Los SERP han crecido a pasos agigantados en la última década. El aumento de la presencia de PPC, la búsqueda por voz, la orientación hiperlocal y el aprendizaje automático son solo algunas de las tendencias actuales de las SERP, y Google continúa agregando más y más funciones que brindan a las empresas nuevas oportunidades para hacerse visibles. Con todos estos cambios viene una gran cantidad de oportunidades de marketing, específicamente para SEO. Una guía de clasificación de Google nunca puede proporcionar todas las respuestas, pero hemos creado varias secciones que cubren las funciones de SERP, consejos de optimización e incluso hemos seleccionado algunas citas de expertos y contenido para investigación adicional.

Secciones

1. Los principales tipos de fragmentos enriquecidos
2. Prácticas recomendadas para obtener fragmentos enriquecidos
3. Estadísticas de fragmentos destacados
4. Fragmentos de 3 paquetes locales y cómo obtenerlos
5. Enlaces de sitio, noticias destacadas y fragmentos de imágenes
6. Gráficos de conocimiento
7. La función SERP más nueva (todavía en desarrollo): Podcasts

Cómo optimizar para fragmentos enriquecidos (fragmentos destacados)

Los fragmentos destacados están diseñados para dar respuestas específicas a consultas de búsqueda relacionadas con preguntas. El fragmento destacado está en la posición 0 para las SERP, lo que significa que aparecerá encima de la posición uno e incluso encima de muchos anuncios. Hemos abordado en forma abreviada las optimizaciones de la posición 0 anteriormente, pero esta publicación está diseñada para profundizar mucho más en el SERP.

Google introdujo Rich Snippets en las SERPS en 2014. Google declaró que cree que esta nueva incorporación a las SERP "ayudaría a las personas a descubrir más fácilmente lo que están buscando..."

Google ha aumentado la importancia de la voz y los dispositivos móviles cuando se trata de búsquedas, y las diversas adiciones de fragmentos destacados son claramente un intento de Google de optimizar para voz y dispositivos móviles. Según Google,

El tráfico de búsqueda móvil ha superado el tráfico de escritorio en todo el mundo. Y con el crecimiento de los asistentes digitales activados por voz, más personas realizan consultas de voz. En estos casos, el formato tradicional de "10 enlaces azules" no funciona tan bien, lo que hace que los fragmentos destacados sean un formato especialmente útil.

El móvil no es la única otra evolución para buscar. Los productos de búsqueda por voz ahora están en la mezcla, creando una forma completamente nueva para que los buscadores interactúen con Internet. Como señala Andrew de Optimisey, “Alexa, Siri, Cortana y otros a menudo responden a las preguntas leyendo un SERP de manera efectiva, y solo leen el primer resultado o el cuadro de respuesta. Con la búsqueda por voz no hay 'página 1', solo está la posición 1 o la posición 0. Todo lo demás no está en ninguna parte". Syndiket SEO tiene mi cita favorita: "¡Si no eres el primero, eres el último!"

Tipos principales de fragmentos enriquecidos

• Fragmento de párrafo

El fragmento de párrafo incluye unas pocas líneas de texto junto con una imagen. El párrafo que se muestra siempre tendrá los términos de consulta de búsqueda en negrita, como se ve arriba con "hierba" y "verde". El fragmento de párrafo se mostrará siempre que Google crea que una consulta de búsqueda se puede responder rápidamente. El párrafo también es una forma de atraer aún más a los buscadores para que hagan clic en el enlace si les gusta la información del párrafo destacado.

• Fragmento de tabla

Google crea el fragmento de tabla cuando ve un gráfico que responde a una consulta. El ejemplo anterior es un fragmento de tabla de Statistica, que es un sitio que también está clasificado entre los 10 primeros en cuanto a tráfico orgánico. Por lo que podemos decir, el fragmento de la tabla se otorga exclusivamente a los 10 mejores resultados SERP orgánicos. Esto no es cierto para todos los fragmentos destacados, como discutiré más adelante (spoiler: puede estar en la página 7 y aún obtener un fragmento).

• Fragmento de formulario de lista

El fragmento de lista es similar al párrafo, pero clasifica la información en pasos cortos que se pueden enumerar o incluir en viñetas.

• Fragmento de video

Los fragmentos de video pueden aparecer en un SERP entre los resultados orgánicos cuando Google cree que ayudan al usuario. Los fragmentos de video tienen un título, un enlace y una descripción al igual que los fragmentos habituales, pero también incluyen la miniatura, la duración y el tiempo de carga de un video.

