SERPs telah berkembang pesat selama dekade terakhir. Peningkatan kehadiran PPC, pencarian suara, penargetan hiper-lokal, dan pembelajaran mesin hanyalah beberapa tren SERP saat ini, dan Google terus menambahkan lebih banyak fitur yang memberikan peluang baru bagi bisnis untuk menjadi terlihat. Dengan semua perubahan ini, muncul segudang peluang pemasaran, khususnya untuk SEO. Panduan Peringkat Google tidak akan pernah bisa memberikan semua jawaban, tetapi kami telah membuat beberapa bagian yang mencakup fitur SERP, kiat pengoptimalan, dan kami bahkan telah mengumpulkan beberapa kutipan ahli dan konten untuk penelitian tambahan.

Bagian

1. Jenis Utama Cuplikan Kaya
2. Praktik Terbaik untuk Mendapatkan Cuplikan Kaya
3. Statistik Cuplikan Unggulan
4. Cuplikan 3-Paket Lokal dan Cara Mendapatkannya
5. Tautan Situs, Berita Teratas, dan Cuplikan Gambar
6. Grafik Pengetahuan
7. Fitur SERP Terbaru (masih dalam pengembangan): Podcast

Cara Mengoptimalkan Cuplikan Kaya (Snippet Unggulan)

Cuplikan Unggulan dirancang untuk memberikan jawaban spesifik atas kueri penelusuran yang terkait dengan pertanyaan. Cuplikan unggulan berada di posisi 0 untuk SERP, yang berarti akan muncul di atas posisi satu, dan bahkan di atas banyak iklan. Kami telah membahas dalam bentuk pendek pengoptimalan posisi 0 sebelumnya, tetapi posting ini dirancang untuk mempelajari lebih dalam SERP.

Cuplikan Kaya diperkenalkan ke SERP oleh Google pada tahun 2014. Google menyatakan bahwa mereka percaya bahwa tambahan baru pada SERP ini akan “membantu orang lebih mudah menemukan apa yang mereka cari…”

Google telah meningkatkan pentingnya suara dan seluler dalam hal pencarian, dan berbagai penambahan cuplikan unggulan jelas merupakan upaya Google untuk mengoptimalkan suara dan seluler. Menurut Google,

Lalu lintas penelusuran seluler telah melampaui lalu lintas desktop di seluruh dunia. Dan dengan pertumbuhan asisten digital yang diaktifkan dengan suara, semakin banyak orang yang melakukan kueri suara. Dalam kasus ini, format tradisional "10 tautan biru" tidak berfungsi dengan baik, membuat cuplikan unggulan menjadi format yang sangat berguna.

Seluler bukan satu-satunya evolusi lain untuk penelusuran. Produk pencarian suara sekarang digabungkan, menciptakan cara yang sama sekali baru bagi pencari untuk berinteraksi dengan internet. Seperti yang dicatat oleh Andrew dari Optimisey, “Alexa, Siri, Cortana dkk akan sering menjawab pertanyaan dengan membacakan SERP secara efektif – dan mereka hanya membaca hasil pertama atau kotak jawaban. Dengan pencarian suara tidak ada 'halaman 1' yang ada hanya posisi 1, atau posisi 0. Yang lainnya tidak ada di mana-mana.” Syndiket SEO memiliki kutipan favorit saya – “Jika Anda bukan yang pertama, Anda yang terakhir!”

Jenis Utama Cuplikan Kaya

• Cuplikan Paragraf

Cuplikan paragraf menyertakan beberapa baris teks bersama dengan gambar. Paragraf yang ditampilkan akan selalu memiliki istilah kueri penelusuran yang dicetak tebal, seperti yang terlihat di atas dengan "rumput" dan "hijau". Cuplikan paragraf akan ditampilkan setiap kali Google berpikir bahwa permintaan pencarian dapat dijawab dengan cepat. Paragraf juga merupakan cara untuk lebih menarik pencari agar mengklik tautan jika mereka menyukai informasi paragraf unggulan.

