SERP는 지난 10년 동안 비약적으로 성장했습니다. 증가된 PPC 존재, 음성 검색, 하이퍼로컬 타겟팅 및 머신 러닝은 오늘날 SERP의 트렌드 중 일부에 불과하며 Google은 비즈니스에 가시성을 부여할 수 있는 새로운 기회를 제공하는 기능을 계속해서 추가하고 있습니다. 이러한 모든 변화와 함께 특히 SEO를 위한 수많은 마케팅 기회가 제공됩니다. Google 순위 가이드가 모든 답변을 제공할 수는 없지만 SERP 기능, 최적화 팁을 다루는 여러 섹션을 만들었으며 추가 연구를 위해 일부 전문가 인용문과 콘텐츠도 선별했습니다.

섹션

1. 리치 스니펫 의 주요 유형
2. 리치 스니펫을 얻기 위한 모범 사례
3. 주요 스니펫 통계
4. 로컬 3팩 스니펫 및 가져오는 방법
5. 사이트링크, 주요 뉴스 및 이미지 스니펫
6. 지식 그래프
7. 최신 SERP 기능(아직 개발 중): 팟캐스트

리치 스니펫을 최적화하는 방법(추천 스니펫)

추천 스니펫은 질문과 관련된 검색어에 대한 구체적인 답변을 제공하도록 설계되었습니다. 추천 스니펫은 SERP의 경우 0번 위치에 있습니다. 즉, 1번 위치와 많은 광고 위에도 나타납니다. 우리는 이전에 짧은 형태의 위치 0 최적화를 다루었지만 이 게시물은 SERP에 대해 훨씬 더 깊이 파고들도록 설계되었습니다.

Rich Snippets는 2014년 Google에 의해 SERPS에 도입되었습니다. Google은 SERP에 이 새로운 추가 기능이 "사람들이 원하는 것을 더 쉽게 발견하는 데 도움이 될 것"이라고 말했습니다.

Google은 검색과 관련하여 음성 및 모바일의 중요성을 증가시켜 왔으며 다양한 추천 스니펫 추가는 음성 및 모바일에 대한 최적화를 위한 Google의 시도임이 분명합니다. 구글에 따르면,

모바일 검색 트래픽이 전 세계적으로 데스크톱 트래픽을 능가했습니다. 그리고 음성 인식 디지털 비서의 성장과 함께 더 많은 사람들이 음성 쿼리를 수행하고 있습니다. 이러한 경우 기존의 "10개의 파란색 링크" 형식은 잘 작동하지 않으므로 추천 스니펫을 특히 유용한 형식으로 만듭니다.

모바일은 검색의 유일한 진화가 아닙니다. 이제 음성 검색 제품이 혼합되어 검색자가 인터넷과 상호 작용할 수 있는 완전히 새로운 방법을 만들고 있습니다. Optimisey의 Andrew는 다음과 같이 말합니다. “Alexa, Siri, Cortana 등은 종종 SERP를 효과적으로 읽어 질문에 응답합니다. 음성 검색을 사용하면 '페이지 1'이 없고 위치 1 또는 위치 0만 있습니다. 다른 모든 것은 어디에도 없습니다." Syndiket SEO에는 내가 가장 좋아하는 인용문이 있습니다. "당신이 처음이 아니라면, 당신이 마지막입니다!"

리치 스니펫의 주요 유형

• 단락 스니펫

단락 스니펫에는 그림과 함께 몇 줄의 텍스트가 포함되어 있습니다. 위의 "잔디" 및 "초록색"과 같이 추천되는 단락에는 검색어가 항상 굵게 표시됩니다. Google이 검색어에 신속하게 답변할 수 있다고 생각할 때마다 단락 스니펫이 표시됩니다. 단락은 검색자가 추천 단락의 정보를 좋아하는 경우 링크를 클릭하도록 유도하는 방법이기도 합니다.

