Top 10 motive pentru care micii editori ar trebui să ia în considerare abonamentele plătite

Publicat: 2021-06-18

Nu a existat niciodată un moment mai bun pentru editorii digitali să ia în considerare adăugarea unui paywall și a unei oferte de abonament la strategia lor generală de venituri. Economia digitală este în creștere, deoarece comportamentul de consum tinde către conținut digital plătit, iar abonamentele în special sunt în creștere, deoarece consumatorii sunt dispuși să plătească pentru conținut mai exclusivist sau experiențe fără reclame.

În plus, instrumente inovatoare, cum ar fi platforma digitală de gestionare a abonamentelor Admiral, le oferă editorilor și rețelelor mai mici, cu echipe de dezvoltatori deja extinse, să facă ceea ce înainte necesita investiții mari și resurse tehnice pentru a gestiona.

„Editorii care nu folosesc abonamente digitale ar trebui să înceapă”
- Raportul indicelui economiei abonamentului

Top 10 motive pentru care pub-urile mici ar trebui să ofere abonamente de conținut:

1. Abonamentele plătite oferă o modalitate de a genera bani de blocare a reclamelor care altfel nu oferă niciun venit sau schimb de valoare site-ului. Sondajele au arătat că majoritatea utilizatorilor de blocuri publicitare sprijină editorii să genereze venituri, iar un procent semnificativ dintre aceștia sunt deschiși la abonamente plătite. Abonamentele la conținut plătit oferă o cale bazată pe consimțământ, reciproc avantajoasă pentru cei care preferă o experiență fără reclame pentru a-și susține în continuare site-ul preferat. Folosind o platformă precum software-ul de abonament pentru editori de la Admiral pentru a identifica acei vizitatori care preferă fără reclame, editorii au acum o monedă pentru a negocia cu segmentul de vizitatori care blochează anunțuri.
2. Abonații valorează mai mult: venitul mediu per vizitator (ARPV) pentru un abonat digital plătit poate atinge un ordin de mărime mai mare decât ARPV bazat pe reclame. De exemplu, venitul plătit din abonamentul NYTimes a fost de 7 ori venitul unui vizitator care vede doar reclame fără un abonament de știri. Fiecare vizitator nu trebuie să fie un abonat pentru ca economia să funcționeze, iar un set de bază de abonați poate oferi atât o bază economică, cât și un set real de utilizatori cunoscuți pentru a îmbunătăți alte decizii de marketing și conținut.
3. Loialitate și deficit: site-urile de conținut de nișă au, de obicei, o afinitate mai puternică cu brandul și cititori loiali, ceea ce poate contribui la conversiile abonamentului într-o pâlnie de venit pentru cititori. Există o valoare a deficitului atât în economie, cât și în psihologie, care confirmă „oamenii acordă o valoare mai mare unui obiect care este rar”. Un site web cu conținut de calitate pe subiecte de nișă poate fi unul dintre puținele site-uri sau singurul site valoros pe un anumit subiect, iar această valoare poate merita o primă pentru cei mai activi cititori ai tăi. Unul dintre motivele principale pentru care abonații la conținut le-au dat pentru conversia lor este unicitatea și calitatea informațiilor, care nu sunt rezervate doar pub-urilor mai mari.
  
