6 motivi per cui gli editori dovrebbero prendere in considerazione la creazione di un'app mobile nel 2022

Gli editori di notizie e riviste costruiscono app mobili sin dai primi giorni di smartphone e App Store, ma è ancora un'idea vincente nel 2022?

Ci sono una serie di ragioni per cui riteniamo che gli editori dovrebbero prendere in considerazione la creazione di una versione per app per dispositivi mobili del loro sito o pubblicazione, e tutti tendono a ruotare attorno all'esperienza del lettore e alle opportunità di monetizzazione.

1. I lettori si aspettano un'esperienza mobile dedicata
2. Le app guidano il traffico di ritorno e la fidelizzazione
3. Le entrate pubblicitarie mobili stanno recuperando terreno con quelle desktop
4. Nessun blocco degli annunci nelle app mobili
5. Le app ti aiutano a costruire un marchio forte
6. Le app sono un canale che possiedi e controlli

1) I lettori si aspettano un'esperienza mobile dedicata

Pensa a come i tuoi lettori arrivano al tuo sito. È un'e-mail, un post sui social o semplicemente per abitudine controllare il tuo sito alla ricerca di nuove cose.

Eppure, pensa al tuo comportamento. Con quale frequenza visiti un sito Web su un dispositivo mobile digitandone l'URL in Safari o Chrome? È imbarazzante e tutt'altro che ideale.

Sebbene tu possa ancora ottenere un gruppo principale di utenti dedicati che sono felici di digitare l'URL, ne avrai altrettanti che non vogliono passare attraverso il processo disordinato di fare clic e digitare in una barra degli indirizzi web mobili.

E se riesci a portare i lettori al tuo sito mobile, spesso si trovano di fronte a un sito che non è completamente ottimizzato per gli utenti mobili.

Con un tempo di caricamento medio di 15 secondi, i siti per dispositivi mobili rischiano di allontanare gli utenti ancor prima che arrivino al contenuto.

I lettori mobili vogliono ottenere le cose buone in modo particolarmente veloce e non rimarranno in giro per molto più di qualche secondo.

Vogliono anche navigazione e interfacce progettate specificamente per i dispositivi mobili, invece di essere spostate in modo scomodo da un sito desktop.

Cose come lo scorrimento infinito, una maggiore velocità di caricamento e una navigazione mobile dedicata, combinate con meno distrazioni (come le schede del browser) rendono il consumo di contenuti sulle app un'esperienza molto più fluida e piacevole.

2) Le app guidano il traffico di ritorno e la fidelizzazione

Una volta che gli utenti raggiungono il tuo sito, è una battaglia in salita per convincerli a tornare. Potresti convincere un piccolo numero a unirsi alla tua lista di posta elettronica, oppure ti trovi di fronte alla stessa danza di acquisizione degli utenti che li ha portati sul tuo sito in primo luogo.

Una minoranza molto piccola sarà il tipo di lettore fedele che ricorda la tua pubblicazione ed è disposto ad aprire il proprio browser, digitare l'URL e visitare il sito di propria iniziativa.

Un'applicazione nativa, tuttavia, offre più strumenti per aiutarti a trattenere e connetterti con i lettori.

Hai notifiche push e un'icona dell'app che rimane nello spazio di testa dell'utente ogni volta che apre il telefono.

L' app mobile di notizie di Simple Flying mostra come le notifiche push possono indirizzare il traffico di ritorno.

Quindi c'è molto meno attrito per l'utente nel tornare alla tua pubblicazione. Basta un clic e sono dentro.

Combina questo con tempi di caricamento più rapidi e un'esperienza utente complessivamente migliore come discusso in precedenza, ed è semplicemente un'opzione molto migliore per creare un seguito di utenti che tornano ancora e ancora.

3) Le entrate pubblicitarie mobili stanno recuperando terreno rispetto a quelle desktop

Un tempo, le entrate pubblicitarie per i siti mobili erano una frazione di quelle per desktop. In quanto tale, semplicemente non aveva senso per gli editori investire nell'esperienza utente per i propri lettori mobili, poiché questi non erano i lettori che generavano la maggior parte delle entrate.

Oggi è praticamente capovolto. Le entrate pubblicitarie mobili rappresentano circa 2,5 volte quelle dei desktop, a $ 100 miliardi contro $ 40 miliardi.

I dispositivi mobili sono diventati il ​​modo principale per la maggior parte delle persone di fare acquisti, scoprire nuovi prodotti e fare acquisti, oltre ad essere il luogo in cui consumano la maggior parte dei loro contenuti.

Di conseguenza, gli utenti mobili sono ora i più redditizi per gli editori. È probabile che i publisher che affinano la loro attenzione sull'esperienza utente mobile vedranno una crescita continua delle entrate, mentre coloro che ignorano i dispositivi mobili si ritroveranno ad andare nella direzione opposta.

4) Nessun blocco degli annunci nelle app mobili

Gli editori perdono enormi quantità di entrate a causa dei blocchi degli annunci.

Il 30,1% della popolazione statunitense utilizza ad-blocker, salendo al 39% nel Regno Unito. Quest'ultimo numero rappresenta una perdita di circa 2,9 miliardi di sterline di entrate - e solo nel Regno Unito.

