SEO-кампания: визуальное руководство

Как вы выбираете стратегию SEO-кампании? С чего начать? Какие ключевые слова выбрать? Что произойдет, если вы выберете неправильные ключевые слова, а охват вашей кампании будет нулевым? Каждый оптимизатор поисковой системы наводнен рядом сомнений до МНОГО сомнений, когда они начинают каждую кампанию. Это часть работы.

По личному опыту, больше всего сомнений возникает, когда вы новичок в SEO, когда вы только начинаете работать в агентстве или когда вы наняли крупного клиента в качестве фрилансера. Добавьте к списку тот факт, что вы не чувствуете себя полностью комфортно со своими инструментами SEO-кампании, и вы определенно начинаете ворочаться, когда ключевые слова и SEO-кошмары крутятся вокруг вас (или, может быть, это только я).

В этом руководстве я буду обращаться к тем, у кого кошмары с SEO, к тем оптимизаторам, которые немного не уверены, и к тем, кто просто хочет сравнить свою методологию с Raven. Я углублюсь в то, как я использую свои знания SEO в сочетании с набором инструментов Raven (с добавлением некоторых других инструментов). Не стесняйтесь переходить к любому интересующему вас разделу.

Оглавление

1. Установите цели вашей маркетинговой кампании
2. Исследование ключевых слов
3. Обратный инжиниринг 10 лучших страниц поисковой выдачи
4. Аудит вашего сайта
5. Исследование ссылок: пора получать обратные ссылки
6. Отслеживайте прогресс с отслеживанием рейтинга

Установите цели вашей маркетинговой кампании

Вебинары, конверсии, демонстрации, телефонные звонки, пробные версии, платежи, трафик, ранжирование — чего именно вы пытаетесь достичь и что вам нужно отслеживать? Маркетинговые кампании не всегда однозначны. Поисковая оптимизация определенно направлена ​​на создание органического трафика путем ранжирования по поисковым запросам, но большинство компаний (особенно местных) не заботятся о трафике, если только трафик не связан с конверсиями. Большинство компаний просто хотят знать о своем рейтинге и количестве конверсий. Данные Raven Tools подтверждают этот факт. Для простоты скажем, что целью является ранжирование по ключевым словам и конверсия (контактная форма заполнена). Строго говоря, SEO не ориентировано на оптимизацию процесса продаж, но специалисты по цифровому маркетингу определенно будут сосредоточены на этом, поскольку они более обучены общему процессу маркетинговой кампании.

После того, как вы определите конверсию и ранжирование в качестве своей цели, вам необходимо знать свою целевую аудиторию. Пользователи Raven Tools варьируются от малого и среднего бизнеса до агентств, поэтому наша аудитория будет где-то посередине.

Google Analytics будет основным инструментом, который вы будете использовать для измерения конверсий и трафика. Если вы новичок в Google Analytics или просто заржавели, я предлагаю вам прочитать руководство по GA для начинающих. Raven Tools предлагает интеграцию для этого, поэтому вы сможете просматривать эти важные точки данных рядом с остальными вашими инструментами SEO.

После того, как вы настроили отслеживание Google Analytics для своих целей, вы можете перейти к следующему шагу. Имейте в виду, что если вы решите интегрировать GA с Raven Tools, вы просто войдете в систему и откроете свою маркетинговую панель, чтобы просмотреть свой отчет, или вы просто получите свой отчет по электронной почте с удобным для вас интервалом.

Исследование ключевых слов: обратите внимание на основные ключевые слова

Какие слова и запросы являются ключевыми для вашего бизнеса? SEO-компания, такая как Raven, будет включать в себя такие вещи, как -> Аудит сайта, инструмент исследования ключевых слов, отслеживание позиций и т. д. Основные ключевые слова должны точно описывать то, что вы делаете. Ключевые слова, не относящиеся к Raven, по которым мы ранжируемся, — это «Ghostwriting» и «ошибка 404». Ghostwriting не имеет отношения к маркетингу, поэтому мы писали на эту тему, но ни в коем случае не следует включать Ghostwriting или ошибку 404 в наш список основных слов.

