Campanie SEO: un ghid vizual

Cum îți alegi strategia de campanie SEO? De unde începi? Ce cuvinte cheie ar trebui să alegeți? Ce se întâmplă dacă alegeți cuvintele cheie greșite, iar campania dvs. nu câștigă tracțiune? Fiecare optimizator de motoare de căutare este inundat de o serie de îndoieli până la MULTE îndoieli pe măsură ce încep fiecare campanie. Face parte din treabă.

Din experiența personală, cele mai multe îndoieli apar atunci când ești proaspăt în SEO, când abia începi să lucrezi pentru o agenție internă sau când ai luat un client mare ca freelancer. Adăugați pe listă faptul că nu vă simțiți complet confortabil cu instrumentele campaniei dvs. de SEO și cu siguranță începeți să vă răsturnați pe măsură ce cuvintele cheie și coșmarurile SEO se învârte (sau poate că sunt doar eu).

În acest ghid, mă voi adresa celor cu coșmaruri SEO, optimizatorilor ușor nesiguri și celor care doresc doar să-și verifice metodologia față de Raven. Voi cerceta cum îmi folosesc cunoștințele despre SEO combinate cu setul de instrumente Raven (cu alte sugestii de instrumente presărate). Simțiți-vă liber să săriți la orice secțiune anume care vă interesează.

Cuprins

1. Stabiliți-vă obiectivele campaniei de marketing
2. Cercetarea cuvintelor cheie
3. Faceți inginerie inversă în primele 10 pagini SERP
4. Auditează-ți site-ul web
5. Link Research: este timpul să obțineți backlink
6. Urmăriți progresul cu urmărirea clasamentului

Stabiliți-vă obiectivele campaniei de marketing

Seminarii web, conversii, demonstrații, apeluri telefonice, încercări, plăți, trafic, clasamente — Ce mai exact încercați să realizați și ce trebuie să urmăriți? Campaniile de marketing nu sunt întotdeauna tăiate și uscate. Optimizarea motoarelor de căutare se concentrează cu siguranță pe generarea de trafic organic prin clasarea interogărilor de căutare, dar celor mai multe companii (în special locale) nu le pasă de trafic decât dacă traficul este conectat cu conversii. Majoritatea companiilor doresc doar să știe despre rangul lor și despre numărul de conversii. Datele Raven Tools reflectă acest fapt. Din motive de simplitate, vom spune că obiectivul este pentru clasarea cuvintelor cheie și conversii (formularul de contact completat). Strict vorbind, SEO nu se concentrează pe optimizarea procesului de vânzări, dar strategii de marketing digital se vor concentra cu siguranță pe acest lucru, deoarece sunt mai instruiți în procesul general al campaniei de marketing.

Dacă identificați conversia și clasamentul ca obiectiv, va trebui să vă cunoașteți publicul țintă. Utilizatorii Raven Tools variază de la IMM-uri până la agenții, astfel încât publicul nostru ar fi oriunde în mijloc.

Google Analytics va fi instrumentul principal pe care îl veți folosi pentru a vă măsura conversiile și traficul. Dacă sunteți nou în Google Analytics sau doar ruginit, vă sugerez să citiți un ghid GA pentru începători. Raven Tools oferă o integrare pentru aceasta, astfel încât să puteți vizualiza aceste puncte de date importante chiar lângă restul instrumentelor dvs. SEO.

După ce ați configurat urmărirea Google Analytics pentru obiectivele dvs., puteți trece la pasul următor. Rețineți că, dacă alegeți să integrați GA cu Raven Tools, veți doar să vă conectați și să deschideți tabloul de bord de marketing pentru a vedea raportul, sau veți primi raportul prin e-mail la un interval care vă este convenabil.

Cercetare de cuvinte cheie: notează cuvintele cheie de bază

Care sunt cuvintele și întrebările care sunt esențiale pentru afacerea dvs.? O companie SEO precum Raven ar include lucruri precum –> Audituri ale site-ului, Instrument de cercetare a cuvintelor cheie, Urmărire a clasamentului etc. Cuvintele cheie de bază ar trebui să descrie exact ceea ce faci. Un cuvânt cheie non-Raven pentru care ne poziționăm este „Ghostwriting” și „404 error”. Ghostwritingul este tangențial cu marketingul, așa că am scris despre acest subiect, dar în niciun caz nu ar trebui să fie incluse în lista noastră de cuvinte de bază scrierea fantomă sau eroarea 404.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru identificarea unora dintre cuvintele cheie de bază, folosesc conexiunea Google a lui Raven, așa că nu ezitați să rămâneți pe platformă pentru a căuta cuvintele cheie pentru variații. De asemenea, am descoperit că „ubersuggest” și „răspunde publicului” sunt instrumente utile care completează ideea de cuvinte cheie.

