SERP-urile au crescut cu un pas rapid în ultimul deceniu. Prezența sporită a PPC, căutarea vocală, direcționarea hiper-locală și învățarea automată sunt doar câteva dintre tendințele SERP-urilor de astăzi, iar Google continuă să adauge din ce în ce mai multe funcții care oferă companiilor noi oportunități de a deveni vizibile. Odată cu toate aceste schimbări, vin o multitudine de oportunități de marketing, în special pentru SEO. Un ghid de clasare Google nu poate furniza niciodată toate răspunsurile, dar am creat mai multe secțiuni care acoperă funcțiile SERP, sfaturi de optimizare și chiar am pregătit câteva citate și conținut de experți pentru cercetări suplimentare.

Secțiuni

1. Principalele tipuri de fragmente îmbogățite
2. Cele mai bune practici pentru obținerea de fragmente îmbogățite
3. Statistici pentru fragmente recomandate
4. Fragmente locale de pachete de 3 și cum să le obțineți
5. Sitelinkuri, cele mai importante articole și fragmente de imagine
6. Grafice de cunoștințe
7. Cea mai nouă caracteristică SERP (încă în dezvoltare): Podcasturi

Cum să optimizați pentru fragmente îmbogățite (fragmente recomandate)

Fragmentele recomandate sunt concepute pentru a oferi răspunsuri specifice la interogările de căutare care sunt legate de întrebări. Fragmentul prezentat se află în poziția 0 pentru SERP-uri, ceea ce înseamnă că va apărea deasupra poziției unu și chiar deasupra multor reclame. Am abordat mai devreme în formă scurtă optimizările poziției 0, dar această postare este concepută pentru a aprofunda mult mai mult în SERP.

Fragmentele îmbogățite au fost introduse în SERPS de către Google în 2014. Google a declarat că consideră că această nouă adăugare la SERP-uri „ar ajuta oamenii să descopere mai ușor ceea ce caută...”

Google a crescut importanța vocii și a mobilului atunci când vine vorba de căutări, iar diferitele adăugiri de fragmente prezentate sunt în mod clar încercarea Google de a optimiza pentru voce și mobil. Potrivit Google,

Traficul de căutare mobil a depășit traficul de pe desktop la nivel mondial. Și odată cu creșterea numărului de asistenți digitali activați prin voce, mai mulți oameni fac interogări vocale. În aceste cazuri, formatul tradițional „10 link-uri albastre” nu funcționează la fel de bine, făcând fragmentele prezentate un format deosebit de util.

Mobilul nu este singura altă evoluție care poate fi căutată. Produsele de căutare vocală sunt acum în amestec, creând o modalitate cu totul nouă de a interacționa cu internetul. După cum notează Andrew de la Optimisey, „Alexa, Siri, Cortana și colab. vor răspunde adesea la întrebări citind în mod eficient un SERP – și citesc doar primul rezultat sau căsuța de răspuns. Cu căutarea vocală, nu există „pagina 1”, există doar poziția 1 sau poziția 0. Orice altceva nu este nicăieri.” Syndiket SEO are citatul meu preferat – „Dacă nu ești primul, ești ultimul!”

Principalele tipuri de fragmente îmbogățite

• Fragment de paragraf

Fragmentul de paragraf include câteva rânduri de text împreună cu o imagine. Paragraful care este prezentat va avea întotdeauna termenii de căutare cu caractere aldine, așa cum se vede mai sus, cu „iarbă” și „verde”. Fragmentul de paragraf va fi afișat ori de câte ori Google consideră că se poate răspunde rapid la o interogare de căutare. Paragraful este, de asemenea, o modalitate de a atrage și mai mult utilizatorii să facă clic pe link dacă le plac informațiile din paragraful prezentat.

• Fragment de tabel

Fragmentul de tabel este creat de Google atunci când vede un grafic care răspunde la o interogare. Exemplul de mai sus este un fragment de tabel de la Statistica, care este un site care este, de asemenea, clasat în top 10 pentru trafic organic. Din câte ne putem da seama, fragmentul de masă este acordat exclusiv primelor 10 rezultate organice SERP. Acest lucru nu este valabil pentru fiecare fragment prezentat, așa cum voi discuta mai târziu (spoiler: poți să fii pe pagina 7 și să primești în continuare un fragment).

• Fragment de formular de listă

Fragmentul de listă este similar cu paragraful, dar clasifică informațiile în pași scurti, care pot fi marcate sau numerotate.

• Fragment video

Fragmente video pot apărea pe un SERP printre rezultatele organice atunci când Google consideră că ajută utilizatorul. Fragmentele video au un titlu, un link și o descriere la fel ca și fragmentele obișnuite, dar includ și miniatura, durata și timpul de încărcare a videoclipului.