Если вам нужна помощь в определении некоторых из ваших основных ключевых слов, я использую связь Raven с Google, поэтому не стесняйтесь оставаться на платформе, чтобы исследовать ваше ключевое слово на предмет вариантов. Я также обнаружил, что «уберпредлагать» и «ответить всем» — удобные инструменты, которые дополняют вашу идею ключевых слов.

Просто введите ключевое слово, которое вы идентифицировали, в разделе объема поиска Raven's Keyword Research (или используйте планировщик ключевых слов), и вы получите список некоторой информации о плате за клик поверх объема поиска. Если вы нажмете на эту маленькую шестеренку справа, вы даже можете отправить исследуемое ключевое слово прямо в Raven's Rank Tracker.

Если вам нужен другой метод для проведения исследования ключевых слов, то мой личный фаворит — перепроектировать стратегию ключевых слов известного конкурента, определяя, по чему они ранжируются. В Raven у нас есть инструмент под названием «Центр исследования предметной области», который позволяет вам заглянуть под капот веб-сайта вашего конкурента. Это невероятно полезный способ получить представление о ключевых словах.

Просто введите целевой URL-адрес и наблюдайте, как создаются варианты ключевых слов для вашей кампании с ключевыми словами. Как SEO-консультант, я обычно использую несколько SEO-инструментов для получения данных из более чем одного источника. Преимущество Raven в том, что он собирает данные из двух надежных источников: Moz и Majestic. Если вы не очень хорошо разбираетесь в SEO, вас это может не так воодушевить, как меня, но, тем не менее, поверьте мне на слово, больше источников данных = лучшие данные.

Когда вы закончили изучение конкурентов и поиск ключевых слов, пришло время перейти к следующему этапу вашей SEO-стратегии.

Обратный инжиниринг 10 лучших страниц поисковой выдачи

Если вы действительно пытаетесь понять, почему страница ранжируется по ключевому слову, вам следует перейти на сайты ваших конкурентов, чтобы начать отмечать, что они сделали со своей настройкой на странице. Вы можете сделать это вручную (я всегда делаю это, когда читаю их контент) или вы можете использовать такой инструмент, как Page Optimizer Pro, чтобы получить более глубокое представление о таких вещах, как количество слов, варианты ключевых слов, типы заголовков, использование видео и изображения. использование.

Moz недавно выступил против этого конкретного метода оптимизации, но я смиренно не согласен. Как только вы увидите, что страница с латинским текстом опережает любого другого конкурента менее чем за 30 дней с использованием этого типа оптимизации, вы не совсем уверены в статьях, утверждающих, что этот тип мышления предназначен для « динозавров SEO ». Не в обиду Рэнду Фишкину.

Если вы действительно пытаетесь понять, как улучшить свою игру с контентом за пределами исследований конкурентов, наш гуру по написанию контента для гостевых постов недавно написал замечательный пост, в котором подробно рассказывается, что дает звездное руководство по написанию SEO-контента, которое должно поднять вашу игру по написанию контента.

Если вы уверены, что ваш контент готов к работе, используйте Site Finder, чтобы определить лучшие сайты по ключевому слову. Этот снимок экрана сделан на вкладке «Просмотр конкурентов», но вы также можете выбрать просмотр на основе рейтинга Moz или Majestic для авторитета страницы (это не обязательно означает, что самый высокий PA будет в верхней части поисковой выдачи).

Итак, вот что вы ищете:

• На страницах конкурентов есть изображения или видео? Сколько? Если их нет, то это показывает, что у вас есть возможность улучшить статью. Оригинальные изображения лучше всего работают с правильным alt. текст, но любое изображение выиграет, если оно работает в контексте.
• Сколько тегов заголовков используют конкуренты?
• Сколько слов у ваших конкурентов в их статье?
• Какие типы ссылок они используют? Какие анкоры для этих ссылок?

