2022 年视频的发展方向：与 HubSpot 的 Kipp Bodnar 的炉边谈话

已发表: 2021-11-02

在今年由 Brightcove 主办的 PLAY 2021 虚拟会议上，我们自己的 CMO Hilary Kay 与 HubSpot 的 Kipp Bodnar 坐了下来。作为 Martech 领域最知名品牌之一的首席营销官，Kipp 分享了大量关于视频营销未来的令人难以置信的见解。

视频在哪里

过去几年的事件对各个垂直领域的营销人员的视频格局产生了重大影响。用户花在滚动、搜索和消费视频内容上的时间比以往任何时候都多。

对于 HubSpot 的 Kipp Bodnar 来说，这是人们购物、学习和与品牌互动方式发生根本性变化的延续。这种向更注重内容的营销方法的转变激发了 HubSpot 创建一个新类别：入站营销。

即将到来的技术、新平台和对视频内容的需求改变了内容营销的重点。以前，视频是一种“值得拥有”的形式，只有少数大预算品牌才能负担得起。现在，它是精心设计的内容策略的核心。

任何规模的任何品牌都可以制作吸引和转化买家的视频。

与媒体公司从 2015 年开始的重大投资一样，Kipp 认为营销团队将在 2021 年及以后效仿。有了如此巨大的增长潜力和新平台的出现，进行大笔投资才有意义。

营销人员倾向于对有效的方法投资不足。对于 Kipp 而言，将“点击量”加倍是为您的品牌扩展视频制作的最佳途径。

但是，要达到成功所需的水平，需要团队的敏捷性。通常，我们会制定内容策略并坚持下去。一两个帖子可能会做得很好，异常情况，我们认为这是一场胜利。对于 Kipp Bodnar 和 HubSpot 来说，取得这些胜利并深入了解每一项是构建能引起观众共鸣的精彩内容的最简单方法。

那么，您将在 2022 年关注哪些类型的视频？

Brightcove 的 PLAY 2021 虚拟会议是一个强大的活动，旨在让营销人员学习可操作的策略和技巧来发展他们的品牌。在短短两天内，就有超过 25 场会议对来自全球的 7,500 多名视频专家进行教育和联系。

我们很多人都熟悉 HubSpot 实际上创造了“入站营销”一词。这个过程是什么样的？今天入站营销的定义是如何演变的？

当你经营一家初创公司时，你会想，“我是要成为现有类别的一部分，还是要创建一个新类别？” 对我们来说，我们觉得我们不适合当前的任何类别。我们觉得当时的营销行业正在经历一场巨大的转变，它需要一个新的“入站营销”类别。

我们相信，今天人们的购物方式因互联网而发生了根本性的不同。

它开始是关于搜索引擎优化和博客，并演变为代表所有类型的非中断营销，真正吸引人们。视频营销，营销自动化，电子邮件营销，所有这些让社区参与并建立新的东西一。

我有机会看到你最近的一个视频——它是一个解释器视频，它是一个宝石。您的团队如何跟上内容趋势并定义趋势？

我的营销标语是“不同但熟悉。 ” 它需要与其他任何东西不同，但它需要足够熟悉，不会有太大的不同，人们可以在脑海中组织它。

我们刚刚看到 HubSpot 最近对 The Hustle 的收购，似乎有一种趋势，品牌看起来越来越像出版商。早在 2015 年，我们就看到了编辑团队对视频的巨大投资。

您是否希望营销团队开始进行同样的巨额投资？

我会，我会告诉你为什么。那里有几个根本原因。

首先是文本内容总是比视频更容易创建。但是发生的情况是，现在文本空间的竞争更加激烈，以至于你遇到了更多的竞争，而且那里的收益递减。然而，对于大多数公司，尤其是 B2B 技术，视频空间仍然非常开放。因此，您会看到像我们这样的人越来越多地投资于竞争力较弱的渠道，我认为您会看到这种情况全面持续。

第二个是我们曾经生活在一个搜索和一点社交是人们度过一天的世界。现在，人们的日子非常支离破碎，他们把时间花在收件箱、播客、YouTube、TikTok 等所有东西上，对吧？如果你今天要成为一个卓越的品牌，你就必须存在于人们消费的任何地方，并以对他们来说最方便的方式存在。

作为 B2B 品牌，您如何处理新兴渠道，例如 TikTok？

我始终保持专注和做得很好的心态，而不是把自己分散得太瘦和投资不足。然后还有什么符合您的品牌？就像我们实际上是一个非常有趣、包容、平易近人的品牌一样。所以，我认为我们在 TikTok 上做得很好。我们现在并没有在它上面花费和投资一吨，因为我们没有在 YouTube 上占据我们需要的位置。

坦率地说，我们知道有大量观众在 YouTube 上。因此，当我们开始真正取得进展时，我们开始看到它起飞。然后这是一个新的、新兴的频道和扩大投资的提示，但我想把我的投资集中在一个视频频道上，然后再扩展到另一个视频频道。

您拥有一整套产品——当您考虑为多个渠道和受众角色创建相关内容时，您如何扩大生产规模或确定优先级？

大多数人在他们的热门歌曲上投资不足，对吧？我发现大多数团队不够敏捷。他们就像，“很酷，我们有这个日历和这个计划，但我们只是继续按照那个操作”，他们不会花时间停下来说，“好吧，这件事运作良好，让我们炸毁那个日历并计划、再投资、再投资并全力以赴，”这个想法行之有效。

关于如何发展频道或观众，您有什么可以与观众分享的重要建议吗？

除非你知道它是如何走向世界的，否则不要制造任何东西。 那是工作一。

除非我们非常清楚它将如何分配，否则我们不会制作任何东西。

Brightcove PLAY 2021 虚拟会议充满了专家建议和宝贵的营销见解。在此处了解有关 Wibbitz-Brightcove 集成的更多信息。