Die 10 wichtigsten Gründe, warum kleine Verlage kostenpflichtige Abonnements in Betracht ziehen sollten

Veröffentlicht: 2021-06-18

Es gab noch nie einen besseren Zeitpunkt für digitale Publisher, um darüber nachzudenken, ihrer Gesamtumsatzstrategie ein Paywall- und Abonnementangebot hinzuzufügen. Die digitale Wirtschaft wächst, da das Konsumverhalten in Richtung kostenpflichtiger digitaler Inhalte tendiert, und insbesondere Abonnements nehmen zu, da die Verbraucher bereit sind, für exklusivere Inhalte oder werbefreie Erlebnisse zu zahlen.

Darüber hinaus ermöglichen innovative Tools wie die digitale Abonnementverwaltungsplattform von Admiral kleineren Herausgebern und Netzwerken mit bereits überlasteten Entwicklerteams, das zu tun, was zuvor große Investitionen und technische Ressourcen erforderte, um es zu verwalten.

„Publisher, die keine digitalen Abonnements verwenden, sollten anfangen“
- Subskriptionsökonomie-Indexbericht

Die 10 wichtigsten Gründe, warum kleine Pubs Content-Abonnements anbieten sollten:

1. Bezahlte Abonnements bieten eine Möglichkeit, Werbeblocker zu monetarisieren , die sonst keine Einnahmen oder Werte für die Website bereitstellen. Umfragen haben gezeigt, dass die meisten Adblock-Benutzer Publisher unterstützen, die Einnahmen generieren, und ein erheblicher Prozentsatz von ihnen ist offen für kostenpflichtige Abonnements. Bezahlte Inhaltsabonnements bieten einen einwilligungsbasierten, für beide Seiten vorteilhaften Weg für diejenigen, die ein werbefreies Erlebnis bevorzugen, um ihre Lieblingsseite weiterhin zu unterstützen. Durch die Verwendung einer Plattform wie der Publisher-Abonnementsoftware von Admiral zur Identifizierung der Besucher, die werbefrei bevorzugen, haben Publisher jetzt eine Währung, um mit dem Adblocker-Besuchersegment zu verhandeln.
2. Abonnenten sind mehr wert: Der durchschnittliche Umsatz pro Besucher (ARPV) für einen bezahlten digitalen Abonnenten kann eine Größenordnung höher sein als der werbebasierte ARPV. Beispielsweise waren die Einnahmen aus bezahlten NYTimes-Abonnements 7 -mal so hoch wie die Einnahmen eines Besuchers, der nur Anzeigen ohne Nachrichtenabonnement ansieht. Jeder Besucher muss kein Abonnent sein, damit die Wirtschaftlichkeit funktioniert, und eine Kerngruppe von Abonnenten kann sowohl eine wirtschaftliche Basis als auch eine wahre Gruppe bekannter Benutzer bereitstellen, um andere Marketing- und Inhaltsentscheidungen zu verbessern.
3. Loyalität und Knappheit: Websites mit Nischeninhalten haben in der Regel eine stärkere Markenaffinität und treue Leser, was zu Abonnement-Conversions in einem Leserumsatztrichter beitragen kann. Sowohl in der Ökonomie als auch in der Psychologie gibt es einen Seltenheitswert, der bestätigt, dass „Menschen einem knappen Objekt einen höheren Wert beimessen“. Eine Website mit hochwertigen Inhalten zu Nischenthemen kann eine der wenigen oder die einzig lohnende Website zu einem bestimmten Thema sein, und dieser Wert kann für Ihre aktivsten Leser eine Prämie wert sein. Einer der Hauptgründe, die Content-Abonnenten für ihre Konvertierung angegeben haben, ist die Einzigartigkeit und Qualität der Informationen, die nicht nur größeren Pubs vorbehalten sind.
  