• 테이블 스니펫

테이블 스니펫은 쿼리에 응답하는 그래프를 볼 때 Google에서 생성합니다. 위의 예는 Statistica의 표 스니펫입니다. 이 사이트는 자연 트래픽에서도 상위 10위 안에 드는 사이트입니다. 우리가 알 수 있는 한, 테이블 스니펫은 상위 10개의 유기적 SERP 결과에만 독점적으로 수여됩니다. 이것은 내가 나중에 논의할 것처럼 모든 추천 스니펫에 대해 사실이 아닙니다 (스포일러: 7페이지에 있어도 여전히 스니펫을 얻을 수 있습니다).

• 양식 스니펫 나열

목록 스니펫은 단락과 유사하지만 글머리 기호 또는 번호를 매길 수 있는 짧은 단계로 정보를 분류합니다.

• 비디오 스니펫

동영상 스니펫은 Google에서 사용자에게 도움이 된다고 생각하는 경우 자연 검색결과 중 SERP에 나타날 수 있습니다. 비디오 스니펫에는 일반 스니펫과 마찬가지로 제목, 링크 및 설명이 있지만 비디오의 썸네일, 길이 및 업로드 시간도 포함됩니다.

동영상 추천 스니펫은 특히 DIY 틈새 콘텐츠 검색을 위해 Google의 SERP에 점점 더 많이 표시되고 있습니다.

추천 스니펫 가져오기 모범 사례

추천 스니펫은 Google과 소비자가 귀하가 콘텐츠를 구성하기를 원하는 방식을 보여주는 창입니다. 다음은 리치 스니펫을 얻기 위한 몇 가지 제안입니다.

• 추천 스니펫을 최적화하는 비결 중 하나는 최대한 많은 정보를 제공하는 동시에 고객이 더 많이 읽도록 유도하는 것입니다. 클릭베이트 기사에서 메모를 가져와 전략적으로 단락을 잘라냅니다.
• 목록 스니펫은 목록을 생성하고 해당 목록을 H3별로 분류하여 획득합니다. 흥미롭게도 이것은 리치 스니펫을 형성하는 데 있어 헤더의 중요성을 보여주는 완벽한 예입니다. 리치 스니펫을 볼 때 리버스 엔지니어링을 수행하여 올바른 작업과 잠재적으로 더 잘할 수 있는 작업을 확인하는 것이 좋습니다.
  
• 비디오 스니펫에 대한 최적화는 그다지 어렵지 않지만 항상 그렇듯이 적절한 아키텍처가 필요하고 신뢰할 수 있는 것으로 보여야 합니다. 비디오 스니펫은 DIY 틈새 시장에서만 볼 수 있습니다.1. 비디오의 텍스트 버전을 받으십시오. 당신은 이것을 달성하기 위해 성적표 추출 도구를 얻을 수 있습니다.2. 비디오를 작은 단계로 구성하십시오.3. 설명에 붙여넣을 소개에서 일부 롱테일 키워드로 최적화하면서 스크립트를 작은 덩어리로 구성합니다(단락 스니펫의 방법론과 유사).
• 콘텐츠를 각각 40~50단어 이하의 짧은 문장과 단락으로 구성하세요.
• 질문 양식 키워드의 사용을 극대화할 수 있도록 FAQ 스타일의 게시물을 계획하십시오.
• 웹사이트에 방법 섹션을 포함합니다.
• 롱테일 키워드가 포함된 짧은 단락 형식으로 콘텐츠를 구성하세요. 각 단락에는 질문 형식의 부제목이 있습니다.
  
• 20개 이상의 추천 스니펫을 얻은 SEMrush 데이터 세트의 2,960개 허브 URL 중 83%가 Https://에 있었습니다.

Stone Temple의 Eric Enge는 비디오 설명을 사용하여 스니펫을 최적화하는 방법을 발견했습니다. 이것은 탐나는 0 위치를 얻을 수 있는 또 다른 좋은 기회입니다.

주요 스니펫 통계

Ahrefs는 추천 스니펫이 자연 검색 결과에 미치는 영향을 실제로 보여주는 훌륭한 연구를 발표했습니다. 추천 스니펫은 몇 가지 새로운 기회를 제공하지만 확실히 전통적인 SEO에는 약간의 부작용이 있습니다.