• Cuplikan Meja

Cuplikan tabel dibuat oleh Google saat melihat grafik yang menjawab kueri. Contoh di atas adalah cuplikan tabel dari Statistica, yang merupakan situs yang juga berada di peringkat 10 besar untuk lalu lintas organik. Sejauh yang kami tahu, cuplikan tabel diberikan kepada 10 hasil SERP organik teratas secara eksklusif. Ini tidak berlaku untuk setiap cuplikan unggulan, seperti yang akan saya bahas nanti (spoiler: Anda bisa berada di halaman 7 dan masih mendapatkan cuplikan).

• Daftar Cuplikan Formulir

Cuplikan daftar mirip dengan paragraf tetapi mengkategorikan informasi dalam langkah-langkah singkat yang dapat diberi poin atau nomor.

• Cuplikan Video

Cuplikan video dapat muncul di SERP di antara hasil organik saat Google menganggapnya membantu pengguna. Cuplikan video memiliki judul, tautan, dan deskripsi seperti cuplikan biasa, tetapi juga menyertakan gambar mini, durasi, dan waktu unggah video.

Cuplikan fitur video semakin banyak muncul di SERP Google, terutama untuk pencarian konten niche DIY.

Praktik Terbaik untuk Mendapatkan Cuplikan Unggulan

Cuplikan Unggulan adalah jendela tentang bagaimana Google, serta konsumen, ingin Anda menyusun konten Anda. Berikut adalah beberapa saran untuk mendapatkan cuplikan kaya.

• Salah satu rahasia untuk mengoptimalkan cuplikan unggulan adalah memberikan informasi sebanyak mungkin sambil menarik pelanggan untuk membaca lebih lanjut. Strategis memotong paragraf dengan mengambil catatan dari artikel clickbait.
• Cuplikan daftar diperoleh dengan membuat daftar dan mengkategorikan daftar itu menurut H3. Yang cukup menarik, ini adalah contoh sempurna tentang pentingnya header dalam membentuk rich snippet. Kami menyarankan untuk melakukan beberapa rekayasa balik saat melihat cuplikan kaya untuk melihat apa yang mereka lakukan dengan benar dan kemungkinan apa yang dapat Anda lakukan dengan lebih baik.
  
• Mengoptimalkan cuplikan video tidak terlalu sulit, tetapi seperti biasa, Anda harus memiliki arsitektur yang tepat dan Anda harus terlihat berwibawa. Cuplikan video hampir secara eksklusif ditemukan di niche DIY.1. Pastikan untuk mendapatkan versi teks dari video Anda. Anda bisa mendapatkan alat ekstraksi transkrip untuk mencapai hal ini.2. Atur video menjadi langkah-langkah kecil.3. Atur transkrip menjadi potongan-potongan kecil (mirip dengan metodologi potongan paragraf) sambil mengoptimalkan dengan beberapa kata kunci ekor panjang di pendahuluan, yang akan Anda tempelkan ke dalam deskripsi.
• Atur konten Anda menjadi kalimat dan paragraf pendek, masing-masing tidak lebih dari 40 hingga 50 kata.
• Rencanakan posting dalam gaya FAQ, sehingga Anda dapat memaksimalkan penggunaan kata kunci bentuk pertanyaan.
• Sertakan bagian petunjuk di situs web Anda.
• Susun konten Anda dalam bentuk paragraf pendek, masing-masing memiliki subjudul bentuk pertanyaan, dengan kata kunci ekor panjang disertakan.
  
• Dari 2.960 URL hub dalam kumpulan data SEMrush yang menghasilkan 20 atau lebih cuplikan unggulan, 83% berada di Https://

Eric Enge dari Stone Temple membuat penemuan hebat tentang pengoptimalan cuplikan menggunakan deskripsi video. Ini adalah peluang bagus lainnya untuk mendapatkan posisi 0 yang didambakan.

