este subiectul acestei secțiuni – cum să obțineți rezultate din ce în ce mai bune din campaniile de influență pe care le derulați.

Ce valori ar trebui să urmăriți cu o campanie de influență?

Without fail, that's the question brands (and especially CMOs and VPs) want to know before, during, and after their influencer campaign. Which metrics will move the needle for our brand?

You and I both know that influencer marketing was darn near overrun by fraud a few years ago when brands were hellbent on only partnering with influencers who had the most followers and engagement, both metrics that can easily be gamed.

The hit list of metrics you want to watch during an influencer campaign includes these:

Post Engagements – The number of likes, comments, and shares on a post

Engagement Rate – Post engagements / total number of followers * 100

Story Views – The number of times a user has viewed an Instagram story

Story View Rate – Story views / total number of followers * 100

Post Video Views – The number of times a user has viewed an Instagram video post

Replies, Shares, Profile Taps, Link Clicks – The various actions a user can take on Instagram stories

Post Impressions – The total number of people your content is visible to

Post Reach – The total number of unique people who see your content

Clicks – The number of actions taken on a post in the form of a click to a designated URL. Clicks are counted through link in bio, swipe up, post links, etc.

Unique UTM links – These codes added to the end of a URL track clicks and performance of marketing activities

Tracking Pixels – Used for blog content, these snippets of code allow you to gather information about visitors on a website (how they browse, what type of ads they click on, etc.)

Brand Sentiment – How relevant was the branded content to the influencer's audience and did the branded content actually resonate with the audience (ie: commenting on the outfit vs. the brand sponsorship or messaging)

And the preferred metrics for this list can shake out a number of different ways depending on your campaign goals.

Optimizing Influencer Marketing Strategies for Better ROI

One of the great things about running an influencer campaign is that you're able to tweak live campaigns as they're running and keep an eye on the metrics listed above in [relatively] real-time. That means you can make changes to the content, messaging, visuals of your campaign, and even your overall influencer marketing strategy as already-live posts deliver the insights you need to keep your campaign performing well.

Optimization allows you to use influencer-generated sponsored content to target the exact audiences that are most relevant to you, directly from the influencer's account. This supercharges social proof because endorsements come directly from the influencers' accounts, not the brand's account.

Create an optimization framework that you can use as a roadmap to continually improve on the results of a LIVE campaign and deliver data that can have profound effects across ALL of your marketing channels.

#1 CTA

What is a CTA? Call to Action- A button or request for users to do something, to take some type of action.

Why a CTA is important: Establishes connections, results in a conversion, expands customer reach, motivates your audience.  

#2 CONCEPTS

What are campaign concepts: Brand-safe creative ideas that make people want to engage with your campaign content.

#3 Post Type

What are post types: Post types refer to the combination of media formats + platform features.

#4 VERTICALS

What are verticals: Verticals are segments of your target audience identified by their commonalities.

#5 INFLUENCERS

What are influencers: Social media users whose followers look to them for advice and guidance on specific subjects.

#6 DISTRIBUTION

What is distribution? Distribution entails getting a greater reach for the top-performing content in your campaign.

The sponsored content influencers generate for your campaign can be repurposed and reused across different channels. Doing so extends the life and value of your campaign content and enables your influencer campaign to deliver returns for years to come.

Instagram feed post of Iris Apfel x Zenni Optical collab

As little as 16 percent of brands have a strategy for incorporating user-generated content (UGC) even though a quarter of search results for large brands are linked to UGC and other content not created by the brand itself.

Instagram story introducing the Iris x Zenni collab

A Few Things to Keep in Mind

Before you reuse any influencer content, make sure you have permission to do so.

Plan ahead. Draft a plan for how you'll incorporate influencer content into your social content calendar.

Mix in influencer content with your traditional branded content. Remember: Balance is key.

Yes, you still have to tailor the content to the channel. No copying-and-pasting, y'all. Reformat assets to platform specs, and craft unique captions/post text.

