Hacia dónde se dirige el video en 2022: una charla junto a la chimenea con Kipp Bodnar de HubSpot

En la conferencia virtual PLAY 2021 de este año organizada por Brightcove, nuestra propia CMO, Hilary Kay, se sentó con Kipp Bodnar de HubSpot. Como director de marketing de una de las marcas más conocidas en el espacio de Martech, Kipp compartió un montón de ideas increíbles sobre el futuro del video marketing.

donde ha estado el video

Los eventos de los últimos años han tenido un impacto significativo en el panorama de los videos para los especialistas en marketing en todos los verticales. Los usuarios pasan más tiempo que nunca desplazándose, buscando y consumiendo contenido de video.

Para Kipp Bodnar de HubSpot, esta es la continuación de un cambio fundamental en la forma en que las personas compran, aprenden e interactúan con las marcas. Este cambio a un enfoque de marketing más centrado en el contenido es lo que inspiró la creación de HubSpot de una nueva categoría: marketing entrante .

Las tecnologías emergentes, las nuevas plataformas y la demanda de contenido de video han cambiado el enfoque del marketing de contenido. Antes, los videos eran algo "agradable de tener" y un formato que solo unas pocas marcas de gran presupuesto podían pagar. Ahora, es la pieza central de una estrategia de contenido bien diseñada.

Cualquier marca de cualquier tamaño puede crear un video que atraiga y convierta compradores .

a donde va el video

Al igual que con la importante inversión de las empresas de medios a partir de 2015, Kipp prevé que los equipos de marketing hagan lo mismo en 2021 y más allá. Con tanto potencial de crecimiento y nuevas plataformas emergentes, tiene sentido que se realicen grandes inversiones.

Hay una tendencia de los especialistas en marketing a invertir poco en lo que funciona. Para Kipp, duplicar “tus éxitos” es el mejor camino para escalar la producción de videos para tu marca.

Sin embargo, crear al nivel que necesita para tener éxito requiere agilidad por parte de su equipo. A menudo, creamos una estrategia de contenido y nos apegamos a ella. Una o dos publicaciones podrían funcionar bien, las anomalías, y lo contamos como una victoria. Para Kipp Bodnar y HubSpot, tomar esas ganancias y profundizar en cada una es la forma más fácil de crear contenido increíble que resuene en tu audiencia.

Entonces, ¿en qué tipo de videos te vas a enfocar en 2022?

Acerca de JUGAR 2021

La conferencia virtual PLAY 2021 de Brightcove fue un poderoso evento diseñado para que los especialistas en marketing aprendan estrategias prácticas y consejos para hacer crecer sus marcas. En solo dos días, hubo más de 25 sesiones para educar y conectar con más de 7500 expertos en video de todo el mundo.

Aspectos destacados de la charla junto a la chimenea de Kipp y Hilary

hilary kay

Muchos de nosotros estamos familiarizados con el hecho de que HubSpot acuñó el término "marketing entrante". ¿Cómo fue ese proceso y cómo ha evolucionado la definición de inbound marketing hoy en día?

Kipp Bodnar

Cuando ejecuta una startup, piensa: "¿Voy a ser parte de una categoría existente o voy a crear una nueva categoría?" Y para nosotros, sentimos que no encajamos en ninguna de las categorías actuales. Sentimos que la industria del marketing en ese momento estaba pasando por una transformación masiva y necesitaba una nueva categoría de "marketing entrante".

Creemos que la forma en que la gente compra hoy en día es fundamentalmente diferente debido a Internet .

Comenzó siendo sobre SEO y blogs y evolucionó para representar todos los tipos de marketing que no interrumpen, que realmente atraen a las personas. Video marketing, automatización de marketing, marketing por correo electrónico, todas esas cosas que involucran a la comunidad y construyen una nueva uno.

hilary kay

Tuve la oportunidad de ver uno de tus videos recientes: es un video explicativo y es una joya. ¿Cómo se mantiene su equipo al día con las tendencias en contenido y define las tendencias?

Kipp Bodnar

Mi eslogan para el marketing es " diferente, pero familiar". ” Tiene que ser diferente de todo lo demás, pero tiene que ser lo suficientemente familiar como para que no sea discordantemente diferente, que la gente pueda organizarlo en su cabeza.

hilary kay

Acabamos de ver la reciente adquisición que HubSpot hizo de The Hustle, y parece haber una tendencia con las marcas que se parecen cada vez más a los editores. Vimos una gran inversión en video por parte de los equipos editoriales en 2015.

¿Espera que los equipos de marketing comiencen a hacer la misma gran inversión?

Kipp Bodnar

Yo sí y te diré por qué. Hay un par de razones de causa raíz allí.

La primera es que el contenido de texto siempre fue más fácil de crear que el video. Pero lo que sucede es que ahora el espacio de texto es mucho más competitivo que te encuentras con mucha más competencia y hay rendimientos decrecientes allí. Mientras que el espacio del video sigue siendo, para la mayoría de las empresas, especialmente la tecnología B2B, muy abierto. Así que está viendo a gente como nosotros invertir cada vez más en esos canales que son menos competitivos y creo que verá que eso continuará en todos los ámbitos.

La segunda es que solíamos vivir en un mundo donde la gente pasaba el día buscando y quizás un poco social. Ahora, las personas tienen días muy fragmentados y lo gastan en su bandeja de entrada, podcasts, YouTube, TikTok, todo, ¿verdad? Y si va a ser una marca notable hoy, tiene que existir donde la gente consuma y de la manera que sea más conveniente para ellos.

hilary kay

¿Cómo aborda los canales emergentes como marca B2B, por ejemplo, TikTok?

Kipp Bodnar

Siempre tengo la mentalidad de concentrarme y hacerlo bien en lugar de extenderme demasiado y de invertir poco. Y luego, ¿qué está en línea con su marca? Como si en realidad fuéramos una marca bastante divertida, inclusiva y accesible. Entonces, creo que hacemos un gran trabajo en TikTok. No estamos gastando ni invirtiendo una tonelada en este momento porque no estamos apostados donde debemos estar en YouTube.

Francamente, sabemos que una gran parte de nuestra audiencia está en YouTube. Y así, a medida que comenzamos a hacer avances reales, comenzamos a ver ese despegue. Entonces esa es una señal para hacer canales nuevos y emergentes y expandir la inversión, pero quiero enfocar mi inversión y realmente clavarla en un canal de video antes de expandirme a otro.

hilary kay

Tiene un amplio conjunto de productos: cuando piensa en crear contenido relevante para múltiples canales y audiencias, ¿cómo escala la producción o prioriza?

Kipp Bodnar

La mayoría de la gente invierte poco en sus éxitos, ¿verdad? Encuentro que la mayoría de los equipos no son lo suficientemente ágiles. Son como, "Genial, tenemos este calendario y este plan, pero seguimos operando a lo largo de eso" y no se toman el tiempo para detenerse y decir: "Bueno, esto funcionó bien, hagamos estallar ese calendario y planificar y reinvertir y reinvertir e ir con todo en esto”, la idea que está funcionando bien.

hilary kay

¿Tiene algún consejo importante que pueda compartir con la audiencia sobre cómo hacer crecer un canal o una audiencia?

Kipp Bodnar

No hagas nada a menos que sepas cómo se está dando a conocer al mundo. Ese es el trabajo uno.

No hacemos nada a menos que tengamos muy claro cómo se va a distribuir.

La conferencia virtual Brightcove PLAY 2021 estuvo repleta de consejos de expertos y valiosos conocimientos de marketing. Obtenga más información sobre la integración Wibbitz-Brightcove aquí.