Los fragmentos destacados de videos aparecen cada vez más en los SERP de Google, particularmente para búsquedas de contenido de nicho de bricolaje.

Mejores prácticas para obtener fragmentos destacados

Los fragmentos destacados son una ventana a cómo Google, así como los consumidores, quieren que estructures tu contenido. Aquí hay algunas sugerencias para obtener un fragmento enriquecido.

• Uno de los secretos para optimizar un fragmento destacado es proporcionar la máxima cantidad de información posible mientras se atrae al cliente para que lea más. Corte estratégicamente el párrafo tomando una nota de los artículos clickbait.
• El fragmento de lista se adquiere creando una lista y categorizándola por H3. Curiosamente, este es un ejemplo perfecto de la importancia de los encabezados para formar un fragmento enriquecido. Recomendamos hacer un poco de ingeniería inversa al mirar fragmentos enriquecidos para ver qué hacen bien y, potencialmente, qué podrías hacer mejor.
  
• Optimizar para un fragmento de video no es terriblemente difícil, pero como siempre, debe tener una arquitectura adecuada y debe ser visto como autoritario. Los fragmentos de video se encuentran casi exclusivamente en el nicho de bricolaje.1. Asegúrate de obtener una versión de texto de tu video. Puede obtener una herramienta de extracción de transcripciones para lograr esto.2. Organice videos en pequeños pasos.3. Organice la transcripción en partes pequeñas (similar a la metodología del fragmento de párrafo) mientras optimiza con algunas palabras clave de cola larga en la introducción, que pegará en la descripción.
• Organice su contenido en oraciones cortas y párrafos, cada uno con no más de 40 a 50 palabras.
• Planifique publicaciones en estilo de preguntas frecuentes, para que pueda maximizar el uso de palabras clave de formulario de pregunta.
• Incluya una sección de procedimientos en su sitio web.
• Estructura tu contenido en forma de párrafos cortos, cada uno con un subtítulo de forma de pregunta, con una palabra clave de cola larga incluida.
  
• De las 2960 URL de centros en el conjunto de datos de SEMrush que obtuvieron 20 fragmentos destacados o más, el 83 % estaban en Https://

Eric Enge de Stone Temple hizo un gran descubrimiento sobre la optimización de fragmentos usando descripciones de video. Esta es otra gran oportunidad para obtener la codiciada posición 0.

Estadísticas de fragmentos destacados

Ahrefs publicó un gran estudio que ilustra cómo los fragmentos destacados afectan los resultados de búsqueda orgánicos. Si bien los fragmentos destacados brindan algunas oportunidades nuevas, definitivamente tienen algunos efectos secundarios para el SEO tradicional.

Ahrefs también descubrió que las palabras clave de cola larga tienen muchas más probabilidades de activar fragmentos destacados.

Un análisis de SEMRush ha demostrado que la mayoría de las respuestas de resultados de fragmentos destacados tienen entre 40 y 50 palabras y "el 57% de las preguntas tienen fragmentos destacados". El 70% de todos los fragmentos son de 35 a 50 palabras, lo que nos lleva a creer que este es un factor muy importante para determinar la probabilidad de fragmentación (no una palabra real) .

¿Qué sitios obtienen fragmentos destacados?

Esta información es definitivamente interesante, pero si es como nosotros, probablemente se esté preguntando acerca de las características típicas de los titulares de fragmentos. Word Stream armó este pequeño gráfico agradable que analiza la clasificación orgánica de los fragmentos destacados en un estudio de alrededor de 1000 sitios.

¡Esto significa que algunos fragmentos destacados provienen de la posición 71! El rango orgánico definitivamente juega algún factor, pero obviamente otros factores entran en juego para permitir que las posiciones 11-71 reclamen la codiciada posición 0 SERP.

Paquetes de 3 locales y cómo obtenerlos

Un paquete local de 3 aparece en las SERP cuando una consulta tiene una intención local o incluye un nombre geográfico, como "fotógrafo de Nashville". Google originalmente tenía 7 opciones, pero recientemente actualizó el SERP para mostrar solo 3.

