La guida per gli esperti di marketing digitale agli 🖋Stili di scrittura dei contenuti 🎩

Non tutta la scrittura dei contenuti è uguale.

In effetti, ci sono diversi tipi di contenuti che hanno tutti vantaggi unici per la presenza del tuo marchio. Meglio capisci come e quando utilizzare ogni stile di scrittura dei contenuti, migliore sarà il ROI che otterrai dai tuoi contenuti.

Perché?

"The Rule of 7", coniata da David Ogilvy, afferma che i tuoi utenti devono vedere un'offerta circa 7 volte prima di acquistare . Questa potrebbe essere un'offerta gratuita o un'offerta a pagamento. Potresti anche solo presentare il tuo marchio con alcune informazioni interessanti o un video divertente.

Se i tuoi utenti vedono i tuoi stessi stili di contenuto più e più volte, potrebbe indebolire la tua offerta. Si annoieranno. Per non parlare del numero di utenti che ti mancheranno se offri i contenuti in un solo modo.

Ma se sei in grado di diversificare i tuoi stili di contenuto, manterrà i tuoi utenti coinvolti. Ciò aumenterà la tua portata e ti aiuterà a costruire una più forte presenza del marchio online.

Esaminiamo quindi alcuni dei migliori stili di scrittura che tu, come marketer digitale, puoi sfruttare nel panorama digitale di oggi.

Copia SEO

Questo è il nostro punto fermo in Raven Tools per via del suo potere di generare traffico organico.

Gli utenti si affidano a diversi motori di ricerca per trovare le risposte. Google, Bing e Yahoo sono i tre grandi di cui sentirai parlare più spesso. Ma non commettere errori: esistono concorrenti nascosti. Ask.com, DuckDuckGo e persino AOL mantengono ancora una base di utenti attiva che effettua ricerche ogni giorno.

Se riesci a creare contenuti che attirino i motori di ricerca, puoi raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Questa visibilità ti porterà traffico residuo fintanto che rimarrai in cima alle classifiche di ricerca.

Cosa rende speciali i contenuti SEO?

Il contenuto SEO è l'unica forma di marketing dei contenuti in cui il tuo pubblico è attivamente alla ricerca della tua soluzione. Se vogliamo paragonarlo alla pesca, stai lanciando esche per pesci affamati che cercano un verme, mentre altri tipi di contenuti stanno cercando di invogliare i pesci che non cercano un pasto ma potrebbero sentirsi golosi al momento.

Dai un'occhiata a questo post sulla scrittura di contenuti SEO per farlo bene.

Contenuto dell'influencer

Se tutti i tuoi amici e colleghi parlano di quanto sia bello un film, è più probabile che lo guardi? E se tutti dicessero che il film è brutto? Probabilmente lo salteresti, giusto?

Ora, prendi quel livello di influenza e applicalo a qualcuno con un pubblico ampio e dedicato. Non solo, ma il loro pubblico sembra essere il tuo pubblico di destinazione. Immagina quanto potente potrebbe essere una connessione per te.

Ottenere l'influencer giusto per approvare il tuo prodotto o servizio potrebbe catapultarti ai vertici del tuo settore. Ecco alcuni modi per farlo:

• Invita gli influencer a fare interviste approfondite sulla tua piattaforma
• Entra in contatto con loro in modo organico e diventa amico
• Se hai un prodotto fisico, sorprendilo con un regalo per posta e chiedigli di gridarlo su Instagram
• Paga gli influencer per i post sponsorizzati su blog e podcast
• Puoi anche pagarli per gridare su piattaforme come Instagram o sui loro blog e podcast

Fallo e guarda la tua presenza del marchio crescere rapidamente.

