SEO Kampanyası: Görsel Bir Kılavuz

SEO Kampanya stratejinizi nasıl seçersiniz? Nereden başlarsın? Hangi anahtar kelimeleri seçmelisiniz? Yanlış anahtar kelimeleri seçerseniz ve kampanyanız 0 ilgi görürse ne olur? Her arama motoru optimize edici, her kampanyaya başladıklarında, bir dizi şüpheden çok sayıda şüpheye kadar sular altında kalır. İşin bir parçası.

Kişisel deneyime göre, en fazla şüphe, SEO'da yeni olduğunuzda, kurum içinde bir ajans için çalışmaya yeni başladığınızda veya serbest çalışan olarak büyük bir müşteriyi seçtiğinizde ortaya çıkar. Listeye, SEO kampanya araçlarınızla tamamen rahat hissetmediğinizi ve anahtar kelimeler ve SEO kabusları girdap gibi (ya da belki bu sadece benim) kesinlikle atmaya ve dönmeye başladığınızı ekleyin.

Bu kılavuzda, SEO kabusları olanlara, biraz emin olmayan optimize edicilere ve sadece metodolojilerini Raven'a karşı kontrol etmek isteyenlere hitap edeceğim. SEO bilgimi Raven araç seti ile nasıl kullandığımı araştıracağım (araya başka araç önerileri serpiştirilmiş). İlginizi çeken herhangi bir bölüme atlamaktan çekinmeyin.

İçindekiler

1. Pazarlama Kampanyası Hedeflerinizi Belirleyin
2. Anahtar Kelime Araştırması
3. En İyi 10 SERP Sayfasında Tersine Mühendislik Yapın
4. Web Sitenizi Denetleyin
5. Bağlantı Araştırması: Geri Bağlantı Alma Zamanı
6. Sıralama Takibi ile İlerlemeyi Takip Edin

Pazarlama Kampanyası Hedeflerinizi Belirleyin

Web seminerleri, dönüşümler, demolar, telefon görüşmeleri, denemeler, ödemeler, trafik, sıralamalar - Tam olarak neyi başarmaya çalışıyorsunuz ve neyi izlemeniz gerekiyor? Pazarlama kampanyaları her zaman kesik kesik ve kuru değildir. Arama motoru optimizasyonu kesinlikle arama sorguları için sıralama yaparak organik trafik oluşturmaya odaklanır, ancak çoğu işletme (özellikle yerel), trafik dönüşümlerle bağlantılı olmadığı sürece trafiği umursamaz. Çoğu işletme yalnızca sıralamalarını ve dönüşüm sayılarını bilmek ister. Raven Tools verileri bu gerçeği yansıtıyor. Basitlik adına, hedefin anahtar kelime sıralamaları ve dönüşümler olduğunu söyleyeceğiz (iletişim formu doldurulmuş). Açıkçası, SEO, satış sürecini optimize etmeye odaklanmaz, ancak dijital pazarlama stratejistleri, genel pazarlama kampanyası sürecinde daha eğitimli oldukları için kesinlikle buna odaklanacaktır.

Hedefiniz olarak dönüşüm ve sıralamayı belirlediğinizde, hedef kitlenizi tanımanız gerekir. Raven Tools kullanıcıları KOBİ'lerden Ajanslara kadar çeşitlilik gösterir, böylece hedef kitlemiz arada herhangi bir yerde olur.

Google Analytics, dönüşümlerinizi ve trafiğinizi ölçmek için kullanacağınız ana araç olacaktır. Google Analytics'te yeniyseniz veya yalnızca paslanmışsanız, yeni başlayanlar için bir GA kılavuzunu okumanızı öneririm. Raven Tools bunun için bir entegrasyon sunar, böylece bu önemli veri noktalarını diğer SEO araçlarınızın hemen yanında görebileceksiniz.

