小規模パブリッシャーが有料サブスクリプションを検討すべき10の理由

公開: 2021-06-18

デジタルパブリッシャーがペイウォールとサブスクリプションオファーを全体的な収益戦略に追加することを検討するのにこれほど良い時期はありませんでした。デジタル経済は、消費行動が有料のデジタルコンテンツに向かう傾向にあるため成長しており、特に消費者がより独占的なコンテンツや広告なしの体験にお金を払うことをいとわないため、サブスクリプションが増加しています。

さらに、Admiralのデジタルサブスクリプション管理プラットフォームのような革新的なツールは、すでに拡張された開発チームを持つ小規模なパブリッシャーとネットワークに、以前は管理に多額の投資と技術リソースを必要としていたことを実行できるようにします。

「デジタル購読を使用していない出版社は開始する必要があります」
-サブスクリプションエコノミーインデックスレポート

小規模パブがコンテンツサブスクリプションを提供する必要があるトップ10の理由：

1. 有料サブスクリプションは、サイトに収益や価値の交換を提供していないアドブロッカーを収益化する方法を提供します。調査によると、ほとんどのアドブロックユーザーは収益を生み出すパブリッシャーをサポートしており、そのかなりの割合が有料サブスクリプションを利用できます。有料コンテンツのサブスクリプションは、お気に入りのサイトを引き続きサポートするために広告なしのエクスペリエンスを好む人に、同意に基づいた相互に有益なパスを提供します。 Admiralのパブリッシャーサブスクリプションソフトウェアのようなプラットフォームを使用して、広告なしを好む訪問者を特定することにより、パブリッシャーは、アドブロッカーの訪問者セグメントと交渉するための通貨を手に入れることができます。
2. 加入者はもっと価値がある：有料デジタル加入者の訪問者あたりの平均収益（ARPV）は、広告ベースのARPVよりも桁違いに高くなる可能性があります。たとえば、 NYTimesの有料サブスクリプションの収益は、ニュースサブスクリプションなしで広告のみを表示する訪問者の収益の7倍になっています。すべての訪問者は、経済学が機能するために加入者である必要はありません。加入者のコアセットは、他のマーケティングおよびコンテンツの決定を改善するために、経済ベースと既知のユーザーの真実のセットの両方を提供できます。
3. 忠誠心と希少性：ニッチなコンテンツサイトは通常、より強いブランド親和性と忠実な読者を持っており、読者の収益ファネルでのサブスクリプションのコンバージョンに貢献する可能性があります。経済学と心理学の両方に希少価値があり、「人間は希少な物に高い価値を置く」ことを確認しています。ニッチなトピックに関する質の高いコンテンツを備えたWebサイトは、特定のトピックに関する数少ない、または唯一の価値のあるサイトである可能性があり、その価値は、最もアクティブな読者にとってプレミアムの価値があります。コンテンツサブスクライバーが変換のために与えた主な理由の1つは、情報の一意性と品質です。これは、大規模なパブだけに予約されているわけではありません。
  
