เหตุผล 10 อันดับแรกที่ผู้จัดพิมพ์รายย่อยควรพิจารณาการสมัครรับข้อมูลแบบชำระเงิน
เผยแพร่แล้ว: 2021-06-18ไม่เคยมีเวลาใดที่ดีไปกว่านี้มาก่อนสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาดิจิทัลในการพิจารณาเพิ่มเพย์วอลล์และข้อเสนอการสมัครรับข้อมูลให้กับกลยุทธ์รายได้โดยรวม เศรษฐกิจดิจิทัลเติบโตขึ้นเนื่องจากพฤติกรรมการบริโภคมีแนวโน้มไปสู่เนื้อหาดิจิทัลที่ต้องชำระเงิน และการสมัครรับข้อมูลก็เพิ่มมากขึ้น เนื่องจากผู้บริโภคยินดีจ่ายสำหรับเนื้อหาพิเศษเพิ่มเติม หรือประสบการณ์แบบไม่มีโฆษณา
นอกจากนี้ เครื่องมือที่เป็นนวัตกรรม เช่น แพลตฟอร์มการจัดการการสมัครรับข้อมูลดิจิทัลของ Admiral ยังช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาและเครือข่ายรายเล็กมีทีมพัฒนาที่ขยายวงกว้างอยู่แล้ว ให้ทำในสิ่งที่ก่อนหน้านี้ต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมากและทรัพยากรทางเทคนิคในการจัดการ
“ผู้เผยแพร่ที่ไม่ได้ใช้การสมัครรับข้อมูลดิจิทัลควรเริ่มต้น”
- รายงานดัชนีเศรษฐกิจการสมัครสมาชิก
เหตุผล 10 อันดับแรกที่ผับขนาดเล็กควรเสนอการสมัครรับเนื้อหา:
- การสมัครแบบชำระเงินเสนอวิธีสร้างรายได้จากตัวบล็อกโฆษณา ที่ไม่ได้ให้รายได้หรือการแลกเปลี่ยนมูลค่าใด ๆ กับไซต์เป็นอย่างอื่น แบบสำรวจแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ adblock ส่วนใหญ่สนับสนุนผู้เผยแพร่ที่สร้างรายได้ และเปอร์เซ็นต์ที่สำคัญของพวกเขาเปิดให้สมัครสมาชิกแบบชำระเงิน การสมัครรับเนื้อหาแบบชำระเงินนำเสนอเส้นทางที่เป็นประโยชน์ร่วมกันและได้รับความยินยอมสำหรับผู้ที่ต้องการประสบการณ์แบบไม่มีโฆษณาเพื่อยังคงสนับสนุนไซต์โปรดของตน ด้วยการใช้แพลตฟอร์มเช่นซอฟต์แวร์สมัครสมาชิกผู้เผยแพร่โฆษณาของ Admiral เพื่อระบุผู้เยี่ยมชมที่ต้องการโฆษณาแบบไม่มีโฆษณา ตอนนี้ผู้เผยแพร่โฆษณามีสกุลเงินที่จะต่อรองกับกลุ่มผู้เข้าชม adblocker
- ผู้ติดตามมีค่ามากกว่า: รายได้เฉลี่ยต่อผู้เข้าชม (ARPV) สำหรับผู้สมัครสมาชิกดิจิทัลแบบชำระเงินสามารถเข้าถึงลำดับความสำคัญที่สูงกว่า ARPV ตามโฆษณา ตัวอย่างเช่น รายได้จาก การสมัครรับข้อมูลแบบชำระเงินของ NYTimes เพิ่มขึ้น 7 เท่าของรายได้ของผู้เข้าชมที่ดูเฉพาะโฆษณาที่ไม่ได้สมัครรับข่าวสาร ผู้เยี่ยมชมทุกคนไม่จำเป็นต้องเป็นสมาชิกสำหรับเศรษฐศาสตร์ในการทำงาน และสมาชิกชุดหลักสามารถให้ทั้งฐานเศรษฐกิจและชุดความจริงของผู้ใช้ที่รู้จักเพื่อปรับปรุงการตัดสินใจด้านการตลาดและเนื้อหาอื่นๆ
