사용자 의도에 맞게 최적화하는 방법

검색 엔진 최적화 및 전환 최적화는 콘텐츠 마케팅 어휘의 일부입니다. 그러나 스마트 마케터는 사용자 의도 최적화에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 여기 이유가 있습니다.

Google 및 기타 검색 엔진이 사이트를 평가할 때 일반적인 순위 요소(키워드, 제목, 메타 태그 등) 이상을 보고 있다는 증거가 점점 늘어나고 있습니다. 일부에서는 2015년에 Google의 순위 가이드라인이 발표되었다고 지적합니다. 그러나 2013년에 이미 발표된 알고리즘은 SERP를 뒤흔들었고 SEO 자체의 가치에 대해 점점 더 많은 의심을 불러일으켰습니다.

SEO가 아니라면 무엇이 검색 순위에 영향을 미치나요? 간단히 말해서, 사용자 의도.

순위를 매길 가치가 있는 양질의 콘텐츠에 대한 벤치마크로 사용자 의도의 사용을 지원하는 Google 알고리즘의 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.

Panda: 2011년에 처음 도입되었으며 여전히 수시로 업데이트되며 사이트에서 양질의 콘텐츠를 검색하기 위한 것입니다. 귀하의 사이트에 Google이 씬 콘텐츠(사용자 의도와 일치하지 않는 콘텐츠 포함)라고 부르는 콘텐츠가 포함되어 있으면 순위에서 밀려납니다.

Hummingbird: 2013년에 출시된 Hummingbird는 콘텐츠를 키워드와 일치시킬 때 사용자의 전체 쿼리를 살펴봅니다. 기본적으로 더 정확한 검색 결과를 제공하는 데 도움이 되는 검색어에서 컨텍스트를 찾습니다.

Pigeon: 2014년에 출시된 이 알고리즘을 사용하면 Google에서 검색 결과를 사용자의 위치와 일치시켜 사용자가 더 유용하다고 생각할 수 있는 지역 검색 결과에 더 많은 가중치를 부여할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 전략을 수립할 때 키워드 조사를 수행하고, 롱테일 키워드와 링크를 매핑하고, SEO에 절대적으로 최적화된 콘텐츠를 작성하는 것은 여전히 ​​필수입니다.

그러나 청중을 최우선으로 생각하고 선택한 키워드의 맥락을 이해하는 것도 중요합니다. 사용자가 특정 용어를 검색할 때 실제로 찾는 것은 무엇입니까?

그것이 사용자 의도입니다.

사용자 의도가 SEO에 미치는 영향

대부분의 경우 SERP에서 콘텐츠 순위를 높게 유지하기 위해 SEO에 의존하고 있을 것입니다. 그러나 아마도 당신은 일관된 성과를 내는 몇몇 사람들이 SEO를 통해 그것을 설명할 방법이 없이 약간 미끄러지는 것을 보기 시작했을 것입니다.

새로운 콘텐츠를 기대하면서 기존 자료를 되돌아보고 사용자 의도를 포착했는지 확인해야 할 때입니다.

사용자 의도란 무엇입니까?

사용자 의도가 무엇인지 더 잘 이해하기 위해 제 아이들에 대해 이야기하겠습니다.

최근에 Google Home을 구입하여 주방에 설치했습니다. 저녁 식사 때 팝송을 듣는 것을 좋아하는 두 소년이 있습니다.

그리고 그들은 Google Home과 대화하는 것을 좋아합니다.

이제 자신이 좋아하는 노래를 찾기 위해 음성 검색을 사용하는 유아를 상상해 보십시오. 다음과 같이 들립니다.

유아: 구글! "Zootopia Song"을 연주할 수 있습니까?

Google: 알겠습니다. Shakira의 "Try Everything"입니다.

노래 제목이 Try Everything인 동안 Google은 Zootopia 영화에서 노래를 검색했습니다. 일반적으로 내 아들에게 Zootopia 에 대한 결과를 제공하는 것보다 전체 검색 쿼리를 고려했습니다.

그리고 그것은 그에게 Zootopia 사운드트랙 전체를 제공하지 않았고 사람들이 가장 많이 찾고 있는 Shakira가 부른 추천 노래만 제공했습니다.

본질적으로 Google은 검색어 전체를 살펴보고 가장 일치하는 항목을 찾습니다. 사용자가 필요로 하는 것을 정확하게 이해하고 가장 관련성 높은 키워드 뒤에 있는 콘텐츠가 사용자가 찾고 있는 것과 진정으로 일치하는지 확인하려고 합니다.

Google Home의 예에서 볼 수 있듯이 사람들이 데스크톱과 노트북에서 모바일 및 음성 인식 기기로 전환함에 따라 검색어와 사용자 의도를 일치시키는 것이 중요해졌습니다.

