在过去的十年中，SERP 取得了突飞猛进的发展。 增加 PPC 的存在、语音搜索、超本地定位和机器学习只是 SERP 当今的一些趋势，谷歌继续添加越来越多的功能，为企业提供新的曝光机会。 所有这些变化都带来了无数的营销机会，特别是对于 SEO。 谷歌排名指南永远无法提供所有答案，但我们创建了几个部分，涵盖 SERP 功能、优化技巧，我们甚至策划了一些专家报价和内容以供进一步研究。

部分

1. 丰富片段的主要类型
2. 获取丰富片段的最佳实践
3. 精选片段统计
4. 本地 3 包片段以及如何获取它们
5. 附加链接、热门故事和图片片段
6. 知识图谱
7. 最新的 SERP 功能（仍在开发中）：播客

如何优化丰富片段（精选片段）

精选片段旨在为与问题相关的搜索查询提供特定答案。 对于 SERP，精选片段位于位置 0，这意味着它将出现在位置 1 之上，甚至出现在许多广告之上。 我们之前已经以简短的形式解决了位置 0 优化问题，但这篇文章旨在更深入地研究 SERP。

2014 年，谷歌将丰富的片段引入 SERPS。谷歌表示，他们相信 SERP 的这一新增功能将“帮助人们更轻松地发现他们正在寻找的东西……”

在搜索方面，谷歌一直在提高语音和移动设备的重要性，各种特色片段的添加显然是谷歌在优化语音和移动设备方面的尝试。 据谷歌称，

全球移动搜索流量已超过桌面流量。 随着语音激活数字助理的增长，越来越多的人开始进行语音查询。 在这些情况下，传统的“10 个蓝色链接”格式效果不佳，这使得精选片段成为一种特别有用的格式。

移动并不是搜索的唯一其他演变。 语音搜索产品现在正在混合使用，为搜索者与互联网互动创造了一种全新的方式。 正如 Optimisey 的 Andrew 所说，“Alexa、Siri、Cortana 等人通常会通过有效地读出 SERP 来回答问题——而且他们只阅读第一个结果或答案框。 语音搜索没有“第 1 页”，只有位置 1 或位置 0。其他一切都无处可寻。” Syndiket SEO 有我最喜欢的名言——“如果你不是第一个，你就是最后一个！”

丰富片段的主要类型

• 段落片段

段落片段包括几行文字和一张图片。 精选的段落将始终以粗体显示搜索查询词，如上所示的“草”和“绿色”。 只要 Google 认为可以快速回答搜索查询，就会显示段落片段。 如果他们喜欢特色段落的信息，该段落也是进一步吸引搜索者点击链接的一种方式。

• 表格片段

表格片段由 Google 在看到回答查询的图表时创建。 上面的示例是来自 Statistica 的表格片段，该网站在自然流量方面也排名前 10。 据我们所知，表格片段仅授予前 10 名有机 SERP 结果。 并非每个精选片段都是如此，我稍后会讨论（剧透：您可以在第 7 页上仍然获得片段）。

• 列表表单片段

列表片段类似于段落，但它以短步骤对信息进行分类，可以用项目符号或编号。

• 视频片段

当 Google 认为视频片段可以帮助用户时，视频片段可以出现在自然搜索结果中的 SERP 中。 视频片段与通常的片段一样具有标题、链接和说明，但它们还包括视频的缩略图、持续时间和上传时间。

带有片段的视频越来越多地出现在 Google 的 SERP 中，特别是对于 DIY 利基内容搜索。

获取精选片段的最佳实践

精选片段是了解 Google 以及消费者希望您如何构建内容的窗口。 以下是获取丰富网页摘要的一些建议。

• 优化精选片段的秘诀之一是提供尽可能多的信息，同时吸引客户阅读更多内容。 通过从点击诱饵文章中记下笔记来战略性地切断段落。
• 列表片段是通过创建一个列表并按 H3 对该列表进行分类来获取的。 有趣的是，这是标题在形成丰富片段中的重要性的完美示例。 我们建议在查看丰富网页摘要时进行一些逆向工程，以了解它们在哪些方面做得对，以及哪些方面可以做得更好。
  
