Mobiles App-Marketing: Was Sie 2016 erwarten können
Veröffentlicht: 2016-01-24Bevor Sie den ersten Schluck aus Ihrer morgendlichen Kaffeetasse nehmen, haben Sie wahrscheinlich bereits 2-3 mobile Anwendungen geöffnet. Und wer weiß, Sie könnten Kaffee trinken, während Sie Nachrichten in einer App lesen, oder vielleicht dieser Artikel sein. In einem unserer vorherigen Artikel über Shopping-Mikromomente haben wir darüber gesprochen, wie Mobile den Raum eingenommen hat, in den sich alle Türen öffnen. Sie steht im Mittelpunkt all unserer täglichen Aktivitäten.
Außerdem sind Apps zu einem Spiegelbild unseres Lebensstils geworden – auf dem Smartphone eines Fitnessfreaks wären alle Gesundheits- und Fitness-Apps installiert, während das Smartphone eines Unternehmers alles vom Präsentationstool für unterwegs über den Scanner bis hin zum Terminplaner mit sich führen würde. Eine kürzlich von Comscore durchgeführte Umfrage zeigt, dass die Zahl der rein mobilen Internetnutzer die der reinen Desktop-Nutzer übertroffen hat, wobei mehr als 50 % ihre digitale Zeit mit mobilen Apps verbringen.
Unnötig zu sagen, aber in den kommenden Tagen werden die Apps, die sich als Lifestyle-Wahl und nicht als Neuheit positionieren, das meiste Rampenlicht und den größten Platz auf unseren Geräten einnehmen.
Erwarten Sie, dass eine Fitness-App eine Wetterfunktion enthält, die dem Benutzer mitteilt, ob es ein guter Tag zum Laufen ist, oder eine Integration in ein Lebensmittelgeschäft, die ihn daran erinnert, ob Artikel aus seinem heutigen Ernährungsplan im Geschäft verfügbar sind und verfügbar sein könnten auf der Flucht nach Hause abgeholt.
Allein auf iTunes werden jeden Tag fast 1798 iOS-Apps gestartet. Stellen Sie sich die Nummer für kostenlos nutzbare Android-Apps vor. Bei einer solch massiven Verbreitung von Apps, die meist Kopien voneinander sind, stellt sich die Frage,
„Wie vermarktet man eine mobile App, damit sie maximale Aufmerksamkeit, Downloads und Engagement erhält?“
In diesem Artikel konzentrieren wir uns in erster Linie auf die neuen Möglichkeiten, Apps zu entdecken, und darauf, wie Vermarkter diese Informationen nutzen können, um mehr Benutzer zu gewinnen.
Was wir 2016 von App-Vermarktern erwarten können
Mobile Websites werden der mobilen App den Weg ebnen
Letztes Jahr hat Myntra einen reinen App-E-Commerce entwickelt. Wieso den? Denn Käufer verbringen 86 % ihrer „Online“-Zeit lieber mit einer mobilen App als mit dem Internet. Eine App umgeht die Notwendigkeit, ins Internet zu gehen und einen Kauf zu tätigen. Darüber hinaus ermöglicht es Marketingfachleuten, ihre Marketing- und Kundenbetreuungsbemühungen hyperpersonalisiert zu gestalten.
Wenn Sie auf Ihrem Handy nach einem Produkt suchen, das auf Flipkart verfügbar ist, und auf den Link des Produkts klicken, wird es automatisch in der App geöffnet (falls es heruntergeladen wurde) oder ein Link zum Herunterladen von Google Play in den SERPs.
