Miti SEO che stanno distruggendo la tua strategia di ottimizzazione

La scrittura SEO è un'abilità essenziale per costruire il tuo successo nel mondo del marketing digitale. L'ultima cosa che vuoi è essere sviato in uno spazio già competitivo.

In questo post, elencherò alcuni miti SEO comuni e altamente distruttivi, li sfaterò e ti aiuterò a ottimizzare meglio la tua strategia SEO per il successo.

Miti SEO sfatati

Ammettiamolo: la SEO può essere complicata per alcuni aspetti, ma non è una scienza missilistica.

Quasi tutti possono iniziare con le basi, il che significa che una rapida ricerca su Google ti darà innumerevoli articoli e guide pratiche che ti promettono classifiche in prima pagina e vincite rapide, cose di cui è facile innamorarsi.

Ma con così tanti siti Web apparentemente autorevoli che pubblicano una gran quantità di conoscenze SEO presumibilmente affidabili, spesso può essere difficile distinguere i fatti dalla finzione. Seguire i consigli sbagliati (anche se condivisi con l'intenzione genuina di aiutarti a classificarti) o i miti sulla SEO comporterà solo uno spreco di sforzi, tempo e denaro.

E dato il modo in cui Google continua ad aggiornare il suo algoritmo di ranking segreto più volte all'anno, è difficile determinare quali best practice SEO siano obsolete e quali siano ancora rilevanti.

Ironia della sorte, devi riporre fiducia in ciò che ho da dire qui, ma se migliorare il posizionamento di Google del tuo sito Web è uno dei tuoi obiettivi per il 2021 e oltre, ti consigliamo di continuare a leggere mentre sfascio dieci dei principali miti SEO diffusi da I "guru" SEO su Internet. Entriamo subito.

1. I segnali sociali non influiscono sulle classifiche

Google punta a classificare i contenuti di valore, quindi non è irrazionale credere che più i tuoi contenuti vengono condivisi e "apprezzati" su siti come Facebook, Twitter e Pinterest, migliore sarà la classifica. Dopotutto, se molte persone condividono i tuoi contenuti, deve essere qualcosa di utile o interessante degno di essere classificato, giusto?

Forse, ma i segnali social non influiscono direttamente sulle classifiche, conferma John Mueller di Google. Alla domanda se i segnali social influenzano le classifiche organiche su Google, dice:

«Non direttamente, no. Quindi non è che ci sia alcun tipo di effetto di classifica lì. I social network hanno anche un no-follow sui collegamenti che forniscono quando pubblicano questo contenuto. Quindi non è il caso che ti darebbe alcun tipo di aumento di classifica lì".

Una ragione ovvia è che i segnali sociali sono facili da manipolare. Puoi ottenere migliaia di condivisioni sui tuoi contenuti spendendo pochi dollari su un sito come Fiverr.

Detto questo, studi recenti suggeriscono che esiste una correlazione tra classifiche organiche e condivisioni sociali.

Come puoi vedere sopra, maggiore è il coinvolgimento sui social media di un sito Web, maggiore è il ranking. Ecco due ragioni plausibili alla base di ciò:

• Più condivisioni sui social portano a una maggiore visibilità, che spesso ti porta più backlink e i link sono un fattore di ranking significativo.
• I contenuti che si posizionano bene nelle SERP ottengono più traffico e una parte di questi visitatori condividerà i contenuti sui social media.
  

Quindi, mentre i segnali social (Mi piace, condivisioni, commenti, ecc.) non sono un fattore di ranking diretto, i post sui social media (come Tweet e video di Facebook) vengono visualizzati nei risultati di ricerca e possono classificarsi per parole chiave di marca, dando così maggiore visibilità al tuo sito web .

E ancora, i backlink sono un fattore di ranking e i social media possono avere un'influenza positiva sull'ottenimento di backlink. Per farla breve, anche se indiretti, i segnali sociali hanno un impatto sulle classifiche.

2. La ricerca per parole chiave è morta

L'aggiornamento Hummingbird di Google ha enfatizzato l'attenzione sempre maggiore dell'algoritmo di ranking sulla comprensione delle query di ricerca in linguaggio naturale, considerando il contesto e l'intento rispetto alle singole parole chiave.

L'aggiornamento ha consentito ai siti Web di classificarsi per parole chiave pertinenti, anche se le parole chiave esatte non sono presenti nel contenuto. Ciò ha portato al mito che la ricerca per parole chiave non abbia più importanza, il che non è vero.

