Dove è diretto il video nel 2022: una chiacchierata al caminetto con Kipp Bodnar di HubSpot

Alla conferenza virtuale PLAY 2021 di quest'anno ospitata da Brightcove, il nostro CMO Hilary Kay ha incontrato Kipp Bodnar di HubSpot. In qualità di Chief Marketing Officer di uno dei marchi più noti nello spazio Martech, Kipp ha condiviso un sacco di incredibili intuizioni sul futuro del marketing video.

Dove è stato il video

Gli eventi degli ultimi anni hanno avuto un impatto significativo sul panorama video per i professionisti del marketing in ogni verticale. Gli utenti trascorrono più tempo che mai a scorrere, cercare e consumare contenuti video.

Per Kipp Bodnar di HubSpot, questa è la continuazione di un cambiamento fondamentale nel modo in cui le persone acquistano, imparano e interagiscono con i marchi. Questo passaggio a un approccio al marketing più incentrato sui contenuti è ciò che ha ispirato la creazione di HubSpot di una nuova categoria: il marketing inbound .

Le tecnologie imminenti, le nuove piattaforme e la domanda di contenuti video hanno cambiato il focus del content marketing. Prima, i video erano un "piacevole da avere" e un formato che solo pochi marchi ad alto budget potevano permettersi. Ora, è il fulcro di una strategia di contenuti ben progettata.

Qualsiasi marchio di qualsiasi dimensione può creare un video che attiri e converta gli acquirenti .

Dove sta andando il video

Come per il significativo investimento delle società di media a partire dal 2015, Kipp vede i team di marketing seguire l'esempio nel 2021 e oltre. Con così tanto potenziale di crescita e nuove piattaforme emergenti, ha senso solo che verranno fatti grandi investimenti.

C'è una tendenza per i marketer a investire poco in ciò che funziona. Per Kipp, raddoppiare "i tuoi successi" è il percorso migliore per ridimensionare la produzione video per il tuo marchio.

Tuttavia, creare al livello di cui hai bisogno per avere successo richiede agilità da parte del tuo team. Spesso creiamo una strategia di contenuto e ci atteniamo ad essa. Uno o due post potrebbero andar bene, le anomalie, e la contiamo come una vittoria. Per Kipp Bodnar e HubSpot, prendere quelle vittorie e tuffarsi in ognuna di esse è il modo più semplice per creare contenuti straordinari che risuonino con il tuo pubblico.

Quindi, su quali tipi di video ti concentrerai nel 2022?

Informazioni su PLAY 2021

La conferenza virtuale PLAY 2021 di Brightcove è stata un evento potente progettato per gli esperti di marketing per apprendere strategie e suggerimenti attuabili per far crescere i propri marchi. In soli due giorni, ci sono state oltre 25 sessioni per educare e connettersi con oltre 7.500 esperti di video da tutto il mondo.

I momenti salienti della chiacchierata al caminetto di Kipp e Hilary

Ilario Kay

Molti di noi hanno familiarità con il fatto che HubSpot ha effettivamente coniato il termine "marketing in entrata". Che aspetto aveva quel processo e come si è evoluta oggi la definizione di inbound marketing?

Kipp Bodnar

Quando gestisci una startup, pensi: "Farò parte di una categoria esistente o creerò una nuova categoria?" E per noi, ci siamo sentiti come se non rientrassimo in nessuna delle categorie attuali. Ci siamo sentiti come se il settore del marketing in quel momento stesse attraversando una massiccia trasformazione e avesse bisogno di una nuova categoria di "marketing in entrata".

Crediamo che il modo in cui le persone acquistano oggi sia fondamentalmente diverso a causa di Internet .

È iniziato come SEO e blog e si è evoluto per rappresentare tutti i tipi di marketing che non sono interrotti, che attirano davvero le persone. Video marketing, automazione del marketing, e-mail marketing, tutte quelle cose che coinvolgono la comunità e creano un nuovo uno.