Statistik Cuplikan Unggulan

Ahrefs merilis studi hebat yang benar-benar menggambarkan bagaimana cuplikan unggulan memengaruhi hasil penelusuran organik. Sementara cuplikan unggulan memberikan beberapa peluang baru, cuplikan tersebut pasti memiliki beberapa efek samping untuk SEO tradisional.

Ahrefs juga menemukan bahwa kata kunci berekor panjang jauh lebih mungkin memicu cuplikan unggulan.

Analisis SEMRush telah menunjukkan bahwa sebagian besar jawaban hasil cuplikan unggulan adalah antara 40 hingga 50 kata dan “57% pertanyaan memiliki cuplikan unggulan.” 70% dari semua cuplikan adalah 35-50 kata, yang membuat kami percaya bahwa ini adalah faktor besar dalam menentukan kemungkinan cuplikan (bukan kata yang sebenarnya) .

Situs Apa yang Mendapatkan Cuplikan Unggulan?

Informasi ini sangat menarik, tetapi jika Anda seperti kami, Anda mungkin bertanya-tanya tentang fitur khas pemegang cuplikan. Word Stream mengumpulkan grafik kecil yang bagus ini yang menganalisis peringkat organik untuk cuplikan unggulan dalam studi terhadap sekitar 1.000 situs.

Ini berarti bahwa beberapa cuplikan unggulan berasal dari posisi 71! Peringkat organik pasti memainkan beberapa faktor, tetapi faktor lain jelas berperan untuk memungkinkan posisi 11-71 mengklaim posisi 0 penempatan SERP yang didambakan.

3-Paket Lokal dan Cara Mendapatkannya

3-Pack Lokal muncul di SERPs ketika kueri memiliki maksud lokal atau menyertakan nama geografis, seperti "fotografer Nashville." Google awalnya memiliki 7 opsi tetapi baru-baru ini memperbarui SERP menjadi hanya menampilkan 3.

Mengoptimalkan untuk Paket Lokal

1. Pastikan laman Google+ Lokal Anda terisi penuh dan akurat.
2. Kembangkan ulasan di akun Google+ Anda. Menerima beberapa ulasan positif bisa sangat bermanfaat untuk meningkatkan visibilitas Anda, terutama karena ulasan dan bintang Google akan terlihat jelas di 3-Pack.
3. Pastikan cantuman Anda di seluruh web akurat dan konsisten ( tautan ke halaman proyek tentang cantuman ).
4. Kembangkan tautan yang relevan secara lokal untuk meningkatkan visibilitas Anda.
5. Bangun backlink standar untuk meningkatkan peringkat organik Anda. Tautan balik diperoleh dengan menghasilkan konten yang solid. Aturan praktis saya adalah Anda hanya boleh menghasilkan konten yang benar-benar dapat bersaing dengan 10 hasil SERP teratas untuk topik Anda.
6. Bangun kehadiran yang kuat di media sosial dan platform lain untuk memantapkan diri Anda sebagai bisnis lokal dengan pengikut setia

Tautan Situs, Berita Teratas, dan Cuplikan Gambar

Tautan Situs

Fitur ini meningkatkan cuplikan biasa dengan menambahkan tautan tambahan di bawah hasil pencarian. Jika Google menganggapnya berharga bagi pengguna dan selaras dengan maksud pencarian mereka, mereka mungkin mendapatkan sejumlah tautan tambahan yang bervariasi (misalnya, untuk kategori atau bagian tertentu dari sebuah situs). Ini adalah cara yang efektif untuk mengarahkan pengguna ke tujuan mereka dan menyebarkan lalu lintas ke seluruh situs.

Tautan Situs Google memiliki manfaat SEO penting yang terbukti mendorong klik-tayang berkualitas dari SERP Google ke situs web Anda. Artikel ini melaporkan bahwa Sitelinks dapat meningkatkan rasio klik-tayang (RKT) Anda sebesar 64%!

1. Pengguna mendapatkan pemahaman langsung tentang relevansi situs web sebelum mereka mengklik untuk mengunjungi. Jika situs Anda dioptimalkan dengan benar, pengguna dapat dengan mudah mendapatkan gambaran tentang jenis informasi yang Anda miliki di situs Anda.