Hedefleriniz için Google Analytics izlemenizi kurduktan sonra bir sonraki adıma geçebilirsiniz. GA'yı Raven Tools ile entegre etmeyi seçerseniz, raporunuzu görüntülemek için oturum açıp pazarlama panonuzu açmanız veya raporunuzun size uygun bir aralıkta e-postayla gönderilmesini sağlamanız gerektiğini unutmayın.

Anahtar Kelime Araştırması: Temel Anahtar Kelimelerinizi Not Edin

İşiniz için temel olan kelimeler ve sorular nelerdir? Raven gibi bir SEO şirketi –> Site Denetimleri, Anahtar Kelime Araştırma Aracı, Sıralama Takibi gibi şeyleri içerir. Temel anahtar kelimeler tam olarak ne yaptığınızı açıklamalıdır. Sıraladığımız Raven olmayan bir anahtar kelime “Hayalet Yazısı” ve “404 hatası”. Ghostwriting, pazarlamaya teğettir, bu yüzden konuyla ilgili yazdık, ancak hiçbir şekilde Ghostwriting veya 404 hatası temel kelimeler listemize dahil edilmemelidir.

Temel anahtar kelimelerinizden bazılarını belirleme konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, Raven'ın Google bağlantısını kullanıyorum, bu nedenle anahtar kelimenizi varyasyonlar için araştırmak üzere platformda kalmaktan çekinmeyin. Ayrıca 'ubersuggest' ve 'halka yanıt ver'in anahtar kelime fikirlerinizi tamamlayan kullanışlı araçlar olduğunu da buldum.

Sadece Raven'ın Anahtar Kelime Araştırmasının arama hacmi bölümüne tanımladığınız bir anahtar kelimeyi yazın (veya anahtar kelime planlayıcıyı kullanın) ve arama hacminin üstünde bazı PPC bilgilerinin bir listesini alacaksınız. Sağdaki küçük dişliyi tıklarsanız, araştırılan anahtar kelimeyi doğrudan Raven's Rank Tracker'a gönderebilirsiniz.

Anahtar kelime araştırmanızı yürütmek için başka bir yöntem istiyorsanız, kişisel favorim, bilinen bir rakibin anahtar kelime stratejisini, ne için sıralandıklarını belirleyerek tersine mühendislik yapmaktır. Raven'da, rakibinizin web sitesinin başlığının altına göz atmanızı sağlayan “Domain Research Central” adlı bir aracımız var. Bu, anahtar kelime bilgileri edinmenin inanılmaz derecede yararlı bir yoludur.

Sadece hedef URL'nizi yazın ve anahtar kelime kampanyanız için oluşturulan anahtar kelime fikirlerini izleyin. Kendim bir SEO danışmanı olarak, birden fazla kaynaktan veri almak için birden fazla SEO aracı kullanma eğilimindeyim. Raven'ın iyi yanı, iki güvenilir kaynaktan gelen verileri toplamasıdır: Moz ve Majestic. SEO'ya derinden bağlı değilseniz, bu konuda benim kadar heyecanlanmayabilirsiniz, ancak yine de sözümü alın, daha fazla veri kaynağı = daha iyi veri.

Rakipleri araştırmak ve anahtar kelimeleri beyin fırtınası yapmakla doyduğunuzda, SEO stratejinizin bir sonraki aşamasına geçme zamanı.

En İyi 10 SERP Sayfasında Tersine Mühendislik Yapın

Bir sayfanın neden bir anahtar kelime için sıralandığını gerçekten anlamaya çalışıyorsanız, sayfa kurulumlarıyla ne yaptıklarını not almaya başlamak için rakip sitelerinize atlamanız gerekir. Bunu manuel olarak yapabilirsiniz (içeriklerini okurken bunu her zaman yaparım) veya kelime sayısı, anahtar kelime varyasyonu, başlık türleri, video kullanımı ve resim gibi konularda derin bilgiler edinmek için Sayfa Optimize Edici Pro gibi bir araç kullanabilirsiniz. kullanım.