Non è solo il desktop dove vengono comunemente utilizzati gli ad-blocker. Gli ad-blocker per dispositivi mobili stanno crescendo a un ritmo sbalorditivo, con oltre 380 milioni di dispositivi mobili che utilizzano un ad-blocker.

Con la maggior parte dei publisher che realizza la maggior parte delle proprie entrate attraverso gli annunci, i blocchi degli annunci possono compromettere gravemente il tuo potenziale di guadagno.

Per combattere questo, gli editori possono scegliere di utilizzare la soluzione anti-blocco degli annunci di Admiral sul proprio sito per recuperare le entrate bloccate dagli annunci, o incorporare altri moduli Admiral per generare flussi di entrate, come abbonamenti a pagamento o donazioni.

Tuttavia, le app mobili sono libere dalla portata dei blocchi degli annunci, consentendoti di mostrare annunci e raccogliere entrate pubblicitarie senza sosta e sbloccate. In effetti, la piattaforma di Admiral può guidare rapidamente i download delle app, coinvolgendo i visitatori del tuo desktop e mobile web al momento giusto per scaricare la tua app.

Anche il potenziale per ciò che puoi fare con gli annunci nelle app mobili è molto più elevato rispetto a un normale sito per dispositivi mobili.

Puoi visualizzare banner pubblicitari, annunci a schermo intero, offrire wall e annunci nativi specifici per dispositivi mobili che si adattano perfettamente ai tuoi contenuti e non influiscono negativamente sull'esperienza dell'utente.

Puoi anche combinare annunci con un paywall o abbonamenti per generare entrate ancora maggiori oltre alla monetizzazione degli annunci, non sostitutiva.

5) Le app ti aiutano a costruire un marchio forte

Se vuoi creare un marchio che rimanga nella mente del tuo lettore, creare la tua app è un ottimo modo per farlo.

Un'app dà alla tua azienda un'aria di professionalità e autorità. Non sei più solo un altro sito web. La tua attività sembra essere il proprio canale multimediale.

Man mano che cresci, il tuo marchio può anche beneficiare della prova sociale aggiunta dalla scheda dell'App Store, se appari negli elenchi "più votati" o "più popolari", nonché raccogliendo recensioni positive.

Quindi torniamo anche all'esperienza migliorata all'interno della tua app. Con un maggiore controllo e potendo personalizzare l'esperienza appositamente per gli utenti mobili, puoi creare il tipo di UX che promuove la fedeltà al marchio e convince i lettori a tornare da te come fonte affidabile di contenuti.

L' app della rivista Foreign Policy fa un ottimo lavoro nel promuovere la loro immagine del marchio chiara e coerente.

6) Le app sono un canale che possiedi e controlli

Una delle cose più potenti dell'avere la tua app è che è completamente sotto il tuo controllo.

La copertura organica su Facebook sta diminuendo ogni anno. Oggi è quasi impossibile mantenere un traffico costante senza pagarlo, il cui costo continua ad aumentare.

Il calo del traffico organico e le modifiche coerenti all'ecosistema pubblicitario online, come le recenti modifiche alla privacy di iOS, dimostrano quanto sia pericoloso costruire la tua attività oltre al traffico noleggiato.

Sebbene tu abbia bisogno dell'aiuto di canali come Google, Facebook o altri social network in primo luogo per acquisire lettori, la stabilità a lungo termine della tua attività dipende molto meno dalle piattaforme di terze parti.

La conservazione, come discusso in precedenza, è molto più semplice con gli utenti di app che con un sito mobile che riceve la maggior parte del traffico da Google o dai social media. Oltre a un maggiore riconoscimento del marchio che crea una base più ampia di lettori fedeli, hai strumenti come le notifiche push per attirare l'attenzione sui tuoi contenuti.

Il rapporto diretto che costruisci con il tuo pubblico pubblicando su un'app mobile ti offre una solida base che non rischia di scomparire completamente per il capriccio di una modifica dell'algoritmo.

Avvolgendo

Oggi più che mai, editori e siti di notizie dovrebbero dare la priorità alla creazione di un'applicazione nativa.

Gli utenti mobili sono più sofisticati, richiedono una UX migliore e più confortevole e la fidelizzazione degli utenti sta diventando sempre più difficile con la natura pay-to-play dei canali dei social media. Le app ti offrono una soluzione a entrambi questi problemi.

Aggiungi il maggiore potenziale di entrate, sfruttando Admiral per guidare gli adblocker a scaricare la tua app e rivolgendoti al pubblico mobile che spende di più ogni anno, ed è semplicemente un gioco da ragazzi. Gli editori che non dispongono di una propria app, o intendono crearne una, perdono l'opportunità di creare un canale dedicato progettato per la fidelizzazione e la fidelizzazione. In definitiva, la tua app mobile è dove si trovano i tuoi fedeli lettori.

Vuoi aumentare i download di app?

Per saperne di più su come la piattaforma di gestione delle relazioni con i visitatori (VRM) di Admiral ha aiutato Nascar a generare migliaia di download di app con un incremento di sviluppo minimo, o su come aiutiamo i pub a far crescere gli abbonamenti e-mail e i follower sui social, a gestire i paywall e le offerte di abbonamento a pagamento o a recuperare le entrate di adblock, richiedi una demo qui sotto: