Pemasaran Aplikasi Seluler: Apa yang Dapat Anda Harapkan di 2016
Diterbitkan: 2016-01-24Sebelum Anda menyesap secangkir kopi pagi Anda, kemungkinan Anda sudah membuka 2-3 aplikasi seluler. Dan siapa tahu, Anda bisa minum kopi sambil membaca berita di aplikasi atau mungkin artikel ini. Dalam salah satu artikel kami sebelumnya tentang momen mikro belanja, kami membahas bagaimana ponsel telah menempati ruangan tempat semua pintu terbuka. Itu adalah pusat dari semua aktivitas kita sehari-hari.
Selain itu, aplikasi telah menjadi cerminan gaya hidup kita–smartphone penggila kebugaran akan menginstal semua aplikasi kesehatan dan kebugaran, sementara smartphone pengusaha akan membawa segalanya mulai dari pembuat presentasi saat bepergian hingga pemindai hingga penjadwal. Survei terbaru oleh Comscore mengungkapkan bahwa jumlah pengguna internet khusus seluler telah melampaui pengguna desktop saja, dengan lebih dari 50% menghabiskan waktu digital mereka di aplikasi seluler.
Tak perlu dikatakan, tetapi dalam beberapa hari mendatang aplikasi yang memposisikan diri mereka sebagai pilihan gaya hidup daripada hal baru akan mendapatkan sorotan paling banyak dan ruang maksimum di perangkat kami.
Harapkan aplikasi kebugaran untuk menyertakan fitur cuaca yang memberi tahu pengguna apakah ini hari yang baik untuk berlari, atau integrasi toko kelontong yang dapat mengingatkannya jika item dari rencana dietnya hari ini tersedia di toko dan dapat dijemput dalam pelarian kembali ke rumah.
Hampir 1798 aplikasi iOS diluncurkan setiap hari di iTunes saja. Bayangkan jumlah aplikasi Android yang dapat digunakan secara gratis. Dengan proliferasi aplikasi yang begitu besar, yang sebagian besar merupakan replika satu sama lain, muncul pertanyaan,
“Bagaimana cara memasarkan aplikasi seluler agar mendapat perhatian, unduhan, dan keterlibatan yang maksimal?”
Dalam artikel ini, kami terutama akan berfokus pada cara baru untuk menemukan aplikasi dan bagaimana pemasar dapat memanfaatkan informasi ini untuk mendapatkan lebih banyak pengguna.
Apa yang Dapat Kami Harapkan dari Pemasar Aplikasi di 2016
Situs Seluler Akan Memberi Jalan Menuju Aplikasi Seluler
Tahun lalu, Myntra mengubah e-niaga khusus aplikasi. Mengapa? Karena pembeli lebih suka menghabiskan 86% waktu 'online' mereka di aplikasi seluler, daripada di Internet. Sebuah aplikasi mengabaikan kebutuhan untuk pergi ke Internet dan melakukan pembelian. Lebih lanjut, ini memungkinkan pemasar untuk mempersonalisasikan pemasaran dan upaya penanganan pelanggan mereka.
Jika Anda Google di ponsel Anda untuk produk yang tersedia di Flipkart, dan mengklik tautan produk, Anda akan menemukannya terbuka secara otomatis di aplikasi (jika diunduh) atau tautan untuk mengunduhnya dari Google Play di SERP.
Serupa adalah harapan Andrew Hubbard, Pendiri, SmartAppMarketer, “Saya pikir perubahan terbesar dalam pemasaran aplikasi seluler yang akan kita lihat di tahun 2016 adalah pergeseran cepat menuju penemuan aplikasi di luar toko aplikasi utama. Saat ini, aplikasi banyak ditemukan oleh pengguna yang membuka App Store atau Play store di ponsel mereka dan mencari aplikasi. Tetapi dengan lebih dari 1,5 juta aplikasi di Apple App Store & Google Play Store, ini menjadi proses yang tidak efisien dan tidak memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa.”
