Dokąd zmierza wideo w 2022 r.: Czat przy kominku z Kippem Bodnarem z HubSpot

Na tegorocznej wirtualnej konferencji PLAY 2021, której gospodarzem jest Brightcove, nasza własna CMO Hilary Kay zasiadła z Kippem Bodnarem z HubSpot. Jako dyrektor ds. marketingu w jednej z najbardziej znanych marek w przestrzeni Martech, Kipp podzielił się mnóstwem niesamowitych spostrzeżeń na temat przyszłości marketingu wideo.

Gdzie było wideo

Wydarzenia z ostatnich kilku lat znacząco wpłynęły na krajobraz wideo dla marketerów z każdej branży. Użytkownicy spędzają więcej czasu na przewijaniu, wyszukiwaniu i konsumowaniu treści wideo niż kiedykolwiek wcześniej.

Dla Kippa Bodnara z HubSpot jest to kontynuacja fundamentalnej zmiany w sposobie robienia zakupów, uczenia się i interakcji z markami. To przejście do bardziej skoncentrowanego na treści podejścia do marketingu zainspirowało HubSpot do stworzenia nowej kategorii: marketingu przychodzącego .

Nadchodzące technologie, nowe platformy i zapotrzebowanie na treści wideo zmieniły punkt ciężkości marketingu treści. Wcześniej filmy były „dobrym do kupienia” i formatem, na który mogło sobie pozwolić tylko kilka wysokobudżetowych marek. Teraz jest centralnym elementem dobrze zaprojektowanej strategii treści.

Każda marka o dowolnej wielkości może stworzyć film, który przyciągnie i przekonwertuje kupujących .

Dokąd zmierza wideo

Podobnie jak w przypadku znaczących inwestycji firm medialnych, które rozpoczęły się w 2015 r., Kipp widzi, że zespoły marketingowe pójdą w ich ślady w 2021 r. i później. Przy tak dużym potencjale wzrostu i pojawiających się nowych platformach sensowne jest tylko dokonywanie dużych inwestycji.

Marketerzy mają tendencję do niedoinwestowania w to, co działa. Dla Kippa podwojenie liczby „swoich hitów” to najlepsza droga do skalowania produkcji wideo dla Twojej marki.

Jednak tworzenie na poziomie, którego potrzebujesz, aby odnieść sukces, wymaga zwinności Twojego zespołu. Często tworzymy strategię treści i trzymamy się jej. Jeden lub dwa posty mogą wystarczyć, anomalie, i liczymy to jako wygraną. Dla Kipp Bodnar i HubSpot branie tych zwycięstw i zanurzanie się w każdym z nich to najprostszy sposób na tworzenie niesamowitych treści, które przemawiają do odbiorców.

Na jakich rodzajach filmów zamierzasz się skupić w 2022 roku?

O PLAY 2021

Wirtualna konferencja PLAY 2021 organizowana przez Brightcove była potężnym wydarzeniem przeznaczonym dla marketerów, aby poznać przydatne strategie i wskazówki, jak rozwijać swoje marki. W ciągu zaledwie dwóch dni odbyło się ponad 25 sesji, aby edukować i nawiązać kontakt z ponad 7500 ekspertami wideo z całego świata.

Najważniejsze informacje z czatu przy kominku Kippa i Hilary

Hilary Kay

Wielu z nas wie, że HubSpot ukuł termin „marketing przychodzący”. Jak wyglądał ten proces i jak ewoluowała dzisiaj definicja marketingu przychodzącego?

Kipp Bodnar

Kiedy prowadzisz startup, myślisz: „Czy będę częścią istniejącej kategorii, czy mam zamiar stworzyć nową kategorię?” A my czuliśmy, że nie pasujemy do żadnej z obecnych kategorii. Czuliśmy, że w tym czasie branża marketingowa przechodziła ogromną transformację i potrzebowała nowej kategorii „marketingu przychodzącego”.

Wierzymy, że sposób, w jaki ludzie robią dziś zakupy, jest zasadniczo inny ze względu na Internet .

Zaczęło się od SEO i blogowania, a ewoluowało, aby reprezentować wszystkie rodzaje marketingu, które nie zakłócają pracy i naprawdę przyciągają ludzi. Marketing wideo, automatyzacja marketingu, marketing e-mailowy, wszystkie te rzeczy, które angażują społeczność i budują nową jeden.

Hilary Kay

Miałem okazję zobaczyć jeden z twoich ostatnich filmów — to film wyjaśniający i to prawdziwy klejnot. W jaki sposób Twój zespół nadąża za trendami w treści i definiuje trendy?

Kipp Bodnar

Mój slogan marketingowy jest inny, ale znajomy. ” Musi być inny niż wszystko inne, ale musi być na tyle znajomy, aby nie różnił się rażąco, aby ludzie mogli to zorganizować w głowie.

Hilary Kay

Właśnie widzieliśmy niedawne przejęcie HubSpot dokonane przez The Hustle i wydaje się, że istnieje trend, w którym marki coraz bardziej przypominają wydawców. W 2015 roku widzieliśmy naprawdę dużą inwestycję w wideo ze strony redakcji.

Czy spodziewasz się, że zespoły marketingowe zaczną dokonywać tak samo dużych inwestycji?

Kipp Bodnar

Tak i powiem ci dlaczego. Istnieje kilka głównych przyczyn.

Po pierwsze, treść tekstowa była zawsze łatwiejsza do stworzenia niż wideo. Ale to, co się dzieje, to to, że teraz przestrzeń tekstowa jest o wiele bardziej konkurencyjna, że ​​stajesz w znacznie większej konkurencji i są tam malejące zwroty. Natomiast przestrzeń wideo jest nadal, dla większości firm, zwłaszcza technologii B2B, bardzo szeroko otwarta. Widzicie więc, jak ludzie tacy jak my inwestują coraz więcej w te kanały, które są mniej konkurencyjne i myślę, że będzie to kontynuowane na całym świecie.

Po drugie, żyliśmy w świecie, w którym ludzie spędzali dzień w wyszukiwarkach, a może i trochę społecznościowych. Teraz ludzie mają bardzo rozdrobnione dni i spędzają je w swojej skrzynce odbiorczej, podcastach, YouTube, TikTok, wszystkim, prawda? A jeśli chcesz być dziś niezwykłą marką, musisz istnieć wszędzie tam, gdzie ludzie konsumują i w sposób, który jest dla nich najwygodniejszy.

Hilary Kay

Jak podchodzisz do pojawiających się kanałów jako marki B2B, na przykład TikTok?

Kipp Bodnar

Zawsze jestem skupiony i radzę sobie świetnie w przeciwieństwie do zbytniego rozrostu i niedoinwestowania. A także, co jest zgodne z Twoją marką? Jakby naprawdę byliśmy całkiem zabawną, integracyjną i przystępną marką. Myślę więc, że wykonujemy świetną robotę w TikTok. W tej chwili nie wydajemy i nie inwestujemy w to dużo, ponieważ nie jesteśmy przy stole tam, gdzie powinniśmy być w YouTube.

Szczerze mówiąc, wiemy, że ogromna ilość naszych odbiorców jest na YouTube. I tak, gdy zaczynamy robić prawdziwe inwazje, zaczynamy widzieć, jak to się rozwija. To jest wskazówka do tworzenia nowych, wschodzących kanałów i zwiększania inwestycji, ale chcę skoncentrować swoją inwestycję i naprawdę przyłożyć ją do jednego kanału wideo, zanim rozszerzę działalność na inny.

Hilary Kay

Masz szeroki zestaw produktów — kiedy myślisz o tworzeniu odpowiednich treści dla wielu kanałów i osób, w jaki sposób możesz skalować produkcję lub ustalać priorytety?

Kipp Bodnar

Większość ludzi nie inwestuje w swoje hity, prawda? Uważam, że większość zespołów nie jest wystarczająco zwinna. Mówią: „Fajnie, mamy ten kalendarz i ten plan, ale po prostu działamy zgodnie z nim” i nie poświęcają czasu na zatrzymanie się i powiedzenie: „Cóż, to zadziałało dobrze, wysadźmy ten kalendarz planować i reinwestować, reinwestować i iść na całość”, pomysł, który dobrze się sprawdza.

Hilary Kay

Czy masz najważniejszą radę, którą możesz podzielić się z widzami, jak rozwijać kanał lub widownię?

Kipp Bodnar

Nie rób niczego, jeśli nie wiesz, jak to wychodzi na świat. To pierwsza praca.

Nie robimy niczego, chyba że jasno określimy, jak to będzie dystrybuowane.

Wirtualna konferencja Brightcove PLAY 2021 była wypełniona poradami ekspertów i cennymi spostrzeżeniami marketingowymi. Dowiedz się więcej o integracji Wibbitz-Brightcove tutaj.