L'aggiornamento di Hummingbird non aveva lo scopo di uccidere la ricerca di parole chiave o la saggia strategia di prendere di mira parole chiave specifiche; mirava a perfezionare il processo e offrire una migliore esperienza di ricerca per gli utenti.

La densità delle parole chiave è qualcosa di cui non ti devi più preoccupare (discusso in seguito), ma abbinare l'intento del tuo pubblico creando il contenuto giusto: questo è il nome del gioco.

Pertanto, la ricerca per parole chiave ora si concentra maggiormente sulla creazione di cluster di argomenti che mirano a tutte le parole chiave giuste in modo strategico e completo rispetto alla ricerca per parole chiave tradizionale.

Il modello di cluster di argomenti riguarda il collegamento sensato di singoli contenuti, ognuno dei quali mira a un particolare sottoargomento, per creare un repository completo di contenuti su quell'argomento/argomento. In questo modo, gli utenti possono trovare senza problemi tutte le informazioni rilevanti su un argomento senza continuare a navigare sul Web.

I cluster di argomenti migliorano l'esperienza dell'utente, semplificano la scansione del tuo sito Web e ti aiutano a classificarti meglio poiché Google ama i contenuti approfonditi.

Per riassumere, la ricerca per parole chiave non è morta, è semplicemente maturata. Invece di riempire un articolo con una serie di parole chiave, ora devi pensare in modo più ampio e creare più articoli per un argomento particolare e quindi collegarli insieme.

3. I pop-up sono dannosi

Sì, sono d'accordo sul fatto che i pop-up possono essere fastidiosi se cronometrati male, sono difficili da chiudere o vengono mostrati ripetutamente.

E da quando Google ha annunciato l'intrusivo aggiornamento interstitial, molti esperti di marketing hanno voltato le spalle ai popup, anche se sanno che i popup hanno un tasso di conversione medio di oltre il 3%, il che non è affatto male.

Il fatto è, tuttavia, che Google cerca solo popup intrusivi , quelli che non consentono agli utenti di "accedere facilmente al contenuto che si aspettavano quando hanno toccato il risultato della ricerca".

Ecco cosa intendono per interstitial invadenti:

In parole povere, i pop-up danneggeranno le tue classifiche solo se interrompono l'esperienza dell'utente sul tuo sito web. Usali correttamente e sono un ottimo strumento per generare lead.

Segui queste best practice e i popup non sono dannosi per il tuo SEO:

• Non programmare la loro visualizzazione subito dopo che un utente atterra sul tuo sito web.
• Non mostrarli ripetutamente.
• Rendili preziosi offrendo un contenuto esclusivo come un ebook.
• Rendili facili da chiudere.
• Chiedi loro di occupare una quantità ragionevole di spazio sullo schermo e non coprire l'intera pagina.
  

Tutto sommato, la creazione di pop-up intelligenti è un modo collaudato per ottenere più opt-in e non c'è motivo per cui non dovresti sfruttarli.

4. Il sindacato di contenuti danneggia il tuo SEO

Questo è un mito popolare perché le persone spesso non riescono a capire la differenza tra contenuto del sindacato e contenuto copiato.

Google penalizza i siti web che copiano o girano contenuti (riscrivono articoli sostituendo le parole con sinonimi) da altri domini senza aggiungere alcun valore aggiuntivo.

Tuttavia, il contenuto sindacato, noto anche come contenuto con licenza, è quando ripubblichi lo stesso contenuto (post del blog, infografica, video esplicativo, ecc.) su siti Web di terze parti per raggiungere un pubblico più ampio. Qui, il sito Web di terze parti può ripubblicare il contenuto, menziona chiaramente la fonte originale e non si prende alcun merito per il pezzo.

Pertanto, il contenuto del sindacato non viola i diritti di etichettatura privata (PLR) poiché l'autore originale mantiene la proprietà del pezzo e offre una licenza Creative Commons per la ripubblicazione. Non equivale a plagio in quanto la fonte è citata e collegata.

Molte pubblicazioni rinomate utilizzano contenuti sindacati e si classificano ai vertici.

Se non altro, il contenuto in syndication aiuta il SEO del tuo blog in quanto non solo raggiungi un pubblico più ampio, ma può aiutarti a creare collegamenti e indirizzare più traffico al tuo sito web.

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5. I link sono migliori dei contenuti

Certo, creare backlink al tuo sito da domini di alta qualità è vitale, quasi indispensabile, per raggiungere il posizionamento in prima pagina. Ma questo non si traduce in alcun modo in collegamenti migliori del contenuto.

