在過去的十年中，SERP 取得了突飛猛進的發展。 增加 PPC 的存在、語音搜索、超本地定位和機器學習只是 SERP 當今的一些趨勢，谷歌繼續添加越來越多的功能，為企業提供新的曝光機會。 所有這些變化都帶來了無數的營銷機會，特別是對於 SEO。 谷歌排名指南永遠無法提供所有答案，但我們創建了幾個部分，涵蓋 SERP 功能、優化技巧，我們甚至策劃了一些專家報價和內容以供進一步研究。

部分

1. 豐富片段的主要類型
2. 獲取豐富片段的最佳實踐
3. 精選片段統計
4. 本地 3 包片段以及如何獲取它們
5. 附加鏈接、熱門故事和圖片片段
6. 知識圖譜
7. 最新的 SERP 功能（仍在開發中）：播客

如何優化豐富片段（精選片段）

精選片段旨在為與問題相關的搜索查詢提供特定答案。 對於 SERP，精選片段位於位置 0，這意味著它將出現在位置 1 之上，甚至出現在許多廣告之上。 我們之前已經以簡短的形式解決了位置 0 優化問題，但這篇文章旨在更深入地研究 SERP。

2014 年，谷歌將豐富的片段引入 SERPS。谷歌表示，他們相信 SERP 的這一新增功能將“幫助人們更輕鬆地發現他們正在尋找的東西……”

在搜索方面，谷歌一直在提高語音和移動設備的重要性，各種特色片段的添加顯然是谷歌在優化語音和移動設備方面的嘗試。 據谷歌稱，

全球移動搜索流量已超過桌面流量。 隨著語音激活數字助理的增長，越來越多的人開始進行語音查詢。 在這些情況下，傳統的“10 個藍色鏈接”格式效果不佳，這使得精選片段成為一種特別有用的格式。

移動並不是搜索的唯一其他演變。 語音搜索產品現在正在混合使用，為搜索者與互聯網互動創造了一種全新的方式。 正如 Optimisey 的 Andrew 所說，“Alexa、Siri、Cortana 等人通常會通過有效地讀出 SERP 來回答問題——而且他們只閱讀第一個結果或答案框。 語音搜索沒有“第 1 頁”，只有位置 1 或位置 0。其他一切都無處可尋。” Syndiket SEO 有我最喜歡的名言——“如果你不是第一個，你就是最後一個！”

豐富片段的主要類型

• 段落片段

段落片段包括幾行文字和一張圖片。 精選的段落將始終以粗體顯示搜索查詢詞，如上所示的“草”和“綠色”。 只要 Google 認為可以快速回答搜索查詢，就會顯示段落片段。 如果他們喜歡特色段落的信息，該段落也是進一步吸引搜索者點擊鏈接的一種方式。

• 表格片段

表格片段由 Google 在看到回答查詢的圖表時創建。 上面的示例是來自 Statistica 的表格片段，該網站在自然流量方面也排名前 10。 據我們所知，表格片段僅授予前 10 名有機 SERP 結果。 並非每個精選片段都是如此，我稍後會討論（劇透：您可以在第 7 頁上仍然獲得片段）。

• 列表表單片段

列表片段類似於段落，但它以短步驟對信息進行分類，可以用項目符號或編號。

• 視頻片段

當 Google 認為視頻片段可以幫助用戶時，視頻片段可以出現在自然搜索結果中的 SERP 中。 視頻片段與通常的片段一樣具有標題、鏈接和說明，但它們還包括視頻的縮略圖、持續時間和上傳時間。

帶有片段的視頻越來越多地出現在 Google 的 SERP 中，特別是對於 DIY 利基內容搜索。

獲取精選片段的最佳實踐

精選片段是了解 Google 以及消費者希望您如何構建內容的窗口。 以下是獲取豐富網頁摘要的一些建議。

• 優化精選片段的秘訣之一是提供盡可能多的信息，同時吸引客戶閱讀更多內容。 通過從點擊誘餌文章中記下筆記來戰略性地切斷段落。
• 列表片段是通過創建一個列表並按 H3 對該列表進行分類來獲取的。 有趣的是，這是標題在形成豐富片段中的重要性的完美示例。 我們建議在查看豐富網頁摘要時進行一些逆向工程，以了解它們在哪些方面做得對，以及哪些方面可以做得更好。
  
• 優化視頻片段並不是非常困難，但與往常一樣，您需要擁有適當的架構，並且需要被視為權威。 視頻片段幾乎只能在 DIY 小眾市場中找到。1。 確保獲得視頻的文本版本。 你可以得到一個成績單提取工具來完成this.2。 將視頻組織成小steps.3。 將腳本組織成小塊（類似於段落片段的方法），同時在介紹中使用一些長尾關鍵字進行優化，您將粘貼到描述中。
• 將您的內容組織成簡短的句子和段落，每個不超過 40 到 50 個單詞。
• 以FAQ風格規劃帖子，以便您可以最大限度地使用問題表單關鍵字。
• 在您的網站上包含一個操作方法部分。
• 以短段落的形式構建您的內容，每個段落都有一個問題形式的副標題，並包含一個長尾關鍵字。
  
