Cara Mengoptimalkan Niat Pengguna

Optimisasi mesin pencari dan pengoptimalan konversi adalah bagian dari leksikon pemasaran konten. Namun, pemasar yang cerdas semakin memperhatikan pengoptimalan niat pengguna. Inilah alasannya.

Ada semakin banyak bukti bahwa Google dan mesin pencari lainnya mencari di luar faktor peringkat biasa (kata kunci, judul, tag meta, dll.) saat menilai situs. Beberapa menunjuk pada rilis pedoman peringkat Google pada tahun 2015. Namun, algoritma yang dirilis pada awal tahun 2013 telah mengguncang SERP dan semakin meragukan nilai SEO saja.

Apa yang memengaruhi peringkat pencarian, jika bukan SEO? Sederhananya, niat pengguna.

Mari kita lihat beberapa contoh algoritme Google yang mendukung penggunaan niat pengguna sebagai tolok ukur kualitas konten yang layak diberi peringkat :

Panda: Pertama kali diperkenalkan pada tahun 2011 dan masih diperbarui dari waktu ke waktu, ini dimaksudkan untuk memindai situs untuk konten berkualitas. Jika situs Anda berisi apa yang disebut Google sebagai konten tipis (yang mencakup konten yang tidak sesuai dengan maksud pengguna), maka itu akan menurunkan peringkat Anda.

Hummingbird: Dirilis pada tahun 2013, Hummingbird melihat seluruh kueri pengguna saat mencocokkan konten dengan kata kunci. Pada dasarnya, ia mencari konteks dalam kueri penelusuran yang akan membantunya memberikan hasil penelusuran yang lebih akurat.

Pigeon: Algoritme ini, diluncurkan pada tahun 2014, memungkinkan Google untuk mencocokkan hasil pencarian dengan lokasi pengguna, memberi bobot lebih pada hasil pencarian lokal yang mungkin lebih berguna bagi pengguna.

Saat menyusun strategi pemasaran konten Anda, masih penting untuk melakukan riset kata kunci Anda, memetakan kata kunci dan tautan ekor panjang Anda, dan menulis konten yang benar-benar dioptimalkan untuk SEO.

Tetapi penting juga untuk menjaga audiens Anda tetap terdepan dalam pemikiran Anda dan memahami konteks kata kunci yang Anda pilih. Apa yang sebenarnya dicari pengguna saat mereka menelusuri istilah tertentu?

Itu niat pengguna.

Bagaimana Niat Pengguna Mempengaruhi SEO

Kemungkinan besar, Anda telah mengandalkan SEO untuk menjaga konten Anda berperingkat tinggi di SERP. Tapi mungkin Anda sudah mulai melihat beberapa pemain konsisten Anda tergelincir sedikit tanpa cara untuk menjelaskannya melalui SEO.

Mungkin sudah waktunya untuk melihat kembali materi Anda yang sudah ada, bahkan saat Anda menantikan konten baru Anda, untuk memastikan Anda telah menangkap maksud pengguna.

Apa itu Niat Pengguna?

Untuk lebih memahami apa maksud pengguna, izinkan saya berbicara tentang anak-anak saya.

Kami baru saja mendapatkan Google Home dan meletakkannya di dapur kami. Saya memiliki dua anak laki-laki balita yang suka mendengarkan lagu-lagu pop saat makan malam.

Dan mereka senang berbicara dengan Google Home.

Sekarang bayangkan seorang balita mencoba menggunakan pencarian suara untuk menemukan lagu favoritnya. Kedengarannya seperti ini:

Balita: Google! Bisakah Anda memainkan "Lagu Zootopia"?

Google: Oke, inilah "Coba Segalanya" oleh Shakira.

Sementara lagunya berjudul Try Everything, Google mencari lagu di film Zootopia . Itu mempertimbangkan seluruh permintaan pencarian, daripada hanya memberikan hasil anak saya untuk Zootopia secara umum.

Dan itu tidak memberinya seluruh soundtrack Zootopia , hanya lagu unggulan yang dinyanyikan oleh Shakira, yang kemungkinan besar sedang dicari orang.

Intinya, Google melihat permintaan pencarian secara keseluruhan untuk menemukan kecocokan terbaik. Ini mencoba memahami dengan tepat apa yang dibutuhkan pengguna dan memastikan bahwa konten di balik kata kunci yang paling relevan benar-benar cocok dengan apa yang dicari pengguna.

Seperti yang dapat Anda lihat dari contoh Google Home, mencocokkan maksud pengguna dengan kueri penelusuran menjadi penting karena orang beralih dari desktop dan laptop ke perangkat seluler dan yang diaktifkan dengan suara.

