أهم 10 أسباب يجب على الناشرين الصغار التفكير في الاشتراكات المدفوعة
نشرت: 2021-06-18لم يكن هناك وقت أفضل من قبل للناشرين الرقميين للنظر في إضافة نظام حظر الاشتراك غير المدفوع وعرض الاشتراك إلى إستراتيجية الإيرادات الإجمالية الخاصة بهم. ينمو الاقتصاد الرقمي حيث يتجه سلوك الاستهلاك نحو المحتوى الرقمي المدفوع ، والاشتراكات على وجه الخصوص آخذة في الارتفاع حيث يرغب المستهلكون في الدفع مقابل المزيد من المحتوى الحصري أو التجارب الخالية من الإعلانات.
بالإضافة إلى ذلك ، تعمل الأدوات المبتكرة مثل منصة إدارة الاشتراك الرقمي الخاصة بـ Admiral على تمكين الناشرين الأصغر والشبكات ، مع فرق التطوير الممتدة بالفعل ، للقيام بما كان يتطلب في السابق استثمارات كبيرة وموارد تقنية لإدارتها.
"يجب أن يبدأ الناشرون الذين لا يستخدمون الاشتراكات الرقمية"
- تقرير مؤشر اقتصاد الاكتتاب
أهم 10 أسباب يجب أن تقدم الحانات الصغيرة اشتراكات المحتوى:
- توفر الاشتراكات المدفوعة طريقة لتحقيق الدخل من Adblockers التي لا توفر أي إيرادات أو تبادل قيمة للموقع بخلاف ذلك. أظهرت الدراسات الاستقصائية أن معظم مستخدمي adblock يدعمون الناشرين الذين يدرون إيرادات ، ونسبة كبيرة منهم مفتوحة للاشتراكات المدفوعة. تقدم اشتراكات المحتوى المدفوع مسارًا قائمًا على الموافقة ومفيدًا للطرفين لأولئك الذين يفضلون تجربة خالية من الإعلانات لمواصلة دعم موقعهم المفضل. باستخدام نظام أساسي مثل برنامج اشتراك الناشر في Admiral لتحديد هؤلاء الزوار الذين يفضلون الإعلانات الخالية من الإعلانات ، أصبح لدى الناشرين الآن عملة للمساومة مع شريحة زوار مانع الإعلانات.
- يستحق المشتركون المزيد: يمكن أن يصل متوسط الإيرادات لكل زائر (ARPV) للمشترك الرقمي المدفوع إلى ترتيب من حيث الحجم أعلى من ARPV المستند إلى الإعلانات. على سبيل المثال ، بلغت إيرادات الاشتراك المدفوع في NYTimes 7 أضعاف أرباح الزائر الذي يشاهد الإعلانات فقط بدون اشتراك إخباري. لا يحتاج كل زائر إلى أن يكون مشتركًا حتى يعمل الاقتصاد ، ويمكن لمجموعة أساسية من المشتركين توفير قاعدة اقتصادية ومجموعة حقيقية من المستخدمين المعروفين لتحسين قرارات التسويق والمحتوى الأخرى.
- الولاء والندرة: عادةً ما يكون لمواقع المحتوى المتخصصة تقارب أقوى للعلامة التجارية وقراء مخلصين ، مما قد يساهم في تحويلات الاشتراك في مسار إيرادات القارئ. هناك قيمة ندرة في كل من الاقتصاد وعلم النفس تؤكد أن "البشر يضعون قيمة أعلى على الشيء النادر". قد يكون موقع الويب الذي يحتوي على محتوى عالي الجودة حول مواضيع متخصصة واحدًا من عدد قليل ، أو الموقع الوحيد الجدير بالاهتمام في موضوع معين ، ويمكن أن تكون هذه القيمة تستحق علاوة على القراء الأكثر نشاطًا. أحد أهم الأسباب التي قدمها مشتركو المحتوى لتحويلهم هو تفرد المعلومات وجودتها ، والتي لا تقتصر على الحانات الكبيرة فقط.
تثبيت Admiral ذو العلامة الواحدة مجاني ويستغرق دقائق لبدء البث المباشر.
احصل على Admiral مجانًا اليوم - القدرة على التنبؤ: إيرادات مواقع الويب القائمة على الاشتراك متكررة ويمكن التنبؤ بها بشكل أكبر من أسعار الإعلانات ، والتي يمكن أن تختلف حسب الموسم. يمكن أن تكون إيرادات القارئ المتكررة الأساسية أكثر فائدة للشركات الصغيرة للتنبؤ بالنمو والتخطيط له.
