モバイル アプリ マーケティング: 2016 年に期待できること
公開: 2016-01-24朝のコーヒー カップから最初の一口を飲む前に、すでに 2 ～ 3 個のモバイル アプリケーションを開いている可能性があります。 アプリでニュースを読みながらコーヒーを飲んでいたり、この記事を読んでいる可能性もあります。 ショッピングのマイクロ モーメントに関する以前の記事の 1 つで、すべてのドアが開いている部屋をモバイルがどのように占めているかについて説明しました。 それは私たちのすべての日常活動の中心にあります。
また、アプリは私たちのライフスタイルを反映するものになりました。フィットネス フリークのスマートフォンには、健康とフィットネスのアプリがすべてインストールされており、起業家のスマートフォンには、外出先でのプレゼンテーション メーカーからスキャナー、スケジューラーまで、あらゆるものが搭載されています。 Comscore による最近の調査では、モバイルのみのインターネット ユーザーの数がデスクトップのみのユーザーの数を超えており、50% 以上がモバイル アプリにデジタル時間を費やしていることが明らかになりました。
言うまでもありませんが、今後数日のうちに、目新しさではなくライフスタイルの選択肢として位置付けられるアプリが、私たちのデバイスで最も注目を集め、最大のスペースを獲得するでしょう.
フィットネス アプリには、ランニングに出かけるのに適した日かどうかをユーザーに知らせる天気機能や、今日のダイエット計画のアイテムが店で入手可能であり、それが可能かどうかを思い出させる食料品店の統合が含まれることを期待してください。帰りの逃走中に拾われた。
iTunes だけでも、毎日 1798 近くの iOS アプリがリリースされています。 無料で使用できる Android アプリの数を想像してみてください。 ほとんどが相互のレプリカであるアプリのこのような大規模な急増により、疑問が生じます。
「最大限の注目、ダウンロード、エンゲージメントを得るためにモバイルアプリを売り込むにはどうすればよいでしょうか?」
この記事では主に、アプリを発見する新しい方法と、マーケティング担当者がこの情報を活用してより多くのユーザーを獲得する方法に焦点を当てます。
2016 年にアプリ マーケターに期待できること
モバイルサイトはモバイルアプリに道を譲る
Myntra は昨年、アプリのみの e コマースに切り替えました。 なんで？ 買い物客は、「オンライン」時間の 86% をインターネットよりもモバイル アプリに費やすことを好むからです。 アプリを使えば、インターネットにアクセスして購入する必要がなくなります。 さらに、マーケティング担当者は、マーケティングと顧客対応の取り組みをハイパーパーソナライズすることができます。
Flipkart で入手可能な製品をモバイルで Google で検索し、製品のリンクをクリックすると、アプリで自動的に開くか (ダウンロードされている場合)、または Google Play からダウンロードするためのリンクが SERP に表示されます。
同様に、SmartAppMarketer の創設者である Andrew Hubbard 氏も次のように予想しています。 現時点では、ほとんどのアプリは、ユーザーが携帯電話で App Store または Play ストアを開いてアプリを検索することによって見つかります。 しかし、Apple App Store と Google Play Store の両方に 150 万を超えるアプリがあるため、これは非効率的なプロセスとなっており、優れたユーザー エクスペリエンスを提供していません。」
広告だけでなく、内部ページへのディープリンク
Apple は iOS 9 に新しい API を追加し、アプリ内のコンテンツをインデックス化できるようにしました。 つまり、iOS 9 は、ユーザーの電話にインストールされているアプリ内のコンテンツだけでなく、まだインストールされていないアプリ内のコンテンツも見ることができます。 ユーザーが iOS デバイスでスポットライト検索を実行すると、結果にアプリ内のコンテンツが含まれる場合があります。 さらに良いことに、これらの結果をクリックすると、アプリ内の特定の場所に移動できます。
たとえば、ユーザーが携帯電話にレシピ アプリを持っていて、「ブルーベリー マフィン」のスポットライト検索を行った場合、レシピ アプリ内にブルーベリー マフィンのレシピがあれば、そのレシピが検索結果に表示され、その結果をクリックします。ブルーベリーマフィンのレシピでアプリを開きます。 ユーザーが携帯電話にレシピ アプリを持っていない場合、iOS はアプリ ストアでアプリを検索し、それらのアプリ内の結果を表示することもできます。
上の画像からわかるように、Google にも同様のアプリ インデックス作成と検索テクノロジが Android に組み込まれています。 実際、現在 Android で実行された検索の 40% がアプリのインデックス付きの結果を返しています。
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モバイルで検索するだけでなく、Google はアプリ インデックスの結果を Google ウェブ SERP でも表示するようになりました。
これはSafariにも当てはまります。
「これは、過去 6 か月間、ほぼすべてのモバイルに焦点を当てた会議で取り上げられた主なトピックでした。 モバイル アプリのコンテンツは、モバイル検索を介して Google でランク付けされる可能性があります。 したがって、企業は、モバイルアプリのコンテンツに構築するディープ リンクの数を増やす必要があります。