Bagaimana Niat Pengguna Mempengaruhi Hasil Pencarian?

Ketika mesin pencari seperti Google menilai situs untuk peringkat pada SERP, itu masih melihat relevansi konten, tetapi harus mempertimbangkan beberapa faktor saat menentukan apakah, pada kenyataannya, konten Anda relevan; yaitu

• Apakah pencarian pengguna bersifat transaksional, navigasi, atau informasional
• Lokasi pengguna (jika pencarian bersifat navigasi)
• Konteks seluruh kueri
• Linguistik di balik kueri

Kueri transaksional cukup mudah dalam menandakan maksud komersial. Seorang pengguna mencari perusahaan atau merek tertentu.

Jika Anda mencari situs web Home Goods, Google akan memberi Anda situs perusahaan home decor terlebih dahulu karena a) kata kuncinya cocok dan b) Home Goods memiliki domain authority.

Setelah itu, Anda mungkin akan melihat lebih banyak hasil yang berkaitan dengan bisnis lokal kecil yang mungkin memiliki nama yang sama, lalu konten dekorasi rumah yang berisi frasa kata kunci perlengkapan rumah .

Untuk penelusuran navigasi, jika Anda menelusuri toko dekorasi rumah, Google akan memberi Anda toko fisik yang paling relevan di wilayah Anda, serta merek online.

Untuk pencarian informasi, Anda mungkin mencari tren dekorasi rumah atau aksen rumah trendi, mengharapkan hasil yang paling relevan untuk membantu Anda melakukan sedikit riset.

Tren dekorasi rumah adalah istilah yang cukup sederhana, jadi mari kita lihat aksen rumah yang trendi untuk melihat bagaimana Google akan memberi peringkat pada konten menggunakan kata kunci itu.

Jika Anda mencari istilah ini, kemungkinan besar Anda mencari potongan aksen kontemporer untuk memperbarui rumah Anda. Anda tidak mencari aksen dalam bahasa yang berbeda atau rumah yang trendi, dan Google harus memahaminya, menggunakan algoritmenya.

Contoh lain dari niat pengguna informasional dalam tindakan adalah gagasan optimasi mesin jawaban. Di sinilah Anda membuat konten yang menjawab pertanyaan tertentu dengan tujuan menangkap Kotak Jawaban atau Cuplikan Unggulan Google.

Selanjutnya, Google menggunakan bot dan peninjau manusia untuk memastikan konten Anda cocok dengan kata kunci Anda. Ini akan merayapi konten Anda untuk metadata, judul, dan subjudul, elemen yang menandakan apakah artikel Anda benar-benar tentang aksen rumah yang trendi atau tidak.

Peninjau manusia melihat konten Anda untuk EAT: keahlian, otoritas, dan kepercayaan. Anda harus menunjukkan bahwa Anda tahu apa yang Anda bicarakan, atau sumber yang Anda kutip memahami apa yang mereka bicarakan. Anda atau sumber Anda harus memiliki beberapa otoritas di bidang subjek, dan Anda harus menunjukkan bahwa Anda dapat dipercaya — Anda belum menyertakan tautan yang mencurigakan, misalnya.

Terakhir, Google akan mempertimbangkan seberapa baik konten Anda diterima oleh pengguna. Apakah mereka tetap berada di halaman Anda atau terpental? Jika mereka terpental dengan cepat, itu bisa menjadi tanda bahwa konten Anda tidak memenuhi maksud pencarian mereka.

Semua elemen ini disatukan untuk memahami dengan baik Anda memuaskan niat pengguna. Jika Anda melakukannya dengan benar, Anda tidak hanya membangun loyalitas dengan pengguna, tetapi Anda sangat mungkin meningkatkan peringkat pencarian Anda.

Cara Menyelaraskan SEO Dengan Niat Pengguna

Pada titik ini, Anda mungkin telah mengetahui bahwa dalam hal peringkat dalam pencarian, SEO dan niat pengguna berjalan beriringan. Faktanya, di setiap titik riset pemasaran konten Anda, niat pengguna Anda harus menjadi yang utama.

Apakah Ini Akhir dari Kata Kunci?

Singkatnya, tidak.

Kata kunci masih memiliki tempat dalam pencarian. Ini adalah salah satu metode yang digunakan Google dan mesin telusur lainnya untuk mencocokkan konten dengan kueri penelusuran.

Ini juga, menurut Search Engine Journal, cara untuk menargetkan audiens Anda dan memfokuskan konten Anda. Kata kunci utama Anda menyediakan tulang strategi Anda, di mana Anda meletakkan daging konten Anda.