• 优化视频片段并不是非常困难，但与往常一样，您需要拥有适当的架构，并且需要被视为权威。 视频片段几乎只能在 DIY 小众市场中找到。1。 确保获得视频的文本版本。 你可以得到一个成绩单提取工具来完成this.2。 将视频组织成小steps.3。 将脚本组织成小块（类似于段落片段的方法），同时在介绍中使用一些长尾关键字进行优化，您将粘贴到描述中。
• 将您的内容组织成简短的句子和段落，每个不超过 40 到 50 个单词。
• 以FAQ风格规划帖子，以便您可以最大限度地使用问题表单关键字。
• 在您的网站上包含一个操作方法部分。
• 以短段落的形式构建您的内容，每个段落都有一个问题形式的副标题，并包含一个长尾关键字。
  
• 在 SEMrush 数据集中获得 20 个或更多特色片段的 2,960 个中心 URL 中，83% 位于 https://

Stone Temple 的 Eric Enge 在使用视频描述优化片段方面取得了重大发现。 这是获得梦寐以求的 0 位置的另一个绝佳机会。

精选片段统计

Ahrefs 发布了一项伟大的研究，该研究实际上说明了特色片段如何影响自然搜索结果。 虽然精选片段提供了一些新的机会，但它们肯定会对传统的 SEO 产生一些副作用。

Ahrefs 还发现长尾关键词更有可能触发特色片段。

一项 SEMRush 分析表明，大多数精选摘要结果答案在 40 到 50 个单词之间，“57% 的问题具有精选摘要”。 70% 的片段是 35-50 个单词，这让我们相信这是决定片段化（不是真实单词）可能性的一个重要因素。

哪些网站可以获得精选片段？

这些信息肯定很有趣，但如果您和我们一样，您可能想知道片段持有者的典型特征。 Word Stream将这个漂亮的小图形放在一起，在对大约 1,000 个网站的研究中分析了特色片段的有机排名。

这意味着一些精选片段来自第 71 位！ 有机排名肯定会发挥一些作用，但其他因素显然会发挥作用，让位置 11-71 获得令人垂涎的位置 0 SERP 位置。

本地 3 件装以及如何获得它们

当查询具有本地意图或包含地理名称（例如“纳什维尔摄影师”）时，本地 3 包会显示在 SERP 中。 Google 最初有 7 个选项，但最近将 SERP 更新为仅显示 3 个。

优化本地包

1. 确保您的 Google+ 本地信息页已填满且准确无误。
2. 在您的 Google+ 帐户上培养评论。 在提高您的知名度方面，获得多个正面评价可能非常有益，特别是因为谷歌评论和星星将在 3-Pack 上清晰可见。
3. 确保您在整个网络上的列表准确且一致（链接到有关列表的项目页面）。
4. 培养与本地相关的链接以提高您的知名度。
5. 建立标准反向链接以提高您的自然排名。 通过生成坚如磐石的内容来获得反向链接。 我的经验法则是，您应该只生成可以与您的主题的前 10 个 SERP 结果竞争的内容。
6. 在社交媒体和其他平台上建立强大的影响力，将自己打造成拥有忠实追随者的本地企业

附加链接、热门故事和图片片段

附加链接

此功能通过在搜索结果下添加额外链接来增强常用片段。 如果 Google 认为它对用户有价值并符合他们的搜索意图，他们可能会获得不同数量的附加链接（例如，对于网站的特定类别或部分）。 这是使用户到达目的地并在整个站点中传播流量的有效方法。

谷歌的附加链接具有重要的 SEO 优势，已被证明可以推动从谷歌 SERP 到您的网站的合格点击。 本文报告说，附加链接可以将您的点击率 (CTR) 提高 64%！

1. 用户在点击访问前即刻了解网站的相关性。 如果您的网站经过适当优化，用户可以轻松了解您网站上可用的信息类型。

2. 如果事实证明他们从您的网站（从您的主域下方列出的附加链接之一）中找到了他们需要的确切信息，他们将能够直接点击该页面以获得他们需要的答案。 为用户提供简单、轻松和无缝的过渡。

1. 将您的 XML 站点地图提交给 Google

我审核了许多从未向 Google 提交站点地图的网站，您猜怎么着，Google 很少将 10% 的网站页面和 1% 的图片编入索引！

XML 站点地图将帮助 Google 索引您的整个网站、媒体、图像等，还将告诉 Google 最重要和优先的页面。 Google 会为您的附加链接选择这些页面。

2.清晰的导航和用户体验

如果您考虑将附加链接用于搜索者轻松浏览网站的主要目的，您就会了解清晰导航对 Google 的重要性。 Google 有时会使用您的导航层次结构在搜索结果中显示附加链接。

