SEOキャンペーン：ビジュアルガイド
公開: 2018-09-28
SEOキャンペーン戦略をどのように選択しますか？ どこから始めますか？ どのキーワードを選ぶべきですか？ 間違ったキーワードを選択し、キャンペーンのトラクションが0になった場合はどうなりますか？ すべての検索エンジンオプティマイザーは、各キャンペーンを開始するときに、さまざまな疑問から多くの疑問に満ちています。 その仕事の一部。
個人的な経験から、SEOを始めたばかりのとき、社内の代理店で働き始めたばかりのとき、またはフリーランサーとして大口のクライアントを選んだときに、最も疑問が生じます。 あなたがあなたのSEOキャンペーンツールに完全に満足していないという事実をリストに加えてください、そしてあなたは間違いなくキーワードとSEOの悪夢が渦巻くように投げ始めています（または多分それは私だけです）。
このガイドでは、SEOの悪夢を抱えている人、少し不確かなオプティマイザー、および方法論とRavenを確認したい人について説明します。 Ravenのツールセットと混合したSEOの知識をどのように使用するかを掘り下げます（他のいくつかのツールの提案が散りばめられています）。 興味のある特定のセクションに自由にジャンプしてください。
目次
- マーケティングキャンペーンの目標を設定する
- キーワードリサーチ
- トップ10のSERPページをリバースエンジニアリングする
- あなたのウェブサイトを監査する
- リンク調査：バックリンクを取得する時が来ました
- ランク追跡で進捗状況を追跡する
マーケティングキャンペーンの目標を設定する
ウェビナー、コンバージョン、デモ、電話、トライアル、支払い、トラフィック、ランキング—正確に何を達成しようとしており、何を追跡する必要がありますか？ マーケティングキャンペーンは、常に切り詰められているわけではありません。 検索エンジン最適化は、検索クエリのランク付けによるオーガニックトラフィックの生成に確実に焦点を当てていますが、ほとんどの企業（特にローカル）は、トラフィックがコンバージョンに関連していない限り、トラフィックを気にしません。 ほとんどの企業は、ランクとコンバージョン数について知りたいだけです。 RavenToolsのデータはこの事実を反映しています。 簡単にするために、目標はキーワードのランキングとコンバージョン（お問い合わせフォームに記入）です。 厳密に言えば、SEOは販売プロセスの最適化に焦点を当てていませんが、デジタルマーケティングストラテジストは、マーケティングキャンペーンプロセス全体のトレーニングを受けているため、間違いなくこれに焦点を当てます。
コンバージョンとランキングを目標として特定したら、ターゲットオーディエンスを知る必要があります。 Raven ToolsのユーザーはSMBからエージェンシーまで多岐にわたるため、オーディエンスはその中間に位置します。
Google Analyticsは、コンバージョンとトラフィックを測定するために使用する主要なツールになります。 Google Analyticsを初めて使用する場合、または単にさびた場合は、初心者向けのGAガイドを読むことをお勧めします。 Raven Toolsはこれを統合しているため、これらの重要なデータポイントを残りのSEOツールのすぐ隣に表示できます。
目標に合わせてGoogleAnalyticsトラッキングを設定したら、次のステップに進むことができます。 GAをRavenToolsと統合することを選択した場合は、ログインしてマーケティングダッシュボードを開いてレポートを表示するか、都合のよい間隔でレポートをメールで送信することに注意してください。
キーワード調査：コアキーワードをメモします
あなたのビジネスの中核となる言葉や質問は何ですか？ RavenのようなSEO企業には、次のようなものが含まれます–>サイト監査、キーワード調査ツール、ランク追跡など。コアキーワードは、あなたが何をしているのかを正確に説明する必要があります。 私たちがランク付けするRaven以外のキーワードは、「ゴーストライター」と「404エラー」です。 ゴーストライターはマーケティングに接しているので、このトピックについて書きましたが、ゴーストライターや404エラーをコアワードのリストに含めるべきではありません。