Contenuto e-mail

Il contenuto dell'e-mail è attualmente uno degli stili di contenuto più dibattuti. Molti esperti di marketing digitale diranno che la posta elettronica è morta, ma le statistiche dimostrano che non è affatto così. Attualmente ci sono 3,7 miliardi di utenti di posta elettronica in tutto il mondo, quasi il doppio della base di utenti di Facebook. E gli utenti inviano oltre 260 miliardi di e-mail al giorno. Pensi ancora che la posta elettronica sia morta?

La verità è che l'e-mail è un animale unico nel gioco del marketing. È inondato di spam. Questo rende la concorrenza fitta e la base di utenti più scettica. Ma se riesci a costruire una relazione con la tua lista, puoi avere una presenza e-mail di successo e redditizia.

Contenuti Sociali

A differenza dell'e-mail, le piattaforme di social media hanno un'ampia varietà di utenti che tendono ad amare essere venduti a, purché siano presi di mira. Le persone usano i social media per tenersi in contatto non solo con i loro cari, ma anche con i loro marchi e influencer preferiti.

Il contenuto sociale ha solitamente una forma molto più breve. Puoi pubblicare un singolo Tweet di 140 caratteri che ottiene un'enorme portata attraverso i retweet. Puoi persino pubblicare una foto del tuo prodotto su Instagram con una breve didascalia e gli utenti si affretteranno ad acquistarlo.

La chiave è ricordare la parola chiave dei contenuti social: “social”.

Il contenuto potrebbe essere più breve, ma è due volte più importante sostituire la lunghezza del contenuto con le conversazioni. Fai domande, dai consigli, scherza e gioca con il tuo pubblico.

È uno spazio online per il tempo di qualità e il legame tanto quanto è uno spazio per trasmettere il tuo messaggio. Quindi, assicurati di interagire con i tuoi follower e di costruire relazioni. Ecco di cosa trattano i social media.

Scrittura di contenuti virali

Probabilmente sai che i contenuti virali ottengono un'ampia portata su Internet in breve tempo. Questo perché genera un'enorme quantità di buzz e condivisioni. Dai video di gatti alle pubblicità provocatorie come la collaborazione di Nike con Colin Kaepernick, non mancano i contenuti virali su Internet.

Con questo, penseresti che i contenuti virali siano iniziati con Internet, ma anche la Bibbia dimostra che non è così. Tuttavia, prima del World Wide Web, gli spot televisivi erano l'unica forma di marketing dei contenuti virali che utilizzavano.

Una volta che il marketing video ha raggiunto il Web, i professionisti del marketing digitale hanno capito che potevano fare di meglio. Ora puoi raggiungere un pubblico globale con un decimo del budget. Non ci è voluto molto perché i marketer scesero nelle strade digitali per rispondere a una domanda:

Cosa rende virali i contenuti?

Il team di BuzzSumo ha analizzato i dati di 100 milioni di articoli per trovare la risposta.

Hanno trovato 9 linee guida supportate da dati:

1. Il formato lungo è più condivisibile del contenuto in formato breve
2. Le immagini aumentano il coinvolgimento e le condivisioni soprattutto sui social media
3. Invoca stupore, risate o divertimento
4. Elenchi e Infografica
5. Dieci è il numero magico per le liste
6. Più fiducia = più condivisibile
7. Gli influencer hanno un effetto moltiplicatore
8. Ripromuove i vecchi contenuti
9. Martedì è il giorno migliore per condividere

Usali quando scrivi contenuti di lunga durata per aumentare le tue possibilità di diventare virali.

Contenuti basati sui dati

Alcuni creatori fanno crescere il loro pubblico pubblicando molti contenuti aneddotici. Questo non è un incidente. È dimostrato che la narrazione è un brillante motore di coinvolgimento, condivisioni e conversioni. Ma ci sono altri creatori di contenuti che si distinguono non condividendo storie e teorie, ma aggiungendo dati al mix.

I contenuti basati sui dati sono un ottimo modo per acquisire autorità e credibilità nel tuo settore. La fiducia fa molto per le conversioni. Leader come Neil Patel, Tim Ferris e il leader di BuzzSumo Noah Kagan guidano tutti prima con i dati. I risultati sono stati sorprendenti. Hanno tutti cresciuto un pubblico enorme che ama smanettare sui dati di cui possono fidarsi.

