So stärken Sie Ihre Content-Marketing-Strategie mit Videos

Obwohl Videomarketing viel Aufmerksamkeit auf sich gezogen hat, ist es mehr als nur der neueste Content-Marketing-Wahn. Es ist eine authentische und sehr effektive Art, mit dem Publikum in Kontakt zu treten.

Laut Wyzowl-Statistiken haben 63 % der Unternehmen begonnen, Video-Content-Marketing zu nutzen. Davon sind 82 % der Meinung, dass Videomarketing ein fester Bestandteil ihrer Strategie ist.

Aber es deutet noch mehr darauf hin, dass Videos zu einem stärkeren und notwendigen Marketinginstrument werden. Seit Jahren liefert Google Videos in den Suchergebnissen.

Videos sind für Google wichtig. Ihr oberstes Ziel ist es, ihren Benutzern die genauesten und hilfreichsten Inhalte bereitzustellen. Wenn Ihr Video den Anforderungen entspricht, könnte Ihre Marke bei Suchanfragen ranken, die Ihnen die Art von Marktzugkraft verleihen könnten, die Ihr Unternehmen zum Wachsen benötigt.

Soziale Plattformen haben sich auch Videos zu eigen gemacht und geniale Möglichkeiten für Marken entwickelt, sie zu nutzen. Heute können Sie Inhalte veröffentlichen oder live gehen und direkt mit Ihrem Publikum interagieren.

Darüber hinaus macht es die Reichweite dieser Plattformen noch einfacher, mit mehr Zielgruppen in mehr Regionen in Kontakt zu treten.

Obwohl Videos ein großartiges Tool sind, haben Sie vielleicht Fragen zur Einbindung in Ihre Content-Marketing-Strategie.

• Wie passt es in meinen Content-Marketing-Funnel?
• Welche Art von Inhalten soll ich erstellen?
• Wie teuer ist das?
• Wie regelmäßig sollte ich Videoinhalte produzieren?

In diesem Blogbeitrag gebe ich Ihnen alle Einblicke, die Sie benötigen, um diese Fragen für Ihre Marke zu beantworten. Ich werde auch Beispiele für den Kontext teilen und Ihnen einen praktischen Ansatz für die Integration von Videos in Ihre Content-Marketing-Strategie geben.

Wie Videomarketing in Ihren Content-Marketing-Funnel passt

• Aufklärung und Bewusstsein für Ihre Marke und Produkte oder Dienstleistungen (Top-of-Funnel oder ToFu)
• Generieren Sie Leads, indem Sie Ihr Produkt als ideale Lösung für das Problem Ihres Publikums positionieren (Middle-of-Funnel oder MoFu)
• Konvertieren Sie Leads in zahlende Kunden mit Inhalten, die beweisen, dass Sie eine erfolgreiche Option in Ihrem Markt sind (Bottom-of-Funnel oder BoFu)

Videos sind vielseitig. Verwenden Sie es in jeder Phase Ihres Inhaltstrichters, um Inhalte zu erstellen, die helfen:

Arten von Videoinhalten, die Sie erstellen können

Während Videos in jeder Phase des Marketing-Trichters verwendet werden können, müssen Sie bei der Verwendung strategisch vorgehen. Betrachten Sie Ihre Erfahrung mit Video.

Wenn Ihre Marke beispielsweise gerade erst in den Videobereich einsteigt, konzentrieren Sie sich darauf, mehr ToFu- und MoFu-Inhalte zu erstellen.

Das Erstellen von Inhalten für diese Phasen Ihres Trichters trägt dazu bei, eine Online-Community rund um Ihre Marke und Ihr Produkt/Ihre Dienstleistungen aufzubauen. Wenn Ihre Community wächst, können Sie damit beginnen, mehr BoFu-Inhalte zu teilen, um mehr Community-Mitglieder zum Kauf bereit zu machen.