Încercați diferite metode de reutilizare și mai multe formate. Alternați între redistribuire, republicare și reutilizare (definite în diapozitivele următoare).

Nu tot conținutul de influență va fi grozav pentru paginile tale. Reutilizați numai conținut de înaltă calitate care este reprezentativ pentru marca dvs. și/sau complimentează estetica mărcii dvs. existente.

Ai optiuni. De obicei, veți avea mai mult conținut de la fiecare influencer decât ceea ce este postat în feedul lor. Deci, puteți utiliza conținut similar pentru redirecționare sau postări diferite în totalitate pentru diferite părți ale canalului dvs. Consultați reutilizarea postării Instagram de mai sus de la Iris Apfel la această captură de ecran a paginii de pornire a site-ului Zenni Optical.

Redistribuiți, repostați și reutilizați conținutul influențelor

Pur și simplu, atunci când pagina dvs. DISTRIBUIE postarea inițială a influencerului de pe pagina lor la a dvs.

Notă: acest lucru este denumit frecvent „partajare” a unei postări și uneori – pentru a face lucrurile la fel de confuze – repostarea unei postări. De obicei, nu trebuie să facem distincții atât de clare între redistribuire și repost, dar în scopul de a crea un articol clar și precis, cu explicații pentru tine, vom vorbi despre asta timp de aproximativ 20 de secunde.

Elemente definitorii:

→ Nu încărcați un material nou în postarea dvs. înainte de a-l RE-PARTAȚI

→ Postarea de pe pagina ta apare mai degrabă ca SHARE decât ca o fotografie sau un videoclip.

→ RE-SHARES-urile pot avea loc numai pe aceeași platformă pe care a fost publicată postarea inițială.

Exemple de moduri de a redistribui conținutul influențelor

• Redistribuie videoclipul live FB al unui influencer pe pagina mărcii tale
• Redistribuiți postările din giveaway pentru influenți publicate pe feedul lor Instagram în povestea dvs. IG pentru a-i notifica pe adepții dvs. existenți despre giveaway și a le spune cum pot participa
• Ajutați la amplificarea videoclipului unui influencer publicat pe Facebook Watch, partajându-l paginii dvs. cu o legendă semnificativă
• Încorporați postări sociale de influență de orice tip în postările de blog ale mărcii dvs
• Când un influencer trimite pe Twitter un link către postarea de blog sponsorizată, „preferați” tweetul și apoi retweetează-l cu un comentariu
• Creați o listă de redare pe contul YouTube al mărcii dvs., care este doar pentru videoclipurile YouTube de influență. Adăugați videoclipurile lor (încărcate pe canalul lor YouTube) la lista de redare

Nivel:

Începător – ușor peasy, lămâie stors.

O postare nouă publicată pe pagina ta care pare să fi fost „repostată” de pe pagina unui influencer.

Creați un REPOST încărcând materialul influenței în postarea dvs. și asociați-l cu text citat din subtitrarea postării inițiale.

Elemente definitorii:

→ Postarea pare ca și cum ați REPOSTAT postarea inițială a unui influencer și ați adăugat o propoziție sau două la legendă înainte de a face acest lucru

→ REPOSTĂRILE sunt limitate la canalul pe care a fost publicată postarea inițială.

Când o marcă preia activele influenței, le optimizează pentru canal și apoi le postează direct pe paginile dvs. cu o legendă originală.

Exemple de moduri de a reposta conținutul influențelor

• Citați recenzia unui produs de către influenți (sau ceva ce au spus despre produsele dvs. într-una dintre subtitrările postării lor) într-un tweet și etichetați-le pentru credit/ca sursă
• Repostează pe pagina ta o postare cadou de pe Instagram a unui influencer, cu o legendă în afara textului citat, care le spune urmăritorilor tăi cum să intre în giveaway pe pagina influencerului.
• Rugați-i pe cei influenți să trimită active suplimentare + subtitrări pentru o preluare a Instagram sau a unei povești pe pagina dvs. de marcă și să le posteze pe pagina dvs. în numele lor în ziua preluării (puneți-i să promoveze încrucișat preluarea pe pagina dvs., astfel încât urmăritorii lor să știe că trebuie să meargă vezi continutul!)
• Când un influencer postează la Povestea sa și trimite la o postare de blog sponsorizată, faceți același lucru pe pagina dvs. (încărcați materialul și trimiteți la postarea de blog prin glisarea în sus) în loc să redistribuiți povestea sa originală cu a dvs. (consultați Grove Collaborative exemplu de repost)

Nivel:

Intermediar ... Dar încă destul de ușor.