Il contenuto basato sui dati è duplice nella sua creazione. Non aggiungi semplicemente molti dati ai tuoi contenuti per creare autorità con i tuoi lettori. Utilizzi i dati anche nella pianificazione dei contenuti per decidere su quali argomenti scrivere, come condividerli e quando. Consentire ai dati di funzionare end-to-end con il tuo processo creativo è il modo in cui vinci davvero con questo stile di contenuto.

Pubblicazione/Contenuto editoriale

Il contenuto editoriale, in poche parole, è un contenuto di "notizie" ed è un altro modo per aumentare l'autorità e la credibilità del tuo marchio all'interno della tua nicchia. Non vorrai scrivere questo contenuto da solo. Ciò vanifica lo scopo. Invece, ti consigliamo di connetterti con un team di pubbliche relazioni o con la tua rete di giornalisti e host di notizie/podcast.

Fai un elenco di spettacoli e pubblicazioni in cui vorresti essere presentato e guarda come fare per afferrare quella funzione. Ti consigliamo di evitare di fare annunci sponsorizzati se desideri funzionalità editoriali autentiche. Invece, la pubblicazione deciderà che la tua attività, prodotto o servizio è qualcosa di cui i lettori vorranno sapere.

C'è una differenza fondamentale nella consegna:

• L'utente vede un annuncio che sta tentando di vendergli una moto
• L'utente vede una diffusione di 4 pagine che descrive in dettaglio l'esperienza del giornalista con la tua bicicletta particolare con una recensione aperta.

Con quest'ultimo, il tuo pubblico acquisirà la piena esperienza di interazione con il tuo prodotto.

Se scritto bene, otterrà più vendite e più occhi di un annuncio fotografico a pagina singola nella stessa rivista.

Contenuto del comunicato stampa

Un comunicato stampa è un breve documento. Le aziende li rilasciano ai media per mitigare o annunciare il loro coinvolgimento in un evento specifico. Di solito, si tratta di materiale "da segnalare".

Ad esempio, il team PR di Tesla potrebbe inviare un comunicato stampa per annunciare quando le loro auto a guida autonoma saranno disponibili al pubblico. Questo sarebbe un ottimo comunicato stampa per promuovere un prodotto.

In un'altra nota, Tesla ha rilasciato un comunicato stampa quando Elon Musk ha deciso di fumare marijuana durante un'intervista al podcast. Ciò attenua eventuali danni che potrebbero aver avuto con gli azionisti. Questo è un uso pratico e comune dei comunicati stampa per mitigare i problemi di PR.

I comunicati stampa sono il modo dell'azienda di comunicare con il pubblico su larga scala. Che venga utilizzato per chiarire le cose o per promuovere una promozione, spetta ai media decidere se il tuo comunicato stampa è degno di nota. Quindi vorrai lavorare con il tuo team di pubbliche relazioni per renderlo buono.

Contenuto tecnico

Il team dei contenuti tecnici di un'azienda sviluppa manuali e guide per l'utente. Potresti chiederti cosa questo ha a che fare con il marketing digitale. La risposta per le aziende SaaS? Quasi tutto.

Il marketing front-end è per prima che l'utente acquisti il ​​prodotto. Ma le aziende SaaS hanno un altro ostacolo dopo la linea di pagamento: l'usabilità è così buona che il nuovo utente manterrà il prodotto?

Accedi a una nuova app e viene visualizzata una piccola bolla per iniziare a guidarti su come utilizzare l'app.

Hai un certo insieme di aspettative che vuoi che il software soddisfi per mantenere una promessa specifica. Ma cosa accadrebbe se gli scrittori tecnici non lo capissero? Questo succede molto. È perché gli autori tecnici sono troppo in sintonia con la funzionalità del prodotto e non con l'esperienza dell'utente.