사용자 의도가 검색 결과에 어떤 영향을 미칩니까?

Google과 같은 검색 엔진이 사이트의 SERP 순위를 평가할 때 여전히 콘텐츠 관련성을 살펴보지만 실제로 콘텐츠가 관련성이 있는지 결정할 때 몇 가지 요소를 고려해야 합니다. 즉

• 사용자의 검색이 거래, 탐색 또는 정보 검색인지 여부
• 사용자의 위치(검색이 탐색인 경우)
• 전체 쿼리의 컨텍스트
• 쿼리 이면의 언어학

트랜잭션 쿼리는 상업적 의도를 나타내는 데 매우 간단합니다. 사용자가 특정 회사 또는 브랜드를 찾고 있습니다.

가정용품 웹사이트를 찾고 있다면 Google은 a) 키워드가 일치하고 b) 가정용품에 도메인 권한이 있기 때문에 가정 장식 회사의 사이트를 먼저 제공할 것입니다.

그 후에는 이름이 같을 수 있는 소규모 지역 비즈니스와 관련된 더 많은 결과를 볼 수 있을 것이며, 그 다음 키워드 구문 가정 용품 이 포함된 가정 장식 콘텐츠를 보게 될 것입니다.

탐색 검색의 경우 가정 장식 매장 을 검색하면 Google은 온라인 브랜드뿐만 아니라 해당 지역에서 가장 관련성이 높은 오프라인 매장을 제공합니다.

정보 검색의 경우 가장 관련성이 높은 결과가 약간의 조사에 도움이 될 것으로 기대하면서 홈 데코레이션 트렌드 또는 트렌디한 홈 액센트 를 검색할 수 있습니다.

홈 데코레이션 트렌드 는 매우 간단한 용어이므로 Google에서 해당 키워드를 사용하여 콘텐츠의 순위를 매기는 방법을 알아보기 위해 트렌디한 홈 액센트 를 살펴보겠습니다.

이 용어를 검색하는 경우 가정을 업데이트할 현대적인 액센트를 찾고 있을 가능성이 큽니다. 당신은 다른 언어나 유행하는 가정의 억양을 찾고 있지 않으며 Google은 알고리즘을 사용하여 이를 이해해야 합니다.

실행 중인 정보 사용자 의도의 또 다른 예는 응답 엔진 최적화 아이디어입니다. 여기에서 Google의 Answer Box 또는 Featured Snippets 캡처를 목표로 특정 질문에 답하는 콘텐츠를 만듭니다.

다음으로 Google은 봇과 검토자를 사용하여 콘텐츠가 키워드와 일치하는지 확인합니다. 메타데이터, 제목 및 부제목에 대한 콘텐츠를 크롤링합니다. 이러한 요소는 귀하의 기사가 진정으로 트렌디한 가정 악센트에 관한 것인지 여부를 나타내는 요소입니다.

검토자가 전문 지식, 권위 및 신뢰성과 같은 EAT에 대한 귀하의 콘텐츠를 검토합니다. 당신이 말하는 내용을 알고 있거나 인용한 출처가 그들이 말하는 내용을 이해하고 있음을 보여주어야 합니다. 귀하 또는 귀하의 출처는 해당 주제 영역에서 어느 정도 권위가 있어야 하며 귀하가 신뢰할 수 있음을 보여야 합니다.

마지막으로 Google은 귀하의 콘텐츠가 사용자에게 얼마나 좋은 평가를 받았는지 고려할 것입니다. 그들은 귀하의 페이지에 남아 있습니까 아니면 바운스합니까? 그들이 빠르게 반송된다면 귀하의 콘텐츠가 검색 의도를 충족시키지 못한다는 신호일 수 있습니다.

이 모든 요소는 사용자 의도를 잘 만족시키는 사람을 이해하기 위해 함께 결합됩니다. 제대로 하고 있다면 사용자의 충성도를 높일 뿐만 아니라 검색 순위도 높일 수 있습니다.

SEO를 사용자 의도에 맞추는 방법

이 시점에서 검색 순위와 관련하여 SEO와 사용자 의도가 밀접하게 관련되어 있다는 것을 알게 되셨을 것입니다. 사실, 콘텐츠 마케팅 조사의 모든 지점에서 사용자 의도를 가장 먼저 염두에 두어야 합니다.

이것이 키워드의 끝인가?

한마디로 없습니다.

키워드는 여전히 검색할 위치가 있습니다. Google 및 기타 검색 엔진이 콘텐츠를 검색어와 일치시키는 데 사용하는 한 가지 방법입니다.

또한 Search Engine Journal에 따르면 이는 청중을 대상으로 하고 콘텐츠에 집중하는 방법이기도 합니다. 기본 키워드는 콘텐츠의 살을 놓는 전략의 뼈대를 제공합니다.