Bu özel optimizasyon yöntemi yakın zamanda Moz tarafından tartışıldı, ancak ben buna katılmıyorum. Latince metin içeren bir sayfanın bu tür bir optimizasyon kullanarak 30 günden daha kısa bir süre içinde diğer tüm rakipleri geride bıraktığını gördüğünüzde, bu tür bir düşüncenin “ SEO Dinozorları ” için olduğunu iddia eden makalelere pek ikna olmazsınız. Rand Fishkin'e alınma.

İçerik oyununuzu rakip araştırmasının ötesinde nasıl geliştireceğinizi gerçekten anlamaya çalışıyorsanız, konuk içerik yazma gurumuz kısa süre önce, içerik yazma oyununuzu yükseltmesi gereken, SEO içerik yazma konusunda mükemmel bir kılavuz sağlayan ayrıntıların yer aldığı harika bir gönderi yazdı.

İçerik yazmanın iyi olduğundan eminseniz, bir anahtar kelime için en iyi siteleri belirlemek için Site Bulucu'yu kullanın. Bu ekran görüntüsü "rakipleri görüntüle" sekmesindendir, ancak sayfa otoritesi için bazı Moz veya Majestic sıralamalarına dayalı olarak görüntülemeyi de seçebilirsiniz (bu, en yüksek PA'nın SERP'in en üstünde olacağı anlamına gelmez).

İşte aradığınız şey:

• Rakip sayfalarda resim veya video var mı? Kaç tane? Bunlar yoksa, bu, bir makaleyi iyileştirme fırsatınız olduğunu gösterir. Orijinal görüntüler, uygun alt ile en iyi sonucu verir. metin, ancak bağlamsal olarak çalıştığı sürece herhangi bir görüntü fayda sağlayacaktır.
• Rakipler kaç tane başlık etiketi kullanıyor?
• Rakiplerinizin makalelerinde kaç kelime var?
• Kullandıkları bağlantı türleri nelerdir? Bu bağlantılar için çapalar nelerdir?

Video ile ilgili olarak, çok fazla insan SEO çabalarında videoyu benimsemekte yavaştır. Etki, sizi videoya yatırım yapmanın önemine ikna edecek harika bir infografik içeriyor (daha fazla uygulamaya başlamam gereken bir şey).

Mümkünse video ekleyin. Gönderinize değer katar ve video arama sonuçlarında ve video snippet'lerinde ayrı bir organik sıralama çalışması olarak kullanılabilir.
Rakip bir sayfayı değerlendirdiğinizde, ortalama H2s-H6 sayısını yazdıktan ve sayfanın SERP'de ne için sıralandığını anladıktan sonra bir sonraki adıma geçmelisiniz. Anahtar kelime verilerini sıyırıp, semantik olarak alakalı terimlerin bir listesini ve rakip sayfaların içerik skorunu elde edebildiğimi yakın zamanda yaptım. Rakipleri listeledikten ve sayfalarından ilgili tüm bilgilere sahip olduktan sonra, devam etme ve kendinize bakma zamanı.

Web Sitenizi Denetleyin

Bu araştırmaların tümü harika, ancak SEO kampanyanızı sitenizin sağlığını teşhis etmeden yürütmeye çalışırsanız, tüm sıkı çalışmanızı sabote etmiş olursunuz. Google'da yükselmek istiyorsanız önce kendi sitenizi düzelterek başlayın. Bazı insanlar önce bu adımı atabilir, ancak önemli olan, anahtar kelimeler için rekabet etmeye başlamadan önce denetiminizi gerçekleştirmektir. Raven'ın Site Denetçisi aracı, onlar için çalışmadan önce bile en sevdiğim denetim aracıydı, bu yüzden onu yeterince tavsiye edemem. Raven sitenizi hızla tarar, genel bir puan oluşturur ve size en acilden en az acile doğru bir kontrol listesi sunar. Bir SEO denetimindeki gerçek önem, olumlu google sıralama sinyallerinize karşı çalışan olumsuz sinyalleri belirleme yeteneğidir. Raven ayrıca, bir web sitesinde iyileştirme için ortak fırsatları analiz ederken aranacak tipik şeyleri belirleyen büyük bir sayfa içi SEO çalışması yürütmüştür.

