قبل أن تأخذ أول رشفة من فنجان القهوة في الصباح ، من المحتمل أنك فتحت بالفعل 2-3 تطبيقات للهاتف المحمول. ومن يدري ، قد تتناول القهوة أثناء قراءة الأخبار على أحد التطبيقات أو قد تكون هذه المقالة. في إحدى مقالاتنا السابقة حول لحظات التسوق الدقيقة ، ناقشنا كيف احتل الهاتف المحمول الغرفة التي تفتح فيها جميع الأبواب. إنه مركز جميع أنشطتنا اليومية.

أيضًا ، أصبحت التطبيقات انعكاسًا لأنماط حياتنا - حيث سيتم تثبيت جميع تطبيقات الصحة واللياقة في الهاتف الذكي لعشاق اللياقة البدنية ، بينما يحمل الهاتف الذكي لرائد الأعمال كل شيء من صانع العروض التقديمية أثناء التنقل إلى الماسح الضوئي إلى المجدول. أظهر استطلاع حديث أجرته Comscore أن عدد مستخدمي الإنترنت عبر الهاتف المحمول فقط قد تجاوز عدد مستخدمي أجهزة الكمبيوتر المكتبية فقط ، حيث يقضي أكثر من 50٪ وقتهم الرقمي على تطبيقات الأجهزة المحمولة.

لا داعي للقول ، ولكن في الأيام المقبلة ، ستحظى التطبيقات التي تضع نفسها كخيار نمط حياة بدلاً من كونها حداثة بأكبر قدر من الأضواء وأقصى مساحة في أجهزتنا.

توقع أن يشتمل تطبيق اللياقة البدنية على ميزة الطقس التي تخبر المستخدم ما إذا كان يومًا جيدًا للخروج للجري ، أو تكامل متجر البقالة الذي يمكن أن يذكره إذا كانت هناك عناصر من خطة النظام الغذائي اليوم متوفرة في المتجر ويمكن أن تكون كذلك التقطت في طريق العودة إلى المنزل.

يتم إطلاق ما يقرب من 1798 تطبيق iOS كل يوم على iTunes وحده. تخيل رقم تطبيقات Android المجانية. مع هذا الانتشار الهائل للتطبيقات ، والتي غالبًا ما تكون نسخًا متماثلة لبعضها البعض ، يطرح السؤال ،

"كيف تسوق لتطبيق جوال بحيث يحصل على أقصى قدر من الاهتمام والتنزيلات والمشاركة؟"

في هذه المقالة ، سنركز بشكل أساسي على الطرق الجديدة لاكتشاف التطبيقات وكيف يمكن للمسوقين الاستفادة من هذه المعلومات لاكتساب المزيد من المستخدمين.

ما يمكن أن نتوقعه من مسوقي التطبيقات في عام 2016

ستعطي مواقع الجوال طريقة لتطبيق الجوال

في العام الماضي ، حولت Myntra التجارة الإلكترونية للتطبيق فقط. لماذا ا؟ لأن المتسوقين يفضلون قضاء 86٪ من وقتهم "عبر الإنترنت" على تطبيق جوال ، بدلاً من الإنترنت. يتجاوز التطبيق الحاجة إلى الانتقال إلى الإنترنت وإجراء عملية شراء. علاوة على ذلك ، فإنه يسمح للمسوقين بإضفاء الطابع الشخصي المفرط على جهودهم في التسويق والتعامل مع العملاء.

إذا كنت تستخدم Google على هاتفك المحمول للحصول على منتج متاح على Flipkart ، ثم نقرت على رابط المنتج ، فستجده يفتح تلقائيًا في التطبيق (إذا تم تنزيله) أو رابطًا لتنزيله من Google Play في SERP.

وبالمثل ، توقع أندرو هوبارد ، مؤسس SmartAppMarketer ، "أعتقد أن التغيير الأكبر في تسويق تطبيقات الأجهزة المحمولة الذي سنراه في عام 2016 هو تحول سريع نحو اكتشاف التطبيقات خارج متاجر التطبيقات الرئيسية. في الوقت الحالي ، يتم العثور على التطبيقات في الغالب من قبل المستخدمين الذين يفتحون App Store أو Play store على هواتفهم ويبحثون عن أحد التطبيقات. ولكن مع وجود أكثر من 1.5 مليون تطبيق في كل من Apple App Store و Google Play Store ، فقد أصبحت هذه عملية غير فعالة ولا توفر تجربة مستخدم رائعة ".

ليس فقط الإعلانات ولكن الارتباط العميق بالصفحات الداخلية

أضافت Apple واجهات برمجة تطبيقات جديدة في iOS 9 تسمح بفهرسة المحتوى داخل التطبيقات. هذا يعني أن iOS 9 يمكنه رؤية المحتوى داخل التطبيقات المثبتة على هواتف المستخدمين وأيضًا داخل تلك التطبيقات التي لم يتم تثبيتها بعد. عندما يقوم مستخدم بإجراء بحث بارز على جهاز iOS الخاص به ، يمكن أن تحتوي النتائج على محتوى موجود داخل التطبيقات. والأفضل من ذلك ، يمكن أن يؤدي النقر فوق هذه النتائج إلى نقلها إلى مكان محدد داخل التطبيق.

