SEO 活動：視覺指南
已發表: 2018-09-28
您如何選擇您的 SEO 活動策略？ 你從哪裡開始？ 您應該選擇哪些關鍵字？ 如果您選擇了錯誤的關鍵字並且您的廣告系列獲得了 0 牽引力，會發生什麼？ 每個搜索引擎優化器在開始每個活動時都充滿了一些疑問。 它是工作的一部分。
從個人經驗來看，當您剛開始接觸 SEO、剛開始為內部代理機構工作時，或者當您作為自由職業者找到一個大客戶時，最容易產生疑問。 添加到列表中的事實是，您對您的 SEO 活動工具不太滿意，並且隨著關鍵字和 SEO 噩夢的漩渦（或者也許這只是我），您肯定會開始折騰。
在本指南中，我將討論那些有 SEO 噩夢的人、稍微不確定的優化器，以及那些只想檢查他們的方法與 Raven 的人。 我將深入研究我如何將我的 SEO 知識與 Raven 的工具集結合使用（還有一些其他工具建議）。 隨意跳到您感興趣的任何特定部分。
目錄
- 建立您的營銷活動目標
- 關鍵詞研究
- 對前 10 個 SERP 頁面進行逆向工程
- 審核您的網站
- 鏈接研究：是時候獲取反向鏈接了
- 使用排名跟踪跟踪進度
建立您的營銷活動目標
網絡研討會、轉換、演示、電話、試用、付款、流量、排名——您到底想要完成什麼以及您需要跟踪什麼？ 營銷活動並不總是一成不變的。 搜索引擎優化絕對專注於通過對搜索查詢進行排名來產生自然流量，但大多數企業（尤其是本地企業）並不關心流量，除非流量與轉化有關。 大多數企業只想了解他們的排名和轉化次數。 Raven Tools 的數據反映了這一事實。 為簡單起見，我們會說目標是關鍵字排名和轉換（填寫聯繫表格）。 嚴格來說，搜索引擎優化並不專注於優化銷售流程，但數字營銷策略師肯定會專注於這一點，因為他們在整體營銷活動過程中受過更多培訓。
如果您將轉化和排名作為您的目標，您需要了解您的目標受眾。 Raven Tools 的用戶範圍從 SMB 到代理商，因此我們的受眾將介於兩者之間。
Google Analytics（分析）將是您衡量轉化和流量的主要工具。 如果您是 Google Analytics 的新手或者只是生疏，我建議您閱讀面向初學者的 GA 指南。 Raven Tools 為此提供了集成，因此您可以在其他 SEO 工具旁邊查看這些重要數據點。
為您的目標設置 Google Analytics（分析）跟踪後，您就可以進行下一步了。 請記住，如果您選擇將 GA 與 Raven Tools 集成，那麼您只需登錄並打開您的營銷儀表板即可查看您的報告，或者您只需在方便的時間間隔通過電子郵件將您的報告發送給您。
關鍵字研究：記下您的核心關鍵字
對您的業務來說核心的詞和查詢是什麼？ 像 Raven 這樣的 SEO 公司將包括 –> 站點審核、關鍵字研究工具、排名跟踪等。核心關鍵字應該準確描述您的工作。 我們排名的非 Raven 關鍵字是“Ghostwriting”和“404 錯誤”。 代筆與營銷無關，所以我們已經寫了這個主題，但絕不應該將代筆或 404 錯誤包含在我們的核心詞列表中。
如果您需要幫助識別您的一些核心關鍵字，我使用 Raven 的 Google 連接，因此請隨時留在平台上研究您的關鍵字的變體。 我還發現“ubersuggest”和“answer the public”是補充關鍵字構思的便捷工具。
只需在 Raven 的關鍵字研究（或使用關鍵字規劃器）的搜索量部分輸入您確定的關鍵字，您就會在搜索量的頂部獲得一些 PPC 信息的列表。 如果您單擊右側的那個小齒輪，您甚至可以將研究過的關鍵字直接發送到 Raven's Rank Tracker。
如果您想要另一種方法來進行關鍵字研究，那麼我個人最喜歡的是通過確定他們的排名來對已知競爭對手的關鍵字策略進行逆向工程。 在 Raven 中，我們有一個名為“Domain Research Central”的工具，可讓您窺探競爭對手網站的幕後花絮。 這是獲得關鍵字洞察力的非常有用的方法。