コアキーワードのいくつかを特定するためのサポートが必要な場合は、RavenのGoogle接続を使用します。プラットフォームにとどまり、キーワードのバリエーションを調べてください。 また、「ubersuggest」と「answer the public」は、キーワードのアイデアを補足する便利なツールであることがわかりました。
RavenのKeywordResearchの検索ボリュームセクションに特定したキーワードを入力するだけで（またはキーワードプランナーを使用して）、検索ボリュームの上にいくつかのPPC情報のリストが表示されます。 右側にある小さな歯車をクリックすると、調査したキーワードをRavenのランクトラッカーに送信することもできます。
キーワード調査を実施するための別の方法が必要な場合、私の個人的なお気に入りは、既知の競合他社のキーワード戦略をリバースエンジニアリングして、それらが何にランク付けされているかを特定することです。 Ravenには、競合他社のWebサイトの内部を覗くことができる「DomainResearchCentral」と呼ばれるツールがあります。 これは、キーワードの洞察を得るのに非常に役立つ方法です。
ターゲットURLを入力するだけで、キーワードキャンペーンのキーワードアイデアが生成されます。 私自身、SEOコンサルタントとして、複数のSEOツールを使用して複数のソースからデータを取得する傾向があります。 Ravenの良いところは、信頼できる2つのソース（MozとMajestic）からのデータを集約することです。 あなたがSEOに深く根付いていなければ、それで私ほど興奮しないかもしれませんが、それでも、私の言葉を信じてください、より多くのデータソース=より良いデータ。
競合他社の調査とキーワードのブレインストーミングを終えたら、SEO戦略の次の段階に進みましょう。
トップ10のSERPページをリバースエンジニアリングする
ページがキーワードでランク付けされている理由を本当に理解しようとしている場合は、競合他社のサイトにアクセスして、ページ上の設定で何をしたかをメモし始める必要があります。 これは手動で行うことができます（コンテンツを読んでいるときに常にこれを行います）。または、Page Optimizer Proなどのツールを使用して、単語数、キーワードのバリエーション、ヘッダータイプ、ビデオの使用法、画像などについて深い洞察を得ることができます。利用方法。
この特定の最適化方法は最近Mozによって反対されましたが、私は謙虚に同意しません。 このタイプの最適化を使用して、ラテン語のテキストが30日以内に他のすべての競合他社を上回っているページを見ると、このタイプの考え方が「 SEO恐竜」のためのものであると主張する記事に完全に納得していません。 ランド・フィシュキンに違和感はありません。
あなたが本当に競合他社の研究を超えてあなたのコンテンツゲームを向上させる方法を理解しようとしているなら、私たちのゲスト投稿コンテンツ執筆の第一人者は最近、あなたのコンテンツ執筆ゲームを向上させるはずのSEOコンテンツ執筆への素晴らしいガイドを提供する詳細を詳細に書いた素晴らしい投稿を書きました。
あなたがコンテンツを書いていると確信しているなら、それからサイトファインダーを使ってキーワードのトップサイトを特定してください。 このスクリーンショットは「競合他社の表示」タブからのものですが、ページ権限のMozまたはMajesticランキングに基づいて表示することもできます（これは、必ずしも最高のPAがSERPの一番上にあることを意味するわけではありません）。
だからここにあなたが探しているものがあります：
- 競合他社のページには画像や動画がありますか？ 幾つか？ 彼らが何も持っていない場合、これはあなたが記事を改善する機会があることを示しています。 元の画像は、適切なaltで最適に機能します。 テキストですが、コンテキストで機能する限り、どの画像でもメリットがあります。
- 競合他社はいくつのヘッダータグを使用していますか？