Ahrefs는 또한 롱테일 키워드가 추천 스니펫을 트리거할 가능성이 훨씬 더 높다는 것을 발견했습니다.

SEMRush 분석에 따르면 대부분의 추천 스니펫 결과 답변은 40~50단어 사이이며 "57%의 질문에 추천 스니펫이 있습니다." 전체 스니펫의 70%가 35-50단어로 되어 있어 이것이 스니펫(실제 단어가 아님)의 가능성을 결정하는 중요한 요소라고 생각합니다 .

어떤 사이트가 추천 스니펫을 얻습니까?

이 정보는 확실히 흥미롭지만 우리와 같은 사람이라면 스니펫 홀더의 일반적인 기능에 대해 궁금해할 것입니다. Word Stream 은 약 1,000개 사이트에 대한 연구에서 추천 스니펫 에 대한 유기적 순위를 분석하는 이 멋진 작은 그래픽을 결합했습니다.

이는 일부 추천 스니펫이 위치 71에서 온다는 것을 의미합니다! 유기적 순위는 확실히 몇 가지 요인을 작용하지만, 다른 요인이 분명히 작용하여 위치 11-71이 탐나는 위치 0 SERP 배치를 주장할 수 있도록 합니다.

로컬 3팩 및 구입 방법

검색어에 지역적 의도가 있거나 "내슈빌 사진사"와 같은 지리적 이름이 포함된 경우 지역 3팩이 SERP에 표시됩니다. Google에는 원래 7가지 옵션이 있었지만 최근에 SERP를 업데이트하여 3가지 옵션만 표시했습니다.

로컬 팩에 최적화

1. Google+ 로컬 페이지가 완전히 채워지고 정확한지 확인하세요.
2. Google+ 계정에서 리뷰를 쌓으세요. 여러 개의 긍정적인 리뷰를 받는 것은 가시성을 높이는 데 매우 유용할 수 있습니다. 특히 Google 리뷰와 별표는 3-Pack에서 명확하게 표시되기 때문입니다.
3. 웹 전체의 목록이 정확하고 일관성이 있는지 확인하십시오( 목록에 대한 프로젝트 페이지 링크 ).
4. 가시성을 높이기 위해 지역적으로 관련된 링크를 개발하십시오.
5. 유기적 순위를 높이기 위해 표준 백링크를 구축하십시오. 백링크는 견고한 콘텐츠를 생성하여 얻습니다. 내 경험에 따르면 주제에 대한 상위 10개 SERP 결과와 실제로 경쟁할 수 있는 콘텐츠만 생성해야 합니다.
6. 소셜 미디어 및 기타 플랫폼에서 강력한 입지를 구축하여 충성도 높은 팔로어와 함께 지역 비즈니스로 자신을 확립하십시오.

사이트링크, 주요 뉴스 및 이미지 스니펫

사이트링크

이 기능은 검색 결과 아래에 추가 링크를 추가하여 일반적인 스니펫을 향상시킵니다. Google이 사용자에게 가치가 있고 검색 의도와 일치한다고 판단하는 경우 다양한 추가 링크(예: 사이트의 특정 카테고리 또는 섹션)를 얻을 수 있습니다. 이는 사용자를 목적지로 유도하고 사이트 전체에 트래픽을 분산시키는 효과적인 방법입니다.

Google 사이트링크에는 Google SERP에서 귀하의 웹사이트로 적격한 클릭을 유도하는 것으로 입증된 필수 SEO 이점이 있습니다. 이 기사에서는 사이트링크가 클릭률(CTR)을 64%까지 높일 수 있다고 보고합니다!

1. 사용자는 클릭하여 방문하기 전에 웹사이트의 관련성을 즉시 이해합니다. 사이트가 제대로 최적화되어 있으면 사용자는 사이트에서 사용할 수 있는 정보 유형을 쉽게 알 수 있습니다.