على سبيل المثال ، إذا كان لدى المستخدم تطبيق وصفة على هاتفه وأجروا بحثًا بارزًا عن "فطائر التوت الأزرق" ، إذا كانت هناك وصفة فطيرة التوت الأزرق داخل تطبيق الوصفات ، فستظهر الوصفة في نتائج البحث ، والنقر فوق هذه النتيجة سيفتح التطبيق في وصفة فطيرة التوت الأزرق. إذا لم يكن لدى المستخدم تطبيق وصفة على هاتفه ، فيمكن لنظام iOS أيضًا البحث في التطبيقات على متجر التطبيقات وإظهار النتائج من داخل تلك التطبيقات.

كما يتضح من الصورة أعلاه ، لدى Google أيضًا فهرسة تطبيقات مماثلة وتقنية بحث مدمجة في Android. في الواقع ، تعرض 40٪ من عمليات البحث التي يتم إجراؤها حاليًا على Android نتائج مفهرسة للتطبيق.

موصى به لك:

موارد

ماذا يعني توفير مكافحة الربح بالنسبة للشركات الهندية الناشئة؟

تشارانيا ل.

31 يوليو 2022

موارد

كيف تساعد الشركات الناشئة في تكنولوجيا التعليم في تطوير مهارات القوى العاملة في الهند وتصبح جاهزة للمستقبل ...

أنكوش س.

31 يوليو 2022

أخبار

الأسهم التقنية في العصر الجديد هذا الأسبوع: مشاكل Zomato مستمرة ، EaseMyTrip تنشر Stro ...

تابانانا ر.

31 يوليو 2022

سمات

تتخذ الشركات الهندية الناشئة اختصارات في مطاردة للتمويل

نيخيل س.

31 يوليو 2022

أخبار

منصة التسويق الرقمي Logicserve Bags INR 80 Cr Funding، Rbrands as LS Dig ...

شيتان ت.

31 يوليو 2022

أخبار

تقرير يحذر من تجديد التدقيق التنظيمي على Lendingtech Space

شيتان ت.

31 يوليو 2022

ليس فقط البحث على الهواتف المحمولة ، يعرض Google الآن النتائج المفهرسة بالتطبيقات في SERPs على الويب من Google أيضًا!

هذا صحيح بالنسبة لسفاري أيضا.

"كان هذا هو الموضوع الرئيسي الذي تمت تغطيته في كل مؤتمر يركز على الأجهزة المحمولة تقريبًا على مدار الأشهر الستة الماضية. أصبح لمحتوى تطبيقات الجوال الآن الفرصة للترتيب على Google عبر بحث الأجهزة المحمولة. لذلك ، يتعين على الشركات زيادة عدد الروابط العميقة التي تنشئها لمحتوى تطبيقات الأجهزة المحمولة.

قد تبدأ أيضًا في رؤية المزيد من المحتوى المخصص للجوال فقط ، مع عروض حصرية للأشخاص الذين وصلوا عبر التطبيق عند البحث فقط ". يقول توم بورليت ، المسوق الرقمي ، TheStagCompany.

ستعمل التطبيقات على الترويج لتطبيقات أخرى

ما رأيناه في عام 2015 كان عبارة عن عروض ترويجية مدفوعة مثل تلك الموضحة في الصورة أدناه - روجت التطبيقات لتطبيقات أخرى.

لقد رأينا أيضًا تطبيقات قادمة من نفس المطورين تروج لبعضها البعض ، مثل Lenovo ShareIt تروج لـ CleanIt و CloneIt ، و TrueCaller تروج لتطبيق TrueMessenger.

استخدام وسائل التواصل الاجتماعي عبر الهاتف المحمول

سيشهد عام 2016 تحولًا كبيرًا في الوجهة التي يستخدمها المسوقون في العروض الترويجية المدفوعة لتطبيقاتهم.

يقول Leeyen Rogers ، نائب الرئيس (التسويق) في JotForm ، "سيتم استهداف تطبيقات الأجهزة المحمولة في عام 2016 بشكل متكرر من خلال Instagram. لماذا ا؟ لأن Instagram يُستخدم على الهاتف المحمول ، وليس سطح المكتب عادةً ، مما يجعله منصة مثالية لجذب الأشخاص إلى تنزيل تطبيقك. كل ما يتطلبه الأمر هو زر "تنزيل" أو "الحصول على التطبيق".

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن استهداف الأشخاص المناسبين من أجل التحسين ، وتحظى باهتمام وتركيز كامل من شخص ما لأن Instagram يعرض على الأشخاص مشاركة واحدة في كل مرة ".