Bukan Hanya Iklan Tapi Tautan Jauh Ke Halaman Internal
Apple telah menambahkan API baru di iOS 9 yang memungkinkan konten di dalam aplikasi diindeks. Itu berarti iOS 9 dapat melihat konten di dalam aplikasi yang diinstal di ponsel pengguna dan juga di dalam aplikasi yang belum mereka instal. Saat pengguna melakukan pencarian sorotan di perangkat iOS mereka, hasilnya dapat berisi konten yang ada di dalam aplikasi. Dan lebih baik lagi, mengklik hasil tersebut dapat membawanya ke tempat tertentu di dalam aplikasi.
Misalnya, jika pengguna memiliki aplikasi resep di ponsel mereka dan mereka melakukan pencarian sorotan untuk 'blueberry muffin', jika ada resep muffin blueberry di dalam aplikasi resep, resep akan muncul di hasil pencarian, dan mengklik hasil itu akan membuka aplikasi di resep muffin blueberry. Jika pengguna tidak memiliki aplikasi resep di ponsel mereka, iOS juga dapat mencari aplikasi di app store dan menampilkan hasil dari dalam aplikasi tersebut.
Seperti yang dapat dilihat dari gambar di atas, Google juga memiliki pengindeksan aplikasi dan teknologi pencarian serupa yang terpasang di Android. Faktanya, saat ini 40% pencarian yang dilakukan di Android mengembalikan hasil yang diindeks oleh aplikasi.
Direkomendasikan untukmu:
Apa Arti Ketentuan Anti-Profiteering Bagi Startup India?
Bagaimana Startup Edtech Membantu Tenaga Kerja India Meningkatkan Keterampilan & Menjadi Siap Masa Depan...
Saham Teknologi Zaman Baru Minggu Ini: Masalah Zomato Berlanjut, EaseMyTrip Posting Stro...
Startup India Mengambil Jalan Pintas Dalam Mengejar Pendanaan
Platform Pemasaran Digital Logicserve Bags Pendanaan INR 80 Cr, Berganti Nama Sebagai LS Dig...
Laporan Memperingatkan Pengawasan Peraturan yang Diperbarui Pada Lendingtech Space
Tidak hanya mencari di ponsel, Google sekarang menunjukkan hasil yang diindeks aplikasi di SERP web Google juga!
Ini juga berlaku untuk Safari.
“Ini telah menjadi topik utama yang dibahas di hampir setiap konferensi yang berfokus pada seluler selama 6 bulan terakhir. Konten aplikasi seluler sekarang memiliki peluang untuk mendapatkan peringkat di Google melalui penelusuran seluler. Oleh karena itu, bisnis harus meningkatkan jumlah tautan dalam yang mereka buat ke konten aplikasi seluler.
Anda juga dapat mulai melihat lebih banyak konten khusus seluler, dengan penawaran eksklusif hanya untuk orang-orang yang datang melalui aplikasi pada pencarian.” kata Tom Bourlet, Pemasar Digital, TheStagCompany.
Aplikasi Akan Mempromosikan Aplikasi Lain
Apa yang kami lihat di tahun 2015 adalah promosi berbayar seperti yang ditunjukkan pada gambar di bawah ini – aplikasi mempromosikan aplikasi lain.
Kami juga melihat aplikasi yang berasal dari pengembang yang sama saling mempromosikan, seperti ShareIt dari Lenovo yang mempromosikan CleanIt dan CloneIt, dan TrueCaller yang mempromosikan aplikasi TrueMessenger.
Penggunaan Media Sosial Berbasis Seluler
2016 akan menandai perubahan besar dalam pemasaran tujuan yang telah digunakan untuk promosi berbayar dari aplikasi mereka.
Leeyen Rogers, VP (Pemasaran) dari JotForm mengatakan, “Aplikasi seluler pada tahun 2016 akan lebih sering ditargetkan melalui Instagram. Mengapa? Karena Instagram digunakan di seluler, bukan di desktop, yang menjadikannya platform yang ideal untuk membuat orang mengunduh aplikasi Anda. Yang diperlukan hanyalah tombol "unduh" atau "dapatkan aplikasi".
Selain itu, orang yang tepat dapat ditargetkan untuk pengoptimalan, dan Anda mendapatkan perhatian dan fokus penuh dari seseorang karena Instagram menampilkan 1 postingan kepada orang dalam satu waktu.”