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4. 予測可能性：サブスクリプションベースのWebサイトの収益は繰り返し発生し、季節によって異なる可能性のある広告レートよりも予測可能です。基本的な定期的な読者の収益は、中小企業が成長を予測および計画するのにさらに役立つ可能性があります。
5. 更新効果：前年度のコンテンツ/ニュースサブスクリプションが新しい年間サブスクリプションと一緒に更新を開始するため、サブスクリプション収益は複利効果の恩恵を受けます。 Mather Economicsのデータによると、コンテンツサブスクリプションの収益が更新されるため、時間は発行者側にあります。
6. プライバシーの懸念は大規模なサイトに限定されません。人々がコンテンツサブスクライバーになる理由の研究では、重要なカテゴリの1つは、広告とプライバシーを懸念している人々でした。そのため、彼らは好みのサイトにサブスクライブしました。プライバシーに対するその好みは、NYTimesへの訪問者だけに限定されるものではなく、小規模なサイトへの訪問者の一部は、サブスクリプションによる広告なしの体験に同じように興味を持っているでしょう。彼らにオプションを提供してみませんか？ユーザーは、有料コンテンツが発行者による個人データの保護を強化することにつながるという感覚を持っており、小規模な発行者を訪問しているという理由だけでその考え方を捨てることはありません。
7. サブスクリプションエコノミーは成長しています。消費者は一般的にサブスクリプションモデルを選択し、非常に快適になっています。 Netflix、Hulu、Spotify、フードボックス、DollarShaveクラブなど。調査によると、サブスクリプションは過去9年間で業界全体で435％増加しています。これらの行動と幅広い傾向は、小規模または大規模のパブリッシャーからのものであるかどうかにかかわらず、他のコンテンツ消費者の価値につながる可能性があります。マクロシフトを利用して、コンテンツサブスクライバーを今すぐ獲得してください。
8. 小さなパブは技術的にアドミラルに力を与えられています：今、これまで以上に、技術リソースが少ない（またはゼロでさえある）中小企業は、アドミラルのようなプラットフォームを備えた堅牢なペイウォールとサブスクリプション管理システムにアクセスできます。 Admiralの「ワンタグインストール」は、Webサイトへの小さなコードの単純なカットアンドペーストであり、Admiralのすべてのクラウドベースのダッシュボード、ツール、およびサービスにアクセスできます。直感的なツールと簡単なインストールにより、サブスクリプション、寄付、または電子メール収集キャンペーンを使用して、小さなパブを24時間以内に稼働させることができます。
  1. さらに、AdmiralのCustomer Loveチームは、パブリッシャーがより多くのサブスクライバーを迅速に獲得し、自動サブスクリプションキャンペーンを設定および実行するのに役立つ、1,000のエンゲージメントからの専門知識を持っています。 Admiralは、CC支払い、訪問者データ、ダッシュボード、ユーザーセグメントなどを処理します。直感的なインターフェースは、小規模な出版社にとってプッシュボタンで簡単です。
9. 消費者はリソースとサービスを提供するサイトを高く評価します：サイトは、ファイル共有、データベース、技術リソース、レビュー、計算機、ミームジェネレーター、画像オプティマイザーなど、キラーに役立つリソースやサービスを提供するために大規模である必要はありません。彼らはサブスクリプション/寄付モデルを提供する準備ができています。例としては、ウィキペディア、メリアムウェブスター、ブリタニカ百科事典、ネイマンラボなどがあります。
10. コンテンツクリエーターのサポートはトレンドで簡単です-デジタル消費に関する消費者の行動は、Patreon、Flatr、Kick-starter、TwitchやTik-Tokでのマイクロペイメントなどの貢献プラットフォームの出現により変化しています。ますます多くの消費者がコンテンツクリエーターや小規模なパブリッシャーに直接報酬を与えるというアイデア。
  1. Twitchストリーマーチャネルの有料サブスクライバーの調査によると、サブスクライブした最大の理由は「ストリーマーに金銭的サポートを提供したい」というものでした。特定のコンテンツのファンは、クリエイターとチャンネルが成長し繁栄することを望んでおり、コミュニティに所属し、その成長を支援しているという感覚を望んでいます。」
  2. パブは、特定のゲストライターまたは寄稿者による寄付CTAのターゲティング記事を実行することもできます。これは、寄付が特定の作成者に直接送られることを確認したい場合に使用します。それはまたあなたの出版物に執筆の才能を引き付けるのを助けるかもしれません。
  3. 寄付キャンペーンの成功は、Gothamist、AFRO、Scarsdale Inquirer、AnchorageDailyNewsなどの小規模または地域のニュースサイトで成長しています。注：Admiralの寄付自動化モジュールは、ブリタニカ百科事典など、多くのクライアントが寄付キャンペーンを実行するのに役立ちました。（自動化、メッセージング、および追跡に加えて、Admiralは寄付の収集と配布を処理できるため、リソースが限られている小規模なチームを支援できます。）
人間関係は重要です。関係は読者の収益成長を促進し、出版社が今日直面している無数の課題を解決するための基盤です。 Admiralは、ゲーム、地元のスポーツ、地域のニュース、ライフスタイルのニッチなサイトから、Hearst Newspapers、Viacom / CBS、InvestingChannelなどの大規模なパブやネットワークまで、何千もの出版社を支援してきました。
AdmiralのVisitorRelationshipManagement（VRM）プラットフォームは、パブリッシャーが読者の収益の旅を促進する複数のモジュールを介して関係と収益を構築するのに役立ちます：サブスクリプションペイウォール、登録ウォール、電子メールサブスクライバーの拡大、ソーシャルメディアフォローの拡大、訪問者の同意管理、および最高のアドブロック収益回復ソリューション業界で。 Admiralは、今週、コンテンツサブスクライバーを迅速に増やすのに役立ちます。 Admiralのプラットフォーム、サンプルクライアント、ダッシュボードの無料デモを今すぐリクエストしてください。

有料サブスクリプションのオファーを成功させるための準備方法については、この記録された30分のウェビナーをご覧ください。

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