SERPは、過去10年間で飛躍的に成長しました。 PPCプレゼンスの向上、音声検索、ハイパーローカルターゲティング、機械学習は、今日のSERPのトレンドのほんの一部であり、Googleは、企業に新たな機会を提供する機能をますます追加し続けています。 これらすべての変更により、特にSEOのための無数のマーケティング機会がもたらされます。 Googleランキングガイドがすべての答えを提供することはできませんが、SERP機能、最適化のヒントをカバーするいくつかのセクションを作成し、追加の調査のために専門家の引用やコンテンツを厳選しました。

セクション

1. リッチスニペットの主な種類
2. リッチスニペットを取得するためのベストプラクティス
3. 注目のスニペット統計
4. ローカル3パックスニペットとその入手方法
5. サイトリンク、トップストーリー、画像スニペット
6. 知識グラフ
7. 最新のSERP機能（まだ開発中）：ポッドキャスト

リッチスニペットを最適化する方法（注目のスニペット）

注目のスニペットは、質問に関連する検索クエリに特定の回答を提供するように設計されています。 注目のスニペットはSERPの位置0にあります。つまり、位置1の上、さらには多くの広告の上に表示されます。 以前に短い形式の位置0の最適化について説明しましたが、この投稿はSERPをさらに深く掘り下げるように設計されています。

リッチスニペットは2014年にGoogleによってSERPSに導入されました。Googleは、SERPへのこの新しい追加が「人々が探しているものをより簡単に発見するのに役立つ」と信じていると述べました。

グーグルは検索に関して音声とモバイルの重要性を増してきており、さまざまな機能を備えたスニペットの追加は明らかにグーグルが音声とモバイルを最適化しようとしていることです。 グーグルによると、

モバイル検索トラフィックは、世界中のデスクトップトラフィックを上回っています。 また、音声起動のデジタルアシスタントの成長に伴い、音声クエリを実行する人が増えています。 このような場合、従来の「10個の青いリンク」形式も機能しないため、注目のスニペットが特に便利な形式になります。

検索する進化はモバイルだけではありません。 現在、音声検索製品が混在しており、検索者がインターネットと対話するためのまったく新しい方法を生み出しています。 OptimiseyのAndrewは、次のように述べています。「Alexa、Siri、Cortanaなどは、SERPを効果的に読み取ることで質問に回答することがよくあります。また、最初の結果または回答ボックスのみを読み取ります。 音声検索では、「ページ1」はなく、位置1または位置0だけがあります。他のすべてはどこにもありません。」 Syndiket SEOには、私のお気に入りの引用があります。「あなたが最初でなければ、あなたは最後です！」

リッチスニペットの主な種類

• 段落スニペット

段落スニペットには、画像とともに数行のテキストが含まれています。 上記の「grass」と「green」で見られるように、取り上げられる段落には常に太字の検索クエリ用語が含まれます。 段落スニペットは、Googleが検索クエリにすばやく回答できると判断した場合に表示されます。 この段落は、検索者が注目の段落の情報を気に入った場合に、リンクをクリックするようにさらに促す方法でもあります。

• テーブルスニペット

テーブルスニペットは、クエリに回答するグラフが表示されたときにGoogleによって作成されます。 上記の例は、Statisticaのテーブルスニペットです。Statisticaは、オーガニックトラフィックのトップ10にもランクされているサイトです。 私たちが知る限り、テーブルスニペットは上位10のオーガニックSERP結果にのみ授与されます。 これは、後で説明するように、すべての注目スニペットに当てはまるわけではありません（ネタバレ：7ページにいてもスニペットを取得できます）。

• リストフォームスニペット

リストスニペットは段落に似ていますが、箇条書きまたは番号を付けることができる短いステップで情報を分類します。

• ビデオスニペット

動画スニペットは、Googleがユーザーを支援すると考えた場合、オーガニック検索結果のSERPに表示される可能性があります。 動画スニペットには、通常のスニペットと同じようにタイトル、リンク、説明がありますが、動画のサムネイル、再生時間、アップロード時間も含まれています。