- تأثير التجديد: تستفيد إيرادات الاشتراك من التأثير المركب حيث يبدأ تجديد اشتراكات المحتوى / الأخبار للعام السابق جنبًا إلى جنب مع الاشتراكات السنوية الجديدة. تشير البيانات من Mather Economics إلى أنه مع تجديد إيرادات اشتراك المحتوى ، يكون الوقت في جانب الناشر.
- لا تقتصر مخاوف الخصوصية على المواقع الكبيرة. في الدراسات حول سبب تحول الأشخاص إلى مشتركي المحتوى ، كانت إحدى الفئات المهمة هي الأشخاص الذين كانوا مهتمين بالإعلانات والخصوصية ، لذلك اشتركوا في المواقع التي يفضلونها. لا يقتصر تفضيل الخصوصية هذا على زوار NYTimes فقط ، وسيكون جزء من زوار موقع أصغر مهتمًا بنفس القدر بتجربة خالية من الإعلانات عبر الاشتراك. لماذا لا نقدم لهم الخيار؟ يشعر المستخدمون أن المحتوى المدفوع يُترجم إلى حماية أفضل للبيانات الشخصية من قبل الناشرين ، ولا يتجاهلون هذه العقلية لمجرد أنهم يزورون ناشرًا أصغر حجمًا.
- اقتصاد الاشتراك آخذ في الازدياد: يختار المستهلكون عمومًا نماذج الاشتراك ويصبحون مرتاحين جدًا لها. Netflix و Hulu و Spotify و Food box و DollarShave club والمزيد. أظهرت الدراسات أن الاشتراكات قد نمت بنسبة 435٪ في السنوات التسع الماضية عبر الصناعات. يمكن أن تترجم هذه السلوكيات والاتجاهات العامة إلى محتوى آخر بقيمة المستهلكين ، سواء كان ذلك من ناشر صغير أو أكبر. استفد من التحول الكلي لكسب مشتركي المحتوى الآن.
- يتم تمكين الحانات الصغيرة تقنيًا من خلال Admiral: الآن ، أكثر من أي وقت مضى ، يمكن للشركات الأصغر التي لديها موارد تقنية أقل (أو حتى صفر) الوصول إلى نظام قوي لإدارة الاشتراك ونظام جدار الدفع مع نظام أساسي مثل Admiral. "تثبيت علامة واحدة" من Admiral هو عبارة عن قص ولصق بسيط لجزء صغير من التعليمات البرمجية إلى موقع الويب الخاص بك ، ويمكن الوصول إلى جميع لوحات المعلومات والأدوات والخدمات المستندة إلى مجموعة النظراء في Admiral. الأدوات البديهية والتثبيت السهل يعني أنه يمكن إنشاء حانة صغيرة وتشغيلها في غضون 24 ساعة من خلال الاشتراك أو التبرع أو حملة جمع البريد الإلكتروني.
- بالإضافة إلى ذلك ، يتمتع فريق Admiral's Customer Love بخبرة من 1000 مشاركة لمساعدة الناشر في الحصول على المزيد من المشتركين بسرعة ، وإعداد حملات الاشتراك الآلية وتشغيلها. يتعامل Admiral مع مدفوعات CC وبيانات الزوار ولوحات المعلومات وشرائح المستخدمين والمزيد. الواجهة البديهية سهلة الضغط على زر للناشر الصغير.
- بالإضافة إلى ذلك ، يتمتع فريق Admiral's Customer Love بخبرة من 1000 مشاركة لمساعدة الناشر في الحصول على المزيد من المشتركين بسرعة ، وإعداد حملات الاشتراك الآلية وتشغيلها. يتعامل Admiral مع مدفوعات CC وبيانات الزوار ولوحات المعلومات وشرائح المستخدمين والمزيد. الواجهة البديهية سهلة الضغط على زر للناشر الصغير.