Când o marcă preia activele influenței, le optimizează pentru canal și apoi le postează direct pe paginile tale cu o legendă originală.

Elemente definitorii

→ POSTĂRILE REUTILIZATE pot apărea pe orice platformă, indiferent de locul unde a fost publicată postarea inițială.

→ POSTĂRILE REUTILIZATE includ subtitrări complet originale (scrise de dvs.), iar postările cu mai multe active pot prezenta active de la mai mulți influenți (dacă este cazul).

→ Creativitatea este cheia!

Exemple de moduri de a reutiliza conținutul influențelor

• Folosiți elemente de influență în reclame care promovează lansarea unui nou produs sau în paginile cu detalii ale produsului
• Prezentați fotografii de influență ca „puncte de probă” în mementourile privind coșul abandonat („Am observat că încă aveți X în coș! Îi place X-ul și așa și așa – iată ce au spus despre asta…”)
• Tăiați videoclipurile influențelor și adunați-le într-unul care spune o poveste despre marca dvs. din perspectiva influențelor dvs. și postați-o pe Facebook Watch sau YouTube
• Aduceți-i pe influenți să creeze videoclipuri demonstrative despre produse pe care nu le postează în paginile lor, pe care le puteți prezenta în paginile cu detalii despre produse de pe site-ul dvs.
• Includeți elemente de influență în cărți electronice sau în alt tip de conținut descărcabil/limitat
• Creați grafice pentru citate folosind o parte sau toate legendele/comentariile unui influencer despre produsul (produsele) dvs. și postați-o pe paginile dvs. de socializare

Nivel:

Avansat – Necesită gândire și planificare.

Am creat un ghid întreg doar despre reutilizarea conținutului generat de influenți. Faceți clic pe butonul drăguț de mai jos pentru a citi cele mai bune practici.

Definiții de marketing de influență

Acoperire – Numărul de urmăritori ai influențelor în momentul postării

Acoperire unică – Valoare la nivel de campanie care înseamnă suma numărului de urmăritori ai tuturor influențelor pe platforme

Acoperire potențială totală – Numărul de urmăritori al influențelor x Numărul total de postări

Afișări – Numărul total de ori când conținutul este vizualizat pe Instagram. Acest lucru poate veni din profilul influencerului, derularea pe Instagram, căutarea hashtag-urilor etc. (IG nu identifică câte secunde se califică)

Total de afișări autenticate – Suma tuturor vizualizărilor de poveste (numite afișări) din toate cadrele de poveste

Interacțiuni – Numărul de interacțiuni la postare (adică comentarii, aprecieri, clicuri pe linkuri, distribuiri, răspunsuri, vizite la profil, atingeri de stickere)

Total de interacțiuni – Like-uri + comentarii: suma pentru toate postările (Povestiri: clicuri pe linkuri, distribuiri, răspunsuri, vizite la profil, atingeri cu sticker: suma pentru toate cadrele)

Rata de implicare (ER) – Totalul de angajamente autenticate împărțit la acoperirea potențială totală

IGC – Denumit și conținut generat de influenți, reprezintă totalitatea imaginilor unice și/sau a cadrelor de poveste create pentru o campanie. Denumit și adesea conținut generat de utilizatori sau UGC.