Google 可能会在附加链接中显示高流量的相关页面。 这些可能是您的“关于”、“联系”或“注册”页面等页面。

3.优化你的内部链接结构

可靠的内部链接策略是任何“好的”搜索引擎优化策略的一部分。 如果做得好并有策略地完成，内部链接会将价值和“搜索引擎优化汁”从一个页面传递到另一个页面。 在 Google 眼中，您最重要的页面将拥有最多的内部链接。

按照这个逻辑，根据谷歌，你的第二个最相关的页面有第二多的内部链接。 因此，全面的内部链接策略可能会促使 Google 在附加链接中显示这些热门页面。

专业提示：如果您的 SEO 使用信息丰富、相关且不“塞满”关键字的优化锚文本和替代文本，您可以提高附加链接的质量。 确保使用此策略也是您的主要导航。 我经常看到许多 Web 开发人员或 SEO 错过了这个技巧。 为您的导航使用相关和描述性的标题。

Google 网站管理员 Youtube 页面有一个非常有见地的视频，关于我们推荐的附加链接。

头条新闻：

热门故事是与查询相关的新闻文章块。 它出现在 SERP 的上半部分，包括时间戳和发布者名称。 除非您是《纽约客》、《赫芬顿邮报》、《华盛顿邮报》、NPR 等，否则很难出现在 SERP 的这一部分中，因此我不会针对头条新闻进行优化策略。 造成这种困难的部分原因是热门故事是谷歌的一项功能，他们可以从最受信任的来源获取新闻故事。

热门故事的 SEO 优化没有多大意义，但您仍然可以利用公关活动让您的公司成为某些新闻媒体的焦点。 如果您有产品或某种转换目标，则可以构建可以适当利用公关活动努力的登录页面。

图片：

与视频片段一样，当 Google 认为视觉内容将用于更全面的结果页面时，就会出现图像包。

如何根据 Yoast 看到你的图像

• 为您的图像选择正确的文件名
• 使用与您的文字相匹配的相关图片
• 确保图像尺寸与显示的图像尺寸匹配
• 尽可能使用srcset
• 减小文件大小以加快加载速度
• 添加标题以便更轻松地扫描页面
• 使用图像替代文本，标题文本是可选的
• 为图像添加 OpenGraph 和 Twitter Card 标签
• 不要使用图像打破左侧阅读线
• 在您的 XML 站点地图中使用图像

Yoast 有一篇有用的文章，内容更深入。

推特：

几年前，谷歌与 Twitter 合作，开始索引推文并开始在 SERP 中显示它们。 当与查询有某种关联时，通常会出现一组最新和趋势的推文，例如特定的人、组织或事件。 推文的优化意味着您应该以公司的身份发布推文。 社交外展已成为增加您的有机追随者的一个非常有益的途径。 Tap Clicks 为营销人员提供了非常详尽的社交指南。

知识图谱：

知识图虽然与片段不同，但它是 SERP 原生的信息功能，可为特定问题提供广泛的答案。 就信息来源而言，它与精选片段不同。 知识面板以及其他一些 SERP 功能由知识图（Google 的数据库）提供支持，该数据库从各种可信赖的来源收集信息。





Rank Ranger 在其博客上的知识面板上有很好的指南。 可以针对 Google 的这一密集功能编写一个完全独立的博客，因此我建议阅读 Rank Ranger 在知识面板上的博客文章，以获取有关此 SERP 功能的更多信息。

最新的 SERP 功能：播客

这个搜索功能是全新的，它甚至在搜索结果中有一个本地播客播放器。 这一特定功能增加了一层新的 SEO 优化可能性。 播客现在可以显示在片段类型的结果中。 谷歌尚未普遍推出播客 SERP，但它的 Chrome 浏览器是唯一生成此类搜索结果的浏览器。 搜索引擎优化播客知识的最佳位置（据我所知，也是唯一真正的知识来源）直接访问谷歌。 从 SEO 的角度来看，播客还没有完全发展为特色片段，但在不断变化的 SERP 环境中，播客是值得关注的。 如果您想了解更多信息，Google 开发人员会在他们的开发网站上描述新的播客 SERP 功能。

我将再添加一张来自 Google 官方博客的照片，因为我是个播客书呆子。 这个最新的 SERP 功能将为 SEO 世界提供一系列全新的机会，这绝对是我们计划在其发展过程中遵循的目标。

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附加信息：美国以外的 SEO

许多带有精选片段的功能在美国以外的地方不可用，因此如果您在美国以外的地方进行 SEO，请在 Google 带来此更新时密切关注更新。 我们建议尽早而不是稍后优化丰富网页摘要。