SEO 活动：视觉指南
已发表: 2018-09-28
您如何选择您的 SEO 活动策略？ 你从哪里开始？ 您应该选择哪些关键字？ 如果您选择了错误的关键字并且您的广告系列获得了 0 牵引力，会发生什么？ 每个搜索引擎优化器在开始每个活动时都充满了一些疑问。 它是工作的一部分。
从个人经验来看，当您刚开始接触 SEO、刚开始为内部代理机构工作时，或者当您作为自由职业者找到一个大客户时，最容易产生疑问。 添加到列表中的事实是，您对您的 SEO 活动工具不太满意，并且随着关键字和 SEO 噩梦的漩涡（或者也许这只是我），您肯定会开始折腾。
在本指南中，我将讨论那些有 SEO 噩梦的人、稍微不确定的优化器，以及那些只想检查他们的方法与 Raven 的人。 我将深入研究我如何将我的 SEO 知识与 Raven 的工具集结合使用（还有一些其他工具建议）。 随意跳到您感兴趣的任何特定部分。
目录
- 建立您的营销活动目标
- 关键词研究
- 对前 10 个 SERP 页面进行逆向工程
- 审核您的网站
- 链接研究：是时候获取反向链接了
- 使用排名跟踪跟踪进度
建立您的营销活动目标
网络研讨会、转换、演示、电话、试用、付款、流量、排名——您到底想要完成什么以及您需要跟踪什么？ 营销活动并不总是一成不变的。 搜索引擎优化绝对专注于通过对搜索查询进行排名来产生自然流量，但大多数企业（尤其是本地企业）并不关心流量，除非流量与转化有关。 大多数企业只想了解他们的排名和转化次数。 Raven Tools 的数据反映了这一事实。 为简单起见，我们会说目标是关键字排名和转换（填写联系表格）。 严格来说，搜索引擎优化并不专注于优化销售流程，但数字营销策略师肯定会专注于这一点，因为他们在整体营销活动过程中受过更多培训。
如果您将转化和排名作为您的目标，您需要了解您的目标受众。 Raven Tools 的用户范围从 SMB 到代理商，因此我们的受众将介于两者之间。
Google Analytics（分析）将是您衡量转化和流量的主要工具。 如果您是 Google Analytics 的新手或者只是生疏，我建议您阅读面向初学者的 GA 指南。 Raven Tools 为此提供了集成，因此您可以在其他 SEO 工具旁边查看这些重要数据点。
为您的目标设置 Google Analytics（分析）跟踪后，您就可以进行下一步了。 请记住，如果您选择将 GA 与 Raven Tools 集成，那么您只需登录并打开您的营销仪表板即可查看您的报告，或者您只需在方便的时间间隔通过电子邮件将您的报告发送给您。
关键字研究：记下您的核心关键字
对您的业务来说核心的词和查询是什么？ 像 Raven 这样的 SEO 公司将包括 –> 站点审核、关键字研究工具、排名跟踪等。核心关键字应该准确描述您的工作。 我们排名的非 Raven 关键字是“Ghostwriting”和“404 错误”。 代笔与营销无关，所以我们已经写了这个主题，但绝不应该将代笔或 404 错误包含在我们的核心词列表中。
如果您需要帮助识别您的一些核心关键字，我使用 Raven 的 Google 连接，因此请随时留在平台上研究您的关键字的变体。 我还发现“ubersuggest”和“answer the public”是补充关键字构思的便捷工具。
只需在 Raven 的关键字研究（或使用关键字规划器）的搜索量部分输入您确定的关键字，您就会在搜索量的顶部获得一些 PPC 信息的列表。 如果您单击右侧的那个小齿轮，您甚至可以将研究过的关键字直接发送到 Raven's Rank Tracker。
如果您想要另一种方法来进行关键字研究，那么我个人最喜欢的是通过确定他们的排名来对已知竞争对手的关键字策略进行逆向工程。 在 Raven 中，我们有一个名为“Domain Research Central”的工具，可让您窥探竞争对手网站的幕后花絮。 这是获得关键字洞察力的非常有用的方法。