Mümkünse, SEO'lar, bir sayfayı sıralama yeteneklerine zarar verebilecek olası olumsuz sinyalleri sitelerinden kaldırmak için her zaman her türlü çabayı göstermelidir. Sayfa hızı, resim ve videolarla çok fazla şişirirseniz sayfanızın sıralamasını korkutabilecek bir sinyalin en iyi örneğidir. Bu konuyu bağlantı oluşturmaya hazırlanma konusundaki yazımızda kapsamlı bir şekilde ele aldık ve web sitesi denetimlerinin bir sıralama veya bağlantı oluşturma kampanyasını nasıl etkilediği hakkında ek bilgi için bunu okumanızı şiddetle tavsiye ederim.

Bağlantı Araştırması: Geri Bağlantı Alma Zamanı

Sitenizi düzelttikten ve bazı iyi moda araştırmaları ve bazı ters mühendislik SERP sihri ile içeriğinizi yazdıktan sonra, bir SEO kampanyasının son aşamasına geçme zamanı ve bu, en az gelişmiş beceridir. SEO'daki çoğu insan; bağlantı kurma. SEO eskiden kaliteden çok nicelikle ilgiliydi, ancak şimdi birkaç kaliteli bağlantıya sahip bir sayfayı sıralayabilir ve kaliteniz daha yüksek olduğu sürece rakip sayfaları 10 kat daha fazla geri bağlantıyla yenebilirsiniz. 2018'de kaliteli bağlantı araştırmasının nasıl yürütüleceğini anlamak daha da önemli. Bu adımda biraz kafanız karıştıysa, bağlantı kurma için size biraz fikir verebilecek 5 adımlık çok basit bir sosyal yardım rehberi yazdık. Aksi takdirde, bu gönderide bazı taktikleri de ele alacağız.

Nereden başlamalı? Bağlantı araştırmanızı ve bağlantı izlemenizi yürütmek için Raven Araçlarını kullanırken uygulamanız yararlı olacak bazı basit geri bağlantı stratejilerini ayrıntılarıyla anlatan hızlı bir inceleme için Siege Media'dan bu videoyla birlikte sağladığım iki dahili bağlantıyı kesinlikle incelemenizi tavsiye ederim.

Adım 1: Raven's Site Finder'ı açın ve anahtar kelimenizi girin

Hedef anahtar kelimenizi içeren ayrıntılı bir site listesi oluşturulacaktır. “Rakipler”e tıklayın ve liste SERP'de ilk 10'a filtreler.

Bu sayfadan en çok geri bağlantıya sahip siteleri görebileceksiniz ve bu verilerden bağlantı erişim planınızı oluşturabileceksiniz. Araştırmak istediğiniz sayfaya tıklayın, ardından dış bağlantıda kullanılan bağlantı metni hakkında bazı önemli bilgiler alacaksınız ve rakibe bağlantı veren web sitesini göreceksiniz. Bizim durumumuzda, backlinko sayfasına bakacağız.

Kaynağınızın bağlantı verdiği sitelerden daha fazla yardımcı olduğunu düşünüyorsanız, bağlantıyı çalmaya çalışın veya yüksek kaliteli varlıklar sağlayarak veya mevcut içeriğin daha iyi bir sürümünü sağlayarak mevcut bağlantıya sizi eklemelerini sağlayın. . Birisi bir rehbere bağlantı veriyorsa ve rehberiniz daha ayrıntılıysa, çeşitli sitelere ulaşın ve yaratıcı olun. Bir dizi bağlantı kurma stratejisi gönderisi var, bu nedenle bu yöntemlerden herhangi birini deneyin. Unutmayın, SEO'lara adım atıyorsanız, konuşmanızın mükemmel olması gerekir. SEO'lar her zaman bir şeyler söyler ve bir satış konuşması alırken daha yüksek bir standarda sahiptir. Değer teklifinizde zayıf kalırsanız, reddedilir veya sessiz muamele görürsünüz.