Introduceți un cuvânt cheie pe care l-ați identificat în secțiunea privind volumul de căutare din Raven’s Keyword Research (sau folosiți planificatorul de cuvinte cheie) și veți obține o listă cu câteva informații PPC în partea de sus a volumului de căutare. Dacă faceți clic pe acel mic dispozitiv din dreapta, puteți chiar trimite cuvântul cheie cercetat direct la Raven's Rank Tracker.

Dacă doriți o altă metodă de cercetare a cuvintelor cheie, atunci preferatul meu personal este să fac o inginerie inversă a strategiei de cuvinte cheie a unui concurent cunoscut, identificând pentru ce se clasează. În Raven, avem un instrument numit „Domain Research Central” care vă permite să aruncați o privire sub capota site-ului concurentului dvs. Acesta este un mod incredibil de util de a obține informații despre cuvinte cheie.

Introduceți adresa URL țintă și urmăriți ideile de cuvinte cheie generate pentru campania dvs. de cuvinte cheie. În calitate de consultant SEO, tind să folosesc mai multe instrumente SEO pentru a obține date din mai multe surse. Lucrul bun despre Raven este că adună date din două surse de încredere: Moz și Majestic. Dacă nu ești adânc înrădăcinat în SEO, s-ar putea să nu fii la fel de entuziasmat ca mine de asta, dar, totuși, crede-mă pe cuvânt, mai multe surse de date = date mai bune.

După ce v-ați saturat să cercetați concurenți și să faceți brainstorming de cuvinte cheie, este timpul să treceți la următoarea fază a strategiei dvs. SEO.

Faceți inginerie inversă în primele 10 pagini SERP

Dacă chiar încercați să înțelegeți de ce o pagină se clasifică pentru un cuvânt cheie, atunci ar trebui să accesați site-urile concurenței pentru a începe să notați ce au făcut cu configurarea lor pe pagină. Puteți face acest lucru manual (eu o fac întotdeauna pe măsură ce le citesc conținutul) sau puteți utiliza un instrument precum Page Optimizer Pro pentru a obține informații detaliate despre lucruri precum numărul de cuvinte, variația cuvintelor cheie, tipurile de antet, utilizarea videoclipurilor și imaginea. utilizare.

Această metodă specială de optimizare a fost contestată recent de Moz, dar nu sunt de acord cu umilință. Odată ce vezi o pagină cu text latin, depășește orice alt concurent în mai puțin de 30 de zile prin utilizarea acestui tip de optimizare, nu ești destul de convins de articolele care susțin că acest tip de gândire este pentru „ Dinozauri SEO ”. Fără supărare pentru Rand Fishkin.

Dacă chiar încercați să înțelegeți cum să vă îmbunătățiți jocul de conținut dincolo de cercetarea concurenței, guru-ul nostru de scriere a conținutului postărilor pentru invitați a scris recent o postare minunată care detaliază care oferă un ghid excelent pentru scrierea de conținut SEO, care ar trebui să vă ridice jocul de scriere de conținut.

Dacă sunteți încrezător că scrieți conținut, atunci utilizați Site Finder pentru a identifica site-urile de top pentru un cuvânt cheie. Această captură de ecran este din fila „Vizualizați concurenții”, dar puteți alege și să vizualizați în funcție de unele clasamente Moz sau Majestic pentru autoritatea paginii (acest lucru nu înseamnă neapărat că cel mai mare PA va fi în partea de sus a SERP).

Deci, iată ce cauți:

• Paginile concurentei au imagini sau videoclipuri? Câți? Dacă nu au niciunul, acest lucru arată că aveți ocazia să îmbunătățiți un articol. Imaginile originale funcționează cel mai bine cu alt corect. text, dar orice imagine va beneficia atâta timp cât funcționează contextual.
• Câte etichete de antet folosesc concurenții?
• Câte cuvinte au concurenții tăi în articolul lor?
• Care sunt tipurile de link-uri pe care le folosesc? Care sunt ancorele pentru acele link-uri?