Profi-Tipp: Wenn Sie ToFu- und MoFu-Inhalte erstellen, zielen Sie auf Keywords mit hohem Volumen, die wenig Konkurrenz haben. Dieser Ansatz hilft Ihnen dabei, die Art von Engagement zu generieren, die Ihre Videos benötigen, um ein Publikum aufzubauen.

Welche Art von Video können Sie erstellen? Hier ist eine Sammlung von Videoideen, die Sie für jede Phase Ihres Trichters verwenden können:

Top-of-Funnel

Am oberen Ende des Trichters erzeugen Sie Aufmerksamkeit für Ihre Marke. Sie möchten Inhalte produzieren, die leicht und leicht verdaulich sind, aber einprägsam genug, um ein Publikum anzuziehen. Diese Inhalte umfassen kurze, aber informative Lernvideos und attraktive, aber hilfreiche Anzeigen, die Ihr Publikum sagen lassen: „Ich möchte mehr wissen.“

Anzeige: Quickbooks-Partner mit Danny DeVito

Zum Beispiel hat sich Quickbooks mit Danny DeVito zusammengetan, um eine Reihe lustiger, aber überzeugender Anzeigen zu produzieren. Jede Anzeige dreht sich um DeVito, der alles tut, außer Quickbooks zu verwenden, weil die Lösung alles kann und es ihm ermöglicht, sich auf das Leben zu konzentrieren.

Kurze Erklärung: Monday.com zeigt, dass Tabellenkalkulationen ein Albtraum sind

Oder nehmen Sie dieses Video von Monday.com. In nur 26 Sekunden stellt Monday.com ein allgemeines Problem fest (Projektverwaltung) und wie die Verwendung von Tabellenkalkulationen ein Albtraum ist. Dann positionieren sie die Lösung (ihr Produkt).

Hinweis: Diese Anzeige hebt lediglich das Problem hervor, zeigt verschiedene Möglichkeiten auf, wie Sie Monday.com nutzen können, und verwendet einen einfachen Aufruf zum Handeln, um ihre Website zu besuchen und mehr zu erfahren. Leicht und eingängig.

Kurzer Erklärer: HubSpot erklärt seinen Growth Stack

Wachstumsmarketing ist keine einfache Aufgabe. Sie müssen die perfekte Balance zwischen Vertriebs- und Marketingintegration finden und über die richtigen Tools verfügen, mit denen Sie alles nachverfolgen können. In diesem kurzen Video stellt HubSpot seine Lösung vor. Sie zeigen auch hilfreiche Funktionen, die jedes Vertriebs- und Marketingteam braucht, um erfolgreich zu sein.

Mitte des Trichters

In der Mitte des Trichters geht es darum, Ihre Lösung als Option darzustellen. Um es noch einmal zusammenzufassen, Sie haben gerade Antworten auf Probleme gegeben, die Ihre Zielgruppe hat, Probleme, die ihnen zu Beginn ihrer Reise möglicherweise bewusst waren oder nicht. Dies wurde in Form von kurzen, attraktiven und leicht verständlichen Lehrvideos und Anzeigen abgedeckt.

MoFu-Inhalte werden verwendet, um etwas tiefer zu gehen. Sie können genau mitteilen, wie Ihr Produkt die alltäglichen Herausforderungen bewältigt, mit denen Ihr Publikum konfrontiert ist. Sie möchten Bildungsinhalte in Form von Erklärvideos, Anleitungen und Tutorials produzieren.

Erklärvideo: Agiles CRM hilft kleinen Unternehmen, Geschäfte wie Fortune-500-Unternehmen abzuschließen

Hier ist ein großartiges Beispiel aus Agile CRM. In diesem Erklärvideo zeigen sie, wie ihr CRM perfekt für kleine Unternehmen ist, die die gleiche Art von Funktionalität benötigen, auf die Fortune 500 täglich setzt.