- ความภักดีและความขาดแคลน: โดยทั่วไปแล้ว ไซต์เนื้อหาเฉพาะกลุ่มจะมีความสัมพันธ์กับแบรนด์ที่แข็งแกร่งกว่าและผู้อ่านที่ภักดี ซึ่งสามารถนำไปสู่การแปลงการสมัครรับข้อมูลในช่องทางรายได้ของผู้อ่าน มีคุณค่าที่ขาดแคลนทั้งในด้านเศรษฐศาสตร์และจิตวิทยาที่ยืนยันว่า "มนุษย์ให้คุณค่าที่สูงกว่ากับวัตถุที่หายาก" เว็บไซต์ที่มีเนื้อหาที่มีคุณภาพในหัวข้อเฉพาะกลุ่มอาจเป็นหนึ่งในเว็บไซต์ไม่กี่แห่งหรือเป็นเว็บไซต์เดียวที่คุ้มค่าในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง และคุณค่าดังกล่าวอาจคุ้มค่าสำหรับผู้อ่านที่กระตือรือร้นที่สุดของคุณ เหตุผลหลักประการหนึ่งที่สมาชิกเนื้อหาให้ไว้สำหรับการแปลงคือความเป็นเอกลักษณ์และคุณภาพของข้อมูล ซึ่งไม่ได้สงวนไว้สำหรับผับขนาดใหญ่เท่านั้น
การติดตั้งแบบแท็กเดียวของ Admiral นั้นฟรีและใช้เวลาไม่กี่นาทีในการเผยแพร่
รับพลเรือเอกฟรีวันนี้ - การ คาดการณ์: รายได้จากเว็บไซต์ตามการสมัครรับข้อมูลเกิดขึ้นเป็นประจำและ สามารถคาดการณ์ ได้มากกว่าอัตราโฆษณา ซึ่งสามารถเปลี่ยนแปลงได้ตามฤดูกาล ฐานรายได้ผู้อ่านประจำจะเป็นประโยชน์มากยิ่งขึ้นสำหรับบริษัทขนาดเล็กในการคาดการณ์และวางแผนสำหรับการเติบโต
- ผลการต่ออายุ: รายได้จากการสมัครรับผลประโยชน์จาก ผลกระทบแบบทบ ต้น เนื่องจากการสมัครรับข้อมูลเนื้อหา/ข่าวของปีที่แล้วเริ่มต่ออายุควบคู่ไปกับการสมัครรับข้อมูลรายปีใหม่ ข้อมูลจาก Mather Economics ชี้ให้เห็นว่าด้วยการต่ออายุรายได้จากการสมัครรับเนื้อหา เวลาอยู่ในฝั่งของผู้จัดพิมพ์
- ความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวไม่ได้จำกัดอยู่แค่ไซต์ขนาดใหญ่ ใน การศึกษา สาเหตุที่ผู้คนสมัครเป็นสมาชิกเนื้อหา หมวดหมู่ที่สำคัญอย่างหนึ่งคือผู้ที่กังวลเกี่ยวกับโฆษณาและความเป็นส่วนตัว ดังนั้นพวกเขาจึงสมัครรับข้อมูลจากไซต์ที่พวกเขาต้องการ การตั้งค่าความเป็นส่วนตัวนั้นไม่ได้จำกัดอยู่แค่ผู้เยี่ยมชม NYTimes เท่านั้น และบางส่วนของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ขนาดเล็กก็จะสนใจประสบการณ์แบบไม่มีโฆษณาผ่านการสมัครรับข้อมูล ทำไมไม่เสนอทางเลือกให้พวกเขาล่ะ? ผู้ใช้มีความรู้สึกว่าเนื้อหาที่ต้องชำระเงินแปลว่าการปกป้องข้อมูลส่วนบุคคลที่ดีขึ้นโดยผู้เผยแพร่ และพวกเขาจะไม่ละทิ้งความคิดนั้นเพียงเพราะไปเยี่ยมผู้เผยแพร่รายย่อย
- เศรษฐกิจแบบสมัครสมาชิกกำลังเติบโต: โดยทั่วไปแล้วผู้บริโภคจะเลือกใช้รูปแบบการสมัครรับข้อมูลและรู้สึกสบายใจอย่างมากกับรูปแบบการสมัครรับข้อมูล Netflix, Hulu, Spotify, กล่องอาหาร, คลับ DollarShave และอีกมากมาย การศึกษาแสดงให้เห็นว่า การสมัครรับข้อมูลเติบโตขึ้น 435% ในช่วง 9 ปีที่ผ่านมาในอุตสาหกรรมต่างๆ พฤติกรรมและแนวโน้มกว้างๆ เหล่านี้สามารถแปลคุณค่าของเนื้อหาอื่นๆ ที่ผู้บริโภคได้รับ ไม่ว่าจะมาจากผู้เผยแพร่โฆษณารายเล็กหรือรายใหญ่ ใช้ประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เพื่อรับสมาชิกเนื้อหาทันที