Mediu Rata de implicare a platformei – Rata medie de implicare din TOATE postările influenței din ultimele 60 de zile minus ultimele 15 zile (ultimele 15 zile sunt scăzute, deoarece postările noi încă adună implicare)

Rata de implicare a platformei campaniei – Rata generală de implicare a campaniei în ansamblu (interacțiunile totale din toate postările campaniei împărțite la acoperirea potențială totală a întregii campanii)

Afișări/Rată de acoperire (statistici IG Story) – Auth. numărul total de afișări împărțit la acoperirea potențială totală

Rata de implicare (statistici IG Story) – Implicare totală ÷ aut. total de impresii

Total de afișări/afișări autenticate – Suma tuturor vizualizărilor poveștii în toate cadrele

Numărul total de urmăritori / Acoperirea potențială totală – Numărul de urmăritori al influențelor x numărul total de postări

Lista albă – Folosirea permisiunilor obținute de la influenți pentru a difuza reclame plătite prin identitatea lor. (Vezi exemplul din secțiunea de lista albă)

CPC – Cost pe clic: cheltuielile digitale totale, împărțite la numărul total de clicuri

CPE – Cost pe implicare: cheltuielile digitale totale, împărțite la numărul de angajamente plătite

CPM – Cost pe 1.000 de afișări: cheltuielile digitale totale, împărțite la numărul total de afișări plătite, apoi înmulțite cu 1.000

Sticker Taps (pe Stories) – Un autocolant este un element de design care poate fi adăugat la imagini sau videoclipuri de pe Instagram pentru a da context postărilor. Autocolantele sunt de obicei lucruri precum hashtag-uri asociate, @mențiuni, locații. De asemenea, pot fi lucruri mai interactive, cum ar fi chestionare, donații, sondaje și emoji. Acum puteți chiar include link-uri în autocolante. Deci, atingerile cu stickere sunt atingeri receptive la stickerele de pe o postare pentru a arăta interesul față de conținut. Numărul total de clicuri pe „autocolantele de poveste” ale influencerilor este un indicator important al succesului campaniei.

Glisare în sus – O glisare în sus are loc atunci când un utilizator de rețele sociale își glisează degetul din partea de jos a unei postări de Povești în sus pentru a afla mai multe informații, pentru a accesa o pagină de vânzări sau pentru a interacționa cu conținutul rețelelor sociale într-un alt mod. Glisați în sus pentru a cumpăra sau pur și simplu glisați în sus este folosit în mod obișnuit în povești ca îndemn

Clicuri pe link (pe povești) – Total de ori când cineva glisează în sus pe linkul de glisare în sus al unui influencer sau dă clic pe un autocolant cu un link.

Vizite la profil (pe Povești) – Numărul total de clicuri către profilul unui influencer din slide-ul poveștii

Răspunsuri (pe povești) – Numărul total de răspunsuri la povestea Instagram a unui influencer folosind mesageria directă

Partajări în povești – Instagram poate partaja postări în feed ale altor utilizatori, postându-le în propriile povești timp de 24 de ore.

Vizualizări – O vizionare este un număr predeterminat de secunde pe care utilizatorul permite redarea unui videoclip. Acest număr magic diferă de la platformă la platformă.

Clicurile către paginile de marcă – Pe Instagram, clicurile către paginile de marcă au loc atunci când utilizatorii fie dau clic pe linkul de marcă din biografia unui influencer, pe linkul dintr-un autocolant al unei povești, fie glisează în sus pentru a accesa pagina de destinație, de vânzări sau de produs a unei oferte promovate. .

Statistici și benchmarkuri de marketing pentru influențe

Bloguri

• 70% dintre consumatori ar prefera să învețe despre o companie dintr-o postare pe blog decât dintr-o reclamă (Sursa)
• 72% dintre cititorii blogului preferă să urmărească videoclipul recapitulativ decât să citească blogul
• Utilizatorii de internet din SUA petrec de 3 ori mai mult timp pe bloguri decât pe e-mail. (Sursă)
• 59% dintre oameni vor distribui un articol fără să-l citească mai întâi sau niciodată. (Sursă)

