Video ile İçerik Pazarlama Stratejinizi Nasıl Güçlendirirsiniz?

Video pazarlama çok dikkat çekiyor olsa da, bu sadece en son içerik pazarlama çılgınlığından daha fazlasıdır. İzleyicilerle etkileşim kurmanın özgün ve çok etkili bir yolu.

Wyzowl istatistiklerine göre işletmelerin %63'ü video içerik pazarlamasını kullanmaya başladı. Bunların %82'si video pazarlamanın stratejilerinin ayrılmaz bir parçası olduğunu düşünüyor.

Ancak videonun daha güçlü ve gerekli bir pazarlama aracı haline geldiğine dair daha fazla işaret var. Google yıllardır arama sonuçlarında video sunuyor.

Video, Google için önemlidir. Bir numaralı hedefleri, kullanıcılarına en doğru ve yararlı içeriği sunmaktır. Videonuz bütçeye uyuyorsa, markanız size işinizin büyümesi için ihtiyaç duyduğu pazar çekişini sağlayabilecek aramalar için sıralanabilir.

Sosyal platformlar da videoyu benimsedi ve markaların onu kullanması için ustaca yollar buldu. Bugün, içerik yayınlayabilir veya canlı yayına geçebilir ve doğrudan hedef kitlenizle etkileşim kurabilirsiniz.

Dahası, bu platformların erişimi, daha fazla coğrafyada daha fazla kitleyle bağlantı kurmayı daha da kolaylaştırıyor.

Video harika bir araç olsa da, onu içerik pazarlama stratejinize dahil etme konusunda sorularınız olabilir.

• İçerik pazarlama hunime nasıl sığar?
• Ne tür içerikler oluşturmalıyım?
• Ne kadar pahalı?
• Ne kadar düzenli olarak video içeriği üretmeliyim?

Bu blog gönderisinde, markanız için bu soruları yanıtlamanız için ihtiyaç duyacağınız tüm bilgileri size vereceğim. Ayrıca, içerik pazarlama stratejinize video ekleme konusunda size pratik bir yaklaşım sunarak bağlam için örnekler paylaşacağım.

Video Pazarlama, İçerik Pazarlama Dönüşüm Huninize Nasıl Uyar?

• Markanız ve ürünleriniz veya hizmetleriniz için eğitin ve farkındalık yaratın (Huni Başı veya ToFu)
• Ürününüzü hedef kitlenizin sorununa ideal çözüm olarak konumlandırarak olası satışlar oluşturun (Huni Ortası veya MoFu)
• Pazarınızda başarılı bir seçenek olduğunuzu kanıtlayan içerikle potansiyel müşterileri ödeme yapan müşterilere dönüştürün (Dönüşüm Hunisi veya BoFu)

Video çok yönlüdür. Aşağıdakilere yardımcı olan içerik oluşturmak için içerik dönüşüm huninizin her aşamasında kullanın:

Oluşturabileceğiniz Video İçeriği Türleri

Video, pazarlama hunisinin her aşamasında kullanılabilirken, kullanımı konusunda stratejik olmalısınız. Video kullanma deneyiminizi düşünün.

Örneğin, markanız video işine yeni giriyorsa, daha fazla ToFu ve MoFu içeriği oluşturmaya odaklanın.

Dönüşüm huninizin bu aşamaları için içerik oluşturmak, markanız ve ürününüz/hizmetleriniz etrafında çevrimiçi bir topluluk oluşturmaya yardımcı olacaktır. Topluluğunuz büyüdükçe, satın almaya hazır daha fazla topluluk üyesini dönüştürmek için daha fazla BoFu içeriği paylaşmaya başlayabileceksiniz.

Profesyonel ipucu: ToFu ve MoFu içeriği oluştururken, rekabeti düşük, yüksek hacimli anahtar kelimeleri hedefleyin. Bu yaklaşım, videolarınızın bir kitle oluşturmak için ihtiyaç duyduğu etkileşim türünü oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Ne tür videolar oluşturabilirsiniz? Dönüşüm huninizin her aşaması için kullanabileceğiniz video fikirlerinden oluşan bir koleksiyonu burada bulabilirsiniz:

Dönüşüm Hunisinin Başı

Dönüşüm hunisinin üst kısmı, markanız için farkındalık yarattığınız yerdir. Hafif ve sindirimi kolay, ancak bir kitleyi çekecek kadar akılda kalıcı içerik üretmek istiyorsunuz. Bu içerik, kısa ama bilgilendirici eğitici videolar ve hedef kitlenizin "Daha fazlasını bilmek istiyorum" demesine neden olan çekici ama yararlı reklamlar içerir.

İlan: Danny DeVito ile Quickbooks Ortakları

Örneğin, Quickbooks, bir dizi komik ama çekici reklam üretmek için Danny DeVito ile ortaklık kurdu. Her reklam, DeVito'nun Quickbook'ları kullanmaktan başka bir şey yapmasına odaklanıyor çünkü çözüm her şeyi yapıyor ve onun yaşama odaklanmasına izin veriyor.

Kısa Açıklayıcı: Monday.com E-Tabloların Kabus Olduğunu Kanıtlıyor

Veya bu videoyu Pazartesi.com'dan alın. Yalnızca 26 saniyede, Monday.com ortak bir sorunu (projeleri yönetmek) ve elektronik tabloları kullanmanın nasıl bir kabus olduğunu belirler. Daha sonra çözümü (ürünlerini) konumlandırırlar.

Not: Bu reklam yalnızca sorunu vurgular, Monday.com'u kullanabileceğiniz çeşitli yolları paylaşır ve daha fazla bilgi edinmek için sitelerini ziyaret etmek için basit bir harekete geçirici mesaj kullanır. Hafif ve akılda kalıcı.

Kısa Açıklayıcı: HubSpot Büyüme Yığınlarını Açıklıyor

Büyüme pazarlaması basit bir başarı değildir. Satış ve pazarlama entegrasyonu arasında mükemmel bir denge kurmanız ve her şeyi takip etmenize yardımcı olacak doğru araçlara sahip olmanız gerekir. Bu kısa videoda HubSpot çözümünü tanıtıyor. Ayrıca, her satış ve pazarlama ekibinin başarılı olması için ihtiyaç duyduğu yararlı özellikleri de gösterirler.

Dönüşüm Hunisinin Ortası

Dönüşüm hunisinin ortası, çözümünüzü bir seçenek olarak sunmakla ilgilidir. Özetlemek gerekirse, hedef kitlenizin sahip olduğu sorunlara, yolculuklarının başında farkında olabilecekleri veya olmayabilecekleri sorunlara yanıtlar verdiniz. Bu, kısa, çekici ve sindirimi kolay eğitici videolar ve reklamlar şeklinde ele alındı.

MoFu içeriği biraz daha derine inmek için kullanılır. Ürününüzün hedef kitlenizin karşılaştığı günlük zorluklarla nasıl başa çıktığını tam olarak paylaşabilirsiniz. Açıklayıcı videolar, nasıl yapılır ve öğreticiler şeklinde eğitim içeriği üretmek istiyorsunuz.

Açıklayıcı Video: Çevik CRM, Küçük İşletmelerin Fortune 500'ler Gibi Anlaşmaları Kapatmasına Yardımcı Oluyor

İşte Agile CRM'den harika bir örnek. Bu açıklayıcı videoda, Fortune 500'ün bankasında her gün aynı tür işlevselliğe ihtiyaç duyan küçük işletmeler için CRM'lerinin nasıl mükemmel olduğunu gösteriyorlar.

Yalnızca kullanıcıların ne tür işlevsellik elde ettiğini paylaşmazlar. Ayrıca döngüyü bir ödeme ile kapatırlar. Agile CRM, işletmenizin büyümesine yardımcı olmak için sunulan tüm işlevlerin nasıl bir araya geldiğini gösterir.

Eğitim Videosu: Eşyalarınızı Gumroad'da Nasıl Satabilirsiniz?

E-ticaret dünyasına dalmak, özellikle teknoloji konusunda bilgili değilseniz, biraz göz korkutucu olabilir. Yardım etmek için Gumroad hızlı ve faydalı bir eğitim hazırladı. Eşyalarınızı çevrimiçi satmaya başlamak için ihtiyacınız olan her şeyi kapsar.

Eğitim Videosu: Socialbakers'ın Yapay Zeka Destekli Öngörüleri ve İçerik Performansı Optimizasyonu nasıl kullanılır?

Socialbakers, AI tarafından desteklenen bir sosyal medya yönetimi ve içgörü aracıdır. Bu videoda, yapay zekanın, meşgul sosyal medya yöneticilerinin tamamlaması gereken en zorlu görevlerden birini nasıl basitleştirdiğini ve doğru içeriği doğru zamanda tanıttığını gösteriyorlar.

Socialbakers, performans tahmini ve içeriğinizin ve rekabetin performansını ölçme gibi özellikleri inceleyerek araçlarını nasıl kullanacağınızı gösterir.