Optimización para paquete local

1. Asegúrate de que tu página de Google+ Local esté completa y precisa.
2. Cultiva reseñas en tu cuenta de Google+. Recibir múltiples reseñas positivas puede ser muy beneficioso cuando se trata de aumentar su visibilidad, especialmente porque las reseñas y estrellas de Google serán claramente visibles en el paquete de 3.
3. Asegúrese de que sus listados en toda la web sean precisos y coherentes ( enlace a la página del proyecto sobre listados ).
4. Cultiva enlaces relevantes a nivel local para aumentar tu visibilidad.
5. Cree vínculos de retroceso estándar para aumentar su rango orgánico. Los vínculos de retroceso se obtienen generando contenido sólido como una roca. Mi regla general es que solo debe generar contenido que realmente pueda competir con los 10 mejores resultados SERP para su tema.
6. Cree una fuerte presencia en las redes sociales y otras plataformas para establecerse como un negocio local con seguidores leales

Enlaces de sitio, noticias destacadas y fragmentos de imágenes

Enlaces de sitio

Esta función mejora los fragmentos habituales al agregar enlaces adicionales debajo de los resultados de búsqueda. Si Google considera que es valioso para el usuario y está alineado con su intención de búsqueda, puede obtener una cantidad variada de enlaces adicionales (por ejemplo, para categorías o secciones específicas de un sitio). Esta es una forma efectiva de llevar a los usuarios a su destino y distribuir el tráfico en todo el sitio.

Los enlaces de sitio de Google tienen un beneficio de SEO esencial que se ha demostrado que genera clics calificados desde los SERP de Google a su sitio web. ¡ Este artículo informa que los enlaces de sitio pueden aumentar su tasa de clics (CTR) en un 64%!

1. El usuario obtiene una comprensión inmediata de la relevancia del sitio web antes de hacer clic para visitarlo. Si su sitio está optimizado correctamente, los usuarios pueden hacerse una idea del tipo de información que tiene disponible en su sitio.

2. Si encuentran la información exacta que necesitan de su sitio, de uno de los vínculos a sitios que se enumeran debajo de su dominio principal, podrán hacer clic directamente en esa página para obtener la respuesta que necesitan. Una transición simple, fácil y sin problemas para el usuario.

1. Envíe su mapa del sitio XML a Google

He auditado muchos sitios web que nunca habían enviado su mapa del sitio a Google y adivina qué, ¡Google rara vez indexaba el 10 % de las páginas del sitio y el 1 % de las imágenes!

Un mapa del sitio XML ayudará a Google a indexar todo su sitio web, medios, imágenes, etc., y también le indicará a Google las páginas más importantes y prioritarias. Serán estas páginas las que1 Google elegirá para sus enlaces de sitio.

2. Navegación y experiencia de usuario cristalinas

Si piensa en los enlaces de sitio que se utilizan con el objetivo principal de que el buscador pueda navegar fácilmente por un sitio web, puede comprender lo importante que es una navegación clara para Google. En ocasiones, Google utilizará su jerarquía de navegación para mostrar enlaces de sitio en los resultados de búsqueda.

Google podría tomar páginas relevantes de alto tráfico para mostrarlas en Sitelinks. Estas podrían ser páginas como sus páginas "acerca de", "contacto" o "registro".

3. Optimice su estructura de enlaces internos

Una estrategia sólida de enlaces internos es parte de cualquier estrategia de SEO “buena”. Cuando se hace de manera adecuada y estratégica, los enlaces internos transmiten valor y “jugo SEO” de una página a otra. A los ojos de Google, su página más importante tendrá la mayor cantidad de enlaces internos.

Siguiendo esa lógica, su segunda página más relevante tendrá la segunda mayor cantidad de enlaces internos según Google. Por lo tanto, una estrategia integral de enlaces internos puede empujar a Google a mostrar esas páginas principales en Sitelinks.

Sugerencia profesional: puede mejorar la calidad de sus enlaces de sitio si su SEO utiliza texto de anclaje optimizado y texto alternativo que es informativo, relevante y no está "lleno" de palabras clave. Asegúrese de utilizar esta estrategia como su navegación principal también. A menudo veo que muchos desarrolladores web o SEO se pierden este truco. Utilice títulos relevantes y descriptivos para su navegación.

La página de YouTube para webmasters de Google tiene un video muy revelador sobre los vínculos a sitios que recomendamos.

Historias principales:

Top Stories es un bloque de artículos de noticias relevantes para una consulta. Aparece en la mitad superior de la SERP e incluye marcas de tiempo y nombres de editores. Es increíblemente difícil aparecer en esta sección del SERP a menos que sea The New Yorker, Huffington Post, Washington Post, NPR, etc., por lo que no entraré en una estrategia de optimización para las principales historias. Parte de la razón de esta dificultad es que Top Stories es una característica de Google donde obtienen noticias de las fuentes más confiables.

La optimización de SEO para Top Stories no tiene mucho sentido, pero aún puede sacar provecho de las campañas de relaciones públicas que ponen a su empresa en el centro de atención en ciertos medios de comunicación. Si tiene un producto o algún tipo de objetivo de conversión, puede crear páginas de destino que puedan aprovechar adecuadamente los esfuerzos de la campaña de relaciones públicas.

Imágenes:

Al igual que con los fragmentos de video, los paquetes de imágenes aparecen cuando Google cree que el contenido visual servirá para una página de resultados más completa.

Cómo hacer que tu imagen sea vista según Yoast

• Elija el nombre de archivo correcto para su imagen
• Usa una imagen relevante que coincida con tu texto
• Asegúrese de que la dimensión de la imagen coincida con el tamaño de la imagen que se muestra
• Use srcset si es posible
• Reduzca el tamaño del archivo para una carga más rápida
• Agregue un título para facilitar el escaneo de la página
• Use un texto alternativo de imagen, el texto del título es opcional
• Agregue etiquetas OpenGraph y Twitter Card para la imagen
• No rompa la línea de lectura izquierda usando una imagen
• Utilice imágenes en sus mapas de sitio XML

Yoast tiene un artículo útil sobre esto que va mucho más allá.

Gorjeo:

Hace un par de años, Google se asoció con Twitter y comenzó a indexar tweets y comenzó a mostrarlos en los SERP. Un paquete de los tweets más recientes y populares generalmente aparece cuando está relacionado de alguna manera con la consulta, como personas, organizaciones o eventos específicos. La optimización para tweets significa que deberías estar twitteando como empresa. El alcance social se ha convertido en una vía enormemente beneficiosa para aumentar su seguimiento orgánico. Tap Clicks tiene una guía increíblemente completa de redes sociales para especialistas en marketing.

Gráfico de conocimiento:

El gráfico de conocimiento, aunque es diferente de un fragmento, es una característica informativa nativa de los SERP que brinda una respuesta extensa a una pregunta específica. Se diferencia de un fragmento destacado en cuanto a la fuente de información. El Panel de conocimiento, junto con algunas otras funciones SERP, funciona con Knowledge Graph , la base de datos de Google que recopila información de una variedad de fuentes confiables.





Rank Ranger tiene una buena guía sobre paneles de conocimiento en su blog. Se podría escribir un blog completamente separado sobre esta función densamente empaquetada de Google, por lo que sugiero leer la publicación del blog de Rank Ranger en los paneles de conocimiento para obtener información adicional sobre esta función SERP.

La función SERP más nueva: Podcasts

Esta función de búsqueda es completamente nueva e incluso tiene un reproductor de podcast nativo en los resultados de búsqueda. Esta característica específica agrega una nueva capa de posibilidades de optimización SEO. Los podcasts ahora pueden aparecer en resultados de tipo fragmento. Google no ha desarrollado el SERP de podcast universalmente, pero sus navegadores Chrome son los únicos navegadores que generan este tipo de resultados de búsqueda. El mejor lugar (y que yo sepa, la única fuente de conocimiento real) para el conocimiento de los podcasts de SEO es directamente a Google. El podcasting no se ha desarrollado del todo desde una perspectiva de SEO como fragmentos destacados, pero el podcasting es algo que se debe vigilar en el entorno SERP en constante cambio. Los desarrolladores de Google describen la nueva función SERP de podcasts en su sitio de desarrollo si desea obtener información adicional.

Incluiré una foto más del blog oficial de Google porque soy un gran nerd de los podcasts. Esta característica SERP más nueva proporcionará una gama completamente nueva de oportunidades para el mundo del SEO y definitivamente es algo que planeamos seguir a medida que se desarrolle.

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Información adicional: SEO fuera de los EE. UU.

Muchas de estas funciones con fragmentos destacados no están disponibles fuera de los EE. UU., por lo que si está haciendo SEO fuera de los Estados Unidos, esté atento a la actualización cuando Google lo presente. Recomendamos optimizar para los fragmentos enriquecidos más temprano que tarde.