只需輸入您的目標 URL 並觀看為您的關鍵字廣告系列生成的關鍵字提示。 作為一名 SEO 顧問，我傾向於使用多種 SEO 工具從多個來源獲取數據。 Raven 的好處在於它匯總了來自兩個值得信賴的來源的數據：Moz 和 Majestic。 如果您在 SEO 中沒有根深蒂固，您可能不會像我那樣對此感到興奮，但是，相信我的話，更多的數據源 = 更好的數據。
當您完成了對競爭對手的研究和頭腦風暴關鍵字的研究後，是時候進入您的 SEO 策略的下一階段了。
對前 10 個 SERP 頁面進行逆向工程
如果您真的想了解為什麼某個頁面會針對某個關鍵字進行排名，那麼您應該跳到您的競爭對手網站，開始記錄他們對頁面設置所做的事情。 您可以手動執行此操作（我在閱讀他們的內容時總是這樣做），或者您可以使用 Page Optimizer Pro 之類的工具來深入了解字數、關鍵字變體、標題類型、視頻使用和圖像等內容用法。
Moz 最近反對這種特殊的優化方法，但我謙虛地不同意。 一旦你看到一個帶有拉丁文本的頁面通過使用這種類型的優化在 30 天內超過了其他所有競爭對手，你就不會完全相信那些聲稱這種類型的想法是針對“ SEO Dinosaurs ”的文章。 蘭德菲甚金沒有冒犯。
如果您真的想了解如何在競爭對手研究之外提升您的內容遊戲，我們的客座帖子內容寫作大師最近寫了一篇精彩的帖子，詳細介紹了 SEO 內容寫作的出色指南，這應該會提升您的內容寫作遊戲。
如果您確信自己的內容寫作很好，那麼請使用 Site Finder 來確定關鍵字的熱門網站。 此屏幕截圖來自“查看競爭對手”選項卡，但您也可以選擇基於某些 Moz 或 Majestic 排名來查看頁面權限（這並不一定意味著最高 PA 將位於 SERP 頂部）。
所以這就是你要找的東西：
- 競爭對手頁面有圖片或視頻嗎？ 多少？ 如果他們沒有，那麼這表明你有機會改進一篇文章。 原始圖像在適當的 alt 下效果最佳。 文本，但任何圖像都會受益，只要它在上下文中工作。
- 競爭對手使用多少個標題標籤？
- 您的競爭對手在他們的文章中有多少字？
- 他們使用什麼類型的鏈接？ 這些鏈接的錨點是什麼？
關於視頻，太多人在他們的 SEO 工作中採用視頻的速度很慢。 Impact 有一個很棒的信息圖表，它應該讓你相信投資視頻的重要性（我自己需要開始實施更多）。
如果可能的話，包括視頻。 它為您的帖子增加了價值，並且可以在視頻搜索結果和視頻片段中用作單獨的有機排名工作。
當您評估競爭對手頁面時，您應該在記下 H2s-H6 的平均數量並了解該頁面在 SERP 上的排名後進入下一步。 我最近抓取了關鍵字數據，因此我可以獲得語義相關術語的列表以及競爭頁面的內容分數。 一旦您列出了競爭對手並從他們的頁面上獲得了所有相關信息，就該繼續前進並審視自己了。
審核您的網站
所有這些研究都很棒，但是如果您嘗試在不診斷網站健康狀況的情況下進行 SEO 活動，您最終會破壞您所有的辛勤工作。 如果您想在 Google 中排名，請先修復您自己的網站。 有些人可能會先執行此步驟，但重要的是在開始競爭關鍵字之前進行審核。 Raven 的 Site Auditor 工具是我最喜歡的審計工具，甚至在我為他們工作之前，所以我不能推薦它。 Raven 快速爬取您的網站，生成總分，並為您提供從最緊急到最不緊急的清單。 搜索引擎優化審計的真正重要性在於它能夠識別與你的積極谷歌排名信號相悖的消極信號。 Raven 還進行了一項大規模的頁面 SEO 研究，確定了在分析網站改進的常見機會時要尋找的典型事物。 
如果可能的話，SEO 應該盡一切努力從他們的網站上刪除任何可能損害他們對頁面進行排名的能力的潛在負面信號。 頁面速度是一個典型的信號示例，如果您在圖像和視頻中過度膨脹，它可能會威脅您的頁面排名。 我們在準備鏈接建設的帖子中廣泛討論了這個主題，我強烈建議您閱讀該主題，以獲取有關網站審核如何影響排名或鏈接建設活動的更多信息。
鏈接研究：是時候獲取反向鏈接了