Dönüşüm Hunisinin Altı

Dönüşüm huninizin alt kısmı, anlaşmayı kapatmakla ilgilidir. Burası, teklifinizin değerini güçlendiren içeriğe ihtiyaç duyduğunuz yerdir. Önyükleme için olumlu sonuçlarla ürününüzü mükemmel uyum olarak gösteren video referansları, demolar ve vaka çalışmaları ekleyin.

Demo Video: ConverKit Nasıl Kullanılır

Bir e-posta pazarlama yazılımı sağlayıcısı olan ConvertKit, son derece başarılı bir çevrimiçi girişimci olan Pat Flynn ile ortaklık kurdu. Flynn, ConvertKit'i kullanmanın ne kadar kolay olduğunu gösteren 27 dakikalık bir demo oluşturdu.

Tanıtıcı Video: MailChimp, Jittery Joe'nun Kahve Markasını Büyütmesine Nasıl Yardımcı Oluyor?

Dijital pazarlamada hedef kitlenizi anlamanın öneminden kaçmak zor. Jittery Joe'nun durumunda, müşterilerini tanımak sadece en iyi demlemeyi sağlamakla ilgili değildir. Hedefli pazarlama ile onlara nerede, ne zaman ve nasıl ulaşılacağı da önemlidir.

Bu kısa referansta, Jittery Joe, MailChimp'in işlerinin büyümesinde nasıl etkili olduğunu paylaşıyor.

Dönüşüm Hunisinin Altında

Ancak videodan yararlanmanın burada bitmesi gerekmez. Video, yeni müşteriler kazanmak için de mükemmeldir. Ürünlerinizin kullanımını destekleyen videolar oluşturmak (nasıl yapılır ve öğretici içeriği derinlemesine düşünün) müşterileri elde tutmak için güçlüdür.

Örneğin, Mention bir medya izleme çözümüdür. Müşterilerinin ürünlerine hızla aşina olmalarına yardımcı olmak (ve elde tutmayı artırmak) için Mention Crash Course'u oluşturdular. Markanızla ilgili çevrimiçi tartışmaları izlemeye ve kontrol etmeye nasıl başlayacağınıza dair 15 dakikalık bir kurstur.

Video Pazarlama Maliyeti

Çoğu insanın video pazarlamaya inandığının aksine, göründüğü kadar pahalı değil. Aslında, biraz planlama ve ustalıkla, içerik pazarlama huninizi beslemek için sabit bir video içeriği akışı oluşturmak için bütçenizi genişletebilirsiniz.

Ancak bir markanın video içeriği oluşturmaya başlaması için neye ihtiyacı var? İşte gidebileceğiniz iki yol:

Seçenek 1: Kendi Stüdyonuzu Oluşturun

Bu biraz yatırım gerektirecektir. Video oluşturmanıza ve üretmenize yardımcı olacak ekipmana ihtiyacınız olacak. Bu içerir:

Bir kamera

Doğru kamerayı seçmek önemlidir. Doğru odak özelliklerine ve çözünürlüğe sahip birine ihtiyacınız var. İnceleyebileceğiniz diğer özelliklerin uzun bir listesi olsa da, bunlar kaydınızın video kalitesini doğrudan etkileyecek iki özelliktir.

Video kameralar hakkında herhangi bir araştırma yaptıysanız, muhtemelen 200 doların altında iyi bir kamera bulmanın zor olduğunu fark etmişsinizdir. Çok fazla araştırmadan sonra 80 dolar ve 500 dolarlık bir seçenek buldum. Bunlar size orada ne olduğu hakkında bir fikir vermek için.

Sony'nin DSCW800/B modeli 20,1 MP özelliğiyle gelir ve 720 HD kayıt yapar. Ayrıca SteadyShot Görüntü sabitleme ile size 5x optik yakınlaştırma ve azaltılmış bulanıklık sağlar.

Bu kameranın fiyatı 80 dolardan başlıyor.

Harici mikrofon giriş bağlantı noktası sunan bir kameraya yatırım yapabiliyorsanız, Panasonic Lumix G7'yi tercih edebilirsiniz. 4K QFHD video çeker, 16MP lense sahiptir ve WiFi bağlantısı içerir.

Fiyatlandırma yaklaşık 500 $ 'dan başlıyor.

bir tripod

Tripodlar, kameraları düzleştirmeye ve tüm çekimler için sabit tutmalarına yardımcı olur. Özel bir kayıt stüdyonuz yoksa, her çekim için kurulum yapmanız gerekebilir. Sağlam bir tripod (zemin işaretleri ile birlikte) her seferinde doğru çekimleri yapmanıza yardımcı olacaktır.

Bugün tonlarca tripod seçeneği mevcut. Çoğu hemen hemen her kamerayla çalışır. Fiyatlar yaklaşık 20 dolardan başlıyor.

