Marketing pentru aplicații mobile: la ce vă puteți aștepta în 2016
Publicat: 2016-01-24Înainte de a lua prima înghițitură din ceașca de cafea de dimineață, sunt șanse să fi deschis deja 2-3 aplicații mobile. Și cine știe, s-ar putea să bei o cafea în timp ce citești știri pe o aplicație sau poate fi acest articol. Într-unul dintre articolele noastre anterioare despre micromomentele de cumpărături, am discutat despre modul în care mobilul a ocupat camera în care se deschid toate ușile. Este în centrul tuturor activităților noastre zilnice.
De asemenea, aplicațiile au devenit o reflectare a stilului nostru de viață – smartphone-ul unui pasionat de fitness ar avea instalate toate aplicațiile de sănătate și fitness, în timp ce smartphone-ul unui antreprenor ar transporta totul, de la generatorul de prezentări în mișcare, la scaner, la programator. Un sondaj recent realizat de Comscore dezvăluie că numărul utilizatorilor de internet exclusiv pentru dispozitive mobile l-a depășit pe cel al utilizatorilor doar pentru desktop, cu peste 50% petrecându-și timpul digital pe aplicațiile mobile.
Inutil să spun, dar în zilele următoare, aplicațiile care se poziționează ca o alegere de stil de viață mai degrabă decât o noutate vor acapara cel mai mult reflectoare și spațiu maxim în dispozitivele noastre.
Așteptați-vă ca o aplicație de fitness să includă o funcție de vreme care îi spune utilizatorului dacă este o zi bună pentru a ieși la alergat sau o integrare a unui magazin alimentar care i-ar putea aminti dacă articolele din planul său de dietă de astăzi sunt disponibile la magazin și ar putea fi luat în fugă înapoi acasă.
Aproape 1798 de aplicații iOS sunt lansate în fiecare zi numai pe iTunes. Imaginează-ți numărul pentru aplicațiile Android gratuite. Cu o astfel de proliferare masivă de aplicații, care sunt în mare parte replici unele ale altora, se pune întrebarea:
„Cum să comercializezi o aplicație mobilă, astfel încât să primească maximă atenție, descărcări și implicare?”
În acest articol, ne vom concentra în primul rând pe noile moduri de a descoperi aplicații și pe modul în care agenții de marketing pot folosi aceste informații pentru a obține mai mulți utilizatori.
La ce ne putem aștepta de la marketerii de aplicații în 2016
Site-urile mobile vor oferi o cale aplicației mobile
Anul trecut, Myntra a transformat un comerț electronic exclusiv pentru aplicații. De ce? Pentru că cumpărătorii preferă să petreacă 86% din timpul lor „online” pe o aplicație mobilă, mai degrabă decât pe internet. O aplicație ocolește nevoia de a accesa internetul și de a face o achiziție. În plus, permite marketerilor să-și hiperpersonalizeze eforturile de marketing și de gestionare a clienților.
Dacă căutați pe Google pe mobil un produs disponibil pe Flipkart și faceți clic pe linkul produsului, îl veți găsi care se deschide automat în aplicație (dacă este descărcat) sau un link pentru a-l descărca de pe Google Play în SERP.
Asemănătoare sunt așteptările lui Andrew Hubbard, fondator, SmartAppMarketer: „Cred că cea mai mare schimbare în marketingul aplicațiilor mobile pe care o vom vedea în 2016 este o trecere rapidă către descoperirea aplicațiilor în afara magazinelor majore de aplicații. În prezent, aplicațiile sunt găsite în mare parte de utilizatorii care deschid App Store sau Play Store pe telefonul lor și caută o aplicație. Dar cu peste 1,5 milioane de aplicații atât în Apple App Store, cât și în Google Play Store, acesta a devenit un proces ineficient și nu oferă o experiență excelentă pentru utilizator.”