- Small Pubs ได้รับการสนับสนุนทางเทคนิคจาก Admiral: ปัจจุบันบริษัทขนาดเล็กที่มีทรัพยากรทางเทคโนโลยีน้อยกว่า (หรือแม้แต่ศูนย์) สามารถเข้าถึงเพย์วอลล์และระบบการจัดการการสมัครรับข้อมูลที่มีประสิทธิภาพด้วยแพลตฟอร์มอย่าง Admiral ได้ "การติดตั้งแท็กครั้งเดียว" ของ Admiral เป็นโค้ดสั้นๆ ที่ตัดและวางลงในเว็บไซต์ของคุณ และสามารถเข้าถึงแดชบอร์ด เครื่องมือ และบริการบนระบบคลาวด์ของ Admiral ได้ทั้งหมด เครื่องมือที่ใช้งานง่ายและติดตั้งง่ายหมายความว่าผับขนาดเล็กสามารถเปิดดำเนินการได้ภายใน 24 ชั่วโมงด้วยการสมัครรับข้อมูล การบริจาค หรือแคมเปญการรวบรวมอีเมล
- นอกจากนี้ ทีม Customer Love ของ Admiral ยังมีความเชี่ยวชาญจากการมีส่วนร่วมกว่า 1,000 ครั้งเพื่อช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับสมาชิกเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว และตั้งค่าและเรียกใช้แคมเปญการสมัครรับข้อมูลอัตโนมัติ Admiral จัดการการชำระเงิน CC ข้อมูลผู้เข้าชม แดชบอร์ด กลุ่มผู้ใช้ และอื่นๆ อินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่ายนั้นเป็นปุ่มกดง่ายสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณารายย่อย
- นอกจากนี้ ทีม Customer Love ของ Admiral ยังมีความเชี่ยวชาญจากการมีส่วนร่วมกว่า 1,000 ครั้งเพื่อช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับสมาชิกเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว และตั้งค่าและเรียกใช้แคมเปญการสมัครรับข้อมูลอัตโนมัติ Admiral จัดการการชำระเงิน CC ข้อมูลผู้เข้าชม แดชบอร์ด กลุ่มผู้ใช้ และอื่นๆ อินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่ายนั้นเป็นปุ่มกดง่ายสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณารายย่อย
- ผู้บริโภคชื่นชมไซต์ที่เสนอทรัพยากรและบริการ: ไซต์ไม่จำเป็นต้องมีขนาดใหญ่เพื่อนำเสนอทรัพยากรหรือบริการที่เป็นประโยชน์อย่างมาก เช่น การแชร์ไฟล์ ฐานข้อมูล ทรัพยากรทางเทคนิค บทวิจารณ์ เครื่องคิดเลข โปรแกรมสร้างมีม เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพ และอื่นๆ ที่คล้ายกัน มีไว้เพื่อเสนอรูปแบบการสมัคร/การบริจาค ตัวอย่าง ได้แก่ Wikipedia, Merriam Webster, Encyclopaedia Britannica และ Neiman Lab
- การสนับสนุนผู้สร้างเนื้อหากำลังมาแรงและง่ายขึ้น - พฤติกรรมของผู้บริโภคเกี่ยวกับการบริโภคดิจิทัลกำลังเปลี่ยนแปลงไปพร้อมกับแพลตฟอร์มการสนับสนุนต่างๆ เช่น Patreon, Flatr, Kick-starter, micropayments บน Twitch และ Tik-Tok เป็นต้น ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นเปิดรับ แนวคิดในการให้รางวัลโดยตรงกับผู้สร้างเนื้อหาและผู้จัดพิมพ์รายย่อยด้วยเงิน
- การ ศึกษาผู้ติดตาม ช่องสตรีม Twitch แบบชำระเงินพบว่าเหตุผลอันดับ 1 ที่พวกเขาติดตามคือ: “ความปรารถนาที่จะให้การสนับสนุนทางการเงินแก่สตรีมเมอร์” แฟน ๆ ของเนื้อหาเฉพาะต้องการเห็นครีเอเตอร์และช่องเติบโตและเติบโต และพวกเขาต้องการความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของชุมชน ที่ช่วยให้เติบโตไปพร้อม ๆ กัน”