  Instalarea Admiral cu o singură etichetă este gratuită și durează câteva minute pentru a fi difuzată.
  Obțineți Amiral gratuit astăzi
4. Previzibilitate: veniturile pe site-uri bazate pe abonament sunt recurente și mai previzibile decât tarifele publicitare, care pot varia în funcție de sezon. Venitul de bază al cititorilor recurenți poate fi și mai util pentru companiile mai mici pentru a prognoza și a planifica creșterea.
5. Efect de reînnoire: veniturile din abonamente beneficiază de un efect combinat, deoarece abonamentele de conținut/știri din anul precedent încep să se reînnoiască odată cu noile abonamente anuale. Datele de la Mather Economics sugerează că, odată cu reînnoirea veniturilor din abonamentele de conținut, timpul este de partea editorului.
6. Preocupările privind confidențialitatea nu se limitează la site-urile mari. În studiile despre motivul pentru care oamenii devin abonați la conținut, o categorie semnificativă a fost persoanele care erau preocupate de reclame și confidențialitate, așa că s-au abonat la site-urile pe care le preferau. Această preferință pentru confidențialitate nu se limitează doar la vizitatorii NYTimes, iar o parte dintre vizitatorii unui site mai mic ar fi la fel de interesați de o experiență fără anunțuri prin abonament. De ce să nu le oferi opțiunea? Utilizatorii au sentimentul că conținutul plătit se traduce printr-o mai bună protecție a datelor personale de către editori și nu renunță la această mentalitate doar pentru că vizitează un editor mai mic.
7. Economia abonamentului este în creștere: în general, consumatorii optează pentru modele de abonament și devin foarte confortabili cu acestea. Netflix, Hulu, Spotify, Food Boxes, DollarShave club și multe altele. Studiile au arătat că abonamentele au crescut cu 435% în ultimii 9 ani în toate industriile. Aceste comportamente și tendințe largi se pot traduce în alte conținuturi pe care consumatorii îl apreciază, fie că este de la un editor mic sau mai mare. Profită de schimbarea macro pentru a câștiga acum abonați la conținut.
8. Puburile mici sunt abilitate din punct de vedere tehnic cu Admiral: acum, mai mult ca oricând, companiile mai mici cu mai puține (sau chiar zero) resurse tehnologice pot avea acces la un sistem robust de gestionare a abonamentelor și paywall cu o platformă precum Admiral. „O singură etichetă de instalare” a Admiral este o simplă tăiere și inserare a unei mici bucăți de cod pe site-ul dvs. web, iar toate tablourile de bord, instrumentele și serviciile Admiral bazate pe cloud sunt accesibile. Instrumentele intuitive și instalarea ușoară înseamnă că un mic pub poate fi funcțional în 24 de ore cu un abonament, o donație sau o campanie de colectare a e-mailurilor.
  1. În plus, echipa Admiral Customer Love are experiența a 1.000 de angajamente pentru a ajuta editorul să obțină mai mulți abonați rapid și să configureze și să desfășoare campanii automate de abonament. Admiral se ocupă de plățile CC, datele vizitatorilor, tablourile de bord, segmentele de utilizatori și multe altele. Interfața intuitivă este ușor de apăsat pentru un editor mic.
9. Consumatorii apreciază site-urile care oferă resurse și servicii: un site nu trebuie să fie mare pentru a oferi resurse sau servicii extrem de utile, adică partajarea de fișiere, baze de date, resurse tehnice, recenzii, calculatoare, generatoare de meme, optimizatori de imagini și similare. Ei sunt pregătiți să ofere un model de abonament/donație. Exemplele includ Wikipedia, Merriam Webster, Encyclopaedia Britannica și Neiman Lab
10. Sprijinirea creatorilor de conținut este în tendințe și mai ușoară - Comportamentul consumatorilor în ceea ce privește consumul digital se schimbă odată cu apariția platformelor de contribuție precum Patreon, Flatr, Kick-starter, microplăți pe Twitch și Tik-Tok etc. Din ce în ce mai mulți consumatori sunt deschiși la ideea de a recompensa direct cu bani creatorii de conținut și micii editori.
  1. Un studiu al abonaților plătiți la canalele de streamer Twitch a arătat că principalul motiv pentru care s-au abonat a fost: „Dorința de a oferi suport financiar streamer-ului”. Fanii unui anumit conținut vor să vadă creatorul și canalul crescând și prosperând și doresc un sentiment de apartenență la comunitate, de a ajuta această creștere.”
  2. Puburile pot rula chiar și poveștile CTA despre donații care vizează un anumit scriitor invitat sau colaborator, pentru cei care doresc să-și vadă donațiile merg direct către un anume creator. Acest lucru poate ajuta, de asemenea, să atrageți talent de scriitor în publicația dvs.
  3. Succesul campaniei de donații a crescut pentru site-urile de știri mici sau regionale, cum ar fi Gothamist, The AFRO, Scarsdale Inquirer și Anchorage Daily News. Notă: modulul de automatizare a donațiilor de la Admiral a ajutat mulți clienți să desfășoare campanii de donații, cum ar fi Encyclopaedia Britannica. (Pe lângă automatizare, mesagerie și urmărire, Admiral se poate ocupa de colectarea și distribuirea donațiilor, ceea ce poate ajuta echipele mici cu resurse limitate.)
Relațiile contează. Relațiile conduc la creșterea veniturilor cititorilor și reprezintă fundamentul pentru rezolvarea unei multitudini de provocări cu care se confruntă editorii astăzi. Admiral a ajutat mii de editori, de la site-uri de nișă în jocuri, sporturi locale, știri regionale sau stil de viață, până la pub-uri și rețele mari precum Hearst Newspapers, Viacom/CBS sau InvestingChannel.
Platforma de management al relațiilor cu vizitatorii (VRM) de la Admiral îi ajută pe editori să construiască relații și venituri prin intermediul mai multor module care determină călătoria veniturilor cititorului: pereți de plată pentru abonament, pereți de înregistrare, creșterea numărului de abonați la e-mail, creșterea numărului de urmăritori pe rețelele sociale, gestionarea consimțământului vizitatorilor și cea mai bună soluție de recuperare a veniturilor din blocurile publicitare. în industrie. Admiral vă poate ajuta să creșteți rapid numărul de abonați la conținut, săptămâna aceasta. Solicitați astăzi o demonstrație gratuită a platformei Admiral, a clienților exemple și a tablourilor de bord.

Consultați acest webinar înregistrat de 30 de minute despre cum să vă pregătiți pentru o ofertă de abonament plătită de succes:

admiral_webinar-paid-subscriptions_recorded_921