また、検索でアプリを介して到着した人だけのための限定オファーなど、より多くのモバイル専用コンテンツを目にするようになるかもしれません。」 TheStagCompany のデジタル マーケターである Tom Bourlet 氏は次のように述べています。
アプリは他のアプリを宣伝する
2015 年に見られたのは、下の画像に示すような有料プロモーションでした。アプリが他のアプリを宣伝していました。
また、Lenovo の ShareIt が CleanIt と CloneIt を宣伝し、TrueCaller が TrueMessenger アプリを宣伝するなど、同じ開発者が互いに宣伝しているアプリも見ました。
モバイルベースのソーシャルメディアの使用
2016 年は、デスティネーション マーケターがアプリケーションの有料プロモーションに使用してきたものに大きな変化をもたらすでしょう。
JotForm の副社長 (マーケティング) である Leeyen Rogers 氏は次のように述べています。 なんで？ Instagram は通常はデスクトップではなくモバイルで使用されるため、ユーザーにアプリをダウンロードしてもらうための理想的なプラットフォームとなっています。 必要なのは、単純な「ダウンロード」または「アプリを入手」ボタンだけです。
さらに、適切な人を最適化のターゲットにすることができ、Instagram は一度に 1 つの投稿を表示するため、誰かの完全な注意と集中を得ることができます。」
新興ブランドと確立されたブランドの両方が、アプリを宣伝するためにモバイルベースの Instagram やその他のソーシャル メディアを使用します。
オーディエンスにリーチするための多面的なアプローチ
Iterable のカスタマー ハピネス オフィサーである Sherry Chao 氏は次のように感じています。
マーケティング担当者は、最初にアプリ内通知を介してメッセージを送信するマーケティング オートメーション キャンペーンを設計します。 ユーザーがモバイル アプリを開いていない場合、プッシュ通知が送信されます。 ユーザーがプッシュを無効にしている場合、電子メールが送信されます。 このような多面的なアプローチを使用して、メッセージを受信する希望するメディアで顧客にリーチすることで、最高のエンゲージメントが得られます。」
ジオフェンシングとジオターゲティングが主導権を握る
DigitalTurbine はケース スタディで、郵便番号を使用して Uber や Lyft などの地域固有のアプリのインストールを増やした方法を説明しています。
Zopper、FoodPanda、Grofers、BigBasket などのローカル ビジネスに基づくアプリの急増により、ジオターゲティングは、地域ベースのパーソナライゼーションも可能にするため、マーケティングにおいて重要な基盤を獲得します。
つまり、iBeacon、NFS、Bluetooth、WiFi、GPS などのスマートフォンの組み込み機能は、マーケティング活動を強化するために広く使用されるため、マーケティング投資の大規模な改造が必要になるということです。
動画によるプロモーションは遅れをとらない
「動画はますます目立つようになり、Google は 2016 年のある時点で検索広告に動画が表示されることを期待できると発表しました。モバイルでの動画の使用は大幅に増加していますが、これはすべて、モバイルに存在する動画ではなく、アプリの使用によるものです。 TheStagCompany のデジタル マーケターである Tom Bourlet 氏は次のように述べています。
そのような例の 1 つが、Smule が Instagram でビデオ広告を使用してアプリを宣伝している場合です。
また、アプリの機能とメリットを説明するカルーセル広告は、高品質の GIF 画像に負けてしまいます。
支配し続ける2015年の戦術
- 発見、プロモーション、ダウンロード、オファーに QR コードを使用する。
- PPC広告
- アプリストアの最適化
- ブランドと提携して顧客体験を向上させることにより、ダウンロードにインセンティブを与えます。 たとえば、Dropbox は、Samsung ユーザーがモバイル デバイスにアプリをインストールした場合に、追加のクラウド スペースを提供しました。
- プレインストールおよび即時の発見とエンゲージメントのためのブランドとアプリのタイアップ。 たとえば、Apple と Samsung の Flipboard との提携。
重要ポイント
- アプリの発見は、アプリ ストアに限定されません。 そのため、可能な限りすべての場所でアプリを見つけられるようにします。 アプリに多数のページを用意し、検索用にインデックスを有効にします。
- 人々はアプリを使用して、日々の仕事から生き残ります。 したがって、アプリが継続的な価値を提供する場合、ユーザーはそれに固執する可能性が高くなります。 実際、ユーザーの 38% は、必要な場合にのみアプリをインストールする可能性があります。 ただし、そのタスクが完了すると、半数の人がアンインストールします。
- ダウンロードが簡単になればなるほど、マーケターにとって有利になります。
TargetingMantra による、e コマースのメール マーケティングで何が機能し、何が機能しないかに関する興味深い調査をダウンロードしてください。