Ähnlich sind die Erwartungen von Andrew Hubbard, Gründer von SmartAppMarketer: „Ich denke, die größte Veränderung im Marketing für mobile Apps, die wir im Jahr 2016 erleben werden, ist eine schnelle Verschiebung hin zur Entdeckung von Apps außerhalb der großen App-Stores. Im Moment werden Apps hauptsächlich von Benutzern gefunden, die den App Store oder Play Store auf ihrem Telefon öffnen und nach einer App suchen. Aber mit über 1,5 Millionen Apps sowohl im Apple App Store als auch im Google Play Store ist dies zu einem ineffizienten Prozess geworden und bietet keine großartige Benutzererfahrung.“
Nicht nur Werbung, sondern Deep Linking zu internen Seiten
Apple hat in iOS 9 neue APIs hinzugefügt, mit denen Inhalte in Apps indexiert werden können. Das bedeutet, dass iOS 9 Inhalte in Apps sehen kann, die auf den Telefonen der Benutzer installiert sind, und auch in Apps, die sie noch nicht installiert haben. Wenn ein Benutzer eine Spotlight-Suche auf seinem iOS-Gerät durchführt, können die Ergebnisse Inhalte enthalten, die sich in Apps befinden. Und noch besser, wenn Sie auf diese Ergebnisse klicken, können Sie sie an eine bestimmte Stelle in der App bringen.
Wenn der Benutzer beispielsweise eine Rezept-App auf seinem Telefon hat und eine Spotlight-Suche nach „Blaubeermuffins“ durchführt, wird das Rezept in den Suchergebnissen angezeigt, wenn in der Rezept-App ein Rezept für Blaubeermuffins vorhanden ist, und auf dieses Ergebnis geklickt öffnet die App beim Blaubeer-Muffin-Rezept. Wenn der Benutzer keine Rezept-App auf seinem Telefon hat, kann iOS auch Apps im App Store durchsuchen und Ergebnisse aus diesen Apps anzeigen.
Wie aus dem obigen Bild ersichtlich ist, hat Google auch eine ähnliche App-Indizierungs- und Suchtechnologie in Android integriert. Tatsächlich liefern derzeit 40 % der auf Android durchgeführten Suchanfragen App-indizierte Ergebnisse.
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Google sucht nicht nur auf Mobilgeräten, sondern zeigt jetzt auch App-indizierte Ergebnisse in den Google-Web-SERPs an!
Dies gilt auch für Safari.
„Dies war das Hauptthema, das in den letzten 6 Monaten in fast jeder auf Mobilgeräte ausgerichteten Konferenz behandelt wurde. Mobile-App-Inhalte haben jetzt die Möglichkeit, über die mobile Suche bei Google zu ranken. Unternehmen müssen daher die Anzahl der von ihnen erstellten Deeplinks zu Inhalten mobiler Apps erhöhen.
Möglicherweise sehen Sie auch viel mehr Inhalte nur für Mobilgeräte mit exklusiven Angeboten nur für Personen, die über die App auf der Suche angekommen sind.“ sagt Tom Bourlet, Digital Marketer, TheStagCompany.
Apps werben für andere Apps
Was wir 2015 gesehen haben, waren bezahlte Werbeaktionen wie die im Bild unten gezeigte – Apps bewarben andere Apps.
Wir haben auch Apps gesehen, die von denselben Entwicklern stammen, die sich gegenseitig fördern, wie z. B. Lenovos ShareIt, das CleanIt und CloneIt fördert, und TrueCaller, das die TrueMessenger-App fördert.
Nutzung mobiler sozialer Medien
2016 wird eine große Veränderung bei den Zielen markieren, die Vermarkter für bezahlte Werbung für ihre Anwendungen genutzt haben.
Leeyen Rogers, VP (Marketing) von JotForm, sagt: „Mobile Apps werden 2016 häufiger über Instagram angesprochen. Wieso den? Weil Instagram auf Mobilgeräten verwendet wird, nicht typischerweise auf Desktops, was es zu einer idealen Plattform macht, um Leute dazu zu bringen, Ihre App herunterzuladen. Alles, was Sie brauchen, ist ein einfacher „Download“- oder „Holen Sie sich die App“-Button.
Darüber hinaus können die richtigen Personen für die Optimierung angesprochen werden, und Sie erhalten die volle Aufmerksamkeit und Konzentration von jemandem, da Instagram den Personen jeweils 1 Beitrag gleichzeitig anzeigt.“
Sowohl aufstrebende als auch etablierte Marken würden Instagram oder andere soziale Medien nutzen, die mobilbasiert sind, um für ihre Apps zu werben.