Что касается видео, слишком многие люди не спешат внедрять видео в свои усилия по SEO. У Impact есть отличная инфографика, которая должна убедить вас в важности инвестиций в видео (что-то, что мне нужно, чтобы начать внедрять больше).

Если есть возможность, включите видео. Это повышает ценность вашего поста и может использоваться как отдельное органическое ранжирование в результатах поиска видео и фрагментах видео.
Когда вы оценили страницу конкурентов, вам следует перейти к следующему шагу после того, как вы записали среднее количество H2-H6 и после того, как вы поняли, по какому рейтингу страница находится в поисковой выдаче. Недавно я извлек данные о ключевых словах, чтобы получить список семантически релевантных терминов вместе с оценкой содержания конкурирующих страниц. После того, как вы перечислили конкурентов и получили всю необходимую информацию с их страниц, пришло время двигаться дальше и посмотреть на себя.

Аудит вашего сайта

Все эти исследования хороши, но если вы попытаетесь провести SEO-кампанию, не диагностируя состояние своего сайта, вы саботируете всю свою тяжелую работу. Если вы хотите получить рейтинг в Google, начните с исправления своего собственного сайта. Некоторые люди могут сделать этот шаг первым, но важно провести аудит до того, как вы начнете конкурировать за ключевые слова. Инструмент Raven's Site Auditor был моим любимым инструментом аудита еще до того, как я работал на них, поэтому я не могу рекомендовать его достаточно. Raven быстро сканирует ваш сайт, подсчитывает общий балл и предоставляет вам контрольный список, который начинается с самых срочных до наименее срочных. Реальная важность SEO-аудита заключается в его способности выявлять негативные сигналы, которые работают против ваших позитивных сигналов ранжирования в Google. Raven также провел масштабное SEO-исследование на странице, в ходе которого были определены типичные вещи, на которые следует обращать внимание при анализе общих возможностей для улучшения веб-сайта.

Если это возможно, SEO-специалисты всегда должны прилагать все усилия, чтобы удалить любой потенциальный негативный сигнал со своего сайта, который может повредить их способности ранжировать страницу. Скорость страницы — яркий пример сигнала, который может терроризировать рейтинг вашей страницы, если вы слишком раздуете ее изображениями и видео. Мы подробно рассмотрели эту тему в нашем посте о подготовке к построению ссылок, и я настоятельно рекомендую вам прочитать его для получения дополнительной информации о том, как аудит веб-сайта влияет на рейтинг или кампанию по созданию ссылок.

Исследование ссылок: пора получать обратные ссылки

После того, как вы исправили свой сайт и после того, как вы написали свой контент с помощью некоторых хороших старых модных исследований и некоторой магии поисковой выдачи, пришло время перейти к заключительному этапу SEO-кампании, и это, безусловно, наименее развитый навык для большинство людей в SEO; построение ссылок. Раньше SEO было важнее количества, чем качества, но теперь вы можете ранжировать страницу с несколькими качественными ссылками и превзойти конкурирующие страницы с 10-кратным количеством обратных ссылок, если ваше качество выше. В 2018 году еще важнее понять, как проводить качественные исследования ссылок . Если вы чувствуете себя немного запутанным на этом этапе, мы написали очень простое 5-шаговое руководство по созданию ссылок, которое может дать вам пищу для размышлений. В противном случае мы также рассмотрим некоторые тактики в этом посте.

С чего начать? Я определенно рекомендую просмотреть две внутренние ссылки, которые я предоставил вместе с этим видео от Siege Media, для быстрого пошагового руководства, в котором подробно описаны некоторые простые стратегии обратных ссылок, которые будут полезны при использовании Raven Tools для исследования и мониторинга ссылок.

Шаг 1. Откройте Raven's Site Finder и введите ключевое слово.

Будет создан подробный список сайтов с вашим целевым ключевым словом. Нажмите «Конкуренты», и список отфильтруется до 10 лучших в поисковой выдаче.