Baik merek yang muncul maupun yang sudah mapan akan menggunakan Instagram atau media sosial lainnya yang berbasis seluler untuk mempromosikan aplikasi mereka.
Pendekatan Multi-Cabang Untuk Menjangkau Pemirsa
Sherry Chao, Customer Happiness Officer di Iterable merasa, “Pemasar aplikasi seluler akan menjangkau pengguna dengan berbagai cara–melalui notifikasi dalam aplikasi, notifikasi push, dan email–untuk membuat pengguna menyelesaikan tindakan yang diinginkan.
Pemasar akan merancang kampanye otomatisasi pemasaran yang pertama-tama akan mengirim pesan melalui notifikasi dalam aplikasi. Jika pengguna tidak membuka aplikasi seluler, maka pemberitahuan push akan dikirim. Jika pengguna menonaktifkan push, maka email akan dikirim. Menggunakan pendekatan multi-cabang seperti itu untuk menjangkau pelanggan dalam media penerimaan pesan yang mereka inginkan akan menghasilkan keterlibatan tertinggi.”
Geo-Fencing & Geo-Targeting Akan Memimpin
DigitalTurbine dalam studi kasus mereka menjelaskan bagaimana mereka menggunakan kode pos untuk meningkatkan pemasangan aplikasi khusus area seperti Uber dan Lyft.
Dengan menjamurnya aplikasi berbasis bisnis lokal seperti Zopper, FoodPanda, Grofers, BigBasket, dll., penargetan geografis akan memperoleh landasan yang signifikan dalam pemasaran karena ini juga memungkinkan personalisasi berbasis wilayah.
Intinya tersirat adalah bahwa fitur built-in smartphone, seperti iBeacon, NFS, Bluetooth, WiFi, GPS, dll, akan digunakan secara luas untuk meningkatkan upaya pemasaran, sehingga memerlukan perombakan besar dalam investasi pemasaran.
Promosi Melalui Video Tidak Akan Tertinggal
“Video menjadi semakin mencolok, sementara Google juga telah mengumumkan bahwa Anda dapat mengharapkan untuk melihat video di iklan pencarian di beberapa titik di tahun 2016. Penggunaan video di ponsel meningkat pesat, namun ini semua berasal dari penggunaan aplikasi daripada video yang ada di ponsel. situs web.”, kata Tom Bourlet, Pemasar Digital, TheStagCompany.
Salah satu contohnya terlihat di sini di mana Smule menggunakan iklan video di Instagram untuk mempromosikan aplikasi mereka.
Selain itu, iklan carousel untuk menjelaskan fitur dan manfaat aplikasi Anda akan kalah dengan gambar GIF berkualitas tinggi.
Taktik Dari 2015 Yang Akan Terus Berkuasa
- Menggunakan kode QR untuk penemuan, promosi, unduhan, dan penawaran.
- iklan PPC
- Pengoptimalan toko aplikasi
- Insentif unduhan dengan mengikat merek untuk meningkatkan pengalaman pelanggan; misalnya, Dropbox menawarkan ruang cloud tambahan kepada pengguna Samsung jika mereka menginstal aplikasi di perangkat seluler mereka.
- Pengikatan Aplikasi Merek untuk pra-pemasangan dan penemuan serta keterlibatan langsung; misalnya, kerjasama Apple dan Samsung dengan Flipboard.
Takeaways Kunci
- Penemuan aplikasi tidak akan terbatas pada toko aplikasi. Jadi, buat aplikasi Anda dapat ditemukan di semua tempat yang memungkinkan. Miliki banyak halaman di aplikasi Anda dan aktifkan pengindeksan untuk pencarian.
- Orang-orang menggunakan aplikasi untuk bertahan hidup dari kesibukan sehari-hari. Jadi, jika aplikasi Anda memberikan nilai berkelanjutan, maka pengguna cenderung akan tetap menggunakannya. Faktanya, 38% pengguna cenderung menginstal aplikasi hanya ketika sangat penting untuk melakukannya. Namun, setengah dari mereka menghapusnya setelah tugas itu selesai.
- Semakin mudah mengunduh, semakin baik bagi pemasar.
Unduh penelitian menarik tentang apa yang berhasil (dan apa yang tidak) dalam pemasaran email untuk e-niaga oleh TargetingMantra.