2. Jika ternyata mereka menemukan info persis yang mereka butuhkan dari situs Anda, dari salah satu Tautan Situs yang tercantum di bawah domain utama Anda, mereka akan dapat mengeklik langsung ke laman itu untuk mendapatkan jawaban yang mereka butuhkan. Transisi yang sederhana, mudah, dan mulus bagi pengguna.

1. Kirim Peta Situs XML Anda ke Google

Saya telah mengaudit banyak situs web yang tidak pernah mengirimkan peta situs mereka ke Google dan coba tebak, Google jarang mengindeks 10% halaman situs dan 1% gambar!

Peta situs XML akan membantu Google mengindeks seluruh situs web, media, gambar, dll., dan juga akan memberi tahu Google halaman yang paling penting dan prioritas. Halaman-halaman inilah yang akan dipilih Google untuk Sitelinks Anda.

2. Navigasi yang Jelas & Pengalaman Pengguna

Jika Anda berpikir tentang Sitelinks yang digunakan untuk tujuan utama agar pencari dapat dengan mudah menavigasi situs web, Anda dapat memahami betapa pentingnya navigasi yang jelas bagi Google. Google terkadang menggunakan hierarki navigasi Anda untuk menampilkan Sitelinks di hasil penelusuran.

Google mungkin mengambil lalu lintas tinggi, halaman yang relevan untuk ditampilkan di Sitelinks. Ini bisa berupa halaman seperti halaman “tentang”, “kontak”, atau “pendaftaran” Anda.

3. Optimalkan Struktur Tautan Internal Anda

Strategi penautan internal yang solid adalah bagian dari strategi SEO "baik". Ketika dilakukan dengan benar dan strategis, tautan internal meneruskan nilai dan "jus SEO" dari satu halaman ke halaman lainnya. Di mata Google, halaman terpenting Anda akan memiliki tautan internal paling banyak.

Mengikuti logika itu, halaman paling relevan kedua Anda memiliki tautan internal paling kedua menurut Google. Jadi strategi penautan internal yang komprehensif mungkin dapat mendorong Google untuk menampilkan halaman teratas tersebut di Sitelinks.

Kiat Pro: Anda dapat meningkatkan kualitas tautan situs Anda jika SEO Anda menggunakan teks jangkar dan teks alternatif yang dioptimalkan yang informatif, relevan, dan tidak "diisi" dengan kata kunci. Pastikan untuk menggunakan strategi ini sebagai navigasi utama Anda juga. Saya sering melihat banyak web developer atau SEO melewatkan trik ini. Gunakan judul yang relevan dan deskriptif untuk navigasi Anda.

Halaman Youtube Google Webmaster memiliki video yang sangat berwawasan tentang tautan situs yang kami rekomendasikan.

Cerita populer:

Top Stories adalah blok artikel berita yang relevan dengan kueri. Itu muncul di bagian atas SERP dan termasuk cap waktu dan nama penerbit. Sangat sulit untuk ditampilkan di bagian SERP ini kecuali Anda adalah The New Yorker, Huffington Post, Washington Post, NPR, dll. Jadi saya tidak akan membahas strategi pengoptimalan untuk berita utama. Sebagian alasan untuk kesulitan ini adalah karena Top Stories adalah fitur Google tempat mereka mengambil berita dari sumber yang paling tepercaya.

Optimalisasi SEO untuk Berita Utama tidak masuk akal, tetapi Anda masih dapat memanfaatkan kampanye PR yang membawa perusahaan Anda menjadi pusat perhatian di outlet berita tertentu. Jika Anda memiliki produk atau semacam tujuan konversi, Anda dapat membuat halaman arahan yang dapat memanfaatkan upaya kampanye PR dengan tepat.

Gambar-gambar:

Sama seperti Cuplikan Video, Paket Gambar muncul ketika Google berpikir bahwa konten visual akan berfungsi untuk halaman hasil yang lebih komprehensif.

Bagaimana Mendapatkan Gambar Anda Dilihat menurut Yoast

• Pilih nama file yang tepat untuk gambar Anda
• Gunakan gambar relevan yang cocok dengan teks Anda
• Pastikan dimensi gambar sesuai dengan ukuran gambar seperti yang ditampilkan
• Gunakan srcset jika memungkinkan
• Kurangi ukuran file untuk memuat lebih cepat
• Tambahkan keterangan untuk pemindaian halaman yang lebih mudah
• Gunakan teks alternatif gambar, teks judul bersifat opsional
• Tambahkan tag OpenGraph dan Twitter Card untuk gambar
• Jangan putus garis baca kiri menggunakan gambar
• Gunakan gambar di peta situs XML Anda

Yoast memiliki artikel bermanfaat tentang ini yang jauh lebih dalam.

Indonesia:

Beberapa tahun yang lalu Google bermitra dengan Twitter, dan mulai mengindeks tweet dan mulai menampilkannya di SERP. Paket tweet terbaru dan sedang tren biasanya muncul ketika entah bagaimana terkait dengan kueri, seperti orang, organisasi, atau acara tertentu. Optimalisasi untuk tweet berarti Anda harus menge-tweet sebagai sebuah perusahaan. Penjangkauan sosial telah menjadi jalan yang sangat bermanfaat untuk menumbuhkan pengikut organik Anda. Tap Clicks memiliki panduan menyeluruh yang luar biasa untuk acara sosial bagi pemasar.

Grafik Pengetahuan:

Grafik Pengetahuan, meskipun berbeda dari cuplikan, adalah fitur informasi asli dari SERP yang memberikan jawaban ekstensif untuk pertanyaan tertentu. Ini berbeda dari Cuplikan Unggulan dalam hal sumber informasi. Panel Pengetahuan bersama dengan beberapa fitur SERP lainnya didukung oleh Grafik Pengetahuan – database Google yang mengumpulkan informasi dari berbagai sumber yang dapat dipercaya.





Rank Ranger memiliki panduan bagus tentang panel pengetahuan di blog mereka. Sebuah blog yang sepenuhnya terpisah dapat ditulis pada fitur padat Google ini, jadi saya sarankan membaca posting blog Rank Ranger di panel pengetahuan untuk mendapatkan informasi tambahan tentang fitur SERP ini.

Fitur SERP Terbaru: Podcast

Fitur pencarian ini benar-benar baru dan bahkan memiliki pemutar podcast asli di hasil pencarian. Fitur khusus ini menambahkan lapisan baru kemungkinan pengoptimalan SEO. Podcast sekarang dapat muncul dalam hasil jenis cuplikan. Google belum membuka podcast SERP secara universal tetapi browser Chrome adalah satu-satunya browser yang menghasilkan jenis hasil pencarian ini. Tempat terbaik (dan setahu saya satu-satunya sumber pengetahuan nyata) untuk pengetahuan podcast SEO adalah langsung ke google. Podcasting belum cukup berkembang dari perspektif SEO sebagai cuplikan unggulan, tetapi podcasting adalah sesuatu yang harus diperhatikan dalam lingkungan SERP yang selalu berubah. Pengembang Google menjelaskan fitur SERP podcast baru di situs pengembang mereka jika Anda menginginkan informasi tambahan.

Saya akan menyertakan satu foto lagi dari blog resmi Google karena saya seorang nerd podcast yang hebat. Fitur SERP terbaru ini akan memberikan berbagai peluang baru bagi dunia SEO dan itu pasti sesuatu yang kami rencanakan untuk diikuti seiring perkembangannya.

[Kembali ke atas]

Informasi Tambahan: SEO Di Luar AS

Banyak dari fitur ini dengan cuplikan unggulan tidak tersedia di luar AS, jadi jika Anda melakukan SEO di luar Amerika Serikat, awasi pembaruan saat Google menghadirkan ini. Sebaiknya optimalkan cuplikan kaya lebih awal daripada nanti.