In che modo l'ampiezza è diversa da Google Analytics?

Ti starai chiedendo: come si confronta Amplitude con uno strumento come Google Analytics?

In questo video analizzerò le principali differenze tra Amplitude e Google Analytics in modo che il tuo team possa fare una scelta informata sugli strumenti che utilizzi.

[Ulteriori informazioni sulle differenze tra Google Analytics e Amplitude.]

Ma prima mi presento. Sono Lex Roman. Da molti anni aiuto i team a scegliere gli strumenti di analisi ea strumentare i loro prodotti. Rendere l'analisi accessibile e perseguibile è una mia passione.

Più e più volte, ho visto i team acquisire molti dati inutilizzabili. Per agire sui tuoi dati, tu e il tuo team dovete essere in grado di capirli facilmente.

Questo mi porta alla differenza fondamentale tra Ampiezza e GA.

Il mio principio guida è che quando si scelgono gli strumenti per un team, dovrebbe sempre essere questione di accessibilità. Il tuo team può comprendere e utilizzare facilmente questo strumento?

Se il tuo team non può utilizzare lo strumento, non può utilizzare o agire sui dati.

Per approfondire questo aspetto, diamo un'occhiata a quattro confronti tra Amplitude e Google Analytics.

1. L'ampiezza ti consente di decidere quali informazioni sono importanti. Google decide per te.
2. L'ampiezza è stata creata per i team di prodotto. Google Analytics è stato creato per i siti web.
3. Amplitude offre una guida integrata in modo che tutti possano capire come visualizzare i dati. Google Analytics richiede una documentazione separata.
4. L'ampiezza dà priorità alla collaborazione. Google Analytics rende difficile la condivisione delle visualizzazioni con i compagni di squadra.

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Innanzitutto, desideri utilizzare uno strumento che ti consenta di decidere quali informazioni sono importanti per il tuo team.

Google Analytics ha deciso che la visualizzazione predefinita per tutti dovrebbe essere sessioni e frequenza di rimbalzo seguite da traffico e informazioni come l'ora del giorno in cui qualcuno ha visitato il sito.

Queste ti sembrano le metriche più importanti per il tuo team? A meno che tu non stia gestendo un semplice sito Web di contenuti, è improbabile che questi rispondano alle tue domande su come le persone stanno davvero utilizzando il tuo prodotto.

Esaminiamo alcune delle categorie del menu principale.

Ogni visualizzazione in Google Analytics è impostata in base a come Google pensa che tu voglia visualizzare i tuoi dati.

Sessioni, visualizzazioni di pagina e canali vengono visualizzati per impostazione predefinita. Se desideri vedere più di quali pagine visitano le persone e da dove provengono, devi utilizzare filtri complessi o aggiungere eventi personalizzati. Nessuno di questi processi è particolarmente intuitivo e il tuo team probabilmente trascorrerà molto tempo a leggere la documentazione su come farlo correttamente.

Amplitude è stato costruito con l'idea che i team di prodotto dovrebbero decidere cosa conta per loro.

Il tuo team definirà ciò che vuoi sapere, implementerai il monitoraggio utilizzando una semplice chiamata "traccia" e invierai solo le informazioni che ti interessano in Amplitude.

Quindi, decidi quali visualizzazioni contano. Tutti i grafici all'interno di Amplitude hanno un formato standardizzato in modo da iniziare con il comportamento che vuoi guardare e quindi puoi perfezionare il tuo pubblico.

In Ampiezza, scegli i dati da inviare. Scegli tu le viste che contano.

La scelta dello strumento che ti consente di decidere cosa è importante assicura che il tuo team non affronti rumori e confusione inutili.

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In secondo luogo, se stai lavorando su un prodotto digitale, desideri uno strumento progettato pensando a quel caso d'uso. Amplitude è stato creato per i produttori di prodotti mentre Google Analytics è stato creato per i produttori di siti Web.

Il motivo per cui Google Analytics si concentra su sessioni, visualizzazioni di pagina e traffico è perché è stato creato per i siti Web di contenuti.

GA terrà traccia delle visite univoche a ciascun URL di pagina. Ma cosa succede se la tua app non ha URL? E se ciò che si desidera monitorare sono i clic sui pulsanti, le transazioni, gli input di moduli o letteralmente qualsiasi cosa diversa dalle visualizzazioni di pagina?

Bene, questo diventa molto più complicato.

Se vuoi monitorare quante persone hanno fatto clic su un pulsante nella tua app, devi impostare un obiettivo. Tuttavia, impostare un obiettivo in GA non è semplice perché lo strumento non è stato progettato per aiutarti a comprendere i comportamenti degli utenti e tenere traccia di come le persone utilizzano la tua app.

In effetti, se desideri utilizzare GA per monitorare le interazioni mobili, potresti essere sfortunato in più di un modo. Alla fine del 2019, Google Analytics ha iniziato a sospendere i rapporti sulle app mobili.

Ritorno nella gioiosa terra di Amplitude.

In Ampiezza, lo strumento presuppone che tu voglia guardare molto di più delle semplici visualizzazioni di pagina. Invece, ti mostra gli eventi per impostazione predefinita. Sa che vogliamo vedere come le persone usano la nostra app.