Kişisel favorilerimden biri (şşşt, Google'a söyleme) bir bağlantı takası yapmaktır. Bir siteye bağlantı vermeyi teklif ederseniz, bağlantınızı kullanma olasılığı çok daha yüksektir.

SEO tamamen ilişkilerle ilgilidir. SEO, bir oyun alanının yetişkin versiyonudur. Diğer çocuklarla iyi oynayın ve eğleneceksiniz. İlişki kurmayı reddedin ve diğer çocuklar eğlenirken siz de kenardan izliyor olacaksınız.

Bazı nedenlerden dolayı, çok sayıda insan diğer insanlarla konuşmak konusunda bir tür endişe duyuyor gibi görünüyor. SEO roket bilimi değildir. Geri bağlantılar istiyorsanız, insanlarla konuşmaya ve onlara değerli bir şey sağlamak için yaratıcı yollar bulmaya başlamanız gerekir. Hepimiz çok meşgulüz ve bir SEO tek boynuzlu at anıyla karşılaşmadığınız sürece, bir web yöneticisinin sizi fark etmesini sağlayacak bir şey yapmanız gerekecek.

Rehberiniz diğer tüm rehberlerle eşit mi? Bir infografik oluştur? Hedef sitede geliştirebileceğiniz bir şey var mı? Yardım etmeyi teklif et. Şirketiniz büyük ölçüde tanınabilir bir marka değilse, bağlantılar için öğütmeniz gerekir. Tam olarak neyi aramanız gerektiğini belirlemekte zorlanıyorsanız, Siege Media'dan bazı iyi bağlantı kurma bilgileri alabilirsiniz.

Bağlantı kurma bilgileriyle konuyu dağıtıyorum. Bu bizi bir SEO kampanyasının son adımına getiriyor.

Sıralama Takibi ile İlerlemeyi Takip Edin

Her şeyi ayarladıktan sonra, ilerlemeyi izleme ve anahtar kelimeler için nerede sıralama yaptığınızı izleyerek stratejinizi değiştirip değiştirmemeniz gerekip gerekmediğini değerlendirme zamanı. Raven'ın Rank Tracker aracı, Authority Labs verilerini kullanır ve toplu olarak yüklemenize veya her seferinde bir tane yazmanıza olanak tanır.

Önceki adımda, hedeflemek istediğiniz temel anahtar kelimelerinizi zaten belirlediniz, bu nedenle bu listeyi SERP izleyiciye yükleyin ve rakiplerinizle yan yana konumunuzu izleyin. Bu gönderide sıralama izlemenin ayrıntılarına girmeyeceğim, ancak anahtar kelime izlemenizi, izlemeniz için doğru kelimeleri belirleyerek nasıl verimli bir şekilde gerçekleştireceğiniz konusunda size bazı fikirler veren 2018'deki Sıra İzleme yazımızı okumaktan çekinmeyin. SEO kampanyası. Anahtar kelime izleme, sayfanızın nabzını sürekli olarak okumanızı sağlayan önemli bir son adımdır. Düşen bir şey görürseniz, düzeltmeyi bilirsiniz. Bir şey yükselirse, sırtını sıvazla. Bir SEO serbest çalışanı olarak, müşterilerin bu muhteşem yeşil çubuğu görmeyi sevdiklerini fark ettim, bu yüzden onlara biraz şeker verin ve işinizi öven görsel bir rapor gönderin.

Kuzgun Rehberimiz bu kadar. Raven Tools hakkında tam bir rehber istiyorsanız, Raven'ın tüm özelliklerini daha iyi gösterebilecek bir Ultimate Guide yazdım.

İyi şanslar!

Anahtar kelimeler her zaman lehinize olsun.