特にDIYのニッチなコンテンツ検索では、動画のスニペットがGoogleのSERPにますます表示されるようになっています。

注目のスニペットを取得するためのベストプラクティス

注目のスニペットは、Googleと消費者がコンテンツをどのように構成するかを知るための窓口です。 リッチスニペットを取得するためのいくつかの提案があります。

• 注目のスニペットを最適化する秘訣の1つは、顧客にもっと読むように促しながら、可能な限り多くの情報を提供することです。 クリックベイトの記事からメモを取り、戦略的に段落を切り取ります。
• リストスニペットは、リストを作成し、そのリストをH3で分類することによって取得されます。 興味深いことに、これはリッチスニペットを形成する上でのヘッダーの重要性の完璧な例です。 リッチスニペットを調べて、それらが正しく機能し、場合によってはより良い結果が得られるかどうかを確認する場合は、リバースエンジニアリングを行うことをお勧めします。
  
• ビデオスニペットの最適化はそれほど難しいことではありませんが、いつものように、適切なアーキテクチャが必要であり、信頼できるものと見なされる必要があります。 ビデオスニペットは、DIYのニッチでほぼ独占的に見られます。 ビデオのテキストバージョンを必ず入手してください。 これを達成するためのトランスクリプト抽出ツールを入手できます。 ビデオを小さなステップに整理します。3。 イントロダクションのロングテールキーワードを使用して最適化しながら、トランスクリプトを小さなチャンクに整理し（段落スニペットの方法論と同様）、説明に貼り付けます。
• コンテンツを短い文と段落に整理します。各段落の単語数は40〜50語以内です。
• 質問フォームのキーワードを最大限に活用できるように、FAQスタイルで投稿を計画してください。
• あなたのウェブサイトにハウツーセクションを含めてください。
• コンテンツを短い段落の形式で構成します。各段落には質問形式の小見出しがあり、ロングテールのキーワードが含まれています。
  
• 20以上の注目スニペットを獲得したSEMrushのデータセット内の2,960のハブURLのうち、83％がHttps：//にありました。

StoneTempleのEricEngeは、ビデオの説明を使用してスニペットを最適化することについて素晴らしい発見をしました。 これは、切望されている0のポジションを獲得するためのもう1つの絶好の機会です。

注目のスニペット統計

Ahrefsは、注目のスニペットがオーガニック検索結果にどのように影響するかを実際に示す優れた調査をリリースしました。 注目のスニペットはいくつかの新しい機会を提供しますが、従来のSEOには間違いなくいくつかの副作用があります。

Ahrefsはまた、ロングテールキーワードが注目スニペットをトリガーする可能性がはるかに高いことを発見しました。

SEMRush分析によると、ほとんどの注目スニペット結果の回答は40〜50語であり、「質問の57％が注目スニペットを持っています」。 すべてのスニペットの70％は35〜50語であり、これが（実際の単語ではなく）スニペット化の可能性を決定する大きな要因であると私たちは信じています。

どのサイトが注目のスニペットを取得しますか？

この情報は間違いなく興味深いものですが、あなたが私たちのような人なら、おそらくスニペットホルダーの典型的な機能について疑問に思っているでしょう。 Word Streamは、約1,000のサイトの調査で、注目のスニペットのオーガニックランキングを分析するこの素敵な小さなグラフィックをまとめました。

これは、一部の注目スニペットが位置71からのものであることを意味します。 有機ランクは確かにいくつかの要因を果たしますが、他の要因が明らかに作用して、ポジション11〜71が切望されたポジション0のSERP配置を主張できるようにします。

ローカル3パックとその入手方法

ローカル3パックは、クエリにローカルインテントがある場合、または「ナッシュビルフォトグラファー」などの地理的な名前が含まれている場合にSERPに表示されます。 Googleには元々7つのオプションがありましたが、最近SERPを更新して3つだけを表示しました。