在您修復了您的網站並通過一些好的 ole 時尚研究和一些反向工程的 SERP 魔法編寫了您的內容之後，是時候進入 SEO 活動的最後階段了，它是迄今為止最不發達的技能SEO中的大多數人； 鏈接建設。 搜索引擎優化曾經是關於數量而不是質量，但現在你可以用一些質量鏈接對一個頁面進行排名，並以 10 倍的反向鏈接數量擊敗競爭頁面，只要你的質量更高。 在 2018 年，了解如何進行質量鏈接研究變得更加重要。 如果您對這一步感到有些困惑，我們為鏈接構建編寫了一個非常簡單的 5 步外展指南，可能會給您一些思考的食物。 否則，我們也會在這篇文章中介紹一些策略。
從哪裡開始？ 我絕對建議您查看我提供的兩個內部鏈接以及來自 Siege Media 的此視頻，以快速了解一些簡單的反向鏈接策略，這些策略在您使用 Raven 工具進行鏈接研究和鏈接監控時將很有用。
第 1 步：打開 Raven 的站點查找器並輸入您的關鍵字
將生成帶有您的目標關鍵字的網站的詳細列表。 單擊“競爭對手”，列表過濾到 SERP 的前 10 名。
在此頁面中，您將能夠看到具有最多反向鏈接的網站，並且您將能夠根據這些數據創建鏈接外展計劃。 單擊您要研究的頁面，然後您將獲得有關外部鏈接中使用的錨文本的一些重要信息，您將看到鏈接到競爭對手的網站。 在我們的例子中，我們將查看 backlinko 頁面。
如果您認為您的資源對網站鏈接的幫助更大，請嘗試竊取鏈接或通過提供高質量資產或提供當前內容的更好版本，讓他們將您添加到當前鏈接之外. 如果有人鏈接到指南並且您的指南更深入，那麼請訪問各個站點並發揮創意。 存在大量鏈接構建策略帖子，因此請嘗試任何這些方法。 請記住，如果您要向 SEO 推銷，那麼您的推銷需要完美。 SEO一直在推銷東西，並且在接受推銷時有更高的標準。 如果你的價值主張很弱，那麼你會遭到拒絕或沉默的對待。
我個人的最愛之一（噓，不要告訴谷歌）是做一個鏈接交換。 如果您提供鏈接到某個站點，則該站點更有可能使用您的鏈接。
SEO是關於關係的。 SEO是遊樂場的成人版。 和其他孩子玩得很好，你會玩得很開心。 拒絕建立關係，你會在一旁看著其他孩子玩得開心。
出於某種原因，大量的人似乎對與其他人交談有某種焦慮。 搜索引擎優化不是火箭科學。 如果您想要反向鏈接，那麼您需要開始與人們交談並尋找創造性的方式為他們提供有價值的東西。 我們都很忙，除非您遇到 SEO 獨角獸時刻，否則您將需要做一些讓網站管理員注意到您的事情。
您的嚮導與所有其他嚮導相同嗎？ 創建信息圖？ 目標站點是否有可以改進的地方？ 提供幫助。 除非您的公司是一個廣為人知的品牌，否則您需要為鏈接而努力。 如果您很難確定您應該尋找什麼，您可以從 Siege Media 獲得一些很好的鏈接構建見解。
我離題了鏈接建設信息。 這將我們帶到了 SEO 活動的最後一步。
使用排名跟踪跟踪進度
設置完所有內容後，就該監控進度並通過觀察關鍵字的排名來評估是否應該改變策略。 Raven 的 Rank Tracker 工具使用權威實驗室的數據，允許您批量上傳或一次只輸入一個。
在上一步中，您已經確定了要定位的核心關鍵字，因此將該列表上傳到 SERP 跟踪器並與競爭對手並排監控您的位置。 我不會在這篇文章中詳細介紹排名跟踪，但請隨時閱讀我們在 2018 年發布的排名跟踪，它為您提供了一些關於如何通過識別要監控的正確詞來有效地進行關鍵字監控的想法搜索引擎優化活動。 關鍵字跟踪是重要的最後一步，可讓您不斷閱讀頁面的脈搏。 如果你看到有東西下降，你就知道要修復它。 如果有什麼事情發生了，那就拍拍自己的背。 作為一名 SEO 自由職業者，我注意到客戶喜歡看到那個光彩奪目的綠色條，所以給他們一些眼睛糖果並發送一個視覺報告來讚美你的工作。
這就是我們的烏鴉指南。 如果你想要一份關於 Raven 工具的完整指南，我已經寫了一個終極指南，可以更好地說明 Raven 的所有功能。
祝你好運！
願關鍵字永遠對您有利。