• 在 SEMrush 數據集中獲得 20 個或更多特色片段的 2,960 個中心 URL 中，83% 位於 https://

Stone Temple 的 Eric Enge 在使用視頻描述優化片段方面取得了重大發現。 這是獲得夢寐以求的 0 位置的另一個絕佳機會。

精選片段統計

Ahrefs 發布了一項偉大的研究，該研究實際上說明了特色片段如何影響自然搜索結果。 雖然精選片段提供了一些新的機會，但它們肯定會對傳統的 SEO 產生一些副作用。

Ahrefs 還發現長尾關鍵詞更有可能觸發特色片段。

一項 SEMRush 分析表明，大多數精選摘要結果答案在 40 到 50 個單詞之間，“57% 的問題具有精選摘要”。 70% 的片段是 35-50 個單詞，這讓我們相信這是決定片段化（不是真實單詞）可能性的一個重要因素。

哪些網站可以獲得精選片段？

這些信息肯定很有趣，但如果您和我們一樣，您可能想知道片段持有者的典型特徵。 Word Stream將這個漂亮的小圖形放在一起，在對大約 1,000 個網站的研究中分析了特色片段的有機排名。

這意味著一些精選片段來自第 71 位！ 有機排名肯定會發揮一些作用，但其他因素顯然會發揮作用，讓位置 11-71 獲得令人垂涎的位置 0 SERP 位置。

本地 3 件裝以及如何獲得它們

當查詢具有本地意圖或包含地理名稱（例如“納什維爾攝影師”）時，本地 3 包會顯示在 SERP 中。 Google 最初有 7 個選項，但最近將 SERP 更新為僅顯示 3 個。

優化本地包

1. 確保您的 Google+ 本地信息頁已填滿且準確無誤。
2. 在您的 Google+ 帳戶上培養評論。 在提高您的知名度方面，獲得多個正面評價可能非常有益，特別是因為谷歌評論和星星將在 3-Pack 上清晰可見。
3. 確保您在整個網絡上的列表準確且一致（鏈接到有關列表的項目頁面）。
4. 培養與本地相關的鏈接以提高您的知名度。
5. 建立標準反向鏈接以提高您的自然排名。 通過生成堅如磐石的內容來獲得反向鏈接。 我的經驗法則是，您應該只生成可以與您的主題的前 10 個 SERP 結果競爭的內容。
6. 在社交媒體和其他平台上建立強大的影響力，將自己打造成擁有忠實追隨者的本地企業

附加鏈接、熱門故事和圖片片段

附加鏈接

此功能通過在搜索結果下添加額外鏈接來增強常用片段。 如果 Google 認為它對用戶有價值並符合他們的搜索意圖，他們可能會獲得不同數量的附加鏈接（例如，對於網站的特定類別或部分）。 這是使用戶到達目的地並在整個站點中傳播流量的有效方法。

谷歌的附加鏈接具有重要的 SEO 優勢，已被證明可以推動從谷歌 SERP 到您的網站的合格點擊。 本文報告說，附加鏈接可以將您的點擊率 (CTR) 提高 64%！

1. 用戶在點擊訪問前即刻了解網站的相關性。 如果您的網站經過適當優化，用戶可以輕鬆了解您網站上可用的信息類型。

2. 如果事實證明他們從您的網站（從您的主域下方列出的附加鏈接之一）中找到了他們需要的確切信息，他們將能夠直接點擊該頁面以獲得他們需要的答案。 為用戶提供簡單、輕鬆和無縫的過渡。

1. 將您的 XML 站點地圖提交給 Google

我審核了許多從未向 Google 提交站點地圖的網站，您猜怎麼著，Google 很少將 10% 的網站頁面和 1% 的圖片編入索引！

XML 站點地圖將幫助 Google 索引您的整個網站、媒體、圖像等，還將告訴 Google 最重要和優先的頁面。 Google 會為您的附加鏈接選擇這些頁面。

2.清晰的導航和用戶體驗

如果您考慮將附加鏈接用於搜索者輕鬆瀏覽網站的主要目的，您就會了解清晰導航對 Google 的重要性。 Google 有時會使用您的導航層次結構在搜索結果中顯示附加鏈接。