- 競合他社の記事にはいくつの単語がありますか？
- 彼らが使用するリンクの種類は何ですか？ それらのリンクのアンカーは何ですか？
ビデオに関しては、あまりにも多くの人々がSEOの取り組みにビデオを採用するのが遅いのです。 Impactには、ビデオへの投資の重要性を納得させる優れたインフォグラフィックがあります（私自身、さらに実装を開始する必要があります）。
可能であれば、ビデオを含めてください。 それはあなたの投稿に価値を追加し、ビデオ検索結果とビデオスニペットで別個の有機的なランキングの努力として使用することができます。
競合他社のページを評価したら、H2〜H6の平均数を書き留め、ページがSERPで何にランク付けされているかを理解した後、次のステップに進む必要があります。 最近、キーワードデータをスクレイプして、意味的に関連する用語のリストと、競合するページのコンテンツスコアを取得できるようにしました。 競合他社をリストし、それらのページからすべての関連情報を入手したら、次に進んで自分自身を見てみましょう。
あなたのウェブサイトを監査する
この調査はすべて素晴らしいものですが、サイトの状態を診断せずにSEOキャンペーンを実施しようとすると、すべてのハードワークを妨害することになります。 Googleでランク付けしたい場合は、自分のサイトを修正することから始めます。 最初にこの手順を実行する人もいるかもしれませんが、重要なことは、キーワードの競合を開始する前に監査を実施することです。 RavenのSiteAuditorツールは、私が彼らのために働く前から私のお気に入りの監査ツールだったので、私はそれを十分に推薦することはできません。 Ravenはサイトをすばやくクロールし、全体的なスコアを生成し、最も緊急性の高いものから最も緊急性の低いものまでのチェックリストを提供します。 SEO監査の真の重要性は、ポジティブなグーグルランキングシグナルに対して機能するネガティブシグナルを特定する能力にあります。 レイヴンはまた、ウェブサイトの改善のための一般的な機会を分析するときに探すべき典型的なものを特定した大規模なページ上のSEO調査を実施しました。 
可能であれば、SEOは常に、ページをランク付けする能力を損なう可能性のある潜在的なネガティブシグナルをサイトから削除するためにあらゆる努力を払う必要があります。 ページ速度は、画像や動画でページを膨らませすぎると、ページのランクを脅かす可能性のあるシグナルの代表的な例です。 リンク構築の準備に関する投稿でこのトピックを幅広く取り上げました。Webサイトの監査がランクまたはリンク構築キャンペーンにどのように影響するかについての追加情報については、このトピックを読むことを強くお勧めします。
リンク調査：バックリンクを取得する時が来ました
サイトを修正し、優れたoleファッション調査とリバースエンジニアリングされたSERPマジックを通じてコンテンツを作成した後、SEOキャンペーンの最終段階に移行するときが来ました。これは、 SEOのほとんどの人。 リンクビルディング。 SEOは以前は質より量を重視していましたが、質が高い限り、質の高いリンクがいくつかあるページをランク付けし、バックリンクの量が10倍になる競合ページを打ち負かすことができます。 2018年には、質の高いリンク調査を実施する方法を理解することがさらに重要になります。 このステップで少し混乱している場合は、リンク構築のための非常にシンプルな5ステップのアウトリーチガイドを作成しました。 それ以外の場合は、この投稿内でいくつかの戦術についても説明します。
どこから始めますか？ Siege Mediaからのこのビデオと一緒に提供した2つの内部リンクを確認して、RavenToolsを使用してリンク調査とリンク監視を行うときに実装するのに役立ついくつかの簡単なバックリンク戦略を詳しく説明することを強くお勧めします。
ステップ1：Ravenのサイトファインダーを開き、キーワードを入力します
ターゲットキーワードを持つサイトの詳細なリストが生成されます。 「競合他社」をクリックすると、リストがSERPのトップ10にフィルターされます。