Giriş seviyesi bir tripod mu arıyorsunuz? AmazonBasics Hafif Kamera Montajlı Tripod Standını deneyin. Bir çanta ile birlikte gelir, ölçüleri 16.5 inç daraltılmış ve 50 inç uzatılmıştır.

Ses ekipmanı

Ses kalitesi videonuzu yapabilir veya bozabilir. Post prodüksiyonda manipüle edebileceğiniz aydınlatmanın aksine, düşük kaliteli sesi yükseltmek için yapabileceğiniz çok az şey var.

Bir yaka mikrofonu veya baş üstü mikrofon kullanmanın akıllıca bir seçim haline geldiği yer burasıdır. Bu seçenekler, etrafınızdaki gürültüyü engelleyerek sesi yalıtmaya yardımcı olur.

Yaka mikrofonları diğer cihazlara bağlanabilir, bu da sesi videodan ayrı kaydetmenize ve daha sonra ikisini birleştirmenize olanak tanır.

Tepegöz mikrofonları, yaka mikrofonlarından biraz daha pahalıdır. Ayrıca kullanmak için ek donanıma (baş üstü tutamakları ve bom sehpaları) ihtiyaç duyarlar.

Bir havai mikrofona yatırım yapmak isterseniz, fiyatlandırma başlangıçları 90 $ civarındadır.

Aydınlatma ekipmanı

Doğru aydınlatma, videoyu yükseltmeye yardımcı olur. Ve orada tonlarca pahalı seçenek varken, aynı zamanda ücretsiz ve nispeten uygun fiyatlı aydınlatma çözümleri de var.

Doğal Işık Kullanın

Doğal ışık, video kaydetmek için harikadır. Fotoğraf makineniz özneye bakacak şekilde nesnenizi net bir pencerenin önüne yerleştirin. Konudan yansıyan çok fazla ışığa sahip olmak istersiniz.

Uygun fiyatlı aydınlatma Ekipmanları

Doğal aydınlatma bir seçenek değilse, yapay LED aydınlatma bir sonraki en iyi seçeneğinizdir. LED lambalar, yüzükler veya fotoğraf şemsiye seti kullanabilirsiniz.

Aydınlatma seçenekleri Amazon'da 20 dolardan başlıyor.

Arka Planınızı Oluşturun

Sahnenizi ayarlamak birkaç hususu içerir. Videonuzu nerede çekeceksiniz? Arka planda ne görünecek? Ofisinizi ve personelinizi arka planda gösterecek misiniz yoksa daha profesyonel bir stüdyo görünümü ve hissi için arka plan kağıdı mı kullanacaksınız?

Ofisinizi arka plan olarak kullanmak basittir. Sadece kurun ve çekin. Bir arka plan eklemek istiyorsanız, arka plan kağıdı kullanın.

Çeşitli renklerde mevcuttur ve nispeten ucuzdur.

Arka plan kağıdı, bir arka plan lider çubuğuna asılır ve ihtiyacınız olan arka planı dakikalar içinde kolayca oluşturmanıza olanak tanır.

Elinizi bir lider çubuğuna alamıyorsanız, arka plan kağıdınızı bant veya zımba ile bir yüzeye sabitleyebilirsiniz. Ancak maddi gücünüz varsa, bir lider çubuğuna yatırım yapın. Öncü çubuklar, arka plan kağıdının yeniden kullanılmasını, işlenmesini ve aşınmasını ve yıpranmasını sınırlamayı kolaylaştırır.

Harici sabit diskler

Kaydettiğiniz tüm videoların daha sonra düzenlemek üzere bir yere kaydedilmesi gerekir. Harici sabit sürücülerin gerekli olduğu yer burasıdır.

Ödeyebileceğiniz kadar büyüklükte bir tane satın alın. Sizi uzay adına hangi kaydı feda edeceğinize dair zorlu karardan kurtaracak.

Seagate Portable 2TB Harici Sabit Disk iyi bir seçimdir. 2 TB depolama alanı ile bol miktarda çekim yapabileceksiniz.

Fiyatlandırma yaklaşık 60 $ 'dan başlıyor.

Düzenleme yazılımı

Çekiminizi kaydettikten sonra, düzenlemeniz gerekir. Bu, özel efektler, girişler ve çıkışlar ve arka plan müziği eklemeyi içerir. Orada birçok ücretsiz video düzenleme çözümü var.