2. 기본 도메인 아래에 나열된 사이트링크 중 하나에서 귀하의 사이트에서 필요한 정확한 정보를 찾은 경우 해당 페이지를 직접 클릭하여 필요한 답변을 얻을 수 있습니다. 사용자를 위한 간단하고 쉽고 원활한 전환.

1. XML Sitemap을 Google에 제출

저는 Google에 사이트맵을 제출한 적이 없는 많은 웹사이트를 감사했으며 Google은 사이트 페이지의 10%와 이미지의 1%를 거의 인덱싱하지 않았습니다.

XML 사이트맵은 Google이 전체 웹사이트, 미디어, 이미지 등의 색인을 생성하는 데 도움이 되며 Google에 가장 중요하고 우선 순위가 높은 페이지도 알려줍니다. Google이 귀하의 사이트링크에 대해 선택한 페이지는 이러한 페이지입니다.

2. 선명한 탐색 및 사용자 경험

검색자가 웹사이트를 쉽게 탐색할 수 있도록 하는 주요 목적으로 사용되는 사이트링크를 생각하면 Google에서 명확한 탐색이 얼마나 중요한지 알 수 있습니다. Google은 탐색 계층 구조를 사용하여 검색 결과에 사이트링크를 표시하는 경우가 있습니다.

Google은 사이트링크에 표시하기 위해 트래픽이 많은 관련 페이지를 사용할 수 있습니다. "정보", "연락처" 또는 "가입" 페이지와 같은 페이지가 될 수 있습니다.

3. 내부 연결 구조 최적화

견고한 내부 연결 전략은 "좋은" SEO 전략의 일부입니다. 적절하고 전략적으로 수행되면 내부 링크는 한 페이지에서 다른 페이지로 가치와 "SEO 주스"를 전달합니다. Google의 눈에는 가장 중요한 페이지에 가장 많은 내부 링크가 포함될 것입니다.

그 논리에 따라 Google에 따르면 두 번째로 가장 관련성이 높은 페이지에는 두 번째로 많은 내부 링크가 있습니다. 따라서 포괄적인 내부 연결 전략을 통해 Google은 사이트링크에 해당 상위 페이지를 표시할 수 있습니다.

전문가 팁: SEO가 최적화된 앵커 텍스트와 정보를 제공하고 관련성이 있으며 키워드로 "채워지지" 않는 대체 텍스트를 사용하는 경우 사이트링크의 품질을 향상시킬 수 있습니다. 이 전략을 사용하는 것이 주요 탐색이기도 합니다. 나는 종종 많은 웹 개발자나 SEO가 이 트릭을 놓치는 것을 봅니다. 탐색에 관련성 있고 설명적인 제목을 사용하십시오.

Google 웹마스터 Youtube 페이지에는 우리가 추천하는 사이트링크에 대한 매우 통찰력 있는 비디오가 있습니다.

주요 뉴스:

주요 뉴스는 쿼리와 관련된 뉴스 기사 블록입니다. SERP의 상단에 표시되며 타임스탬프와 게시자 이름이 포함됩니다. 당신이 New Yorker, Huffington Post, Washington Post, NPR 등이 아닌 한 SERP의 이 섹션에 등장하는 것은 매우 어렵습니다. 그래서 저는 주요 기사에 대한 최적화 전략으로 들어가지 않을 것입니다. 이러한 어려움에 대한 이유 중 일부는 주요 뉴스가 가장 신뢰할 수 있는 출처의 뉴스 기사를 가져오는 Google의 기능이기 때문입니다.

주요 뉴스에 대한 SEO 최적화는 별 의미가 없지만 특정 뉴스 매체에서 회사를 각광받는 PR 캠페인을 계속 활용할 수 있습니다. 제품 또는 일종의 전환 목표가 있는 경우 PR 캠페인 노력을 적절하게 사용할 수 있는 랜딩 페이지를 구축할 수 있습니다.

이미지:

비디오 스니펫과 마찬가지로 이미지 팩은 시각적 콘텐츠가 보다 포괄적인 결과 페이지에 제공될 것이라고 Google이 생각할 때 나타납니다.

