Las 10 razones principales por las que los pequeños editores deberían considerar las suscripciones pagas

Nunca ha habido un mejor momento para que los editores digitales consideren agregar un muro de pago y una oferta de suscripción a su estrategia general de ingresos. La economía digital está creciendo a medida que el comportamiento de consumo tiende hacia el contenido digital pago, y las suscripciones en particular están aumentando a medida que los consumidores están dispuestos a pagar por contenido más exclusivo o experiencias sin publicidad.

Además, herramientas innovadoras como la plataforma de administración de suscripciones digitales de Admiral están capacitando a los editores y redes más pequeños, con equipos de desarrollo ya estirados, para hacer lo que antes requería una gran inversión y recursos técnicos para administrar.

“Los editores que no usan suscripciones digitales deberían comenzar”
- Informe de índice de economía de suscripción

Las 10 razones principales por las que los pubs pequeños deberían ofrecer suscripciones de contenido:

1. 1. Las suscripciones pagas ofrecen una forma de monetizar los bloqueadores de anuncios que, de lo contrario, no proporcionan ningún ingreso o intercambio de valor al sitio. Las encuestas han demostrado que la mayoría de los usuarios de adblock ayudan a los editores a generar ingresos, y un porcentaje significativo de ellos está abierto a suscripciones pagas. Las suscripciones de contenido de pago ofrecen una ruta mutuamente beneficiosa basada en el consentimiento para aquellos que prefieren una experiencia sin publicidad para seguir apoyando su sitio favorito. Mediante el uso de una plataforma como el software de suscripción de editores de Admiral para identificar a los visitantes que prefieren la publicidad sin anuncios, los editores ahora tienen una moneda para negociar con el segmento de visitantes que bloquean los anuncios.
      
      
   2. Los suscriptores valen más: el ingreso promedio por visitante (ARPV) para un suscriptor digital pago puede alcanzar un orden de magnitud mayor que el ARPV basado en anuncios. Por ejemplo, los ingresos por suscripciones pagas de NYTimes han sido 7 veces mayores que los ingresos de un visitante que solo ve anuncios sin una suscripción de noticias. No es necesario que cada visitante sea un suscriptor para que la economía funcione, y un conjunto básico de suscriptores puede proporcionar tanto una base económica como un conjunto real de usuarios conocidos para mejorar otras decisiones de marketing y contenido.
      
      
   3. Lealtad y escasez: los sitios de contenido de nicho suelen tener una mayor afinidad con la marca y lectores leales, lo que puede contribuir a las conversiones de suscripciones en un embudo de ingresos de lectores. Existe un valor de escasez tanto en economía como en psicología que confirma que "los humanos otorgan un valor más alto a un objeto que es escaso". Un sitio web con contenido de calidad sobre temas de nicho puede ser uno de los pocos, o el único sitio que valga la pena sobre un tema en particular, y ese valor puede valer una prima para sus lectores más activos. Una de las principales razones que los suscriptores de contenido han dado para su conversión es la singularidad y la calidad de la información, que no está reservada solo para los pubs más grandes.
      
      

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   4. Previsibilidad: los ingresos del sitio web basados ​​en suscripciones son recurrentes y más predecibles que las tarifas publicitarias, que pueden variar según la temporada. Los ingresos básicos de lectores recurrentes pueden ser aún más útiles para que las empresas más pequeñas pronostiquen y planifiquen el crecimiento.
      
      
   5. Efecto de renovación: los ingresos por suscripciones se benefician de un efecto compuesto a medida que las suscripciones de contenido/noticias del año anterior comienzan a renovarse junto con las nuevas suscripciones anuales. Los datos de Mather Economics sugieren que con las renovaciones de ingresos por suscripción de contenido, el tiempo está del lado del editor.
      
      
   6. Las preocupaciones sobre la privacidad no se limitan a sitios grandes. En los estudios sobre por qué las personas se convierten en suscriptores de contenido, una categoría importante fueron las personas preocupadas por los anuncios y la privacidad, por lo que se suscribieron a los sitios que preferían. Esa preferencia por la privacidad no se limita solo a los visitantes del NYTimes, y una parte de los visitantes de un sitio más pequeño estaría igualmente interesada en una experiencia sin publicidad mediante suscripción. ¿Por qué no ofrecerles la opción? Los usuarios tienen la sensación de que el contenido pago se traduce en una mejor protección de los datos personales por parte de los editores, y no descartan esa mentalidad solo porque están visitando un editor más pequeño.
      
      
   7. La economía de suscripción está creciendo: los consumidores en general optan por los modelos de suscripción y se sienten muy cómodos con ellos. Netflix, Hulu, Spotify, Food boxes, club DollarShave y más. Los estudios han demostrado que las suscripciones han crecido un 435 % en los últimos 9 años en todas las industrias. Estos comportamientos y tendencias generales pueden traducirse en otro contenido que valoran los consumidores, ya sea de un editor pequeño o grande. Aproveche el cambio macro para ganar suscriptores de contenido ahora.
      
      
   8. Los pubs pequeños están técnicamente empoderados con Admiral: ahora, más que nunca, las empresas más pequeñas con menos (o incluso cero) recursos tecnológicos pueden tener acceso a un sólido sistema de administración de suscripciones y muro de pago con una plataforma como Admiral. La "instalación de una etiqueta" de Admiral es un simple cortar y pegar un pequeño fragmento de código en su sitio web, y se puede acceder a todos los paneles, herramientas y servicios basados ​​en la nube de Admiral. Las herramientas intuitivas y la fácil instalación significan que un pub pequeño puede estar en funcionamiento en 24 horas con una campaña de suscripción, donación o recolección de correo electrónico.
      1. Además, el equipo de Customer Love de Admiral tiene la experiencia de miles de compromisos para ayudar a los editores a obtener más suscriptores rápidamente y configurar y ejecutar campañas de suscripción automatizadas. Admiral maneja los pagos de CC, los datos de los visitantes, los paneles, los segmentos de usuarios y más. La interfaz intuitiva es fácil de presionar para un pequeño editor.
         
         
   9. Los consumidores aprecian los sitios que ofrecen recursos y servicios: un sitio no tiene que ser grande para ofrecer servicios o recursos útiles, es decir, intercambio de archivos, bases de datos, recursos técnicos, reseñas, calculadoras, generadores de memes, optimizadores de imágenes y similares. Están preparados para ofrecer un modelo de suscripción/donación. Los ejemplos incluyen Wikipedia, Merriam Webster, Encyclopaedia Britannica y Neiman Lab
      
      
   10. Apoyar a los creadores de contenido está de moda y es más fácil : el comportamiento del consumidor con respecto al consumo digital está cambiando con la llegada de plataformas de contribución como Patreon, Flatr, Kick-starter, micropagos en Twitch y Tik-Tok, etc. Cada vez más consumidores están abiertos a la idea de recompensar directamente con dinero a los creadores de contenido y a los pequeños editores.
       1. Un estudio de suscriptores pagos a los canales de transmisión de Twitch mostró que la razón número 1 por la que se suscribieron fue: "El deseo de brindar apoyo monetario a la transmisión". Los fanáticos de contenido específico quieren ver crecer y prosperar al creador y al canal, y quieren un sentido de pertenencia a la comunidad, de ayudar a ese crecimiento”.
       2. Los pubs pueden incluso ejecutar historias de orientación de CTA de donaciones por un escritor invitado o colaborador en particular, para aquellos que desean ver que sus donaciones vayan directamente a un creador específico. Eso también puede ayudar a atraer talento de escritura a su publicación.
       3. El éxito de las campañas de donación ha ido en aumento para los sitios de noticias pequeños o regionales, como Gothamist, The AFRO, Scarsdale Inquirer y Anchorage Daily News. Nota: El módulo de automatización de donaciones de Admiral ha ayudado a muchos clientes a ejecutar campañas de donación, como la Enciclopedia Británica. (Además de la automatización, la mensajería y el seguimiento, Admiral puede manejar la recolección y distribución de donaciones, lo que puede ayudar a los equipos pequeños con recursos limitados).

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   Las relaciones importan. Las relaciones impulsan el crecimiento de los ingresos de los lectores y son la base para resolver una gran cantidad de desafíos que enfrentan los editores en la actualidad. Admiral ha ayudado a miles de editores, desde sitios especializados en juegos, deportes locales, noticias regionales o estilo de vida, hasta grandes pubs y redes como Hearst Newspapers, Viacom/CBS o InvestingChannel.

   

2. La plataforma de gestión de relaciones con los visitantes (VRM) de Admiral ayuda a los editores a construir relaciones e ingresos a través de múltiples módulos que impulsan el viaje de ingresos de los lectores: muros de pago de suscripción, muros de registro, aumento de suscriptores de correo electrónico, aumento de seguidores en redes sociales, gestión de consentimiento de visitantes y la mejor solución de recuperación de ingresos de adblock. en la industria. Admiral puede ayudarlo a aumentar rápidamente los suscriptores de contenido esta semana. Solicite una demostración gratuita de la plataforma de Admiral, clientes de ejemplo y paneles hoy.

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