Nu doar reclame, ci linkuri profunde către paginile interne
Apple a adăugat noi API-uri în iOS 9 care permit indexarea conținutului din aplicații. Aceasta înseamnă că iOS 9 poate vedea conținutul din aplicațiile instalate pe telefoanele utilizatorilor și, de asemenea, din acele aplicații pe care nu le-au instalat încă. Când un utilizator efectuează o căutare în centrul atenției pe dispozitivul său iOS, rezultatele pot conține conținut care se află în aplicații. Și mai bine, făcând clic pe acele rezultate le poate duce într-un anumit loc în interiorul aplicației.
De exemplu, dacă utilizatorul are o aplicație de rețete pe telefon și efectuează o căutare în atenție pentru „brioșe cu afine”, dacă există o rețetă de brioșe cu afine în aplicația de rețetă, rețeta va apărea în rezultatele căutării și făcând clic pe acel rezultat va deschide aplicația la rețeta de brioșe cu afine. Dacă utilizatorul nu are o aplicație de rețetă pe telefon, iOS poate, de asemenea, să caute aplicații în magazinul de aplicații și să arate rezultate din interiorul acestor aplicații.
După cum se poate vedea din imaginea de mai sus, Google are și tehnologie similară de indexare a aplicațiilor și de căutare încorporată în Android. De fapt, chiar acum 40% din căutările efectuate pe Android returnează rezultate indexate în aplicație.
Recomandat pentru tine:
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
Startup-urile indiene iau comenzi rapide în căutarea finanțării
Platforma de marketing digital Logicserve are finanțare de 80 INR Cr, rebrand-urile ca LS Dig...
Raportul avertizează asupra unui control de reglementare reînnoit asupra spațiului Lendingtech
Nu doar căutări pe telefoane mobile, Google arată acum rezultate indexate pentru aplicații și în SERP-urile web Google!
Acest lucru este valabil și pentru Safari.
„Acesta a fost principalul subiect abordat în aproape fiecare conferință axată pe mobil în ultimele 6 luni. Conținutul aplicației mobile are acum oportunitatea de a se clasa pe Google prin căutarea mobilă. Prin urmare, companiile trebuie să crească numărul de legături profunde pe care le construiesc către conținutul aplicației mobile.
De asemenea, puteți începe să vedeți mult mai mult conținut numai pentru dispozitive mobile, cu oferte exclusive doar pentru persoanele care au ajuns prin intermediul aplicației în căutare.” spune Tom Bourlet, Digital Marketer, TheStagCompany.
Aplicațiile vor promova alte aplicații
Ceea ce am văzut în 2015 au fost promoții plătite precum cea prezentată în imaginea de mai jos – aplicațiile au promovat alte aplicații.
Am văzut, de asemenea, aplicații venite de la aceiași dezvoltatori care se promovează reciproc, cum ar fi ShareIt de la Lenovo care promovează CleanIt și CloneIt și TrueCaller care promovează aplicația TrueMessenger.
Utilizarea rețelelor sociale pe mobil
2016 va marca o schimbare majoră în destinațiile pe care marketerii le folosesc pentru promovarea plătită a aplicațiilor lor.
Leeyen Rogers, VP (Marketing) al JotForm spune: „Aplicațiile mobile din 2016 vor fi vizate mai frecvent prin Instagram. De ce? Deoarece Instagram este folosit pe mobil, nu de obicei pe desktop, ceea ce o face o platformă ideală pentru a-i determina pe oameni să descarce aplicația ta. Este nevoie doar de un simplu buton „descărcare” sau „obține aplicația”.
În plus, oamenii potriviți pot fi vizați pentru optimizare și obțineți atenția și concentrarea completă a cuiva, deoarece Instagram le arată oamenilor câte o postare la un moment dat.”
Atât mărcile emergente, cât și cele consacrate ar folosi Instagram sau alte rețele sociale care sunt bazate pe mobil pentru a-și promova aplicațiile.
O abordare pe mai multe direcții pentru a ajunge la public
Sherry Chao, Customer Happiness Officer la Iterable consideră: „Agenții de marketing în aplicații mobile vor contacta utilizatorii în mai multe moduri – prin notificări în aplicație, notificări push și e-mail – pentru a-i determina pe utilizatori să finalizeze acțiunile dorite.