ローカルパックの最適化

1. Google+ローカルページが完全に入力され、正確であることを確認してください。
2. Google+アカウントでレビューを育てます。 特にGoogleのレビューと星が3パックではっきりと見えるため、複数の肯定的なレビューを受け取ることは、可視性を高めることになると非常に有益です。
3. Web全体のリストが正確で一貫していることを確認してください（リストに関するプロジェクトページへのリンク）。
4. 地域に関連するリンクを開拓して、認知度を高めます。
5. あなたの有機的なランクを上げるために標準的な被リンクを構築してください。 バックリンクは、堅実なコンテンツを生成することによって獲得されます。 私の経験則では、トピックの上位10のSERP結果と実際に競合できるコンテンツのみを生成する必要があります。
6. ソーシャルメディアやその他のプラットフォームで強力なプレゼンスを構築し、忠実なフォロワーを持つローカルビジネスとしての地位を確立します

サイトリンク、トップストーリー、画像スニペット

サイトリンク

この機能は、検索結果の下に追加のリンクを追加することにより、通常のスニペットを拡張します。 Googleがユーザーにとって価値があり、検索の意図に沿っていると判断した場合、ユーザーはさまざまな数の追加リンクを取得する可能性があります（たとえば、サイトの特定のカテゴリまたはセクション）。 これは、ユーザーを目的地に誘導し、サイト全体にトラフィックを分散させるための効果的な方法です。

グーグルのサイトリンクは、グーグルSERPからあなたのウェブサイトへの適格なクリックスルーを促進することが証明されている本質的なSEOの利点を持っています。 この記事では、サイトリンクによってクリック率（CTR）が64％向上する可能性があることを報告しています。

1.ユーザーは、クリックしてアクセスする前に、Webサイトの関連性を即座に理解できます。 サイトが適切に最適化されている場合、ユーザーはサイトで利用できる情報の種類を簡単に把握できます。

2. メインドメインの下にリストされているサイトリンクの1つから、サイトから必要な正確な情報を見つけた場合は、そのページに直接クリックして、必要な回答を得ることができます。 ユーザーにとって、シンプルで簡単、そしてシームレスな移行。

1.XMLサイトマップをGoogleに送信します

私はこれまでサイトマップをGoogleに提出したことがない多くのウェブサイトを監査しましたが、Googleがサイトのページの10％と画像の1％をインデックスに登録することはめったにありませんでした。

XMLサイトマップは、Googleがウェブサイト全体、メディア、画像などのインデックスを作成するのに役立ち、最も重要で優先度の高いページもGoogleに通知します。 1グーグルがあなたのサイトリンクのために選んだのはこれらのページでしょう。

2.クリスタルクリアなナビゲーションとユーザーエクスペリエンス

検索者がウェブサイトを簡単にナビゲートできるようにすることを主な目的としてサイトリンクが使用されていることを考えると、Googleにとって明確なナビゲーションがいかに重要であるかを理解できます。 Googleは、ナビゲーション階層を使用して、検索結果にサイトリンクを表示する場合があります。

Googleは、サイトリンクに表示するためにトラフィックの多い関連ページを使用する場合があります。 これらは、「概要」、「連絡先」、または「サインアップ」ページのようなページである可能性があります。

3.内部リンク構造を最適化する

堅実な内部リンク戦略は、あらゆる「優れた」SEO戦略の一部です。 適切かつ戦略的に行われると、内部リンクはあるページから別のページに価値と「SEOジュース」を渡します。 Googleの目には、最も重要なページに最も多くの内部リンクがあります。

その論理に従って、Googleによると、2番目に関連性の高いページには2番目に内部リンクがあります。 したがって、包括的な内部リンク戦略により、Googleはサイトリンクにそれらのトップページを表示するようになる可能性があります。

上級者向けのヒント：SEOで最適化されたアンカーテキストと、有益で関連性があり、キーワードが「詰め込まれていない」代替テキストを使用すると、サイトリンクの品質を向上させることができます。 この戦略は、メインのナビゲーションでもあることを確認してください。 多くのWeb開発者やSEOがこのトリックを見逃しているのをよく目にします。 ナビゲーションには、関連性のある説明的なタイトルを使用してください。