只需输入您的目标 URL 并观看为您的关键字广告系列生成的关键字提示。 作为一名 SEO 顾问，我倾向于使用多种 SEO 工具从多个来源获取数据。 Raven 的好处在于它汇总了来自两个值得信赖的来源的数据：Moz 和 Majestic。 如果您在 SEO 中没有根深蒂固，您可能不会像我那样对此感到兴奋，但是，相信我的话，更多的数据源 = 更好的数据。
当您完成了对竞争对手的研究和头脑风暴关键字的研究后，是时候进入您的 SEO 策略的下一阶段了。
对前 10 个 SERP 页面进行逆向工程
如果您真的想了解为什么某个页面会针对某个关键字进行排名，那么您应该跳到您的竞争对手网站，开始记录他们对页面设置所做的事情。 您可以手动执行此操作（我在阅读他们的内容时总是这样做），或者您可以使用 Page Optimizer Pro 之类的工具来深入了解字数、关键字变体、标题类型、视频使用和图像等内容用法。
Moz 最近反对这种特殊的优化方法，但我谦虚地不同意。 一旦你看到一个带有拉丁文本的页面通过使用这种类型的优化在 30 天内超过了其他所有竞争对手，你就不会完全相信那些声称这种类型的想法是针对“ SEO Dinosaurs ”的文章。 兰德菲什金没有冒犯。
如果您真的想了解如何在竞争对手研究之外提升您的内容游戏，我们的客座帖子内容写作大师最近写了一篇精彩的帖子，详细介绍了 SEO 内容写作的出色指南，这应该会提升您的内容写作游戏。
如果您确信自己的内容写作很好，那么请使用 Site Finder 来确定关键字的热门网站。 此屏幕截图来自“查看竞争对手”选项卡，但您也可以选择基于某些 Moz 或 Majestic 排名来查看页面权限（这并不一定意味着最高 PA 将位于 SERP 顶部）。
所以这就是你要找的东西：
- 竞争对手页面有图片或视频吗？ 多少？ 如果他们没有，那么这表明你有机会改进一篇文章。 原始图像在适当的 alt 下效果最佳。 文本，但任何图像都会受益，只要它在上下文中工作。
- 竞争对手使用多少个标题标签？
- 您的竞争对手在他们的文章中有多少字？
- 他们使用什么类型的链接？ 这些链接的锚点是什么？
关于视频，太多人在他们的 SEO 工作中采用视频的速度很慢。 Impact 有一个很棒的信息图表，它应该让你相信投资视频的重要性（我自己需要开始实施更多）。
如果可能的话，包括视频。 它为您的帖子增加了价值，并且可以在视频搜索结果和视频片段中用作单独的有机排名工作。
当您评估竞争对手页面时，您应该在记下 H2s-H6 的平均数量并了解该页面在 SERP 上的排名后进入下一步。 我最近抓取了关键字数据，因此我可以获得语义相关术语的列表以及竞争页面的内容分数。 一旦您列出了竞争对手并从他们的页面上获得了所有相关信息，就该继续前进并审视自己了。
审核您的网站
所有这些研究都很棒，但是如果您尝试在不诊断网站健康状况的情况下进行 SEO 活动，您最终会破坏您所有的辛勤工作。 如果您想在 Google 中排名，请先修复您自己的网站。 有些人可能会先执行此步骤，但重要的是在开始竞争关键字之前进行审核。 Raven 的 Site Auditor 工具是我最喜欢的审计工具，甚至在我为他们工作之前，所以我不能推荐它。 Raven 快速爬取您的网站，生成总分，并为您提供从最紧急到最不紧急的清单。 搜索引擎优化审计的真正重要性在于它能够识别与你的积极谷歌排名信号相悖的消极信号。 Raven 还进行了一项大规模的页面 SEO 研究，确定了在分析网站改进的常见机会时要寻找的典型事物。 
如果可能的话，SEO 应该尽一切努力从他们的网站上删除任何可能损害他们对页面进行排名的能力的潜在负面信号。 页面速度是一个典型的信号示例，如果您在图像和视频中过度膨胀，它可能会威胁您的页面排名。 我们在准备链接建设的帖子中广泛讨论了这个主题，我强烈建议您阅读该主题，以获取有关网站审核如何影响排名或链接建设活动的更多信息。
链接研究：是时候获取反向链接了