Ein mehrgleisiger Ansatz, um das Publikum zu erreichen
Sherry Chao, Customer Happiness Officer bei Iterable, meint: „Vermarkter mobiler Apps werden die Benutzer auf verschiedene Weise erreichen – über In-App-Benachrichtigungen, Push-Benachrichtigungen und E-Mail – um die Benutzer dazu zu bringen, die gewünschten Aktionen auszuführen.
Vermarkter werden Marketing-Automatisierungskampagnen entwerfen, die zunächst eine Nachricht per In-App-Benachrichtigung senden. Wenn ein Benutzer die mobile App nicht geöffnet hat, wird eine Push-Benachrichtigung gesendet. Wenn der Benutzer Push deaktiviert hat, wird eine E-Mail gesendet. Die Verwendung eines solchen mehrgleisigen Ansatzes, um Kunden in ihrem gewünschten Medium zum Empfangen von Nachrichten zu erreichen, wird zu höchstem Engagement führen.“
Geo-Fencing und Geo-Targeting werden die Führung übernehmen
DigitalTurbine erklärt in ihrer Fallstudie, wie sie Postleitzahlen verwendet haben, um die Installationen von gebietsspezifischen Apps wie Uber und Lyft zu steigern.
Mit dem Aufkommen von Apps, die auf lokalen Unternehmen wie Zopper, FoodPanda, Grofers, BigBasket usw. basieren, wird Geo-Targeting im Marketing erheblich an Bedeutung gewinnen, da dies auch eine regionale Personalisierung ermöglicht.
Der implizierte Punkt ist, dass die integrierten Funktionen von Smartphones wie iBeacon, NFS, Bluetooth, WiFi, GPS usw. ausgiebig genutzt würden, um die Marketinganstrengungen zu erhöhen, was eine große Umstrukturierung der Marketinginvestitionen erfordert.
Werbung durch Videos wird nicht zurückbleiben
„Videos werden immer auffälliger, während Google auch angekündigt hat, dass Sie irgendwann im Jahr 2016 damit rechnen können, Videos in Suchanzeigen zu sehen. Die Videonutzung auf Mobilgeräten nimmt stark zu, aber dies kommt alles von der App-Nutzung und nicht von Videos, die auf einem Handy vorhanden sind Website“, sagt Tom Bourlet, Digital Marketer, TheStagCompany.
Ein solches Beispiel ist hier zu sehen, wo Smule eine Videoanzeige auf Instagram verwendet, um für ihre App zu werben.
Außerdem verlieren Karussell-Anzeigen zur Erläuterung der Funktionen und Vorteile Ihrer App gegenüber hochwertigen GIF-Bildern.
Taktiken aus dem Jahr 2015, die weiterhin gelten werden
- Verwendung von QR-Codes für Entdeckung, Werbung, Downloads und Angebote.
- PPC-Werbung
- App-Store-Optimierung
- Anreize für Downloads durch Bindung an Marken, um das Kundenerlebnis zu verbessern; Beispielsweise bot Dropbox Samsung-Benutzern zusätzlichen Cloud-Speicherplatz an, wenn sie die App auf ihrem Mobilgerät installierten.
- Marken-App-Verbindungen für die Vorinstallation und sofortige Entdeckung und Interaktion; zum Beispiel die Zusammenarbeit von Apple und Samsung mit Flipboard.
Die zentralen Thesen
- Die App-Erkennung wäre nicht auf App-Stores beschränkt. Machen Sie Ihre Apps also an allen möglichen Orten auffindbar. Haben Sie viele Seiten in Ihren Apps und aktivieren Sie die Indizierung für die Suche.
- Menschen nutzen Apps, um im Alltag zu überleben. Wenn Ihre Apps also einen kontinuierlichen Wert bieten, bleiben die Benutzer eher dabei. Tatsächlich installieren 38 % der Benutzer die App wahrscheinlich nur, wenn es unbedingt erforderlich ist. Die Hälfte von ihnen deinstalliert es jedoch, sobald diese Aufgabe erledigt ist.
- Je einfacher es herunterzuladen ist, desto besser ist es für Vermarkter.
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