Sie teilen nicht nur, welche Art von Funktionalität Benutzer erhalten. Sie schließen den Kreis auch mit einer Auszahlung. Agile CRM zeigt, wie alle angebotenen Funktionen zusammenkommen, um Ihr Unternehmen beim Wachstum zu unterstützen.

Tutorial-Video: So verkaufen Sie Ihre Sachen auf Gumroad

Das Eintauchen in die E-Commerce-Welt kann ein wenig entmutigend sein, besonders wenn Sie nicht technisch versiert sind. Um zu helfen, hat Gumroad ein schnelles und hilfreiches Tutorial erstellt. Es deckt alles ab, was Sie brauchen, um mit dem Online-Verkauf Ihrer Sachen zu beginnen.

Tutorial-Video: So verwenden Sie die KI-gestützten Erkenntnisse und die Optimierung der Inhaltsleistung von Socialbakers

Socialbakers ist ein auf KI basierendes Social-Media-Management- und Insights-Tool. In diesem Video zeigen sie, wie KI eine der schwierigsten Aufgaben vereinfacht, die vielbeschäftigte Social-Media-Manager erledigen müssen, indem sie die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit bewerben.

Socialbakers zeigt, wie man sein Tool verwendet, indem es in Funktionen wie Leistungsvorhersage eintaucht und die Leistung Ihrer Inhalte und der Konkurrenz misst.

Bottom-of-Funnel

Am Ende Ihres Trichters dreht sich alles um den Geschäftsabschluss. Hier brauchen Sie Inhalte, die den Wert Ihres Angebots verstärken. Fügen Sie Video-Testimonials, Demos und Fallstudien hinzu, die zeigen, dass Ihr Produkt perfekt passt, mit positiven Ergebnissen obendrein.

Demo-Video: Verwendung von ConverKit

ConvertKit, ein Anbieter von E-Mail-Marketing-Software, ging eine Partnerschaft mit Pat Flynn ein, einem äußerst erfolgreichen Online-Unternehmer. Flynn hat eine 27-minütige Demo erstellt, die zeigt, wie einfach es ist, ConvertKit zu verwenden.

Testimonial-Video: Wie MailChimp Jittery Joe's hilft, seine Kaffeemarke auszubauen

Es ist schwer, sich der Wichtigkeit zu entziehen, Ihr Publikum im digitalen Marketing zu verstehen. Im Fall von Jittery Joe geht es beim Kennenlernen der Kunden nicht nur darum, das beste Gebräu anzubieten. Es geht auch darum, wo, wann und wie man sie mit gezieltem Marketing erreicht.

In diesem kurzen Testimonial teilt Jittery Joe's mit, wie MailChimp zu ihrem Geschäftswachstum beigetragen hat.

Jenseits des Bodens Ihres Trichters

Aber die Nutzung von Video muss hier nicht aufhören. Video eignet sich auch perfekt für das Onboarding neuer Kunden. Das Erstellen von Videos, die die Verwendung Ihrer Produkte unterstützen (denken Sie an detaillierte Anleitungen und Tutorial-Inhalte), ist für die Kundenbindung von großer Bedeutung.

Mention ist beispielsweise eine Medienüberwachungslösung. Um ihren Kunden zu helfen, sich schnell mit ihrem Produkt vertraut zu machen (und die Kundenbindung zu erhöhen), haben sie den Mention Crash Course entwickelt. In diesem 15-minütigen Kurs erfahren Sie, wie Sie Online-Diskussionen im Zusammenhang mit Ihrer Marke überwachen und steuern.

Die Kosten des Videomarketings

Im Gegensatz zu dem, was die meisten Leute über Videomarketing glauben, ist es nicht so teuer, wie es scheint. Tatsächlich können Sie mit ein wenig Planung und Einfallsreichtum Ihr Budget ausdehnen, um einen stetigen Strom von Videoinhalten zu erstellen, um Ihren Content-Marketing-Trichter zu befeuern.