  Die Admiral One-Tag-Installation ist kostenlos und es dauert nur wenige Minuten, bis sie live geht.
  Holen Sie sich Admiral noch heute kostenlos
4. Vorhersagbarkeit: Abonnementbasierte Website-Einnahmen sind wiederkehrende und vorhersehbarer als Anzeigenpreise, die je nach Saison variieren können. Die Basiseinnahmen aus wiederkehrenden Lesern können für kleinere Unternehmen sogar noch hilfreicher sein, um Wachstum zu prognostizieren und zu planen.
5. Verlängerungseffekt: Abonnementeinnahmen profitieren von einem Aufzinsungseffekt, da die Inhalts-/Nachrichtenabonnements des Vorjahres zusammen mit neuen Jahresabonnements verlängert werden. Daten von Mather Economics deuten darauf hin, dass bei der Verlängerung der Einnahmen aus Inhaltsabonnements die Zeit auf Seiten der Herausgeber ist.
6. Datenschutzbedenken sind nicht auf große Websites beschränkt. In Studien darüber, warum Menschen Abonnenten von Inhalten werden, war eine wichtige Kategorie Menschen, die sich Sorgen um Werbung und Datenschutz machten und daher Websites abonnierten, die sie bevorzugten. Diese Präferenz für Privatsphäre ist nicht nur auf Besucher der NYTimes beschränkt, und ein Teil der Besucher einer kleineren Website wäre genauso an einem werbefreien Erlebnis per Abonnement interessiert. Warum bieten Sie ihnen nicht die Option an? Benutzer haben das Gefühl, dass kostenpflichtige Inhalte zu einem besseren Schutz personenbezogener Daten durch Verlage führen, und sie verwerfen diese Denkweise nicht, nur weil sie einen kleineren Verlag besuchen.
7. Die Abonnementwirtschaft wächst: Verbraucher entscheiden sich im Allgemeinen für Abonnementmodelle und fühlen sich damit sehr wohl. Netflix, Hulu, Spotify, Lebensmittelboxen, DollarShave Club und mehr. Studien haben gezeigt, dass die Abonnements in den letzten 9 Jahren branchenübergreifend um 435 % gestiegen sind. Diese Verhaltensweisen und allgemeinen Trends können sich auf den Wert anderer Inhalte übertragen, unabhängig davon, ob es sich um kleine oder größere Herausgeber handelt. Nutzen Sie die Makroverschiebung, um jetzt Content-Abonnenten zu gewinnen.
8. Kleine Pubs werden mit Admiral technisch gestärkt: Jetzt haben kleinere Unternehmen mit weniger (oder sogar null) technischen Ressourcen mehr denn je Zugang zu einem robusten Paywall- und Abonnementverwaltungssystem mit einer Plattform wie Admiral. Admirals „Ein-Tag-Installation“ ist ein einfaches Ausschneiden und Einfügen eines kleinen Codes auf Ihrer Website, und alle cloudbasierten Dashboards, Tools und Dienste von Admiral sind zugänglich. Intuitive Tools und eine einfache Installation bedeuten, dass eine kleine Kneipe innerhalb von 24 Stunden mit einem Abonnement, einer Spende oder einer E-Mail-Sammelkampagne eingerichtet werden kann.
  1. Darüber hinaus verfügt das Kundenliebe-Team von Admiral über das Fachwissen aus Tausenden von Engagements, um Publisher dabei zu unterstützen, schnell mehr Abonnenten zu gewinnen und die automatisierten Abonnementkampagnen einzurichten und durchzuführen. Admiral verwaltet die CC-Zahlungen, Besucherdaten, Dashboards, Benutzersegmente und mehr. Die intuitive Benutzeroberfläche ist für einen kleinen Verlag auf Knopfdruck einfach.
9. Verbraucher schätzen Websites, die Ressourcen und Dienstleistungen anbieten: Eine Website muss nicht groß sein, um äußerst hilfreiche Ressourcen oder Dienstleistungen anzubieten, z. B. Dateifreigabe, Datenbanken, technische Ressourcen, Rezensionen, Taschenrechner, Meme-Generatoren, Bildoptimierer und ähnliches. Sie sind darauf vorbereitet, ein Abonnement-/Spendenmodell anzubieten. Beispiele sind Wikipedia, Merriam Webster, Encyclopaedia Britannica und Neiman Lab
10. Die Unterstützung von Content-Erstellern ist im Trend und einfacher – Das Verbraucherverhalten in Bezug auf den digitalen Konsum ändert sich mit dem Aufkommen von Beitragsplattformen wie Patreon, Flatr, Kick-Starter, Mikrozahlungen auf Twitch und Tik-Tok usw. Immer mehr Verbraucher sind offen dafür die Idee, Inhaltsersteller und kleine Verlage direkt mit Geld zu belohnen.
  1. Eine Studie über bezahlte Abonnenten von Twitch-Streamer-Kanälen ergab, dass der Hauptgrund für das Abonnieren war: „Der Wunsch, den Streamer finanziell zu unterstützen.“ Fans bestimmter Inhalte möchten, dass der Ersteller und der Kanal wachsen und gedeihen, und sie möchten ein Gefühl der Zugehörigkeit zur Community haben und dieses Wachstum vorantreiben.“
  2. Pubs können sogar gezielte Spenden-CTAs von einem bestimmten Gastautor oder Mitwirkenden ausführen, für diejenigen, die sehen möchten, dass ihre Spenden direkt an einen bestimmten Ersteller gehen. Das kann auch dazu beitragen, Schreibtalente für Ihre Publikation zu gewinnen.
  3. Der Erfolg von Spendenkampagnen wächst für kleine oder regionale Nachrichtenseiten wie Gothamist, The AFRO, Scarsdale Inquirer und Anchorage Daily News. Hinweis: Das Spendenautomatisierungsmodul von Admiral hat vielen Kunden geholfen, Spendenkampagnen durchzuführen, wie z. B. die Encyclopaedia Britannica. (Zusätzlich zu Automatisierung, Messaging und Tracking kann Admiral die Sammlung und Verteilung von Spenden übernehmen, was kleinen Teams mit begrenzten Ressourcen helfen kann.)
Beziehungen sind wichtig. Beziehungen treiben das Umsatzwachstum der Leser voran und sind die Grundlage für die Lösung einer Vielzahl von Herausforderungen, denen sich Publisher heute gegenübersehen. Admiral hat Tausenden von Verlagen geholfen, von Nischenseiten in den Bereichen Gaming, lokaler Sport, regionale Nachrichten oder Lifestyle bis hin zu großen Pubs und Netzwerken wie Hearst Newspapers, Viacom/CBS oder InvestingChannel.
Die Visitor Relationship Management (VRM)-Plattform von Admiral hilft Verlagen dabei, Beziehungen aufzubauen und Einnahmen über mehrere Module aufzubauen, die die Reise der Lesereinnahmen vorantreiben: Abonnement-Paywalls, Registrierungswände, mehr E-Mail-Abonnenten, mehr Social-Media-Follower, Verwaltung der Besuchereinwilligung und die beste Lösung zur Wiederherstellung von Adblock-Einnahmen in der Industrie. Admiral kann Ihnen helfen, diese Woche schnell Content-Abonnenten zu gewinnen. Fordern Sie noch heute eine kostenlose Demo der Admiral-Plattform, Beispielclients und Dashboards an.

Sehen Sie sich dieses aufgezeichnete 30-minütige Webinar darüber an, wie Sie sich auf ein erfolgreiches kostenpflichtiges Abonnementangebot vorbereiten können:

admiral_webinar-kostenpflichtige-abonnements_aufgezeichnet_921