물론 보조 키워드와 용어가 있습니다. 그러나 그 기본 키워드는 작품의 방향을 설정합니다. 키워드가 트렌디한 홈 액센트 인 경우 방향이 있습니다. 그리고 2차 키워드 연구를 위한 매개변수도 있습니다.

그렇다면 콘텐츠 마케터는 이 둘을 어떻게 맞추는가?

그렇다면 SERP에서 순위를 높이기 위해 SEO와 사용자 의도를 어떻게 맞출 수 있습니까?

마케팅 페르소나로 시작하십시오. 청중이 무엇 을 원하는지 진정으로 이해하려면 청중이 누구인지 이해해야 합니다. 소매점이든 콘텐츠 중심이든 가정 장식 웹사이트라면 청중이 남성인지 여성인지, Z세대나 베이비 붐 세대, 도시 거주자나 시골 거주자, 아니면 그 사이의 다양한 가능성을 파악해야 합니다.

이렇게 하면 타겟팅하는 키워드뿐만 아니라 사용자의 검색 의도를 가장 잘 충족시킬 키워드를 중심으로 생성하는 콘텐츠의 종류를 알려주는 데 도움이 됩니다.

예를 들어, 사용자 기반이 자신의 위치로 이사하기 시작한 예산에 민감한 Z세대 구성원으로 구성된 경우 보조 키워드 및 콘텐츠는 아마도 트렌디하지만 저렴한 액센트 부분 또는 업사이클됩니다.

내가 육아 웹사이트를 운영할 때 우리는 첫 아이를 갖는 밀레니얼 엄마들을 타겟으로 삼았다. 따라서 유아용품과 관련된 콘텐츠에는 밀레니얼 세대가 찾는 천연, 유기농, 지속 가능한 선택이 포함되는 경우가 많습니다.

콘텐츠를 작성할 때 가능한 모든 각도에서 주제를 철저히 다루고 있는지 확인하십시오. 한 조각을 넘어 주제 클러스터를 만들어야 한다면 꼭 해보세요.

마지막으로 기본 및 보조 키워드가 정기적으로 사용되는지 확인하되, 전체를 포괄하지는 않습니다. 메타데이터가 주제에 맞는지 확인하고 기사 전체에 제목과 부제목을 포함하세요. 이 모든 것은 특정 사용자의 의도를 충족시키는 완전한 조각을 만들었다는 Google에 대한 신호입니다.

의도에 맞게 기존 콘텐츠를 최적화하는 방법

사용자 의도에 맞게 최적화하는 것은 앞으로만 수행할 필요가 없습니다. 기존 콘텐츠를 다시 볼 수도 있습니다. (조금 미끄러지는 고성능 부품을 기억하십니까?)

주제, 키워드, 길이 및 페이지에 머문 시간, 스크롤 깊이, 페이지뷰와 같은 관련 분석을 포함하여 가장 강력한 부분의 목록을 만드십시오. Google Analytics를 비롯한 다양한 도구를 사용하여 이와 같은 스프레드시트를 가져올 수 있습니다.

그런 다음 이러한 부분을 살펴보고 콘텐츠 격차 분석을 수행하십시오. 마케팅 페르소나에 대해 이러한 부분을 평가하십시오. 내 청중의 검색 의도를 만족시킬 수 있는 어떤 주제나 키워드를 놓치고 있는지 스스로에게 물어보십시오.

귀하의 조각을 경쟁자의 조각까지 유지하십시오. 그들은 어떻게 같은 주제를 다루고 있습니까? 놓친 각도가 있습니까? 그들이 놓친 각도가 있습니까?

이 평가는 손으로 수행하거나 MarketMuse와 같은 도구를 사용하여 수행할 수 있습니다. MarketMuse는 의미론적으로 콘텐츠를 분석하여 공백과 누락된 주제 영역을 찾습니다. 또한 당신이 놓쳤을 수도 있는 관련 주제와 연결 기회를 제공할 것입니다.

이제 원래 콘텐츠 목록으로 돌아가서 각 부분을 최적화하기 위한 계획을 세웁니다. 콘텐츠 마케팅 캘린더에 통합하여 새롭고 최적화된 기존 요소의 적절한 균형을 얻을 수 있습니다.

SEO 및 키워드 연구는 여전히 콘텐츠 마케팅 전략의 필수적인 부분입니다. 콘텐츠를 구축할 기반이 됩니다.

사용자 의도를 충족시키기 위해 글을 작성하면 청중의 관심을 유지하고 더 많은 것을 위해 다시 돌아올 수 있는 깊이 있고 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다. 그리고 그것은 당신이 SERP에서 순위를 올리는 양질의 콘텐츠 작업을 만들었다는 것을 구글과 다른 검색 엔진에 알립니다.