Aber was braucht eine Marke, um mit der Erstellung von Videoinhalten zu beginnen? Hier sind zwei Routen, die Sie gehen können:

Option 1: Bauen Sie Ihr eigenes Studio auf

Dies erfordert einige Investitionen. Du benötigst Ausrüstung, die dir beim Erstellen und Produzieren von Videos hilft. Das beinhaltet:

Eine Kamera

Die Auswahl der richtigen Kamera ist wichtig. Sie brauchen eines, das über die richtigen Fokussierfunktionen und die richtige Auflösung verfügt. Und während es eine lange Liste anderer Funktionen gibt, die Sie sich ansehen könnten, sind dies zwei, die die Qualität Ihrer Videoaufzeichnung direkt beeinflussen.

Wenn Sie über Videokameras recherchiert haben, haben Sie wahrscheinlich festgestellt, dass es eine Herausforderung ist, eine gute Kamera für unter 200 US-Dollar zu finden. Nach langer Recherche fand ich eine 80-Dollar- und eine 500-Dollar-Option. Diese sollen Ihnen ein Gefühl dafür geben, was da draußen ist.

Sonys DSCW800/B kommt mit 20,1 MP-Fähigkeit und nimmt in 720 HD auf. Es bietet Ihnen auch 5-fachen optischen Zoom und reduzierte Unschärfe mit SteadyShot-Bildstabilisierung.

Die Preise für diese Kamera beginnen bei etwa 80 US-Dollar.

Wenn Sie in eine Kamera investieren können, die einen externen Mikrofoneingang bietet, sollten Sie sich vielleicht für die Panasonic Lumix G7 entscheiden. Es nimmt 4K-QFHD-Videos auf, verfügt über ein 16-Megapixel-Objektiv und beinhaltet WiFi-Konnektivität.

Die Preise beginnen bei rund 500 US-Dollar.

Ein Stativ

Stative helfen dabei, Kameras auszurichten und sie für alle Aufnahmen ruhig zu halten. Wenn Sie kein spezielles Aufnahmestudio haben, besteht eine gute Chance, dass Sie sich für jedes Shooting neu einrichten müssen. Ein stabiles Stativ (zusammen mit Bodenmarkierungen) hilft Ihnen, jedes Mal die richtigen Aufnahmen zu machen.

Heutzutage gibt es unzählige Stativoptionen. Die meisten funktionieren mit fast jeder Kamera. Die Preise beginnen bei etwa 20 $.

Auf der Suche nach einem Einsteiger-Stativ? Probieren Sie das leichte Kamerastativ von AmazonBasics aus. Es wird mit einer Tasche geliefert, misst zusammengeklappt 16,5 Zoll und ausgefahren 50 Zoll.

Audiogeräte

Die Tonqualität kann Ihr Video beeinflussen oder zerstören. Im Gegensatz zur Beleuchtung, die Sie in der Postproduktion manipulieren können, gibt es wenig, was Sie tun können, um eine schlechte Klangqualität zu verbessern.

Hier ist die Verwendung eines Lavalier- oder Overhead-Mikrofons eine kluge Wahl. Diese Optionen helfen, Geräusche zu isolieren, indem sie die Geräusche um Sie herum ausblenden.

Lavalier-Mikrofone können an andere Geräte angeschlossen werden, sodass Sie Audio getrennt von Video aufnehmen und später beide kombinieren können.

Overhead-Mikrofone sind etwas teurer als Lavalier-Mikrofone. Sie erfordern auch zusätzliche Hardware (Überkopfgriffe und Auslegerständer), um sie zu verwenden.

Wenn Sie in ein Overhead-Mikrofon investieren möchten, beginnen die Preise bei etwa 90 US-Dollar.

Lichtanlage

Die richtige Beleuchtung hilft dabei, Videos aufzuwerten. Und obwohl es unzählige teure Optionen gibt, gibt es auch kostenlose und relativ erschwingliche Beleuchtungslösungen.