このページから、バックリンクが最も多いサイトを確認でき、このデータからリンクアウトリーチプランを作成できます。 調査したいページをクリックすると、外部リンクで使用されているアンカーテキストに関する重要な情報が表示され、競合他社にリンクしているWebサイトが表示されます。 私たちの場合、backlinkoページを見ていきます。
あなたのリソースがリンクしている1つのサイトよりも役立つと思う場合は、高品質のアセットを提供するか、現在のコンテンツのより良いバージョンを提供することによって、リンクを盗むか、現在のリンクに加えてあなたを追加してもらいます。 誰かがガイドにリンクしていて、あなたのガイドがより詳細である場合は、さまざまなサイトに連絡して創造力を発揮してください。 リンク構築戦略の投稿が多数存在するので、それらの方法のいずれかを試してみてください。 SEOに売り込む場合は、売り込みが完璧である必要があることを覚えておいてください。 SEOは常に物事を売り込み、売り込みを受ける際の基準が高くなります。 あなたが自分の価値提案に弱くなった場合、あなたは拒絶または無言の扱いを受けるでしょう。
私の個人的なお気に入りの1つ（shhh、Googleには言わないでください）は、リンクの交換を行うことです。 あなたがそれらにリンクすることを申し出た場合、サイトはあなたのリンクを使用する可能性がはるかに高くなります。
SEOはすべて関係についてです。 SEOは遊び場の大人のバージョンです。 他の子供たちと上手に遊んで、あなたは楽しみを持っているでしょう。 関係を築くことを拒否し、他の子供たちが楽しんでいるので、あなたは傍観者から見ているでしょう。
どういうわけか、大勢の人が他の人間と話すことに不安を感じているようです。 SEOはロケット科学ではありません。 バックリンクが必要な場合は、人々と話し始め、価値のあるものを提供するための創造的な方法を見つける必要があります。 私たちは皆とても忙しいので、SEOユニコーンの瞬間に出くわさない限り、ウェブマスターにあなたに気付かせるようなことをする必要があります。
あなたのガイドは他のすべてのガイドと同じですか？ インフォグラフィックを作成しますか？ ターゲットサイトに改善できることがありますか？ 助けることを申し出る。 あなたの会社が非常に有名なブランドでない限り、あなたはリンクを挽く必要があるでしょう。 何を探しているのかを正確に特定するのに苦労している場合は、SiegeMediaからいくつかの優れたリンク構築の洞察を得ることができます。
私はリンクビルディング情報で逸脱します。 これにより、SEOキャンペーンの最後のステップに進みます。
ランク追跡で進捗状況を追跡する
すべてを設定したら、進捗状況を監視し、キーワードのランク付けを監視して戦略を変更する必要があるかどうかを評価します。 RavenのランクトラッカーツールはAuthorityLabsデータを使用しており、一括アップロードしたり、一度に1つずつ入力したりすることができます。
前のステップでは、ターゲットにするコアキーワードをすでに特定しているので、そのリストをSERPトラッカーにアップロードし、競合他社と並んで自分の位置を監視します。 この投稿ではランク追跡の詳細については説明しませんが、2018年のランク追跡の投稿を読んでください。この投稿では、監視する適切な単語を特定することで、キーワードの監視を効率的に行う方法についていくつかのアイデアが得られます。 SEOキャンペーン。 キーワードトラッキングは、ページのパルスを継続的に読み取ることができる重要な最終ステップです。 何かが落ち込んでいるのを見たら、それを修正することを知っています。 何かが上がったら、背中を軽くたたいてください。 SEOのフリーランサーとして、私はクライアントがその輝かしい緑色のバーを見るのが好きだと気づきました。それで、彼らに目を楽しませて、あなたの仕事を称賛する視覚的なレポートを送ってください。
レイヴンガイドは以上です。 Raven Toolsの完全なガイドが必要な場合は、Ravenのすべての機能をより適切に説明できるUltimateGuideを作成しました。
幸運を！
キーワードがあなたに有利になりますように。