İşte hem Mac'te hem de PC'de çalışan ve kontrol etmeye değer üç tane:

1. filmora
2. Lightworks (ayrıca Linux'ta da çalışır)
3. Shotcut (Linux'ta da çalışır)

Seçenek 2: Bir Influencer ile Çalışın

Ya henüz video donanımı yatırımını yapamıyorsanız? Peki ya kamera karşısına geçecek kadar rahat bir çalışanınız yoksa?

Bir etkileyiciyle ortak olun.

Etkileyici pazarlama patlıyor! Celebrity Intelligence tarafından yürütülen bir ankette, güzellik etkileyicilerinin, influencer pazarlamasına harcanan her 1,29 ₤ için 8,81 ₤ gelir elde ettiği bulundu.

Yatırım getirisinin ötesinde, etkileyicilerle çalışmak için oldukça ikna edici nedenler var:

• Influencerlar zamanlarını nişler etrafında geniş kitleler oluşturmaya adarlar. Doğru etkileyicilerle ortaklık yapmak, niş alanınızdakileri belirlemek ve bir ilişki kurmak, içerik için fikirler ve içerik üretimi için net yönergeler oluşturmak kadar basittir.
• Markanızın yararlanabileceği bir güvenilirlik topladılar (özellikle yeni başlıyorsanız)
• Etkileyenler ayrıca ekipmanlarına sahiptir ve içeriği düzenleyebilir. Bu, bir etkileyicinin zamanı için ücretin ötesinde herhangi bir yatırım ihtiyacını ortadan kaldırır.

Video maceramıza başladığımızda, mesajımızı paylaşmak için mümkün olduğunca çok insanın önüne çıkmamız gerekiyordu. Nick Nimmin ile ortak olduk. Nick, YouTube İpuçları, video ipuçları ve video içerik oluşturucuları için fikirler hakkında içerik paylaşıyor.

Birlikte Nick'in YouTube kanalımız için oluşturduğu bir dizi video planladık. Konular, video içerik oluşturucuları için isteğe bağlı video aboneliği ve abonelik iş modellerini içeriyordu.

Influencerlarla çalışmak da zor değil. Hedef kitleleri ve hangi mesajların onlarda en iyi yankı uyandıracağı hakkında bilgi sahibidirler.

Markanız için bir influencer’ı nasıl buluyorsunuz?

YouTube'da başlayın ve kitlenizin yaşadığı sorunlarla veya ürün incelemeleriyle ilgili arama terimlerini kullanın. Birkaçını belirledikten sonra, içeriklerini beğenerek ve yorum yaparak başlayın. Bir ilişki kurun ve birlikte çalışmakla ilgilenip ilgilenmeyeceklerini görmek için doğrudan iletişime geçin.

Ne Sıklıkta Video Oluşturmalı ve Paylaşmalısınız?

Yeni içeriği paylaşmanız gereken video miktarı veya sıklığı konusunda kesin ve hızlı bir kural yoktur. Bununla birlikte, video pazarlaması pazarlamadır ve bir etki yaratmak için tüm pazarlamanın tutarlı bir şekilde gerçekleştirilmesi gerekir.

Bununla birlikte, bütçenizin ne kadarını videoya ayırabileceğinizi belirledikten sonra, ne kadar içerik üreteceğinizi belirlemeye daha yakın olacaksınız.

Video pazarlamayı mevcut içerik için bir yükseltici olarak düşünerek başlamanızı tavsiye ederim. Her üç ayda bir, oluşturduğunuz ve son derece iyi performans gösteren içeriği belirleyin. Ayrıca, pazarlama dönüşüm huninizde nerede içerik boşlukları olduğunu da göz önünde bulundurun. Her iki durumda da video oluşturmak, içerik pazarlamanızı ileriye taşıyacaktır.

Özet

Video pazarlama, çevrimiçi büyümek isteyen herhangi bir marka için idealdir. Video, dönüşüm huninizin üstünde, ortasında ve altında olduğu gibi çalışır. Müşterileri elde tutmak için de kullanılabilir. Ancak istediğiniz etkiyi yaratmak için mümkün olan en iyi içeriği üretmeye kararlı olmalısınız.

Bu, şirket içinde video içeriği oluşturmak için kendi ekipmanınıza yatırım yapmayı veya nişinizdeki etkileyicilerle ortaklık kurmayı içerir. Etkileyicilerle çalışmak, markanızı tutsak bir kitleye tanıtmanıza yardımcı olacaktır. Markanıza büyümek için daha geniş bir kitleyi çekmek için ihtiyaç duyduğu güvenilirliği veren, sunduğunuz ürünle ilgilenen biridir.

Zamanla, bağlılığınız meyve vermeye başlayacak. Kitleniz büyümeye başlayacak ve markanız, peşinde olduğunuz yatırım getirisini görmeye başlayacak.