SNAPCHAT

• 293 de milioane de oameni folosesc Snapchat în fiecare zi. (Sursă)
• În medie, oamenii petrec 34,5 minute pe zi pe Snapchat și trimit 34,1 mesaje pe zi. (Sursă)
• Utilizatorul mediu Snapchat deschide aplicația de mai mult de 30 de ori pe zi (Sursa)
• 82% dintre utilizatorii Snapchat au 34 de ani sau mai puțin. (Sursă)

PINTEREST

• Pinterest are peste 444 de milioane de utilizatori activi. (Sursă)
• 85% dintre Pinneri spun că Pinterest este locul unde merg pentru a începe un nou proiect. (Sursă)
• 80% dintre Pinneri săptămânali au descoperit o marcă sau un produs nou pe Pinterest. (Sursă)
• 98% spun că au încercat lucruri noi pe care le găsesc pe Pinterest. (Sursă)

FACEBOOK

• 23% dintre cei de pe Facebook zilnic au cumpărat ceva de la o recomandare de influență/blogger. (Sursă)
• 73% dintre utilizatorii Facebook din SUA verifică platforma zilnic, iar 93% o folosesc săptămânal. (Sursă)
• Facebook este al treilea cel mai vizitat site web după Google și YouTube. (Sursă)
• Utilizatorii Facebook petrec în medie 38 de minute pe zi pe platformă. (Sursă)

INSTAGRAM

• 1 din 4 Gen Z și Millennials caută în mod activ povești despre produsele și serviciile pe care se gândesc să le cumpere. (Sursă)
• 500 de milioane de utilizatori vizualizează zilnic poveștile Instagram. (Sursă)
• 50% dintre utilizatori spun că au cumpărat un produs pe care l-au descoperit pe Instagram. (Sursă)
• Utilizatorii Instagram au petrecut în medie 30 de minute pe zi pe platformă în 2020. (Sursa)

STARE DE NERVOZITATE

• 40% dintre cei de pe Twitter zilnic au cumpărat ceva de la recomandarea unui influencer sau blogger. (Sursă)
• 87% dintre utilizatorii de Twitter folosesc și Facebook, iar 84% folosesc și Instagram. (Sursă)
• Conținutul promoțional de la influenți generează o creștere de 5,2 ori a intenției de cumpărare a utilizatorilor Twitter. (Sursă)

YOUTUBE

• Conținutul video are de 50 de ori mai multe șanse de a genera trafic de căutare organic decât textul simplu. (Sursă)
• Un sfert din utilizatorii Youtube zilnici au cumpărat ceva de la o recomandare de influență sau blogger. (Sursă)
• 90% dintre cumpărătorii globali spun că descoperă mărci și produse noi pe YouTube.
• 70% dintre consumatorii din SUA, Mexic și Columbia au achiziționat un produs după ce l-au văzut pe YouTube. (Sursă)

TIC-TAC

• În mai puțin de 18 luni, numărul utilizatorilor adulți TikTok din SUA a crescut de 5,5 ori. (Sursă)
• Jumătate din audiența globală a TikTok are sub 34 de ani, cu 32,5% între 10 și 19 ani. (Sursa)
• Utilizatorii TikTok petrec în medie 52 de minute pe zi în aplicație. (Sursă)
• 49% dintre adolescenții din SUA au folosit TikTok, comparativ cu 9% dintre americani în general. (Sursă)
• Jumătate dintre utilizatorii TikTok spun că au distribuit TikTok altcuiva pe o altă rețea socială. (Sursă)

Să fie acesta un punct de plecare

Vă interesează mai multe informații bazate pe date pentru a vă construi strategia de marketing cu influență? Consultați 111 Statistici de marketing pentru influenți. Este actualizat frecvent și o sursă excelentă de perspective și informații care vă vor oferi o imagine de ansamblu grozavă asupra spațiului de marketing influencer.

În plus, această postare este încărcată cu link-uri către surse bune pentru a vă oferi o înțelegere mai aprofundată a strategiilor de marketing cu influență abordate în acest ghid.

Sau dacă preferați să vorbiți cu un om, avem aici un cuplu care este destul de grozav