În ceea ce privește videoclipurile, prea mulți oameni întârzie să adopte videoclipuri în eforturile lor de SEO. Impact are o infografică grozavă care ar trebui să te convingă de importanța investiției în video (lucru de care am nevoie pentru a începe să implementez mai mult).

Dacă este posibil, includeți un videoclip. Acesta adaugă valoare postării dvs. și poate fi folosit ca un efort de clasificare organic separat în rezultatele căutărilor video și fragmente video.
Când ați evaluat o pagină de concurență, ar trebui să treceți la pasul următor după ce ați notat numărul mediu de H2s-H6s și după ce înțelegeți pentru ce se clasează pagina în SERP. Am recent că răzuiește datele despre cuvinte cheie, astfel încât să pot obține o listă de termeni relevanți din punct de vedere semantic, împreună cu un scor de conținut al paginilor concurente. Odată ce ați enumerat concurenții și aveți toate informațiile relevante din paginile lor, este timpul să treceți mai departe și să vă priviți.

Auditează-ți site-ul web

Toate aceste cercetări sunt grozave, dar dacă încercați să vă desfășurați campania SEO fără a diagnostica starea de sănătate a site-ului dvs., veți ajunge să vă sabotați toată munca grea. Dacă doriți să vă clasați pe Google, începeți prin a vă repara propriul site. Unii oameni ar putea face acest pas mai întâi, dar lucrul important este să vă efectuați auditul înainte de a începe să concurați pentru cuvinte cheie. Instrumentul Raven Site Auditor a fost instrumentul meu de audit preferat chiar înainte să lucrez pentru ei, așa că nu îl pot recomanda suficient. Raven vă accesează rapid site-ul cu crawlere, generează un scor general și vă oferă o listă de verificare care începe cu cea mai urgentă până la cea mai puțin urgentă. Adevărata importanță într-un audit SEO constă în capacitatea sa de a identifica semnalele negative care funcționează împotriva semnalelor dvs. pozitive de clasare pe Google. Raven a efectuat, de asemenea, un studiu SEO masiv pe pagină, care a identificat lucrurile tipice de căutat atunci când analizează oportunitățile comune de îmbunătățire a unui site web.

Dacă este posibil, SEO ar trebui să depună întotdeauna toate eforturile pentru a elimina orice semnal negativ potențial de pe site-ul lor care le-ar putea afecta capacitatea de a clasa o pagină. Viteza paginii este un prim exemplu de semnal care poate teroriza clasamentul paginii tale dacă o umflați prea mult cu imagini și videoclipuri. Am acoperit acest subiect pe larg în postarea noastră despre pregătirea pentru construirea de linkuri și vă recomand cu căldură să citiți asta pentru informații suplimentare despre modul în care auditurile site-urilor afectează o campanie de clasare sau de construire a linkurilor.

Link Research: este timpul să obțineți backlink

După ce ți-ai reparat site-ul și după ce ți-ai scris conținutul printr-o cercetare bună de modă și o magie SERP cu inginerie inversă, este timpul să treci la etapa finală a unei campanii SEO și este de departe cea mai puțin dezvoltată abilitate pentru majoritatea oamenilor din SEO; construirea de legături. SEO obișnuia să fie vorba despre cantitate față de calitate, dar acum puteți clasa o pagină cu câteva link-uri de calitate și puteți învinge paginile concurente cu de 10 ori numărul de backlink-uri, atâta timp cât calitatea dvs. este mai mare. În 2018, este și mai important să înțelegeți cum să desfășurați o cercetare de calitate a link -urilor. Dacă vă simțiți puțin confuz în legătură cu acest pas, am scris un ghid foarte simplu de informare în 5 pași pentru crearea de link-uri, care vă poate oferi ceva de gândit. În caz contrar, vom acoperi câteva tactici și în această postare.

Unde sa încep? Recomand cu siguranță să revizuiți cele două legături interne pe care le-am furnizat împreună cu acest videoclip de la Siege Media pentru o prezentare rapidă care detaliază câteva strategii simple de backlink care vă vor fi util de implementat pe măsură ce utilizați Raven Tools pentru a vă efectua cercetarea și monitorizarea linkurilor.

Pasul 1: Deschideți Raven’s Site Finder și introduceți cuvântul cheie

Va genera o listă detaliată de site-uri cu cuvântul cheie țintă. Faceți clic pe „Concurenți” și lista se filtrează în primele 10 din SERP.