Google 可能會在附加鏈接中顯示高流量的相關頁面。 這些可能是您的“關於”、“聯繫”或“註冊”頁面等頁面。

3.優化你的內部鏈接結構

可靠的內部鏈接策略是任何“好的”搜索引擎優化策略的一部分。 如果做得好並有策略地完成，內部鏈接會將價值和“搜索引擎優化汁”從一個頁面傳遞到另一個頁面。 在 Google 眼中，您最重要的頁面將擁有最多的內部鏈接。

按照這個邏輯，根據谷歌，你的第二個最相關的頁面有第二多的內部鏈接。 因此，全面的內部鏈接策略可能會促使 Google 在附加鏈接中顯示這些熱門頁面。

專業提示：如果您的 SEO 使用信息豐富、相關且不“塞滿”關鍵字的優化錨文本和替代文本，您可以提高附加鏈接的質量。 確保使用此策略也是您的主要導航。 我經常看到許多 Web 開發人員或 SEO 錯過了這個技巧。 為您的導航使用相關和描述性的標題。

Google 網站管理員 Youtube 頁面有一個非常有見地的視頻，關於我們推薦的附加鏈接。

頭條新聞：

熱門故事是與查詢相關的新聞文章塊。 它出現在 SERP 的上半部分，包括時間戳和發布者名稱。 除非您是《紐約客》、《赫芬頓郵報》、《華盛頓郵報》、NPR 等，否則很難出現在 SERP 的這一部分中，因此我不會針對頭條新聞進行優化策略。 造成這種困難的部分原因是熱門故事是谷歌的一項功能，他們可以從最受信任的來源獲取新聞故事。

熱門故事的 SEO 優化沒有多大意義，但您仍然可以利用公關活動讓您的公司成為某些新聞媒體的焦點。 如果您有產品或某種轉換目標，則可以構建可以適當利用公關活動努力的登錄頁面。

圖片：

與視頻片段一樣，當 Google 認為視覺內容將用於更全面的結果頁面時，就會出現圖像包。

如何根據 Yoast 看到你的圖像

• 為您的圖像選擇正確的文件名
• 使用與您的文字相匹配的相關圖片
• 確保圖像尺寸與顯示的圖像尺寸匹配
• 盡可能使用srcset
• 減小文件大小以加快加載速度
• 添加標題以便更輕鬆地掃描頁面
• 使用圖像替代文本，標題文本是可選的
• 為圖像添加 OpenGraph 和 Twitter Card 標籤
• 不要使用圖像打破左側閱讀線
• 在您的 XML 站點地圖中使用圖像

Yoast 有一篇有用的文章，內容更深入。

推特：

幾年前，谷歌與 Twitter 合作，開始索引推文並開始在 SERP 中顯示它們。 當與查詢有某種關聯時，通常會出現一組最新和趨勢的推文，例如特定的人、組織或事件。 推文的優化意味著您應該以公司的身份發布推文。 社交外展已成為增加您的有機追隨者的一個非常有益的途徑。 Tap Clicks 為營銷人員提供了非常詳盡的社交指南。

知識圖譜：

知識圖雖然與片段不同，但它是 SERP 原生的信息功能，可為特定問題提供廣泛的答案。 就信息來源而言，它與精選片段不同。 知識面板以及其他一些 SERP 功能由知識圖（Google 的數據庫）提供支持，該數據庫從各種可信賴的來源收集信息。





Rank Ranger 在其博客上的知識面板上有很好的指南。 可以針對 Google 的這一密集功能編寫一個完全獨立的博客，因此我建議閱讀 Rank Ranger 在知識面板上的博客文章，以獲取有關此 SERP 功能的更多信息。

最新的 SERP 功能：播客

這個搜索功能是全新的，它甚至在搜索結果中有一個本地播客播放器。 這一特定功能增加了一層新的 SEO 優化可能性。 播客現在可以顯示在片段類型的結果中。 谷歌尚未普遍推出播客 SERP，但它的 Chrome 瀏覽器是唯一生成此類搜索結果的瀏覽器。 搜索引擎優化播客知識的最佳位置（據我所知，也是唯一真正的知識來源）直接訪問谷歌。 從 SEO 的角度來看，播客還沒有完全發展為特色片段，但在不斷變化的 SERP 環境中，播客是值得關注的。 如果您想了解更多信息，Google 開發人員會在他們的開發網站上描述新的播客 SERP 功能。

我將再添加一張來自 Google 官方博客的照片，因為我是個播客書呆子。 這個最新的 SERP 功能將為 SEO 世界提供一系列全新的機會，這絕對是我們計劃在其發展過程中遵循的目標。

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附加信息：美國以外的 SEO

許多帶有精選片段的功能在美國以外的地方不可用，因此如果您在美國以外的地方進行 SEO，請在 Google 帶來此更新時密切關注更新。 我們建議儘早而不是稍後優化豐富網頁摘要。