Specialiștii în marketing vor proiecta campanii de automatizare a marketingului care vor trimite mai întâi un mesaj prin notificare în aplicație. Dacă un utilizator nu are aplicația mobilă deschisă, atunci va fi trimisă o notificare push. Dacă utilizatorul are push-ul dezactivat, atunci va fi trimis un e-mail. Folosirea unei astfel de abordări pe mai multe direcții pentru a ajunge la clienți în mediul dorit de primire a mesajelor va avea ca rezultat cel mai mare angajament.”
Geo-Fencing și Geo-Targeting vor prelua conducerea
DigitalTurbine în studiul lor de caz explică modul în care au folosit codurile poștale pentru a crește instalările de aplicații specifice zonei, cum ar fi Uber și Lyft.
Odată cu proliferarea aplicațiilor bazate pe afaceri locale precum Zopper, FoodPanda, Grofers, BigBasket etc., direcționarea geografică va dobândi un teren semnificativ în marketing, deoarece aceasta permite și personalizarea pe regiune.
Ideea implicată este că funcțiile încorporate ale smartphone-urilor, cum ar fi iBeacon, NFS, Bluetooth, WiFi, GPS etc., ar fi utilizate pe scară largă pentru a crește eforturile de marketing, necesitând astfel o remaniere majoră a investițiilor de marketing.
Promovarea prin videoclipuri nu va rămâne în urmă
„Videoclipul devine din ce în ce mai vizibil, în timp ce Google a anunțat, de asemenea, că vă puteți aștepta să vedeți videoclipuri în anunțurile afișate în Rețeaua de căutare la un moment dat în 2016. Utilizarea videoclipurilor pe telefoane mobile este în creștere semnificativă, totuși toate acestea provin din utilizarea aplicațiilor, mai degrabă decât din videoclipurile prezente pe un dispozitiv mobil. site.”, spune Tom Bourlet, Digital Marketer, TheStagCompany.
Un astfel de exemplu este vizibil aici, unde Smule folosește un anunț video pe Instagram pentru a-și promova aplicația.
De asemenea, reclamele carusel pentru a explica caracteristicile și beneficiile aplicației dvs. vor pierde în favoarea imaginilor GIF de înaltă calitate.
Tactici din 2015 care vor continua să conducă
- Utilizarea codurilor QR pentru descoperire, promovare, descărcări și oferte.
- publicitate PPC
- Optimizarea magazinului de aplicații
- Descărcări stimulate prin legături cu mărcile pentru a îmbunătăți experiența clienților; de exemplu, Dropbox a oferit spațiu suplimentar în cloud utilizatorilor Samsung dacă instalau aplicația pe dispozitivul lor mobil.
- Legături brand-aplicație pentru preinstalare și descoperire și implicare imediată; de exemplu, legătura dintre Apple și Samsung cu Flipboard.
Recomandări cheie
- Descoperirea aplicațiilor nu ar fi limitată la magazinele de aplicații. Așadar, faceți ca aplicațiile dvs. să fie descoperite în toate locurile posibile. Aveți o mulțime de pagini în aplicațiile dvs. și activați indexarea pentru căutare.
- Oamenii folosesc aplicații pentru a supraviețui din rutina zilnică. Așadar, dacă aplicațiile dvs. oferă valoare continuă, atunci utilizatorii sunt mai susceptibili de a respecta aceasta. De fapt, este posibil ca 38% dintre utilizatori să instaleze aplicația doar atunci când este esențial să facă acest lucru. Cu toate acestea, jumătate dintre ei îl dezinstalează odată ce sarcina este finalizată.
- Cu cât este mai ușor de descărcat, cu atât este mai bine pentru marketeri.
Descărcați o cercetare interesantă despre ce funcționează (și ce nu) în marketingul prin e-mail pentru comerțul electronic de către TargetingMantra.