Verwenden Sie natürliches Licht

Natürliches Licht eignet sich hervorragend zum Aufnehmen von Videos. Positionieren Sie Ihr Motiv einfach vor einem klaren Fenster, wobei Ihre Kamera auf das Motiv gerichtet ist. Sie möchten, dass möglichst viel Licht vom Motiv reflektiert wird.

Erschwingliche Beleuchtungsausrüstung

Wenn natürliches Licht keine Option ist, ist künstliche LED-Beleuchtung die nächstbeste Wahl. Sie können LED-Lampen, Ringe oder ein Fotografie-Regenschirm-Kit verwenden.

Die Beleuchtungsoptionen beginnen bei Amazon bei nur 20 US-Dollar.

Erstellen Sie Ihren Hintergrund

Um Ihre Bühne zu gestalten, müssen Sie einige Überlegungen anstellen. Wo werden Sie Ihr Video drehen? Was erscheint in Ihrem Hintergrund? Werden Sie Ihr Büro und Ihre Mitarbeiter im Hintergrund zeigen oder Hintergrundpapier für ein professionelleres Studio-Look-and-Feel verwenden?

Es ist einfach, Ihr Büro als Hintergrund zu verwenden. Einfach aufstellen und fotografieren. Wenn Sie einen Hintergrund einbauen möchten, verwenden Sie Hintergrundpapier.

Es ist in verschiedenen Farben erhältlich und relativ günstig.

Das Hintergrundpapier wird an einer Hintergrundführungsleiste aufgehängt, sodass Sie den gewünschten Hintergrund in wenigen Minuten erstellen können.

Wenn Sie keine Führungsleiste in die Hände bekommen, können Sie Ihr Hintergrundpapier mit Klebeband oder Heftklammern an einer Oberfläche befestigen. Aber wenn Sie es sich leisten können, investieren Sie in eine Leader-Bar. Führungsleisten erleichtern die Wiederverwendung und Handhabung und begrenzen den Verschleiß des Hintergrundpapiers.

Externe Festplatten

Alle Videos, die Sie aufnehmen, müssen zur späteren Bearbeitung irgendwo gespeichert werden. Hier werden externe Festplatten notwendig.

Kaufen Sie einen mit so viel Größe, wie Sie sich leisten können. Es erspart Ihnen die schwierige Entscheidung, welche Aufnahme Sie im Namen des Weltraums opfern möchten.

Die tragbare externe 2-TB-Festplatte von Seagate ist eine gute Wahl. Mit 2 TB Speicherplatz können Sie reichlich Filmmaterial aufnehmen.

Die Preise beginnen bei etwa 60 $.

Bearbeitungssoftware

Sobald Sie Ihr Filmmaterial aufgenommen haben, müssen Sie es bearbeiten. Dazu gehört das Hinzufügen von Spezialeffekten, Intros und Outros sowie Hintergrundmusik. Es gibt viele kostenlose Videobearbeitungslösungen da draußen.

Hier sind drei, die sowohl auf Mac als auch auf PC funktionieren und die es wert sind, überprüft zu werden:

1. Filmora
2. Lightworks (funktioniert auch unter Linux)
3. Shotcut (funktioniert auch unter Linux)

Option 2: Arbeiten Sie mit einem Influencer zusammen

Was ist, wenn Sie die Investition in die Videohardware noch nicht tätigen können? Was ist, wenn Sie keinen Mitarbeiter haben, der sich wohl genug fühlt, um vor der Kamera zu stehen?

Arbeite mit einem Influencer zusammen.

Influencer-Marketing boomt! In einer von Celebrity Intelligence durchgeführten Umfrage wurde festgestellt, dass Beauty-Influencer 8,81 ₤ für 1,29 ₤ generiert haben, die sie für Influencer-Marketing ausgeben.