I link aumentano la tua autorità agli occhi di Google, ma il contenuto è il modo in cui dimostri la tua rilevanza per il tuo pubblico di destinazione. Il contenuto indica a Google per quali query di ricerca, parole chiave e frasi classificare il tuo sito e i collegamenti aiutano Google a determinare quanto in alto posizionarti.

Come per le condivisioni social, l'acquisto di migliaia di backlink per pochi dollari su un sito come Fiverr non ha valore. Questo perché tali collegamenti provengono solitamente da siti di invio di directory di bassa qualità e potrebbero persino danneggiare il tuo SEO piuttosto che aiutarlo.

I collegamenti da siti Web cattivi o loschi non ti faranno bene. E mentre avere più backlink è positivo, la qualità di quei link è altrettanto importante, se non di più.

Quindi, la linea di fondo è che la tua strategia SEO dovrebbe concentrarsi su entrambi, creare e distribuire contenuti di alta qualità e creare link, non uno sull'altro.

6. Tutti i backlink sono creati uguali

Come ho già detto nel punto precedente, i backlink non sono l'elemento fondamentale della tua strategia SEO. I collegamenti sono estremamente cruciali per dimostrare la tua autorità a Google e raggiungere i primi posti, ma non sono uguali.

È un errore comune pensare che tutti i link che puntano al tuo sito siano ottimi indipendentemente da chi ti collega. Non innamorarti.

I collegamenti da siti Web inaffidabili e discutibili avranno l'effetto opposto di rendere il tuo sito Web meno credibile. Se hai molti link "spammy", Google potrebbe pensare che stai acquistando link (una tecnica SEO black-hat) e potrebbe penalizzare il tuo sito web.

In poche parole, un paio di collegamenti da siti Web di alta autorità (come Search Engine Journal e Forbes) valgono molto più di cento collegamenti da siti di bassa qualità. Il primo passa più prezioso "link juice" al tuo dominio e vale molto di più.

Per ribadire, i backlink che crei o guadagni dovrebbero sempre provenire da siti Web credibili e fonti autorevoli. Inoltre, avere un gran numero di backlink da siti Web dubbi probabilmente danneggerà il tuo SEO e la tua reputazione. Prendi in considerazione la possibilità di negare tali collegamenti in Search Console.

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7. Le condivisioni sociali artificiali aumenteranno le classifiche

Abbiamo già parlato di come i segnali social abbiano un impatto indiretto sulle classifiche e che le condivisioni social siano davvero facili da manipolare (leggi "acquista"), quindi non aumentano direttamente le classifiche.

Pertanto, le condivisioni social artificiali non aumenteranno le classifiche, chiare e semplici. Ma permettetemi di approfondire questo aspetto un po' di più.

Facebook specifica chiaramente in che modo l'acquisto di Mi piace e condivisioni fraudolenti danneggia la tua attività a lungo termine:

"Le pagine con un numero di like gonfiato artificialmente si stanno danneggiando, rendendo più difficile e più costoso raggiungere le persone a cui tengono di più."

Il gigante dei social media utilizza l'apprendimento automatico per catturare le aziende che utilizzano click-farm e account falsi per generare un coinvolgimento artificiale. E quando vedono un'attività fraudolenta, la prevengono bloccando gli account (e non è facile riattivare un account sospeso).

In altre parole, non solo le condivisioni social artificiali non hanno alcun impatto sulle classifiche di ricerca, ma possono anche distruggere la presenza sui social media del tuo marchio. Quindi, evita le false condivisioni sui social.

8. Le classifiche riguardano solo la SEO

Sì, l'ottimizzazione dei motori di ricerca riguarda ovviamente l'adozione di misure per portare il tuo sito Web in cima alle SERP per le tue parole chiave target. Ma per quanto poco convincente possa sembrare, la SEO non riguarda solo le classifiche.

SEO significa anche soddisfare le esigenze e i desideri dei tuoi utenti: allineare i tuoi contenuti con i loro punti deboli e le sfide per servirli meglio. Si tratta di comprendere l'intento del pubblico ed essere contestuali con le tue pagine di destinazione, poiché è così che coinvolgerai i visitatori una volta che ti sarai classificato bene.

Tutti vogliono classificarsi per primi, ma non riescono a capire che il primo posto non ottiene necessariamente il maggior numero di traffico. Uno studio di Ahrefs su 100.000 query di ricerca suggerisce che la pagina in prima posizione riceve la maggior parte del traffico solo il 49% delle volte.

Come mai? Perché la maggior parte delle pagine guadagna traffico per varie parole chiave correlate, non solo per una.

Ci sono innumerevoli casi in cui la pagina in posizione due ottiene più traffico rispetto alla pagina in posizione uno perché si classifica per più parole chiave.

