Прежде чем сделать первый глоток утренней кофейной чашки, скорее всего, вы уже открыли 2-3 мобильных приложения. И кто знает, может быть, вы пьете кофе, читая новости в приложении или, может быть, эту статью. В одной из наших предыдущих статей о микромоментах шоппинга мы обсуждали, как мобильные устройства заняли пространство, куда открываются все двери. Он находится в центре всех наших повседневных действий.

Кроме того, приложения стали отражением нашего образа жизни: на смартфоне фаната фитнеса будут установлены все приложения для здоровья и фитнеса, а на смартфоне предпринимателя будет все, от средства создания презентаций на ходу до сканера и планировщика. Недавний опрос, проведенный Comscore, показывает, что количество пользователей Интернета только с мобильных устройств превысило количество пользователей только с настольных компьютеров, причем более 50% тратят свое цифровое время на мобильные приложения.

Излишне говорить, что в ближайшие дни приложения, которые позиционируют себя как выбор образа жизни, а не как новинка, получат наибольшее внимание и максимальное пространство на наших устройствах.

Ожидайте, что фитнес-приложение будет включать в себя функцию погоды, которая сообщит пользователю, хороший ли сегодня день для пробежки, или интеграцию с продуктовым магазином, которая может напомнить ему, если продукты из его сегодняшнего плана диеты доступны в магазине и могут быть подобрали на бегу домой.

Только на iTunes каждый день запускается около 1798 приложений для iOS. Представьте себе количество бесплатных приложений для Android. При таком массовом распространении приложений, которые в основном являются копиями друг друга, возникает вопрос:

«Как продвигать мобильное приложение, чтобы оно привлекало максимум внимания, загрузок и вовлеченности?»

В этой статье мы в первую очередь сосредоточимся на новых способах обнаружения приложений и на том, как маркетологи могут использовать эту информацию для привлечения большего числа пользователей.

Что мы можем ожидать от маркетологов приложений в 2016 году

Мобильные сайты уступят место мобильным приложениям

В прошлом году Myntra перешла на электронную коммерцию только для приложений. Почему? Потому что покупатели предпочитают проводить 86% своего онлайн-времени в мобильном приложении, а не в Интернете. Приложение избавляет от необходимости выходить в Интернет и совершать покупки. Кроме того, это позволяет маркетологам гиперперсонализировать свои усилия по маркетингу и работе с клиентами.

Если вы погуглите на своем мобильном телефоне продукт, доступный на Flipkart, и нажмете на ссылку продукта, вы обнаружите, что он автоматически открывается в приложении (если он загружен) или ссылку для его загрузки из Google Play в поисковой выдаче.

Примерно такие же ожидания и у Эндрю Хаббарда, основателя SmartAppMarketer: «Я думаю, что самое большое изменение в маркетинге мобильных приложений, которое мы увидим в 2016 году, — это быстрый переход к обнаружению приложений за пределами крупных магазинов приложений. На данный момент приложения в основном находят пользователи, открывающие App Store или Play store на своем телефоне и ищущие приложение. Но с более чем 1,5 млн приложений в Apple App Store и Google Play Store это стало неэффективным процессом и не обеспечивает хорошего взаимодействия с пользователем».

Не только реклама, но и глубинные ссылки на внутренние страницы

Apple добавила новые API в iOS 9, которые позволяют индексировать содержимое внутри приложений. Это означает, что iOS 9 может видеть контент внутри приложений, установленных на телефонах пользователей, а также внутри тех приложений, которые они еще не установили. Когда пользователь выполняет поиск Spotlight на своем устройстве iOS, результаты могут содержать контент, который находится внутри приложений. И что еще лучше, нажатие на эти результаты может привести их к определенному месту внутри приложения.

Например, если у пользователя есть приложение с рецептами на телефоне, и он выполняет поиск по запросу «маффины с черникой», если в приложении с рецептами есть рецепт маффинов с черникой, рецепт появится в результатах поиска и щелкнет по этому результату. откроет приложение по рецепту кексов с черникой. Если у пользователя нет приложения с рецептами на телефоне, iOS также может искать приложения в магазине приложений и показывать результаты из этих приложений.

Как видно из изображения выше, Google также имеет аналогичную технологию индексации приложений и поиска, встроенную в Android. Фактически, прямо сейчас 40% поисковых запросов, выполненных на Android, возвращают проиндексированные результаты приложений.

Рекомендуется для вас:

Ресурсы

Что означает положение о борьбе со спекуляцией для индийских стартапов?

Чаранья Л.

31 июля 2022 г.

Ресурсы

Как стартапы Edtech помогают повысить квалификацию рабочей силы Индии и стать готовыми к будущему ...

Анкуш С.

31 июля 2022 г.

Новости

Технологические акции нового века на этой неделе: проблемы Zomato продолжаются, EaseMyTrip публикует...

Тапанджана Р.

31 июля 2022 г.

Функции

Индийские стартапы срезают путь в погоне за финансированием

Нихил С.

31 июля 2022 г.

Новости

Цифровая маркетинговая платформа Logicserve Bags Финансирование 80 CR INR, ребрендинг как LS Dig...

Четан Т.

31 июля 2022 г.

Новости

Отчет предупреждает о возобновлении нормативного контроля над Lendingtech Space

Четан Т.

31 июля 2022 г.