GoogleウェブマスターのYoutubeページには、推奨するサイトリンクに関する非常に洞察に満ちたビデオがあります。

トップストーリー：

トップストーリーは、クエリに関連するニュース記事のブロックです。 これはSERPの上半分に表示され、タイムスタンプと発行者名が含まれています。 あなたがニューヨーカー、ハフィントンポスト、ワシントンポスト、NPRなどでない限り、SERPのこのセクションで取り上げられるのは非常に難しいので、トップストーリーの最適化戦略には立ち入りません。 この難しさの理由の一部は、トップストーリーが最も信頼できるソースからニュース記事を取得するGoogleの機能であるということです。

トップストーリーのSEO最適化はあまり意味がありませんが、特定の報道機関であなたの会社を脚光を浴びさせるPRキャンペーンを利用することはできます。 商品や何らかのコンバージョン目標がある場合は、PRキャンペーンの取り組みを適切に活用できるランディングページを作成できます。

画像：

ビデオスニペットと同様に、画像パックは、ビジュアルコンテンツがより包括的な結果ページに役立つとGoogleが判断したときに表示されます。

Yoastに従って画像を表示する方法

• 画像に適したファイル名を選択してください
• テキストに一致する関連画像を使用する
• 画像のサイズが表示されている画像のサイズと一致していることを確認してください
• 可能であればsrcsetを使用してください
• ファイルサイズを小さくして読み込みを高速化
• ページを簡単にスキャンできるようにキャプションを追加します
• 画像の代替テキストを使用します。タイトルテキストはオプションです
• 画像にOpenGraphタグとTwitterカードタグを追加します
• 画像を使用して左側の読み取り行を壊さないでください
• XMLサイトマップで画像を使用する

Yoastには、これに関する役立つ記事があります。

ツイッター：

数年前、GoogleはTwitterと提携し、ツイートのインデックス作成を開始し、SERPに表示し始めました。 通常、最新のトレンドツイートのパックは、特定の人、組織、イベントなど、クエリに何らかの形で関連している場合に表示されます。 ツイートの最適化とは、会社としてツイートする必要があることを意味します。 社会的アウトリーチは、あなたの有機的なフォロワーを増やすための非常に有益な手段になりました。 Tap Clicksには、マーケター向けのソーシャルに関する驚くほど徹底的なガイドがあります。

知識グラフ：

ナレッジグラフは、スニペットとは異なりますが、SERPに固有の情報機能であり、特定の質問に対する広範な回答を提供します。 情報源の点で注目のスニペットとは異なります。 ナレッジパネルとその他のSERP機能は、ナレッジグラフ（さまざまな信頼できるソースから情報を収集するGoogleのデータベース）を利用しています。





ランクレンジャーは彼らのブログの知識パネルに関する良いガイドを持っています。 Googleのこの密集した機能については、まったく別のブログを書くことができるので、このSERP機能に関する追加情報を入手するには、ナレッジパネルのランクレンジャーのブログ投稿を読むことをお勧めします。

最新のSERP機能：ポッドキャスト

この検索機能はまったく新しいものであり、検索結果にネイティブポッドキャストプレーヤーもあります。 この特定の機能は、SEO最適化の可能性の新しい層を追加します。 ポッドキャストがスニペットタイプの結果に表示されるようになりました。 GoogleはポッドキャストSERPを普遍的に展開していませんが、これらのタイプの検索結果を生成するブラウザはChromeブラウザだけです。 SEOポッドキャストの知識に最適な場所（そして私の知る限り、唯一の本当の知識源）はグーグルに直接です。 ポッドキャスティングは、SEOの観点からは注目のスニペットとしては十分に開発されていませんが、ポッドキャスティングは、絶えず変化するSERP環境で注目を集めるものです。 Googleの開発者は、追加情報が必要な場合は、開発サイトで新しいポッドキャストSERP機能について説明しています。

私は巨大なポッドキャストオタクなので、公式のGoogleブログからもう1枚写真を掲載します。 この最新のSERP機能は、SEOの世界にまったく新しい範囲の機会を提供し、それが発展するにつれて、間違いなく私たちが従うことを計画しているものです。

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追加情報：米国外のSEO

注目のスニペットを備えたこれらの機能の多くは米国外では利用できないため、米国外でSEOを行っている場合は、Googleがこれを引き継ぐときに更新に注意してください。 リッチスニペットを後でではなく早く最適化することをお勧めします。