Abgesehen vom ROI gibt es einige ziemlich überzeugende Gründe, mit Influencern zusammenzuarbeiten:

• Influencer widmen sich dem Aufbau eines großen Publikums in Nischen. Die Partnerschaft mit den richtigen Influencern ist so einfach wie das Identifizieren derjenigen, die sich in Ihrer Nische befinden, und das Herstellen einer Beziehung, Ideen für Inhalte und klare Richtlinien für die Produktion von Inhalten.
• Sie haben Glaubwürdigkeit angehäuft, die Ihre Marke nutzen kann (besonders wenn Sie anfangen)
• Influencer besitzen auch ihre Ausrüstung und können Inhalte bearbeiten. Dadurch entfällt jegliche Investition über die Gebühr für die Zeit eines Influencers hinaus.

Als wir mit unserem Videoabenteuer begannen, mussten wir so viele Menschen wie möglich erreichen, um unsere Botschaft zu teilen. Wir haben uns mit Nick Nimmin zusammengetan. Nick teilt Inhalte über YouTube-Tipps, Videotipps und Ideen für Ersteller von Videoinhalten.

Gemeinsam haben wir eine Reihe von Videos geplant, die Nick für unseren YouTube-Kanal erstellt hat. Zu den Themen gehörten Abonnement-On-Demand-Videos und Abonnement-Geschäftsmodelle für Ersteller von Videoinhalten.

Auch die Zusammenarbeit mit Influencern ist nicht schwer. Sie kennen ihr Publikum und wissen, welche Botschaften bei ihnen am besten ankommen.

Wie finden Sie einen Influencer für Ihre Marke?

Beginnen Sie auf YouTube und verwenden Sie Suchbegriffe, die sich auf Probleme beziehen, die Ihr Publikum erlebt, oder auf Produktbewertungen. Sobald Sie einige identifiziert haben, beginnen Sie damit, deren Inhalt zu mögen und zu kommentieren. Bauen Sie eine Beziehung auf und wenden Sie sich dann direkt an sie, um zu sehen, ob sie an einer Zusammenarbeit interessiert sind.

Wie oft sollten Sie Videos erstellen und teilen

Es gibt keine feste Regel für die Menge an Videos oder die Häufigkeit, mit der Sie neue Inhalte teilen sollten. Videomarketing ist jedoch Marketing, und das gesamte Marketing muss konsequent durchgeführt werden, um Wirkung zu erzielen.

Sobald Sie jedoch festgelegt haben, wie viel Ihres Budgets für Videos aufgewendet werden kann, sind Sie näher dran, zu bestimmen, wie viel Inhalt produziert werden soll.

Ich empfehle Ihnen, Videomarketing zunächst als Verstärker für bestehende Inhalte zu betrachten. Identifizieren Sie jedes Quartal die von Ihnen erstellten Inhalte, die außergewöhnlich gut abschneiden. Überlegen Sie auch, wo Sie Inhaltslücken in Ihrem Marketing-Trichter haben. Das Erstellen von Videos für beide Fälle wird Ihr Content-Marketing vorantreiben.

Zusammenfassung

Videomarketing ist ideal für jede Marke, die online wachsen möchte. Video funktioniert oben, in der Mitte und unten in Ihrem Trichter. Es kann auch verwendet werden, um Kunden zu binden. Aber um die gewünschte Wirkung zu erzielen, müssen Sie sich verpflichten, die bestmöglichen Inhalte zu produzieren.

Dazu gehört die Investition in Ihre eigene Ausrüstung, um Videoinhalte intern zu erstellen, oder die Partnerschaft mit Influencern in Ihrer Nische. Die Zusammenarbeit mit Influencern wird dazu beitragen, Ihre Marke einem interessierten Publikum vorzustellen. Es ist eines mit Interesse an dem, was Sie zu bieten haben, und verleiht Ihrer Marke die Glaubwürdigkeit, die sie braucht, um ein größeres Publikum anzuziehen und zu wachsen.

Mit der Zeit wird Ihr Engagement Früchte tragen. Ihr Publikum wird wachsen und Ihre Marke wird beginnen, die Art von ROI zu sehen, nach der Sie suchen.