ستستخدم كل من العلامات التجارية الناشئة والقائمة على Instagram أو وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى القائمة على الهاتف المحمول للترويج لتطبيقاتها.

نهج متعدد الجوانب للوصول إلى الجمهور

تقول شيري تشاو ، مسؤولة إسعاد العملاء في Iterable ، "سيتواصل مسوقو تطبيقات الجوّال إلى المستخدمين بطرق متعددة - عبر الإشعارات داخل التطبيق والإشعارات الفورية والبريد الإلكتروني - من أجل حث المستخدمين على إكمال الإجراءات المطلوبة.

سيصمم المسوقون حملات أتمتة تسويقية سترسل أولاً رسالة عبر إشعار داخل التطبيق. إذا لم يكن تطبيق الجوال مفتوحًا للمستخدم ، فسيتم إرسال إشعار دفع. إذا تم تعطيل الدفع للمستخدم ، فسيتم إرسال بريد إلكتروني. سيؤدي استخدام هذا النهج متعدد الجوانب للوصول إلى العملاء في وسيطهم المرغوب لتلقي الرسائل إلى أعلى مستوى من التفاعل ".

سيأخذ السياج الجغرافي والاستهداف الجغرافي زمام المبادرة

توضح DigitalTurbine في دراسة الحالة الخاصة بهم كيفية استخدامهم للرموز البريدية لزيادة عمليات تثبيت التطبيقات الخاصة بالمنطقة مثل Uber و Lyft.

مع تكاثر التطبيقات على أساس الأعمال التجارية المحلية مثل Zopper و FoodPanda و Grofers و BigBasket وما إلى ذلك ، سيكتسب الاستهداف الجغرافي أرضية مهمة في التسويق لأن هذا يسمح أيضًا بالتخصيص على أساس المنطقة.

النقطة الضمنية هي أن الميزات المضمنة في الهواتف الذكية ، مثل iBeacon و NFS و Bluetooth و WiFi و GPS وما إلى ذلك ، ستُستخدم على نطاق واسع لزيادة جهود التسويق ، مما يتطلب تعديلًا كبيرًا في استثمارات التسويق.

الترويج من خلال مقاطع الفيديو لن يتخلف عن الركب

"أصبح الفيديو واضحًا بشكل متزايد ، بينما أعلنت Google أيضًا أنه يمكنك توقع مشاهدة فيديو على الإعلانات على شبكة البحث في وقت ما في عام 2016. يتزايد استخدام الفيديو على الهواتف المحمولة بشكل كبير ، ولكن هذا كله يأتي من استخدام التطبيق بدلاً من مقاطع الفيديو الموجودة على الهاتف المحمول موقع الويب. "، كما يقول توم بورليت ، المسوق الرقمي ، TheStagCompany.

يظهر أحد الأمثلة هنا حيث تستخدم Smule إعلان فيديو على Instagram للترويج لتطبيقها.

أيضًا ، ستخسر الإعلانات الدائرية التي توضح ميزات وفوائد تطبيقك إلى صور GIF عالية الجودة.

تكتيكات من 2015 ستستمر في الحكم

• استخدام رموز QR للاكتشاف والترويج والتنزيلات والعروض.
• إعلانات PPC
• تحسين متجر التطبيقات
• التنزيلات المحفزة عن طريق الربط مع العلامات التجارية لتحسين تجربة العملاء ؛ على سبيل المثال ، قدم Dropbox مساحة سحابية إضافية لمستخدمي Samsung إذا قاموا بتثبيت التطبيق على أجهزتهم المحمولة.
• عمليات ربط العلامة التجارية والتطبيق للتثبيت المسبق والاكتشاف الفوري والمشاركة ؛ على سبيل المثال ، شراكة Apple و Samsung مع Flipboard.

الماخذ الرئيسية

• لن يقتصر اكتشاف التطبيقات على متاجر التطبيقات. لذا اجعل تطبيقاتك قابلة للاكتشاف في جميع الأماكن الممكنة. لديك الكثير من الصفحات على تطبيقاتك وتشغيل الفهرسة للبحث.
• يستخدم الناس التطبيقات للبقاء على قيد الحياة من الطحن اليومي. لذلك إذا كانت تطبيقاتك توفر قيمة مستمرة ، فمن المرجح أن يلتزم المستخدمون بها. في الواقع ، من المرجح أن يقوم 38٪ من المستخدمين بتثبيت التطبيق فقط عندما يكون ذلك ضروريًا. ومع ذلك ، يقوم نصفهم بإلغاء تثبيته بمجرد الانتهاء من هذه المهمة.
• كلما كان التنزيل أسهل ، كان ذلك أفضل للمسوقين.

قم بتنزيل بحث مثير للاهتمام حول ما يصلح (وما لا يصلح) في التسويق عبر البريد الإلكتروني للتجارة الإلكترونية عن طريق TargetingMantra.