Alcuni importanti modi in cui Amplitude supporta i team di prodotto:

• L'ampiezza ti consente di approfondire un grafico in modo da poter suddividere le informazioni in più modi. Forse vuoi sapere quali utenti non si sono convertiti o dove sono andati dopo invece di intraprendere l'azione che volevi che facessero. Puoi farlo facilmente semplicemente facendo clic sul tuo grafico.
• L'ampiezza consente di guardare il percorso di un singolo utente. Puoi guardare i flussi di eventi e assicurarti di aver compreso il comportamento sottostante effettivo che si verifica all'interno della tua app.
• Amplitude ti consente di impostare dashboard di rilascio che riflettono le metriche di successo del tuo team. Definisci a cosa vuoi prestare attenzione quando rilasci una nuova funzione e Amplitude ti mostrerà come è andata.

Il mio terzo confronto riguarda la guida. Capire cosa significano dati non è sempre facile o intuitivo. Questo è un grande punto dolente per molte organizzazioni che lavorano per far sì che più team utilizzino i dati.

Amplitude ha diversi meccanismi di guida integrati che rendono più facile per il tuo team rimanere sulla stessa pagina.

Google Analytics richiede che tu ospiti una documentazione separata per mantenere allineato il tuo team.

Non solo Amplitude ti consente di inviare solo i dati che ti interessano, ma ti consente anche di aggiungere definizioni direttamente nel loro strumento.

I tuoi compagni di squadra possono vedere cosa significa ogni evento ovunque appaia in Amplitude. Niente più confusione su cosa significhi "Click Hero Button". La definizione è proprio lì.

Amplitude ti consente anche di rinominare gli elementi dei grafici in modo che il tuo team possa capirli. Se un'etichetta sembra confusa, fai clic per rinominare prima di inviare un grafico o un'analisi a un compagno di squadra.

Amplitude semplifica anche l'aggiunta di più contesto alla tua analisi, che può tornare utile quando condividi i tuoi risultati con i compagni di squadra. Ad esempio, puoi aggiungere descrizioni chiare di ciò che sta mostrando la tua analisi, nonché utilizzare dashboard e taccuini per aggiungere ancora più background su ciò che il tuo team dovrebbe sottrarre ai dati.

In base alla mia esperienza, è molto più difficile creare visualizzazioni personalizzate e condividere i risultati con il tuo team in Google Analytics.

La scelta dello strumento progettato per rendere i dati accessibili con la guida integrata rafforza il tuo team. Porta i dati da una piccola società segreta a una superpotenza a livello di organizzazione.

Infine, quando consideri gli strumenti di analisi, desideri qualcosa che consenta a te e al tuo team di comunicare e collaborare sui dati.

Il tuo team non può agire sui dati a cui non possono accedere. L'ampiezza rende tutto questo semplice. Ancora una volta, Google Analytics lo rende ridicolmente complicato.

Se crei una dashboard personalizzata all'interno di Google Analytics, non potrai condividerla con il tuo compagno di squadra, anche se dispone delle autorizzazioni per il progetto. Invece, probabilmente dovrai ricorrere a uno screenshot di una vista specifica per data, che è tutt'altro che ideale.

In Amplitude, possiamo semplicemente copiare letteralmente qualsiasi collegamento grafico dal browser e condividerlo con un compagno di squadra.

Un aspetto particolarmente interessante della condivisione di collegamenti con i compagni di squadra in Amplitude è che possono cambiare il grafico e genererà automaticamente un nuovo collegamento, che possono condividere o salvare. In questo modo, non sovrascriverà l'originale.

L'ampiezza è impostata per condividere i grafici con i team anche in altri modi. Ad esempio, possiamo aggiungere i nostri risultati a uno spazio del team o controllare chi può cercarli nell'organizzazione.

Amplitude sa che vuoi lavorare con il tuo team per leggere e agire sui dati. Quindi, hanno costruito il loro strumento pensando a questo. I nostri sogni di collaborare sui dati in tempo reale stanno realizzando!

La scelta dello strumento che mette la collaborazione al centro rende facile per il tuo team lavorare insieme sui dati.

Ricapitoliamo. Amplitude è per i produttori di prodotti che vogliono decidere quali informazioni vogliono vedere e lavorare insieme per agire su di esse.

Google Analytics rende tutto questo più impegnativo. L'ho visto spezzare cuori e schiacciare anime. Se vuoi che il tuo team sia entusiasta di utilizzare i dati per prendere decisioni, ti consiglio vivamente di guardare dall'altra parte.

Una nota a margine per tutti i nostri amici che cercano di colmare il divario tra marketing e approfondimenti sui prodotti.

Puoi assolutamente utilizzare sia Google Analytics che Amplitude. Alcuni team di marketing trovano GA davvero utile quando si tratta di monitorare annunci e canali. Questo è possibile anche con il livello gratuito di Google Analytics. Se questo è il caso per il tuo team, mantieni il livello gratuito di GA e vai su Amplitude per tutto ciò che va oltre il tuo sito di marketing.

E ricorda: se il tuo team non può utilizzare lo strumento, non può utilizzare o agire sui dati.

Le opinioni, i pensieri e le opinioni espresse da Lex Roman in questo video e post sono suoi e non, necessariamente, di Amplitude.

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