在你修复了你的网站并通过一些好的 ole 时尚研究和一些反向工程的 SERP 魔法编写了你的内容之后，是时候进入 SEO 活动的最后阶段了，它是迄今为止最不发达的技能SEO中的大多数人； 链接建设。 搜索引擎优化曾经是关于数量而不是质量，但现在你可以用一些质量链接对一个页面进行排名，并以 10 倍的反向链接数量击败竞争页面，只要你的质量更高。 在 2018 年，了解如何进行质量链接研究变得更加重要。 如果您对这一步感到有些困惑，我们为链接构建编写了一个非常简单的 5 步外展指南，可能会给您一些思考的食物。 否则，我们也会在这篇文章中介绍一些策略。
从哪里开始？ 我绝对建议您查看我提供的两个内部链接以及来自 Siege Media 的此视频，以快速了解一些简单的反向链接策略，这些策略将在您使用 Raven 工具进行链接研究和链接监控时非常有用。
第 1 步：打开 Raven 的站点查找器并输入您的关键字
将生成带有您的目标关键字的网站的详细列表。 单击“竞争对手”，列表过滤到 SERP 的前 10 名。
在此页面中，您将能够看到具有最多反向链接的网站，并且您将能够根据这些数据创建链接外展计划。 单击您要研究的页面，然后您将获得有关外部链接中使用的锚文本的一些重要信息，您将看到链接到竞争对手的网站。 在我们的例子中，我们将查看 backlinko 页面。
如果您认为您的资源对网站链接的帮助更大，请尝试窃取链接或让他们通过提供高质量资产或提供当前内容的更好版本来将您添加到当前链接之外. 如果有人链接到指南并且您的指南更深入，那么请访问各个站点并发挥创意。 存在大量链接构建策略帖子，因此请尝试任何这些方法。 请记住，如果您要向 SEO 推销，那么您的推销需要完美。 SEO一直在推销东西，并且在接受推销时有更高的标准。 如果你的价值主张很弱，那么你会遭到拒绝或沉默的对待。
我个人的最爱之一（嘘，不要告诉谷歌）是做一个链接交换。 如果您提供链接到某个站点，则该站点更有可能使用您的链接。
SEO是关于关系的。 SEO是游乐场的成人版。 和其他孩子玩得很好，你会玩得很开心。 拒绝建立关系，你会在一旁看着其他孩子玩得开心。
出于某种原因，大量的人似乎对与其他人交谈有某种焦虑。 搜索引擎优化不是火箭科学。 如果您想要反向链接，那么您需要开始与人们交谈并寻找创造性的方式为他们提供有价值的东西。 我们都很忙，除非您遇到 SEO 独角兽时刻，否则您将需要做一些让网站管理员注意到您的事情。
您的向导与所有其他向导相同吗？ 创建信息图？ 目标站点是否有可以改进的地方？ 提供帮助。 除非您的公司是一个广为人知的品牌，否则您需要为链接而努力。 如果您很难确定您应该寻找什么，您可以从 Siege Media 获得一些很好的链接构建见解。
我离题了链接建设信息。 这将我们带到了 SEO 活动的最后一步。
使用排名跟踪跟踪进度
设置完所有内容后，就该监控进度并通过观察关键字的排名来评估是否应该改变策略。 Raven 的 Rank Tracker 工具使用权威实验室的数据，允许您批量上传或一次只输入一个。
在上一步中，您已经确定了要定位的核心关键字，因此将该列表上传到 SERP 跟踪器并与竞争对手并排监控您的位置。 我不会在这篇文章中详细介绍排名跟踪，但请随时阅读我们在 2018 年发布的排名跟踪，它为您提供了一些关于如何通过识别要监控的正确词来有效地进行关键字监控的想法搜索引擎优化活动。 关键字跟踪是重要的最后一步，可让您不断阅读页面的脉搏。 如果你看到有东西下降，你就知道要修复它。 如果有什么事情发生了，那就拍拍自己的背。 作为一名 SEO 自由职业者，我注意到客户喜欢看到那个光彩夺目的绿色条，所以给他们一些眼睛糖果并发送一个视觉报告来赞美你的工作。
这就是我们的乌鸦指南。 如果你想要一份关于 Raven 工具的完整指南，我已经写了一个终极指南，可以更好地说明 Raven 的所有功能。
祝你好运！
愿关键字永远对您有利。