Tentu saja, Anda memiliki kata kunci dan istilah sekunder. Tapi kata kunci utama itu menentukan arah untuk karya Anda. Jika kata kunci Anda adalah aksen rumah yang trendi , Anda sudah mendapatkan arahan. Dan Anda bahkan memiliki parameter untuk penelitian kata kunci sekunder Anda.

Lalu Bagaimana Seorang Pemasar Konten Menyelaraskan Keduanya?

Jadi bagaimana Anda bisa menyelaraskan SEO dan niat pengguna untuk meningkatkan peringkat Anda di SERP?

Mulailah dengan persona pemasaran Anda. Untuk benar-benar memahami apa yang diinginkan audiens Anda, Anda harus memahami siapa audiens Anda. Jika Anda adalah situs web dekorasi rumah, baik ritel atau berbasis konten, Anda harus menentukan apakah audiens Anda terdiri dari pria atau wanita, Gen Z atau baby boomer, penduduk perkotaan atau pedesaan, atau banyak kemungkinan di antaranya.

Ini akan membantu menginformasikan tidak hanya kata kunci yang Anda targetkan, tetapi jenis konten yang Anda buat seputar kata kunci tersebut yang paling memuaskan maksud pencarian pengguna Anda.

Jika, misalnya, basis pengguna Anda terdiri dari anggota Gen-Z yang sadar anggaran yang baru mulai pindah ke tempat mereka sendiri, kata kunci dan konten sekunder Anda mungkin harus menyoroti potongan aksen yang trendi tetapi murah, atau mungkin potongan aksen yang didaur ulang.

Ketika saya menjalankan situs parenting, kami menargetkan ibu-ibu milenial yang akan melahirkan anak pertama mereka. Jadi konten yang berkaitan dengan perlengkapan bayi sering kali mencakup pilihan yang alami, organik, dan berkelanjutan, yang dicari oleh para milenial.

Saat Anda menulis konten Anda, pastikan itu mencakup topik secara menyeluruh dan dari setiap sudut yang memungkinkan. Jika Anda perlu mengambilnya lebih dari satu bagian dan membuat kluster topik, lakukanlah.

Terakhir, pastikan kata kunci utama dan sekunder Anda digunakan secara teratur, tetapi tidak secara menyeluruh, di seluruh bagian Anda. Pastikan metadata Anda berbicara dengan topik Anda, dan sertakan kepala dan subjudul di seluruh artikel Anda. Semua ini adalah sinyal bagi Google bahwa Anda telah membuat bagian menyeluruh yang memenuhi maksud pengguna tertentu.

Cara Mengoptimalkan Konten yang Ada untuk Menyelaraskan Dengan Intent

Mengoptimalkan niat pengguna tidak harus menjadi sesuatu yang hanya Anda lakukan di masa depan. Anda juga dapat melihat kembali konten yang ada. (ingat potongan berkinerja tinggi yang sedikit tergelincir?)

Buat daftar bagian terkuat Anda, termasuk topik, kata kunci, panjang, dan analitik yang relevan, seperti waktu di halaman, kedalaman gulir, dan tampilan halaman. Anda dapat menarik spreadsheet seperti ini menggunakan sejumlah alat termasuk Google Analytics.

Kemudian, lihat potongan-potongan ini untuk melakukan analisis kesenjangan konten. Nilailah bagian-bagian ini terhadap persona pemasaran Anda. Tanyakan pada diri Anda, topik atau kata kunci apa yang saya lewatkan yang akan memuaskan maksud pencarian audiens saya.

Pegang potongan Anda hingga milik pesaing Anda. Bagaimana mereka membahas topik yang sama? Apakah ada sudut yang Anda lewatkan? Apakah ada sudut yang mereka lewatkan?

Anda dapat melakukan penilaian ini dengan tangan atau dengan menggunakan alat seperti MarketMuse. MarketMuse akan menganalisis konten Anda secara semantik, mencari celah dan area topik yang hilang. Ini juga akan memberikan topik terkait dan peluang menghubungkan yang mungkin Anda lewatkan.

Sekarang kembali ke daftar konten asli Anda dan buat rencana untuk mengoptimalkan setiap bagian. Masukkan ke dalam kalender pemasaran konten Anda sehingga Anda mendapatkan keseimbangan yang tepat dari bagian yang baru dan yang sudah dioptimalkan.

Riset SEO dan kata kunci Anda masih merupakan bagian integral dari strategi pemasaran konten Anda. Mereka adalah fondasi di mana Anda akan membangun konten Anda.

Menulis untuk memenuhi maksud pengguna hanya membantu Anda membuat konten yang mendalam dan menarik yang membuat audiens Anda tetap tertarik dan kembali lagi. Dan itu memberi tahu Google dan mesin pencari lainnya bahwa Anda telah membuat konten berkualitas bekerja naik peringkat di SERP.