Din această pagină veți putea vedea site-urile care au cele mai multe backlink-uri și veți putea să vă creați planul de acces al link-urilor din aceste date. Faceți clic pe pagina pe care doriți să o căutați și veți obține apoi câteva informații importante despre textul de ancorare utilizat în linkul extern și veți vedea site-ul web care trimite către concurent. În cazul nostru, ne vom uita la pagina backlinko.

Dacă credeți că resursa dvs. ajută mai mult decât site-urile la care se leagă, atunci încercați să furați linkul sau faceți-i să vă adauge pe lângă linkul actual, oferind active de înaltă calitate sau oferind o versiune mai bună a conținutului actual . Dacă cineva trimite la un ghid și ghidul tău este mai aprofundat, atunci accesează diverse site-uri și fii creativ. Există o mulțime de postări de strategie de construire a link-urilor, așa că încercați oricare dintre aceste metode. Amintiți-vă doar, dacă prezentați pentru SEO, atunci prezentarea dvs. trebuie să fie perfectă. SEO-urile propun lucruri tot timpul și au un standard mai înalt atunci când primesc o prezentare. Dacă vii slab cu propunerea ta de valoare, vei primi o respingere sau un tratament tăcut.

Una dintre preferatele mele personale (shhh, nu-i spune Google) este să fac un schimb de linkuri. Este mult mai probabil ca un site să vă folosească linkul dacă vă oferiți link-ul către el.

SEO este totul despre relații. SEO este versiunea pentru adulți a unui loc de joacă. Joacă-te frumos cu ceilalți copii și te vei distra. Refuzați să construiți relații și veți urmări de pe margine cum ceilalți copii se distrează.

Din anumite motive, un număr masiv de oameni par să aibă un fel de anxietate în a vorbi cu alți oameni. SEO nu este știință rachetă. Dacă doriți backlink, atunci trebuie să începeți să vorbiți cu oamenii și să găsiți modalități creative de a le oferi ceva valoros. Suntem cu toții foarte ocupați și, dacă nu te confrunți cu un moment SEO unicorn, va trebui să faci ceva care să-l facă pe un webmaster să te bage în seamă.

Ghidul tău este egal cu toți ceilalți ghiduri? Creează o infografică? Un site țintă are ceva ce ați putea îmbunătăți? Oferă-te să ajuți. Cu excepția cazului în care compania dvs. este o marcă foarte recunoscută, va trebui să căutați link-uri. Dacă vă este greu să identificați exact ce ar trebui să căutați, puteți obține câteva informații bune despre crearea de link-uri de la Siege Media.

Mă opresc cu informațiile de construire a linkurilor. Acest lucru ne duce la ultimul pas al unei campanii SEO.

Urmăriți progresul cu urmărirea clasamentului

După ce ați configurat totul, este timpul să monitorizați progresul și să evaluați dacă ar trebui să vă schimbați strategia, urmărind locul în care vă poziționați pentru cuvintele cheie. Instrumentul Raven’s Rank Tracker folosește datele Authority Labs și vă permite să încărcați în bloc sau să introduceți unul câte unul.

În pasul anterior, ați identificat deja cuvintele cheie de bază pe care doriți să le vizați, așa că încărcați acea listă în SERP tracker și monitorizați-vă poziția alături de concurenți. Nu voi intra în detalii despre urmărirea clasamentului în această postare, dar nu ezitați să citiți articolul nostru privind Urmărirea clasamentului în 2018, care vă oferă câteva idei despre cum să vă desfășurați eficient monitorizarea cuvintelor cheie, identificând cuvintele potrivite pentru a le monitoriza în Campanie SEO. Urmărirea cuvintelor cheie este un pas final important care vă permite să citiți continuu pulsul paginii dvs. Dacă vezi că ceva se scufundă, știi să-l repari. Dacă se întâmplă ceva, atunci mângâie-te pe spate. În calitate de freelancer SEO, am observat că clienților le place să vadă acea bară verde glorioasă, așa că dă-le niște bomboane pentru ochi și trimite un raport vizual în care vă laudă munca.

Asta este pentru Ghidul nostru Raven. Dacă doriți un ghid complet despre Instrumentele Raven, am scris un Ghid final care poate ilustra mai bine toate caracteristicile lui Raven.

Noroc!

Fie ca cuvintele cheie să fie mereu în favoarea ta.