Anche con software e applicazioni web robusti come Facebook, gli utenti sono lì per una cosa. Tutto il resto è tangenziale e, se hanno difficoltà a ottenere l'unica cosa che vogliono, è più probabile che chiedano un rimborso o cancellino la loro iscrizione. Quindi vedi, il contenuto tecnico è uno strumento di marketing estremamente importante per mantenere i membri.

Contenuto del caso di studio

"Se i tuoi amici saltano da un ponte significa che lo farai anche tu?"

Mentre la maggior parte delle persone risponde "no" a questa domanda, una semplice ricerca su YouTube di maglioni elastici rivela la verità. Gli esperti di marketing hanno da tempo scoperto che i clienti vanno dove c'è la folla. Questo è il motivo per cui i contenuti a prova sociale sono così importanti. Dovresti sempre mostrare la prova che le persone stanno provando, acquistando e amando il tuo prodotto e servizio.

Tuttavia, il contenuto del case study fa il possibile. Non solo mostra che le persone lo stanno provando, acquistandolo e amandolo, ma fornisce informazioni sulla loro effettiva esperienza end-to-end in un formato più simile a uno spettacolo.

I casi di studio sono un ottimo modo per mostrare come offri l'esperienza del consumatore ideale. È come una testimonianza standard sugli steroidi. E funziona particolarmente bene per i marchi basati sui servizi che forniscono risultati di trasformazione. È la tua possibilità migliore per mostrare ai tuoi potenziali clienti che un lungo accordo di lavoro con te è tempo ben speso.

Messaggistica del marchio

Il messaggio del tuo marchio è il messaggio principale del tuo marchio. Il tuo contenuto dovrebbe rappresentarlo. Ma affinché sia ​​così, devi sapere qual è il messaggio del tuo marchio. Ciò significa che devi prenderti del tempo per scriverlo effettivamente con uno scopo.

Prendi la metropolitana, per esempio.

In superficie, il messaggio del loro marchio risiede nel loro slogan "Eat Fresh". Ma se guardi al loro contenuto promozionale, tutto deriva da quel principio di base. Il messaggio del tuo marchio dovrebbe essere il primo contenuto che scrivi. Ed è anche il più importante.

Il messaggio del tuo marchio consiste in alcuni diversi contenuti principali. Crea un nuovo documento e sviluppa questi elementi fondamentali dell'identità del tuo marchio:

• Promessa del marchio
• Dichiarazione di posizionamento
• Pubblico di destinazione
• Dichiarazione di missione
• Piazzola dell'ascensore
• Argomenti del pilastro
• Nota il tono di voce

Assicurati che siano tutti allineati tra loro, la tua ricerca sui clienti e il tuo servizio. Inoltre, assicurati che ti distinguano dai tuoi concorrenti.

Ora hai il messaggio del tuo marchio giù. Da qui in poi, usa questo documento come strumento nelle conversazioni e nei contenuti. Assicurati che ogni messaggio che il tuo marchio trasmette al mondo provenga dagli stessi principi fondamentali che guideranno il tuo successo e la tua crescita.

Qual è lo stile di scrittura dei contenuti migliore?

Ci sono molti stili di scrittura dei contenuti e tutti hanno i loro superpoteri. Se ti stai chiedendo cosa fare ora, la risposta è semplice: inizia con uno.

Trova lo stile di contenuto più appropriato per la tua attività di marketing digitale o per il tuo cliente in questo momento. Metti il ​​tuo team di contenuti a padroneggiarlo e implementarlo. Aggiungilo come aggiunta permanente alla tua strategia di content marketing.

Una volta che i tuoi sistemi sono impostati e funzionano in modo efficace con quello stile, torna indietro e scegline un altro da aggiungere. In poco tempo avrai una strategia di content marketing solida e ad alto ROI che sta costruendo visibilità del marchio su tutto il Web.