Rapporto IAB: i ricavi pubblicitari aumentano mentre Internet cresce 7 volte più velocemente dell'economia statunitense

La spesa pubblicitaria digitale negli Stati Uniti è cresciuta di oltre il 35% nel 2021, con un aumento di oltre 50 miliardi di dollari in un solo anno. Un rapporto appena pubblicato da Interactive Advertising Bureau (IAB) e PricewaterhouseCoopers (PwC) ha mostrato entrate pubblicitarie digitali pari a $ 189 miliardi l'anno scorso.

Gli autori dello studio attribuiscono la continua crescita dell'utilizzo e dei servizi online unita ai maggiori sforzi di marketing da parte delle piccole e medie imprese (PMI). Altri risultati includono:

• La spesa pubblicitaria programmatica è cresciuta del 39% su base annua, rappresentando il 521,3% di tutta la spesa pubblicitaria.
• I ricavi della ricerca sono cresciuti del 32,8%.
• Il video digitale è cresciuto del 50,8%.
• I ricavi pubblicitari digitali sono cresciuti di 10 miliardi di dollari nel solo quarto trimestre del 2021.

Anche la spesa pubblicitaria per dispositivi mobili è cresciuta del 37,4%. Rispetto agli annunci desktop, la pubblicità mobile ora rappresenta $ 7 su ogni $ 10 dollari pubblicitari o il 71,3% delle entrate complessive.

L'economia di Internet cresce 7 volte più velocemente del PIL degli Stati Uniti

Un altro studio commissionato da IAB e condotto dalla Harvard Business School ha mostrato che l'economia di Internet sta crescendo a un ritmo sette volte più veloce dell'economia statunitense negli ultimi quattro anni. Mentre il PIL negli Stati Uniti è stato in media di circa il 3%, l'economia di Internet ha registrato un tasso di crescita medio del 22%.

Secondo il Census Bureau, nel 2021, gli Stati Uniti hanno visto la più grande crescita aziendale nella storia. Sono state create 5,4 milioni di nuove imprese. La maggior parte di queste sono piccole imprese che si affidano alla pubblicità digitale per attirare clienti.

"Riteniamo che il motore di crescita delle piccole imprese contribuirà in modo chiave ad alimentare l'accelerazione continua dell'ecosistema dei media digitali e del marketing", ha affermato David Cohen, amministratore delegato di IAB tramite un comunicato stampa.

Previsioni per le entrate pubblicitarie digitali nel 2022

Il rapporto IAB/PwC offre una previsione positiva per il 2022. Oltre alla continua crescita, nuove aree come i giochi, gli eSport, la realtà aumentata, la realtà virtuale, la TV connessa e il metaverso offrono opportunità di crescita.

IAB prevede inoltre una crescita continua in ogni area, inclusi audio digitale e podcasting, che ha registrato il tasso di crescita più alto per le piattaforme al 57,9% nel 2021 rispetto al 2020. I ricavi pubblicitari dell'audio digitale hanno superato i 4,9 miliardi di dollari, conquistando una quota del 2,6%.

Tendenze del settore editore

Il rapporto IAB/PwC si concentra anche su quattro tendenze chiave del settore degli editori che stanno influenzando il mercato degli annunci.

• Flusso di dollari nel digitale: poiché il tempo dei consumatori sui media digitali continua a crescere, crescono anche nuove opportunità di monetizzazione degli annunci. Sfruttando i dati proprietari e i rapporti a circuito chiuso, l'eCommerce è pronto a generare flussi di entrate ancora maggiori.
• Privacy e indirizzabilità: le modifiche alla privacy da iOS e il ritiro del cookie e di altri tracker ridurranno i dati disponibili e minacceranno le entrate annuali lato vendita.
• Fiducia e trasparenza: la verifica dei venditori di annunci, del traffico umano, delle impressioni visibili e degli ambienti del marchio sicuri diventerà più importante, a beneficio dei publisher premium con dati proprietari affidabili.
• DEI: I consumatori si aspettano sempre più che i marchi abbraccino diversità, equità e inclusione (DEI) e cerchino messaggi ispirati ai DEI come parte del loro processo decisionale.