- يقدّر المستهلكون المواقع التي تقدم الموارد والخدمات: لا يجب أن يكون الموقع كبيرًا لتقديم موارد أو خدمات مفيدة قاتلة ، مثل مشاركة الملفات وقواعد البيانات والموارد التقنية والمراجعات والآلات الحاسبة ومولدات الميمات ومحسنات الصور وما شابه ذلك. هم على استعداد لتقديم نموذج الاشتراك / التبرع. تشمل الأمثلة ويكيبيديا وميريام ويبستر وموسوعة بريتانيكا ومختبر نيمان
- يعد دعم منشئي المحتوى أمرًا شائعًا وأسهل - يتغير سلوك المستهلك فيما يتعلق بالاستهلاك الرقمي مع ظهور منصات المساهمة مثل Patreon و Flatr و Kick-starter والمدفوعات الصغيرة على Twitch و Tik-Tok وما إلى ذلك. المزيد والمزيد من المستهلكين منفتحون على فكرة مكافأة منشئي المحتوى وصغار الناشرين مباشرة بالمال.
- أظهرت دراسة أجريت على المشتركين الذين يدفعون رسومًا في قنوات Twitch Streamer أن السبب الأول للاشتراك هو: "الرغبة في تقديم دعم نقدي للمشغل". يرغب معجبو محتوى معين في رؤية المنشئ والقناة ينموان ويزدهران ، ويريدون الشعور بالانتماء إلى المجتمع ، والمساعدة في تحقيق هذا النمو ".
- يمكن للحانات أيضًا تشغيل قصص استهداف التبرعات من CTA لكاتب ضيف أو مساهم معين ، لأولئك الذين يرغبون في رؤية تبرعاتهم تذهب مباشرة إلى منشئ معين. قد يساعد ذلك أيضًا في جذب المواهب الكتابية إلى المنشور الخاص بك.
- يتزايد نجاح حملة التبرع للمواقع الإخبارية الصغيرة أو الإقليمية ، مثل Gothamist و The AFRO و Scarsdale Inquirer و Anchorage Daily News. ملاحظة: ساعدت وحدة أتمتة التبرع في Admiral العديد من العملاء في إدارة حملات التبرع ، مثل Encyclopaedia Britannica. (بالإضافة إلى الأتمتة والرسائل والتتبع ، يمكن لأدميرال التعامل مع جمع التبرعات وتوزيعها مما يساعد الفرق الصغيرة ذات الموارد المحدودة.)
العلاقات مهمة. تدفع العلاقات نمو إيرادات القراء وهي الأسس لحل عدد لا يحصى من التحديات التي يواجهها الناشرون اليوم. ساعد Admiral الآلاف من الناشرين ، من المواقع المتخصصة في الألعاب أو الرياضة المحلية أو الأخبار الإقليمية أو نمط الحياة ، إلى الحانات والشبكات الكبيرة مثل Hearst Newspapers أو Viacom / CBS أو InvestingChannel.
- توفر الاشتراكات المدفوعة طريقة لتحقيق الدخل من Adblockers التي لا توفر أي إيرادات أو تبادل قيمة للموقع بخلاف ذلك. أظهرت الدراسات الاستقصائية أن معظم مستخدمي adblock يدعمون الناشرين الذين يدرون إيرادات ، ونسبة كبيرة منهم مفتوحة للاشتراكات المدفوعة. تقدم اشتراكات المحتوى المدفوع مسارًا قائمًا على الموافقة ومفيدًا للطرفين لأولئك الذين يفضلون تجربة خالية من الإعلانات لمواصلة دعم موقعهم المفضل. باستخدام نظام أساسي مثل برنامج اشتراك الناشر في Admiral لتحديد هؤلاء الزوار الذين يفضلون الإعلانات الخالية من الإعلانات ، أصبح لدى الناشرين الآن عملة للمساومة مع شريحة زوار مانع الإعلانات.
تساعد منصة إدارة علاقات الزائرين (VRM) من Admiral الناشرين على بناء العلاقات والإيرادات عبر وحدات متعددة تدفع رحلة إيرادات القارئ: جدران الاشتراك المدفوعة ، جدران التسجيل ، زيادة عدد المشتركين في البريد الإلكتروني ، زيادة متابعات الوسائط الاجتماعية ، إدارة موافقة الزائر ، وأفضل حل لاسترداد إيرادات adblock في الصناعة. يمكن أن يساعدك Admiral في زيادة عدد مشتركي المحتوى بسرعة ، هذا الأسبوع. اطلب عرضًا تجريبيًا مجانيًا لمنصة Admiral ، مثل العملاء ، ولوحات المعلومات اليوم.
-
تحقق من هذا البرنامج التعليمي المسجل على الويب لمدة 30 دقيقة حول كيفية الاستعداد لعرض اشتراك مدفوع ناجح:
