2022年にビデオが向かう場所：HubSpotのKippBodnarとの炉辺談話

公開: 2021-11-02

ブライトコーブが主催する今年のPLAY2021仮想会議では、私たち自身のCMOであるヒラリーケイがHubSpotのKippBodnarと一緒に座りました。マーテック分野で最も有名なブランドの1つで最高マーケティング責任者として、キップはビデオマーケティングの未来についての信じられないほどの洞察をたくさん共有しました。

ビデオがあった場所

過去数年間のイベントは、あらゆる分野のマーケターのビデオ環境に大きな影響を与えました。ユーザーは、これまで以上にスクロール、検索、およびビデオコンテンツの消費に多くの時間を費やしています。

HubSpotのKippBodnarにとって、これは人々がブランドを買い物し、学び、そして交流する方法の根本的な変化の継続です。マーケティングへのよりコンテンツに焦点を合わせたアプローチへのこのシフトは、HubSpotの新しいカテゴリーであるインバウンドマーケティングの作成に影響を与えたものです。

今後のテクノロジー、新しいプラットフォーム、およびビデオコンテンツの需要により、コンテンツマーケティングの焦点が変わりました。以前は、動画は「持っていて良かった」ものであり、少数の高額ブランドだけが購入できる形式でした。今では、それはうまく設計されたコンテンツ戦略の目玉です。

あらゆるサイズのあらゆるブランドが、購入者を惹きつけ、変換する動画を作成できます。

ビデオの行き先

2015年以降のメディア企業による多額の投資と同様に、Kippは、2021年以降にマーケティングチームが追随すると見ています。成長の可能性が非常に高く、新しいプラットフォームが出現しているため、多額の投資が行われることは理にかなっています。

マーケターは、機能するものに過小投資する傾向があります。 Kippにとって、「ヒット数」を2倍にすることは、ブランドのビデオ制作を拡大するための最良の方法です。

ただし、成功するために必要なレベルで作成するには、チームによる敏捷性が必要です。多くの場合、コンテンツ戦略を作成し、それに固執します。 1つか2つの投稿がうまくいくかもしれません、異常、そして私たちはそれを勝利として数えます。 Kipp BodnarとHubSpotにとって、これらの勝利を獲得し、それぞれを深く掘り下げることは、視聴者の共感を呼ぶ素晴らしいコンテンツを構築する最も簡単な方法です。

では、2022年にどのような種類のビデオに焦点を当てる予定ですか？

PLAY2021について

ブライトコーブのPLAY2021仮想会議は、マーケターがブランドを成長させるための実用的な戦略とヒントを学ぶために設計された強力なイベントでした。わずか2日間で、世界中の7,500人以上のビデオ専門家を教育し、交流するための25を超えるセッションがありました。

キップとヒラリーの炉辺談話のハイライト

ヒラリーケイ

私たちの多くは、HubSpotが実際に「インバウンドマーケティング」という用語を作り出したという事実に精通しています。そのプロセスはどのように見えましたか、そしてインバウンドマーケティングの定義は今日どのように進化しましたか？

キップボドナー

スタートアップを経営しているとき、あなたは「私は既存のカテゴリーの一部になるのか、それとも新しいカテゴリーを作成するのか」と考えます。そして私たちにとって、私たちは現在のどのカテゴリーにも当てはまらないと感じました。当時のマーケティング業界は大規模な変革を遂げており、「インバウンドマーケティング」という新しいカテゴリーが必要であると感じました。

今日の人々の買い物の仕方はインターネットのおかげで根本的に異なっていると私たちは信じています。

それはSEOとブログに関するものとして始まり、人々を本当に引き込む、中断のないすべてのタイプのマーケティングを表すように進化しました。ビデオマーケティング、マーケティングオートメーション、電子メールマーケティング、コミュニティに関与し、新しいものを構築するすべてのもの1。