Fragmentele video prezentate apar din ce în ce mai mult în SERP-urile Google, în special pentru căutările de conținut de nișă DIY.

Cele mai bune practici pentru obținerea de fragmente recomandate

Fragmentele recomandate sunt o fereastră asupra modului în care Google, precum și consumatorii, doresc să vă structurați conținutul. Iată câteva sugestii pentru obținerea unui fragment bogat.

• Unul dintre secretele optimizării unui fragment special este acela de a oferi cea mai mare cantitate de informații posibile, în timp ce atrageți clientul să citească mai multe. Tăiați strategic paragraful luând o notă din articolele clickbait.
• Fragmentul de listă este achiziționat prin crearea unei liste și clasificarea acelei liste după H3. Destul de interesant, acesta este un exemplu perfect al importanței antetelor în formarea unui fragment bogat. Vă recomandăm să faceți ceva inginerie inversă atunci când vă uitați la fragmente îmbogățite pentru a vedea ce fac ele corect și, eventual, ce ați putea face mai bine.
  
• Optimizarea pentru un fragment video nu este îngrozitor de dificilă, dar, ca întotdeauna, trebuie să ai o arhitectură adecvată și trebuie să fii văzută ca fiind autoritară. Fragmentele video se găsesc aproape exclusiv în nișa de bricolaj.1. Asigurați-vă că aveți o versiune text a videoclipului dvs. Puteți obține un instrument de extragere a transcripției pentru a realiza acest lucru.2. Organizați videoclipurile în pași mici.3. Organizați transcrierea în bucăți mici (similar cu metodologia fragmentului de paragraf) în timp ce optimizați cu câteva cuvinte cheie cu coadă lungă în introducere, pe care le veți lipi în descriere.
• Organizați-vă conținutul în propoziții și paragrafe scurte, fiecare având nu mai mult de 40 până la 50 de cuvinte.
• Planificați postările în stilul Întrebări frecvente, astfel încât să puteți maximiza utilizarea cuvintelor cheie din formularele de întrebare.
• Includeți o secțiune de instrucțiuni pe site-ul dvs.
• Structurați-vă conținutul sub formă de paragrafe scurte, fiecare având un subtitlu al formularului de întrebare, cu un cuvânt cheie cu coadă lungă inclus.
  
• Din cele 2.960 de adrese URL hub din setul de date SEMrush care au obținut 20 sau mai multe fragmente recomandate, 83% erau pe Https://

Eric Enge de la Stone Temple a făcut o descoperire grozavă despre optimizarea pentru fragmente folosind descrieri video. Aceasta este o altă oportunitate grozavă de a obține râvnita poziție 0.

Statistici pentru fragmente recomandate

Ahrefs a lansat un studiu grozav care ilustrează de fapt modul în care fragmentele prezentate afectează rezultatele căutării organice. În timp ce fragmentele prezentate oferă câteva oportunități noi, ele au cu siguranță unele efecte secundare pentru SEO tradițional.

Ahrefs a descoperit, de asemenea, că cuvintele cheie cu coadă lungă sunt mult mai probabil să declanșeze fragmente recomandate.

O analiză SEMRush a arătat că cele mai multe răspunsuri la rezultatul fragmentelor prezentate sunt cuprinse între 40 și 50 de cuvinte și „57% dintre întrebări au prezentat fragmente”. 70% din toate fragmentele sunt de 35-50 de cuvinte, ceea ce ne face să credem că acesta este un factor uriaș în determinarea probabilității de fragmentare (nu un cuvânt real) .

Ce site-uri primesc fragmente recomandate?

Aceste informații sunt cu siguranță interesante, dar dacă sunteți ca noi, probabil vă întrebați despre caracteristicile tipice ale suporturilor pentru fragmente. Word Stream a creat acest mic grafic drăguț care analizează clasamentul organic pentru fragmentele prezentate într-un studiu pe aproximativ 1.000 de site-uri.

Aceasta înseamnă că unele fragmente prezentate provin din poziția 71! Clasamentul organic joacă cu siguranță un anumit factor, dar alți factori intră în mod evident în joc pentru a permite pozițiilor 11-71 să revendice poziția râvnită a poziției 0 SERP.

Pachete locale de 3 și cum să le obțineți

Un pachet de trei localuri apare în SERP-urile atunci când o interogare are o intenție locală sau include un nume geografic, cum ar fi „fotograf Nashville”. Google avea inițial 7 opțiuni, dar recent a actualizat SERP pentru a afișa doar 3.

Optimizare pentru pachetul local

1. Asigurați-vă că pagina dvs. Google+ Local este complet completată și corectă.
2. Cultivați recenzii pe contul dvs. Google+. Primirea mai multor recenzii pozitive poate fi foarte benefică atunci când vine vorba de creșterea vizibilității, mai ales că recenziile și stelele Google vor fi vizibile clar pe pachetul de 3.
3. Asigurați-vă că înregistrările dvs. de pe web sunt corecte și consecvente ( link către pagina proiectului despre listări ).
4. Cultivați linkuri relevante la nivel local pentru a vă spori vizibilitatea.
5. Creați backlink-uri standard pentru a vă ridica rangul organic. Backlink-urile sunt câștigate prin generarea de conținut solid. Regula mea de bază este că ar trebui să generați numai conținut care poate concura efectiv cu primele 10 rezultate SERP pentru subiectul dvs.
6. Construiți-vă o prezență puternică pe rețelele de socializare și pe alte platforme pentru a vă consolida ca o afacere locală cu adepți fideli

Sitelinkuri, cele mai importante articole și fragmente de imagine

Sitelinkuri

Această funcție îmbunătățește fragmentele obișnuite prin adăugarea de link-uri suplimentare sub rezultatele căutării. Dacă Google consideră că este valoros pentru utilizator și aliniat cu intenția de căutare, acesta poate obține un număr variat de link-uri suplimentare (de exemplu, pentru anumite categorii sau secțiuni ale unui site). Aceasta este o modalitate eficientă de a aduce utilizatorii la destinație și de a răspândi traficul pe tot site-ul.

Sitelinkurile Google au un avantaj SEO esențial, care este dovedit că generează clicuri calificate de la SERP-urile Google către site-ul dvs. web. Acest articol arată că sitelinkurile vă pot crește rata de clic (CTR) cu 64%!

1. Utilizatorul obține o înțelegere imediată cu privire la relevanța site-ului web înainte de a face clic pentru a vizita. Dacă site-ul dvs. este optimizat corespunzător, utilizatorii își pot face cu ușurință o idee despre tipul de informații pe care le aveți la dispoziție pe site.

2. Dacă se dovedește că ei găsesc informațiile exacte de care au nevoie de pe site-ul dvs., de la unul dintre sitelinkurile enumerate mai jos domeniul dvs. principal, ei vor putea face clic direct pe pagina respectivă pentru a obține răspunsul de care au nevoie. O tranziție simplă, ușoară și fără întreruperi pentru utilizator.

1. Trimiteți Sitemap-ul dvs. XML la Google

Am auditat multe site-uri web care nu și-au trimis vreodată harta site-ului la Google și ghici ce, Google a indexat rar 10% din paginile site-ului și 1% din imagini!

O hartă XML a site-ului va ajuta Google să indexeze întregul site web, media, imaginile etc. și, de asemenea, îi va spune lui Google cele mai importante și prioritare pagini. Aceste pagini vor fi pe care Google le-ar alege pentru sitelinkurile dvs.

2. Navigare clară și experiență utilizator

Dacă vă gândiți că sitelinkurile sunt utilizate în scopul principal, ca utilizatorul să poată naviga cu ușurință pe un site web, puteți înțelege cât de importantă este navigarea clară pentru Google. Google va folosi uneori ierarhia dvs. de navigare pentru a afișa sitelinkuri în rezultatele căutării.

Google ar putea primi pagini relevante, cu trafic ridicat, pentru a fi afișate în Sitelinkuri. Acestea pot fi pagini precum paginile dvs. „despre”, „contact” sau „înscriere”.

3. Optimizați-vă structura internă de legături

O strategie solidă de conectare internă face parte din orice strategie SEO „bună”. Când sunt făcute corect și strategic, linkurile interne transmit valoare și „sucul SEO” de la o pagină la alta. În ochii lui Google, cea mai importantă pagină a ta va avea cele mai multe link-uri interne.

Urmând această logică, a doua cea mai relevantă pagină a dvs. are al doilea cel mai mult link-uri interne conform Google. Deci, o strategie cuprinzătoare de conectare internă poate împinge Google să arate acele pagini de top în Sitelinkuri.

Sfat profesionist: puteți îmbunătăți calitatea sitelinkurilor dvs. dacă SEO utilizează textul de ancorare optimizat și text alternativ care este informativ, relevant și nu „încărcat” cu cuvinte cheie. Asigurați-vă că utilizați această strategie este și navigarea dvs. principală. Văd adesea că mulți dezvoltatori web sau SEO ratează acest truc. Utilizați titluri relevante și descriptive pentru navigare.

Pagina YouTube pentru webmasteri Google are un videoclip foarte perspicace despre sitelink-urile pe care vi le recomandăm.