Gli editori che cercano di sfruttare l'espansione del marketing degli annunci digitali hanno importanti opportunità davanti a sé, ma devono anche affrontare alcune sfide.

"Nonostante l'impressionante crescita ed espansione del 2021, il settore continua ad affrontare venti contrari sotto forma di tensione e incertezza sulla regolamentazione della privacy, il ritiro di cookie e identificatori di terze parti, la misurazione e la trasparenza della catena di approvvigionamento", secondo il rapporto IAB/PwC .

L'adozione di software di blocco degli annunci continua a crescere

Allo stesso tempo, continua la crescente adozione di software di blocco degli annunci. Il 44% delle persone di età pari o superiore a 55 anni ora segnala l'uso attivo di adblocker. L'adozione è ancora più alta tra gli utenti più giovani con il 47% di quelli di età compresa tra 25 e 34 anni che utilizzano la tecnologia adblocker, secondo Statista Research. Poiché un numero maggiore di consumatori utilizza gli adblocker, riduce significativamente le entrate degli editori. Secondo alcune stime, ogni anno si perdono oltre 35 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie.

Sta anche diminuendo la quantità di dati disponibili. "C'è una chiara tendenza in cui sono disponibili meno dati per fornire annunci personalizzati", ha affermato Mark Zuckerberg di Facebook in una recente chiamata sugli utili. Citando le normative sulla privacy e gli adblocker, Zuckerberg ha riconosciuto che è necessario un nuovo approccio per l'infrastruttura pubblicitaria.

Vedi il rapporto completo:

Gli editori distribuiscono gli strumenti di ripristino di Adblock

Gli editori digitali hanno bisogno di nuovi strumenti per catturare i dollari pubblicitari persi a causa di adblocker e problemi di privacy. Investendo nel recupero degli adblock, gli editori online stanno compensando queste perdite. Se un visitatore utilizza un blocco degli annunci, questa soluzione software chiede gentilmente di disattivare il blocco degli annunci per continuare sul sito. Consente inoltre il reinserimento degli annunci utilizzando annunci controllati, dimostrando una combinazione che ha dimostrato di ottimizzare le entrate di recupero del blocco degli annunci.

Ciò offre numerosi vantaggi per gli editori, tra cui:

• Monetizzazione di annunci che altrimenti verrebbero bloccati
• CPM più elevati rispetto agli annunci alternativi
• Relazioni più profonde e sostenibili con i visitatori coinvolti

Allo stesso tempo, il riconoscimento degli adblocker e dei diritti alla privacy dei consumatori contribuisce a fornire la fiducia e la trasparenza richieste dagli utenti e dagli inserzionisti. Gli strumenti di gestione delle relazioni con i visitatori offrono ai visitatori la possibilità di scegliere come utilizzare i siti degli editori.

"La necessità di fiducia e trasparenza lungo la catena di fornitura degli annunci digitali non è mai stata così importante", secondo il rapporto IAB/PwC. "Con gli sforzi di fiducia e trasparenza che diventano sempre più complessi di fronte ai requisiti e alle normative guidati dalla privacy, gli editori dovranno stare al passo con i tempi e rimanere conformi per non correre il rischio di perdere dollari degli inserzionisti".

Con la crescente economia pubblicitaria digitale di oggi, gli editori devono ottimizzare i propri sforzi per acquisire la loro quota di dollari disponibili. Richiedi una demo della piattaforma di gestione delle relazioni con i visitatori di Admiral, che include soluzioni per paywall/abbonamenti, recupero degli adblock, campagne di donazioni, registrazione/iscrizione al sito, iscrizioni a newsletter via email e altro ancora.