Ilario Kay

Ho avuto la possibilità di vedere uno dei tuoi video recenti: è un video esplicativo ed è un gioiello. In che modo il tuo team tiene il passo con le tendenze nei contenuti e definisce le tendenze?

Kipp Bodnar

Il mio slogan per il marketing è " diverso, ma familiare. ” Deve essere diverso da qualsiasi altra cosa là fuori, ma deve essere abbastanza familiare da non essere stridentemente diverso, che le persone possano organizzarlo nella loro testa.

Ilario Kay

Abbiamo appena visto la recente acquisizione di HubSpot di The Hustle e sembra esserci una tendenza con i marchi che assomigliano sempre di più agli editori. Nel 2015 abbiamo assistito a un investimento davvero grande nei video da parte dei team editoriali.

Ti aspetti che i team di marketing inizino a fare lo stesso investimento pesante?

Kipp Bodnar

Io sì e ti dirò perché. Ci sono un paio di ragioni per la causa principale lì.

Il primo è che il contenuto testuale è sempre stato più facile da creare rispetto al video. Ma quello che succede è che ora lo spazio del testo è molto più competitivo che stai incontrando molta più concorrenza e ci sono rendimenti decrescenti lì. Considerando che lo spazio video è ancora, per la maggior parte delle aziende, in particolare per la tecnologia B2B, molto aperto. Quindi stai vedendo gente come noi investire sempre di più in quei canali che sono meno competitivi e penso che vedrai che continuerà su tutta la linea.

Il secondo è che vivevamo in un mondo in cui la ricerca e forse un po' di social era il modo in cui le persone trascorrevano la giornata. Ora, le persone hanno giorni molto frammentati e li trascorrono attraverso la posta in arrivo, i podcast, YouTube, TikTok, tutto, giusto? E se vuoi diventare un marchio straordinario oggi, devi esistere ovunque le persone consumino e nei modi a loro più convenienti.

Ilario Kay

Come ti avvicini ai canali emergenti come brand B2B, ad esempio TikTok?

Kipp Bodnar

Sono sempre della mentalità di concentrazione e di fare alla grande invece di allargarti troppo e di investire poco. E poi anche cosa è in linea con il tuo brand? Come se fossimo in realtà un marchio piuttosto divertente, inclusivo e accessibile. Quindi, penso che stiamo facendo un ottimo lavoro su TikTok. Non stiamo spendendo e non investendo molto in questo momento perché non siamo in gioco dove dobbiamo essere su YouTube.

Francamente, sappiamo che gran parte del nostro pubblico è su YouTube. E così, mentre iniziamo a fare vere incursioni, iniziamo a vederla decollare. Quindi questo è uno spunto per creare nuovi canali emergenti ed espandere gli investimenti, ma voglio concentrare il mio investimento e inchiodarlo davvero su un canale video prima di espandermi a un altro.

Ilario Kay

Hai un'ampia suite di prodotti: quando stai pensando di creare contenuti pertinenti per più canali e personaggi del pubblico, come ridimensioni la produzione o stabilisci le priorità?

Kipp Bodnar

La maggior parte delle persone investe poco nei propri successi, giusto? Trovo che la maggior parte delle squadre non sia abbastanza agile. Dicono: "Fantastico, abbiamo questo calendario e questo piano, ma continuiamo a seguirlo" e non si prendono il tempo di fermarsi e dire: "Beh, questa cosa ha funzionato bene, facciamo esplodere quel calendario e pianificare e reinvestire e reinvestire e puntare tutto su questo”, l'idea che sta funzionando bene.

Ilario Kay

Hai un consiglio importante che puoi condividere con il pubblico su come far crescere un canale o un pubblico?

Kipp Bodnar

Non fare nulla a meno che tu non sappia come sta venendo fuori il mondo. Questo è il lavoro uno.

Non facciamo nulla a meno che non siamo molto chiari su come verrà distribuito.

La conferenza virtuale Brightcove PLAY 2021 è stata ricca di consigli di esperti e preziose informazioni di marketing. Scopri di più sull'integrazione Wibbitz-Brightcove qui.