- ผับสามารถเรียกใช้เรื่องราวการกำหนดเป้าหมายของ CTA สำหรับการบริจาคโดยนักเขียนรับเชิญหรือผู้มีส่วนร่วมโดยเฉพาะ สำหรับผู้ที่ต้องการดูการบริจาคของพวกเขาโดยตรงไปยังผู้สร้างที่เฉพาะเจาะจง ซึ่งอาจช่วยดึงดูดความสามารถในการเขียนมาสู่สิ่งพิมพ์ของคุณ
- ความสำเร็จของแคมเปญการบริจาคได้เติบโตขึ้นสำหรับไซต์ข่าวขนาดเล็กหรือระดับภูมิภาค เช่น Gothamist, The AFRO, Scarsdale Inquirer และ Anchorage Daily News หมายเหตุ: โมดูลการบริจาคอัตโนมัติของ Admiral ได้ช่วยลูกค้าจำนวนมากในการดำเนินการแคมเปญการบริจาค เช่น Encyclopaedia Britannica (นอกเหนือจากระบบอัตโนมัติ การส่งข้อความ และการติดตาม Admiral ยังสามารถจัดการการรวบรวมและแจกจ่ายการบริจาคซึ่งสามารถช่วยทีมขนาดเล็กที่มีทรัพยากรจำกัด)
ความสัมพันธ์เป็นเรื่อง ความสัมพันธ์ผลักดันการเติบโตของรายได้ของผู้อ่านและเป็นรากฐานในการแก้ปัญหาความท้าทายมากมายที่ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องเผชิญในปัจจุบัน Admiral ได้ช่วยเหลือผู้เผยแพร่โฆษณาหลายพันราย ตั้งแต่ไซต์เฉพาะด้านเกม กีฬาท้องถิ่น ข่าวระดับภูมิภาค หรือไลฟ์สไตล์ ไปจนถึงผับและเครือข่ายขนาดใหญ่ เช่น Hearst Newspapers, Viacom/CBS หรือ InvestingChannel
- การสมัครแบบชำระเงินเสนอวิธีสร้างรายได้จากตัวบล็อกโฆษณา ที่ไม่ได้ให้รายได้หรือการแลกเปลี่ยนมูลค่าใด ๆ กับไซต์เป็นอย่างอื่น แบบสำรวจแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ adblock ส่วนใหญ่สนับสนุนผู้เผยแพร่ที่สร้างรายได้ และเปอร์เซ็นต์ที่สำคัญของพวกเขาเปิดให้สมัครสมาชิกแบบชำระเงิน การสมัครรับเนื้อหาแบบชำระเงินนำเสนอเส้นทางที่เป็นประโยชน์ร่วมกันและได้รับความยินยอมสำหรับผู้ที่ต้องการประสบการณ์แบบไม่มีโฆษณาเพื่อยังคงสนับสนุนไซต์โปรดของตน ด้วยการใช้แพลตฟอร์มเช่นซอฟต์แวร์สมัครสมาชิกผู้เผยแพร่โฆษณาของ Admiral เพื่อระบุผู้เยี่ยมชมที่ต้องการโฆษณาแบบไม่มีโฆษณา ตอนนี้ผู้เผยแพร่โฆษณามีสกุลเงินที่จะต่อรองกับกลุ่มผู้เข้าชม adblocker
แพลตฟอร์ม Visitor Relationship Management (VRM) ของ Admiral ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างความสัมพันธ์และรายได้ผ่านโมดูลต่างๆ ที่ขับเคลื่อนเส้นทางรายได้ของผู้อ่าน: เพย์วอลล์การสมัครรับข้อมูล ผนังการลงทะเบียน เพิ่มจำนวนสมาชิกอีเมล เพิ่มการติดตามโซเชียลมีเดีย การจัดการความยินยอมของผู้เยี่ยมชม และโซลูชันการกู้คืนรายได้จาก adblock ที่ดีที่สุด ในอุตสาหกรรม Admiral สามารถช่วยให้คุณเพิ่มจำนวนสมาชิกเนื้อหาได้อย่างรวดเร็วในสัปดาห์นี้ ขอตัวอย่างแพลตฟอร์มของ Admiral ตัวอย่างไคลเอนต์และแดชบอร์ดได้ฟรีวันนี้
-
ตรวจสอบการสัมมนาผ่านเว็บ 30 นาทีที่บันทึกไว้เกี่ยวกับวิธีเตรียมตัวสำหรับข้อเสนอการสมัครสมาชิกแบบชำระเงินที่ประสบความสำเร็จ:
