ビデオでコンテンツマーケティング戦略を強化する方法

公開: 2019-09-19

ビデオマーケティングは多くの注目を集めていますが、それは単なる最新のコンテンツマーケティングブーム以上のものです。これは、オーディエンスと交流するための本格的で非常に効果的な方法です。

Wyzowlの統計によると、63％の企業がビデオコンテンツマーケティングを使い始めています。それらのうち、82％は、ビデオマーケティングが戦略の不可欠な部分であると感じています。

しかし、ビデオがより強力で必要なマーケティングツールになることを指摘することはもっとあります。何年もの間、Googleは検索結果にビデオを提供してきました。

ビデオはGoogleにとって重要です。彼らの最大の目標は、ユーザーに最も正確で役立つコンテンツを提供することです。あなたのビデオが法案に適合している場合、あなたのブランドはあなたのビジネスが成長するために必要な種類の市場牽引力をあなたに与えることができる検索のためにランク付けすることができます。

ソーシャルプラットフォームもビデオを採用し、ブランドがそれを使用するための独創的な方法を考え出しました。今日では、コンテンツを公開したり、ライブ配信して視聴者と直接交流したりできます。

さらに、これらのプラットフォームの到達範囲により、より多くの地域のより多くのオーディエンスとの接続がさらに容易になります。

ビデオは優れたツールですが、コンテンツマーケティング戦略に組み込むことについて疑問があるかもしれません。

それは私のコンテンツマーケティングファネルにどのように適合しますか？
どのようなコンテンツを作成する必要がありますか？
それはどれくらい高いですか？
どのくらい定期的にビデオコンテンツを制作する必要がありますか？

このブログ投稿では、ブランドに関するこれらの質問に答えるために必要なすべての洞察を提供します。また、コンテキストの例を共有し、コンテンツマーケティング戦略にビデオを組み込むための実用的なアプローチを提供します。

ビデオマーケティングがコンテンツマーケティングファネルにどのように適合するか

ブランドや製品またはサービス（Top-of-FunnelまたはToFu）の認知度を高め、認知度を高めます
製品をオーディエンスの問題に対する理想的なソリューションとして位置付けてリードを生成します（目標到達プロセスの途中またはMoFu）
あなたがあなたの市場で成功したオプションであることを証明するコンテンツ（Bottom-of-FunnelまたはBoFu）でリードを有料の顧客に変換します

ビデオは用途が広いです。コンテンツファネルの各段階で使用して、次のようなコンテンツを作成します。

作成できるビデオコンテンツの種類

ビデオはマーケティングファネルの各段階で使用できますが、その使用について戦略的に取り組む必要があります。ビデオの使用経験を考慮してください。

たとえば、ブランドがビデオを始めたばかりの場合は、ToFuとMoFuのコンテンツをさらに作成することに重点を置きます。

目標到達プロセスのこれらの段階のコンテンツを作成すると、ブランドや製品/サービスを中心としたオンラインコミュニティの成長に役立ちます。コミュニティが成長するにつれて、より多くのBoFuコンテンツを共有して、購入する準備ができているより多くのコミュニティメンバーを変換できるようになります。

プロのヒント：ToFuおよびMoFuコンテンツを作成するときは、競争の少ない大量のキーワードをターゲットにします。このアプローチは、動画が視聴者を増やすために必要な種類のエンゲージメントを生み出すのに役立ちます。

どんな動画が作れますか？目標到達プロセスの各段階で使用できる動画のアイデアのコレクションは次のとおりです。

トップオブファンネル

目標到達プロセスの上部は、ブランドの認知度を高めている場所です。軽くて消化しやすいが、視聴者を引き付けるのに十分なキャッチーなコンテンツを作成したいと考えています。このコンテンツには、短くても有益な教育ビデオと、視聴者に「もっと知りたい」と言わせる魅力的で役立つ広告が含まれています。

広告：QuickbooksがDannyDeVitoと提携

たとえば、QuickbooksはDanny DeVitoと提携して、一連の面白くて説得力のある広告を作成しました。各広告は、ソリューションがすべてを実行し、彼が生活に集中できるようにするため、Quickbooksを使用する以外のことを行うDeVitoを中心にしています。

簡単な説明：Monday.comは、スプレッドシートが悪夢であることを証明しています

または、Monday.comからこのビデオを撮ってください。わずか26秒で、Monday.comは一般的な問題（プロジェクトの管理）を確立し、スプレッドシートの使用は悪夢です。次に、ソリューション（製品）を配置します。

注：この広告は単に問題を浮き彫りにし、Monday.comのさまざまな使用方法を共有し、簡単な召喚状を使用してサイトにアクセスして詳細を確認します。軽くてキャッチー。

簡単な説明：HubSpotが成長スタックについて説明します

成長マーケティングは単純な偉業ではありません。販売とマーケティングの統合の完璧なバランスを取り、すべてを追跡するのに役立つ適切なツールを用意する必要があります。この短いビデオでは、HubSpotがそのソリューションを紹介します。また、すべての営業およびマーケティングチームが繁栄するために必要な便利な機能も示しています。

じょうごの真ん中

目標到達プロセスの真ん中は、オプションとしてソリューションを提示することです。要約すると、あなたはあなたの聴衆が持っている問題、彼らが彼らの旅の始めに気づいたかもしれないし、気づかなかったかもしれない問題への答えを提供しました。これは、短く、魅力的で、消化しやすい教育用ビデオと広告の形でカバーされていました。

MoFuコンテンツは、もう少し深くするために使用されます。あなたの製品があなたの聴衆が直面する彼らの日常の課題をどのように処理するかを正確に共有することができます。解説動画、ハウツー、チュートリアルの形で教育コンテンツを制作したいと考えています。

解説動画：アジャイルCRMは、中小企業がFortune500のような取引を成立させるのに役立ちます

これがアジャイルCRMの素晴らしい例です。この解説動画では、フォーチュン500の銀行と同じ種類の機能を毎日必要とする中小企業にCRMがどのように最適であるかを示しています。

ユーザーがどのような機能を利用できるかを共有するだけではありません。彼らはまた、見返りでループを閉じます。アジャイルCRMは、提供されているすべての機能がどのように連携してビジネスの成長を支援するかを示しています。

チュートリアルビデオ：Gumroadであなたのものを売る方法

特に技術に精通していない場合は、eコマースの世界に飛び込むのは少し難しいかもしれません。これを支援するために、Gumroadはすばやく役立つチュートリアルを作成しました。それはあなたがあなたのものをオンラインで販売し始めるのに必要なすべてをカバーします。

チュートリアルビデオ：SocialbakersのAIを活用したインサイトとコンテンツパフォーマンスの最適化の使用方法

Socialbakersは、AIを利用したソーシャルメディア管理および洞察ツールです。このビデオでは、AIが忙しいソーシャルメディアマネージャーが完了しなければならない最も困難なタスクの1つを簡素化し、適切なコンテンツを適切なタイミングで宣伝する方法を示しています。

Socialbakersは、ツールの使用方法を示し、パフォーマンス予測などの機能に飛び込み、コンテンツと競合他社のパフォーマンスを測定します。

じょうごの底

目標到達プロセスの一番下は、取引を成立させることです。これは、提案の価値を強化するコンテンツが必要な場所です。製品が完全に適合し、起動に良い結果が得られることを示すビデオの証言、デモ、およびケーススタディを含めます。

デモビデオ：ConverKitの使用方法

メールマーケティングソフトウェアプロバイダーであるConvertKitは、非常に成功したオンライン起業家であるPatFlynnと提携しました。 Flynnは、ConvertKitの使い方がいかに簡単かを示す27分のデモを作成しました。

お客様の声のビデオ：MailChimpがJitteryJoeのコーヒーブランドの成長にどのように役立つか

デジタルマーケティングでオーディエンスを理解することの重要性から逃れることはできません。 Jittery Joeの場合、顧客を知ることは、最高のビールを提供することだけではありません。それはまた、ターゲットを絞ったマーケティングで彼らに到達する場所、時期、方法でもあります。

この短い紹介文で、Jittery Joe'sは、MailChimpがビジネスの成長にどのように役立ったかを共有しています。

じょうごの底を越えて

しかし、ビデオの活用はそこで止まる必要はありません。ビデオは、新規顧客のオンボーディングにも最適です。製品の使用をサポートするビデオを作成すること（詳細なハウツーとチュートリアルのコンテンツを考えてください）は、顧客を維持するために強力です。

たとえば、Mentionはメディア監視ソリューションです。クライアントが製品にすばやく慣れるために（そして保持力を高めるために）、メンションクラッシュコースを作成しました。これは、オンラインでブランドに関連するディスカッションの監視と制御を開始する方法についての15分間のコースです。

ビデオマーケティングのコスト

ほとんどの人がビデオマーケティングについて信じていることに反して、それは見た目ほど高価ではありません。実際、少しの計画と工夫で、予算を伸ばしてビデオコンテンツの安定したストリームを作成し、コンテンツマーケティングの目標到達プロセスを促進することができます。

しかし、ブランドがビデオコンテンツの作成を開始するには、何が必要ですか？ここにあなたが行くことができる2つのルートがあります：

オプション1：独自のスタジオを構築する

これにはいくらかの投資が必要になります。ビデオの作成と制作に役立つ機器が必要になります。これも：

カメラ

適切なカメラを選ぶことが重要です。適切なフォーカス機能と解像度を備えたものが必要です。調べることができる他の機能の長いリストがありますが、これらはあなたの記録のビデオの品質に直接影響を与える2つです。

ビデオカメラの調査を行ったことがあれば、200ドル未満で優れたカメラを見つけるのは難しいことに気付いたでしょう。多くの調査の結果、80ドルと500ドルのオプションを見つけました。これらは、そこにあるものの感触を与えるためのものです。

ソニーのDSCW800/Bは、20.1 MPの機能を備えており、720HDで録画できます。また、SteadyShot Image安定化により、5倍の光学ズームとブレの低減を実現します。

このカメラの価格は約80ドルからです。

外部マイク入力ポートを備えたカメラに投資できる場合は、PanasonicLumixG7を選択することをお勧めします。 4K QFHDビデオをキャプチャし、16MPレンズを備え、WiFi接続を備えています。

価格は約500ドルからです。

三脚

三脚は、カメラを水平にし、すべてのショットで安定した状態に保つのに役立ちます。専用のレコーディングスタジオがない限り、撮影ごとにセットアップする必要がある可能性があります。頑丈な三脚（フロアマーカー付き）は、毎回適切なショットを撮影するのに役立ちます。

今日利用できる三脚のオプションはたくさんあります。ほとんどはほとんどすべてのカメラで動作します。価格は約$20から始まります。

エントリーレベルの三脚をお探しですか？ AmazonBasics軽量カメラマウント三脚スタンドをお試しください。それはバッグが付属しており、16.5インチの折りたたみ、50インチの拡張を測定します。

オーディオ機器

音質は、ビデオを作成または破損する可能性があります。ポストプロダクションで操作できる照明とは異なり、低品質のサウンドを高めるためにできることはほとんどありません。

これは、ラヴァリエまたはオーバーヘッドマイクを使用することが賢明な選択になる場所です。これらのオプションは、周囲のノイズを遮断することで音を分離するのに役立ちます。

ラベリアマイクは他のデバイスに接続できるため、ビデオとは別にオーディオを録音し、後で両方を組み合わせることができます。

オーバーヘッドマイクは、ラベリアマイクよりも少し高価です。また、使用するには追加のハードウェア（オーバーヘッドグリップとブームスタンド）が必要です。

オーバーヘッドマイクに投資したい場合、価格設定は約$90から始まります。

照明器具

適切な照明は、ビデオを向上させるのに役立ちます。そこにはたくさんの高価なオプションがありますが、無料で比較的手頃な照明ソリューションもあります。

自然光を使用する

自然光はビデオの録画に最適です。カメラを被写体に向けて、被写体を透明な窓の前に置くだけです。被写体に反射する光をできるだけ多くしたい。

手ごろな価格の照明器具

自然光が選択できない場合は、人工LED照明が次善の策です。 LEDランプ、リング、または写真用傘キットを使用できます。

照明オプションは、Amazonで最低$20から始まります。

背景を作成する

ステージの設定には、いくつかの考慮事項が含まれます。ビデオはどこで撮影しますか？背景には何が表示されますか？オフィスやスタッフをバックグラウンドで表示しますか、それともバックグラウンドペーパーを使用して、よりプロフェッショナルなスタジオのルックアンドフィールを実現しますか？

あなたのオフィスを背景として行くのは簡単です。セットアップして撮影するだけです。背景を取り入れたい場合は、背景紙を使用してください。

さまざまな色があり、比較的安価です。

背景紙は背景リーダーバーから吊るされているため、必要な背景を数分で簡単に作成できます。

リーダーバーを手に入れることができない場合は、テープまたはホッチキスで背景紙を表面に固定できます。しかし、余裕があれば、リーダーバーに投資してください。リーダーバーを使用すると、背景紙の再利用、取り扱い、および摩耗の制限が容易になります。

外付けハードドライブ

記録したすべてのビデオは、後で編集するためにどこかに保存する必要があります。ここで外付けハードドライブが必要になります。

余裕のあるサイズのものを購入してください。スペースの名の下にどのレコーディングを犠牲にするかという難しい決断からあなたを救うでしょう。

Seagateポータブル2TB外付けハードドライブは良い選択です。 2TBのストレージで、十分な映像を記録することができます。

価格は約60ドルからです。

編集ソフトウェア

フッテージを記録したら、編集する必要があります。これには、特殊効果、イントロとアウトロ、およびバックグラウンドミュージックの追加が含まれます。そこに多くの無料のビデオ編集ソリューションがあります。

MacとPCの両方で動作する、チェックする価値のある3つを次に示します。

Filmora
Lightworks （Linuxでも動作します）
Shotcut （Linuxでも動作します）

オプション2：インフルエンサーと連携する

ビデオハードウェアへの投資をまだ行うことができない場合はどうなりますか？カメラの前にいるほど快適なスタッフがいない場合はどうなりますか？

インフルエンサーと提携します。

インフルエンサーマーケティングは活況を呈しています！セレブリティインテリジェンスが実施した調査では、美容インフルエンサーは、インフルエンサーマーケティングに費やされた1.29ポンドごとに8.81ポンドを生み出したことがわかりました。

ROI以外にも、インフルエンサーと協力する非常に説得力のある理由がいくつかあります。

インフルエンサーは、ニッチの周りに大勢の聴衆を集めることに時間を費やしています。適切なインフルエンサーとの提携は、ニッチ内にいるインフルエンサーを特定し、関係、コンテンツのアイデア、コンテンツ制作の明確なガイドラインを確立するのと同じくらい簡単です。
彼らはあなたのブランドが活用できる信頼性を蓄積しています（特にあなたが始めている場合）
インフルエンサーも機器を所有し、コンテンツを編集できます。これにより、インフルエンサーの時間の料金を超える投資が不要になります。

私たちがビデオアドベンチャーを始めたとき、私たちはメッセージを共有するためにできるだけ多くの人々の前に立つ必要がありました。 NickNimminと提携しました。 Nickは、YouTubeのヒント、動画のヒント、動画コンテンツ作成者向けのアイデアに関するコンテンツを共有しています。

一緒に、ニックがYouTubeチャンネル用に作成した一連の動画を計画しました。トピックには、サブスクリプションオンデマンドビデオとビデオコンテンツクリエーター向けのサブスクリプションビジネスモデルが含まれていました。

インフルエンサーと協力することも難しいことではありません。彼らは彼らの聴衆とどのメッセージが彼らと最も共鳴するかについて知識があります。

自分のブランドに影響を与える人をどのように見つけますか？

YouTubeから始めて、視聴者が経験する問題や製品レビューに関連する検索用語を使用します。いくつかを特定したら、それらのコンテンツを高く評価してコメントすることから始めます。信頼関係を築き、直接連絡を取り、一緒に仕事をすることに興味があるかどうかを確認します。

ビデオを作成して共有する頻度

新しいコンテンツを共有する必要のあるビデオの量や頻度に、厳格な規則はありません。ただし、ビデオマーケティングはマーケティングであり、影響を与えるにはすべてのマーケティングを一貫して実行する必要があります。

とは言うものの、予算のどれだけをビデオに充てることができるかを確立すると、制作するコンテンツの量を決定することに近づくでしょう。

ビデオマーケティングを既存のコンテンツのアンプとして考えることから始めることをお勧めします。四半期ごとに、非常に優れたパフォーマンスを発揮する、作成したコンテンツを特定します。また、マーケティングファネルのどこにコンテンツのギャップがあるかを検討してください。どちらの場合でも動画を作成すると、コンテンツマーケティングが前進します。

概要

ビデオマーケティングは、オンラインでの成長を目指すブランドにとって理想的です。ビデオは、目標到達プロセスの上部、中央、下部のように機能します。また、顧客を維持するために使用することもできます。しかし、あなたが望むような影響を与えるには、可能な限り最高のコンテンツを作成することを約束する必要があります。

これには、社内でビデオコンテンツを作成するための独自の機器への投資や、ニッチなインフルエンサーとの提携が含まれます。インフルエンサーと協力することは、あなたのブランドを捕らえられた聴衆にさらすのに役立ちます。それはあなたが提供しなければならないことに興味を持っているものであり、あなたのブランドにそれが成長するためにより多くの聴衆を引き付けるのに必要な信頼性を与えます。

時間が経つにつれて、あなたのコミットメントは実を結び始めます。あなたの聴衆は成長し始め、あなたのブランドはあなたが求めている種類のROIを見始めるでしょう。