Yoast에 따라 이미지를 보는 방법

• 이미지에 적합한 파일 이름 선택
• 텍스트와 일치하는 관련 이미지 사용
• 이미지 크기가 표시된 이미지 크기와 일치하는지 확인하십시오.
• 가능 하면 srcset 사용
• 더 빠른 로딩을 위해 파일 크기 줄이기
• 페이지를 더 쉽게 스캔할 수 있도록 캡션 추가
• 이미지 대체 텍스트를 사용하세요. 제목 텍스트는 선택 사항입니다.
• 이미지에 OpenGraph 및 Twitter 카드 태그 추가
• 이미지를 사용하여 왼쪽 읽기 줄을 끊지 마십시오.
• XML 사이트맵에서 이미지 사용

Yoast에는 이에 대해 훨씬 더 자세히 설명하는 유용한 기사가 있습니다.

트위터:

몇 년 전 Google은 Twitter와 제휴하여 트윗을 색인화하고 SERP에 표시하기 시작했습니다. 가장 최근의 인기 트윗 팩은 일반적으로 특정 사람, 조직 또는 이벤트와 같이 쿼리와 관련이 있을 때 나타납니다. 트윗에 대한 최적화는 회사로서 트윗해야 함을 의미합니다. 소셜 아웃리치는 유기적 팔로워를 늘리는 데 매우 유익한 수단이 되었습니다. Tap Clicks는 마케터를 위한 소셜에 대한 놀랍도록 철저한 가이드를 제공합니다.

지식 정보:

지식 그래프는 스니펫과 다르지만 특정 질문에 대한 광범위한 답변을 제공하는 SERP 고유의 정보 기능입니다. 정보 출처 면에서 추천 스니펫과 다릅니다. 지식 패널은 다른 SERP 기능과 함께 다양한 신뢰할 수 있는 출처에서 정보를 수집하는 Google의 데이터베이스 인 지식 정보를 기반으로 합니다.





Rank Ranger는 블로그에 지식 패널에 대한 좋은 가이드가 있습니다. 이 조밀한 Google 기능에 대해 완전히 별도의 블로그를 작성할 수 있으므로 이 SERP 기능에 대한 추가 정보를 얻으려면 지식 패널에 대한 Rank Ranger의 블로그 게시물을 읽는 것이 좋습니다.

최신 SERP 기능: 팟캐스트

이 검색 기능은 새로운 기능이며 검색 결과에 기본 팟캐스트 플레이어가 있습니다. 이 특정 기능은 SEO 최적화 가능성의 새로운 계층을 추가합니다. 이제 팟캐스트가 스니펫 유형 결과에 표시될 수 있습니다. Google은 팟캐스트 SERP를 보편적으로 출시하지 않았지만 이러한 유형의 검색 결과를 생성하는 유일한 브라우저는 Chrome 브라우저입니다. SEO 팟캐스트 지식을 위한 최고의 장소(그리고 내가 아는 한 유일한 실제 지식 소스)는 바로 Google입니다. 팟캐스팅은 SEO 관점에서 추천 스니펫으로 그다지 발전하지 않았지만 팟캐스팅은 끊임없이 변화하는 SERP 환경에서 계속 주시해야 할 부분입니다. 추가 정보가 필요한 경우 Google 개발자는 개발자 사이트에서 새로운 팟캐스트 SERP 기능에 대해 설명합니다.

나는 거대한 팟캐스트 괴짜이기 때문에 공식 Google 블로그에서 사진을 한 장 더 포함할 것입니다. 이 최신 SERP 기능은 SEO 세계에 완전히 새로운 범위의 기회를 제공할 것이며 개발이 진행됨에 따라 분명히 따를 계획입니다.

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추가 정보: 미국 이외 지역의 SEO

추천 스니펫이 포함된 이러한 기능 중 대부분은 미국 이외의 지역에서는 사용할 수 없으므로 미국 이외의 지역에서 SEO를 수행하는 경우 Google에서 이 기능을 제공할 때 업데이트를 주시하세요. 나중에보다 일찍 리치 스니펫을 최적화하는 것이 좋습니다.