ヒラリーケイ

最近の動画を見る機会がありました。これは解説動画であり、宝石です。チームはコンテンツのトレンドにどのように対応し、トレンドを定義していますか？

キップボドナー

私のマーケティングのタグラインは「違いますが、なじみ深いものです。 」それは他のものとは異なる必要がありますが、人々が頭の中でそれを整理できるように、それが耳障りな違いにならないように十分に精通している必要があります。

ヒラリーケイ

最近買収したTheHustleで作られたHubSpotを見たばかりで、ブランドが出版社にますます似ている傾向があるようです。 2015年には、編集チームからの動画への投資が非常に多かった。

マーケティングチームが同じ多額の投資を開始することを期待していますか？

キップボドナー

私はそうします、そして私はあなたに理由を教えます。そこにはいくつかの根本的な原因の理由があります。

1つ目は、テキストコンテンツは常にビデオよりも簡単に作成できることです。しかし、何が起こるかというと、テキストスペースの競争が非常に激しくなり、競争が激化し、収穫逓減が発生しているということです。ビデオスペースはまだ残っていますが、ほとんどの企業、特にB2Bテクノロジーにとって、非常に広く開かれています。ですから、私たちのような人々が競争力の低いチャネルにますます投資しているのを目にしているのですが、それが全面的に続くのを目にすることになると思います。

2つ目は、検索と多分少し社交的な世界で人々が1日を過ごした世界に住んでいたことです。今、人々は非常に断片化された日々を過ごしており、受信トレイ、ポッドキャスティング、YouTube、TikTok、すべてにそれを費やしていますよね？そして、あなたが今日注目に値するブランドになるなら、あなたは人々が消費するところならどこでも、そして彼らにとって最も便利な方法で存在しなければなりません。

ヒラリーケイ

TikTokなどのB2Bブランドとして、新しいチャネルにどのようにアプローチしますか？

キップボドナー

私は常に焦点を合わせ、自分自身を薄く広げすぎて投資不足になるのではなく、素晴らしいことをするという考え方を持っています。そして、あなたのブランドと一致しているものは何ですか？私たちが実際にとても楽しく、包括的で、親しみやすいブランドであるように。だから、私たちはTikTokで素晴らしい仕事をしていると思います。 YouTubeで必要な場所にテーブルを固定していないため、現在は1トンも投資していません。

率直に言って、YouTubeには膨大な数の視聴者がいることを私たちは知っています。そして、私たちが実際に侵入し始めると、それが軌道に乗るのを見始めます。次に、それは新しい新しいチャネルを作成して投資を拡大するための手がかりですが、投資を集中させて、別のビデオチャネルに拡張する前に実際に1つのビデオチャネルに釘付けにしたいです。

ヒラリーケイ

幅広い製品スイートがあります。複数のチャンネルや視聴者のペルソナに関連するコンテンツを作成することを検討している場合、制作をどのように拡大するか、優先順位を付けるのですか。

キップボドナー

ほとんどの人はヒット曲に過小投資していますよね？ほとんどのチームは十分に機敏ではないことがわかりました。彼らは、「かっこいい、このカレンダーとこの計画がありますが、それに沿って運用を続けています」と言って、「まあ、これはうまくいきました。そのカレンダーを爆破しましょう」と言うのに時間がかかりません。計画し、再投資し、再投資し、これに全面的に取り組む」と、うまく機能しているアイデアです。

ヒラリーケイ

チャンネルや視聴者を増やす方法について、視聴者と共有できる最高のアドバイスはありますか？

キップボドナー

それがどのように世界に広まっているのかを知らない限り、何も作らないでください。 それが仕事の1つです。

配布方法が明確でない限り、何も作成しません。

Brightcove PLAY 2021仮想会議は、専門家のアドバイスと貴重なマーケティングの洞察でいっぱいでした。 WibbitzとBrightcoveの統合について詳しくは、こちらをご覧ください。