Stiri de top:

Top Stories este un bloc de articole de știri relevante pentru o interogare. Apare în jumătatea superioară a SERP și include marcaje de timp și numele editorilor. Este incredibil de dificil să fii prezentat în această secțiune a SERP decât dacă ești The New Yorker, Huffington Post, Washington Post, NPR etc., așa că nu voi intra într-o strategie de optimizare pentru articolele de top. O parte din motivul acestei dificultăți este că Top Stories este o caracteristică a Google în care aceștia iau știri din cele mai de încredere surse.

Optimizarea SEO pentru Top Stories nu are prea mult sens, dar încă poți valorifica campaniile de PR care îți aduc compania în lumina reflectoarelor în anumite posturi de știri. Dacă aveți un produs sau un fel de obiectiv de conversie, puteți crea pagini de destinație care pot folosi în mod corespunzător eforturile campaniei de PR.

Imagini:

La fel ca și în cazul fragmentelor video, pachetele de imagini apar atunci când Google consideră că conținutul vizual va servi pentru o pagină de rezultate mai cuprinzătoare.

Cum să vă faceți imaginea văzută conform lui Yoast

• Alegeți numele de fișier potrivit pentru imaginea dvs
• Utilizați o imagine relevantă care se potrivește cu textul dvs
• Asigurați-vă că dimensiunea imaginii se potrivește cu dimensiunea imaginii afișată
• Folosiți srcset dacă este posibil
• Reduceți dimensiunea fișierului pentru o încărcare mai rapidă
• Adăugați o legendă pentru o scanare mai ușoară a paginii
• Utilizați un text alternativ al imaginii, textul titlului este opțional
• Adăugați etichete OpenGraph și Twitter Card pentru imagine
• Nu rupeți linia de citire din stânga folosind o imagine
• Utilizați imagini în sitemap-urile dvs. XML

Yoast are un articol util despre asta, care merge mult mai profund.

Stare de nervozitate:

În urmă cu câțiva ani, Google s-a asociat cu Twitter și a început să indexeze tweet-urile și a început să le afișeze în SERP-uri. Un pachet cu cele mai recente și în tendințe tweet-uri apare de obicei atunci când are legătură într-un fel cu interogarea, cum ar fi anumite persoane, organizații sau evenimente. Optimizarea pentru tweet-uri înseamnă că ar trebui să tweetați ca companie. Sensibilizarea socială a devenit o cale extrem de benefică pentru creșterea urmăririi organice. Tap Clicks are un ghid uimitor de amănunțit pentru rețelele sociale pentru marketeri.

Graficul de cunoștințe:

Graficul Knowledge, deși diferit de un fragment, este o caracteristică informațională nativă SERP-urilor care oferă un răspuns amplu la o anumită întrebare. Acesta diferă de un fragment recomandat în ceea ce privește sursa de informații. Knowledge Panel, împreună cu alte funcții SERP, este alimentat de Knowledge Graph – baza de date Google care adună informații dintr-o varietate de surse de încredere.





Rank Ranger are un ghid bun despre panourile de cunoștințe pe blogul lor. Un blog complet separat ar putea fi scris pe această funcție dens a Google, așa că vă sugerez să citiți postarea de blog a lui Rank Ranger pe panourile de cunoștințe pentru a obține informații suplimentare despre această caracteristică SERP.

Cea mai nouă caracteristică SERP: Podcasturi

Această funcție de căutare este nouă și are chiar și un player nativ de podcast în rezultatele căutării. Această caracteristică specifică adaugă un nou strat de posibilități de optimizare SEO. Podcasturile pot apărea acum în rezultate de tip fragment. Google nu a derulat podcastul SERP în mod universal, dar browserele Chrome sunt singurele browsere care generează aceste tipuri de rezultate de căutare. Cel mai bun loc (și din câte știu singura sursă reală de cunoștințe) pentru cunoștințele despre podcast SEO este direct pe Google. Podcasting-ul nu s-a dezvoltat din perspectivă SEO ca fragmente prezentate, dar podcasting-ul este ceva pe care să-l urmăriți în mediul SERP în continuă schimbare. Dezvoltatorii Google descriu noua funcție SERP pentru podcast pe site-ul lor de dezvoltare dacă doriți informații suplimentare.

Voi include încă o fotografie de pe blogul oficial Google pentru că sunt un mare tocilar al podcastului. Această nouă caracteristică SERP va oferi o gamă complet nouă de oportunități pentru lumea SEO și este cu siguranță ceva pe care intenționăm să-l urmăm pe măsură ce se dezvoltă.

[Înapoi la început]

Informații suplimentare: SEO în afara SUA

Multe dintre aceste funcții cu fragmente recomandate nu sunt disponibile în afara S.U.A., așa că, dacă faceți SEO în afara Statelor Unite, fiți cu ochii pe actualizarea când Google aduce acest lucru. Vă recomandăm să optimizați mai devreme decât mai târziu pentru fragmentele îmbogățite.