Google теперь не только выполняет поиск на мобильных устройствах, но и показывает результаты, проиндексированные приложениями, в поисковой выдаче Google!

Это справедливо и для Safari.

«Это была основная тема, освещаемая почти на каждой мобильной конференции за последние 6 месяцев. Контент мобильного приложения теперь может ранжироваться в Google через мобильный поиск. Поэтому компаниям приходится увеличивать количество глубоких ссылок, которые они создают для контента мобильных приложений.

Вы также можете начать видеть гораздо больше контента только для мобильных устройств с эксклюзивными предложениями только для людей, которые пришли через приложение в поиске». — говорит Том Бурле, специалист по цифровому маркетингу TheStagCompany.

Приложения будут продвигать другие приложения

То, что мы видели в 2015 году, было платным продвижением, подобным тому, что показано на изображении ниже, — приложения продвигали другие приложения.

Мы также видели приложения от одних и тех же разработчиков, продвигающих друг друга, например, Lenovo ShareIt, продвигающий CleanIt и CloneIt, и TrueCaller, продвигающий приложение TrueMessenger.

Использование мобильных социальных сетей

В 2016 году произойдут серьезные изменения в том, что маркетологи используют для платного продвижения своих приложений.

Лиен Роджерс, вице-президент по маркетингу JotForm, говорит: «Мобильные приложения в 2016 году будут чаще использоваться в Instagram. Почему? Поскольку Instagram используется на мобильных устройствах, а не на настольных компьютерах, это делает его идеальной платформой для загрузки вашего приложения. Все, что нужно, это простая кнопка «скачать» или «получить приложение».

Кроме того, оптимизация может быть нацелена на нужных людей, и вы получаете чье-то полное внимание и внимание, поскольку Instagram показывает людям по одной публикации за раз».

Как новые, так и известные бренды будут использовать Instagram или другие мобильные социальные сети для продвижения своих приложений.

Многосторонний подход к охвату аудитории

Шерри Чао, специалист по удовлетворенности клиентов в Iterable, считает: «Маркетологи мобильных приложений будут обращаться к пользователям несколькими способами — через уведомления в приложении, push-уведомления и электронную почту — чтобы побудить пользователей выполнить желаемые действия.

Маркетологи будут разрабатывать кампании по автоматизации маркетинга, которые сначала отправят сообщение через уведомление в приложении. Если у пользователя не открыто мобильное приложение, то будет отправлено push-уведомление. Если у пользователя отключена push-уведомление, будет отправлено электронное письмо. Использование такого многоаспектного подхода для охвата клиентов в желаемом для них средстве получения сообщений приведет к максимальному вовлечению».

Гео-фехтование и гео-таргетинг будут лидировать

DigitalTurbine в своем тематическом исследовании объясняет, как они использовали почтовые индексы для увеличения количества установок приложений для конкретных регионов, таких как Uber и Lyft.

С появлением приложений, основанных на местных компаниях, таких как Zopper, FoodPanda, Grofers, BigBasket и т. д., геотаргетинг получит значительное распространение в маркетинге, поскольку он также позволяет осуществлять персонализацию в зависимости от региона.

Подразумевается, что встроенные функции смартфонов, такие как iBeacon, NFS, Bluetooth, WiFi, GPS и т. д., будут широко использоваться для повышения эффективности маркетинговых усилий, что потребует серьезной перераспределения маркетинговых инвестиций.

Продвижение через видео не останется в стороне

«Видео становится все более заметным, в то время как Google также объявил, что вы можете ожидать увидеть видео в поисковой рекламе в какой-то момент в 2016 году. Использование видео на мобильных устройствах значительно растет, однако это все происходит из-за использования приложений, а не видео, представленных на мобильном телефоне. сайт», — говорит Том Бурле, специалист по цифровому маркетингу TheStagCompany.

Один из таких примеров виден здесь, где Smule использует видеорекламу в Instagram для продвижения своего приложения.

Кроме того, карусельная реклама, объясняющая функции и преимущества вашего приложения, будет проигрывать высококачественным изображениям в формате GIF.

Тактика из 2015 года, которая продолжит править

• Использование QR-кодов для обнаружения, продвижения, загрузок и предложений.
• Контекстная реклама
• Оптимизация магазина приложений
• Стимулирование загрузок путем связывания с брендами для улучшения качества обслуживания клиентов; например, Dropbox предлагал пользователям Samsung дополнительное облачное пространство, если они устанавливали приложение на свое мобильное устройство.
• Связи бренда и приложения для предварительной установки и немедленного обнаружения и взаимодействия; например, слияние Apple и Samsung с Flipboard.

Ключевые выводы

• Обнаружение приложений не будет ограничиваться магазинами приложений. Так что сделайте ваши приложения доступными для обнаружения во всех возможных местах. Имейте много страниц в своих приложениях и включите индексацию для поиска.
• Люди используют приложения, чтобы выжить в повседневной рутине. Поэтому, если ваши приложения приносят постоянную ценность, пользователи с большей вероятностью будут придерживаться их. На самом деле, 38% пользователей, скорее всего, установят приложение только тогда, когда это необходимо. Однако половина из них удаляет его после выполнения этой задачи.
• Чем проще его скачать, тем лучше для маркетологов.

Загрузите интересное исследование о том, что работает (а что нет) в электронном маркетинге для электронной коммерции от TargetingMantra.