На этой странице вы сможете увидеть сайты с наибольшим количеством обратных ссылок, и вы сможете создать свой план распространения ссылок на основе этих данных. Нажмите на страницу, которую вы хотите исследовать, и вы получите важную информацию о якорном тексте, используемом во внешней ссылке, и вы увидите веб-сайт, который ссылается на конкурента. В нашем случае мы рассмотрим страницу обратной ссылки.

Если вы считаете, что ваш ресурс помогает больше, чем тот сайт, на который ссылаются, попробуйте украсть ссылку или заставить их добавить вас в дополнение к текущей ссылке, предоставив высококачественные ресурсы или предоставив лучшую версию текущего контента. . Если кто-то ссылается на руководство, а ваше руководство более подробное, обратитесь к различным сайтам и проявите творческий подход. Существует множество постов о стратегиях построения ссылок, поэтому попробуйте любой из этих методов. Просто помните, если вы делаете питч SEO-специалистам, ваш питч должен быть идеальным. SEO-специалисты постоянно делают презентацию и предъявляют более высокие требования к получению питча. Если вы окажетесь слабым со своим ценностным предложением, то получите отказ или молчаливое обращение.

Один из моих личных фаворитов (тсссс, только не говорите Google) — обмен ссылками. Сайт с гораздо большей вероятностью будет использовать вашу ссылку, если вы предложите ссылку на них.

SEO — это все об отношениях. SEO — это взрослая версия игровой площадки. Играйте хорошо с другими детьми, и вам будет весело. Откажитесь строить отношения, и вы будете наблюдать со стороны, как другие дети развлекаются.

По какой-то причине огромное количество людей, кажется, испытывает какое-то беспокойство по поводу разговоров с другими людьми. SEO — это не ракетостроение. Если вам нужны обратные ссылки, вам нужно начать общаться с людьми и находить творческие способы предоставить им что-то ценное. Мы все очень заняты, и если вы не столкнетесь с моментом SEO-единорога, вам нужно будет сделать что-то, что заставит веб-мастера обратить на вас внимание.

Является ли ваш гид равным всем другим гидам? Создать инфографику? Есть ли на целевом сайте что-то, что вы могли бы улучшить? Предложение помочь. Если ваша компания не является широко узнаваемым брендом, вам придется постараться, чтобы получить ссылки. Если вам трудно определить, что именно вам следует искать, вы можете получить хорошие сведения о построении ссылок от Siege Media.

Я отвлекся от информации о построении ссылок. Это подводит нас к последнему этапу SEO-кампании.

Отслеживайте прогресс с отслеживанием рейтинга

После того, как вы все настроили, пришло время следить за прогрессом и оценивать, следует ли вам менять свою стратегию, наблюдая за вашим ранжированием по ключевым словам. Инструмент Raven's Rank Tracker использует данные авторитетных лабораторий и позволяет выполнять массовую загрузку или просто вводить данные по одному.

На предыдущем шаге вы уже определили свои основные ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг, поэтому загрузите этот список в трекер поисковой выдачи и отслеживайте свою позицию рядом с конкурентами. Я не буду вдаваться в подробности отслеживания рейтинга в этом посте, но не стесняйтесь читать наш пост «Отслеживание рейтинга в 2018 году», в котором вы найдете некоторые идеи о том, как эффективно проводить мониторинг ключевых слов, определяя правильные слова для отслеживания в вашем SEO-кампания. Отслеживание ключевых слов — важный заключительный шаг, который позволяет вам постоянно следить за пульсом вашей страницы. Если вы видите, что что-то проваливается, вы знаете, как это исправить. Если что-то пойдет не так, похлопайте себя по спине. Как SEO-фрилансер, я заметил, что клиентам нравится видеть эту великолепную зеленую полосу, поэтому дайте им немного глазу и отправьте визуальный отчет, восхваляющий вашу работу.

Вот и все для нашего Raven Guide. Если вам нужно полное руководство по Raven Tools, я написал полное руководство, которое может лучше проиллюстрировать все функции Raven.

Удачи!

Пусть ключевые слова всегда будут в вашу пользу.