Quindi, per farla breve, non essere ossessionato dal raggiungere il primo posto. Invece, concentrati sull'ottimizzazione dei tuoi contenuti in modo che corrispondano alle intenzioni dell'utente e indirizza il traffico per più parole chiave.

9. La densità delle parole chiave deve essere del 2%

La densità delle parole chiave è il numero di volte in cui utilizzi una parola chiave target diviso per il numero totale di parole sulla pagina, moltiplicato per 100. Quindi, se incorpori la tua parola chiave 10 volte in una pagina di 1000 parole, la densità delle parole chiave è dell'1%.

Il famoso plug-in Yoast SEO consiglia una densità di parole chiave compresa tra 0,5 e 3% e la maggior parte degli esperti SEO ritiene che la densità di parole chiave ideale sia di circa il 2%. Anche se è bene tenerlo a mente, non è una regola rigida su cui giurare.

Non è necessario che tu esegua un'analisi della densità delle parole chiave sulle tue pagine per assicurarti di raggiungere il segno del 2%. John Mueller di Google lo conferma. Quando gli viene chiesto se esiste un limite specifico per la densità delle parole chiave nel contenuto, risponde:

"No. Ci aspettiamo che i contenuti siano scritti in modo naturale, quindi concentrarsi sulla densità delle parole chiave non è un buon uso del tuo tempo. Concentrarsi troppo sulla densità delle parole chiave fa sembrare che i tuoi contenuti siano innaturali e rende difficile la lettura per gli utenti".

L'algoritmo di Google riconosce se inserisci parole chiave in modo innaturale per avere una maggiore densità di parole chiave e di conseguenza ignorerà la parola chiave interamente sul tuo sito web. Quindi, se stai inserendo parole chiave nelle descrizioni dei tuoi prodotti nella speranza di posizionarti più in alto, è ora di smettere perché probabilmente stai rovinando la pagina sia per i visitatori che per i crawler.

Pertanto, piuttosto che fissarti su una specifica densità di parole chiave, assicurati che i tuoi contenuti scorrano in modo naturale e siano facili da leggere. Nella maggior parte dei casi, tutte le parole chiave (primarie, secondarie e semanticamente correlate) saranno integrate senza soluzione di continuità nel contenuto.

10. Gli specialisti SEO sono sopravvalutati

Le persone spesso credono a questo mito perché:

• Ci sono troppi dilettanti e truffatori là fuori che garantiscono la prima posizione in classifica e poi si rivelano falsi, oppure
• Pensano che la SEO sia qualcosa di comodo che uno sviluppatore o un marketer può gestire.
  

In realtà, la SEO non riguarda solo backlink e contenuti. C'è un intero aspetto tecnico: la SEO tecnica, come forse avrai sentito, richiede una conoscenza approfondita e pratica pratica.

La SEO è una strategia a lungo termine che richiede perseveranza e la capacità di stare al passo con gli aggiornamenti in continua evoluzione degli algoritmi di Google per applicare le best practice che funzionano oggi.

E quindi, non sottovalutare l'importanza di avere specialisti SEO dedicati.

Collaborando con altri membri del tuo team - content strategist, copywriter, specialisti di sensibilizzazione e sviluppatori - le persone SEO giuste svolgono un ruolo enorme nell'aumentare alle stelle la visibilità online, il traffico, l'autorità e persino le vendite del tuo marchio.

Conclusione

La SEO è un campo in continua evoluzione e ci sono molti consigli innocenti ma distruttivi là fuori che potrebbero far affondare le classifiche del tuo sito. Aggiornamenti costanti e messa a punto dell'algoritmo di ranking spesso portano a speculazioni che si trasformano in voci, traducendosi infine in miti prevalenti.

Anche se sarebbe saggio prendere le mie parole con le pinze, spero di aver messo le cose in prospettiva per te in modo che tu possa concentrare i tuoi sforzi sulle tattiche giuste che hanno molte più probabilità di portarti i risultati desiderati.

Naturalmente, questo non è un elenco esaustivo di miti SEO che dilagano su Internet, solo quelli più dannosi che penso debbano essere messi a tacere.

Quali miti o idee sbagliate SEO ti sei imbattuto o pensi che siano i più dannosi? Condividili nei commenti qui sotto!

Circa l'autore

Zoe è una stratega di marketing dei contenuti per marchi SaaS come FollowUpBoss, Mention.com e altri. Sottotitoli: Ecwid, ProProfs, Score, ecc. Sul fronte personale, Zoe è un'appassionata di pho e ama viaggiare per il mondo come nomade digitale.

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