Jak zoptymalizować pod kątem intencji użytkownika

Optymalizacja wyszukiwarek i optymalizacja konwersji są częścią leksykonu content marketingu. Jednak sprytni marketerzy zwracają coraz większą uwagę na optymalizację intencji użytkowników. Dlatego.

Istnieje coraz więcej dowodów na to, że podczas oceny witryn Google i inne wyszukiwarki wykraczają poza typowe czynniki rankingowe (słowa kluczowe, tytuły, metatagi itp.). Niektórzy wskazują na opublikowanie wytycznych rankingowych Google w 2015 r. Jednak algorytmy wydane już w 2013 r. wstrząsnęły SERP i poddały w wątpliwość samą wartość samego SEO.

Co wpływa na rankingi wyszukiwania, jeśli nie SEO? Mówiąc najprościej, intencja użytkownika.

Przyjrzyjmy się kilku przykładom algorytmów Google, które wspierają wykorzystanie zamiaru użytkownika jako punktu odniesienia dla wysokiej jakości treści wartych rankingu:

Panda: Po raz pierwszy wprowadzony w 2011 roku i od czasu do czasu aktualizowany, ma skanować witryny pod kątem wysokiej jakości treści. Jeśli Twoja witryna zawiera coś, co Google nazywa „cienkimi treściami” (czyli treści, które nie są zgodne z intencjami użytkownika), spowoduje to zepchnięcie Cię w dół w rankingu.

Hummingbird: wydany w 2013 r. Hummingbird analizuje całe zapytanie użytkownika podczas dopasowywania treści do słów kluczowych. Zasadniczo szuka kontekstu w zapytaniach wyszukiwania, które pomogą mu dostarczać dokładniejsze wyniki wyszukiwania.

Pigeon: ten algorytm, wprowadzony w 2014 r., pozwala Google dopasowywać wyniki wyszukiwania do lokalizacji użytkownika, kładąc większą wagę na lokalnych wynikach wyszukiwania, które użytkownicy mogą uznać za bardziej przydatne.

Tworząc strategię content marketingu, nadal konieczne jest zbadanie słów kluczowych, zaplanowanie długich słów kluczowych i linków oraz napisanie treści absolutnie zoptymalizowanej pod kątem SEO.

Ale ważne jest również, aby skupić się na odbiorcach i zrozumieć kontekst wybranych słów kluczowych. Czego naprawdę szukają użytkownicy, gdy wyszukują określone hasła?

To intencja użytkownika.

Jak zamiary użytkownika wpływają na SEO

Najprawdopodobniej polegałeś na SEO, aby utrzymać wysoką pozycję swoich treści w SERP. Ale być może zauważyłeś, że niektórzy z twoich konsekwentnych wykonawców trochę poślizgną się, bez możliwości wyjaśnienia tego za pomocą SEO.

Być może nadszedł czas, aby spojrzeć wstecz na istniejące materiały, nawet jeśli czekasz na nową zawartość, aby upewnić się, że uchwyciłeś intencję użytkownika.

Co to jest intencja użytkownika?

Aby lepiej zrozumieć intencje użytkownika, pozwól mi porozmawiać o moich dzieciach.

Niedawno dostaliśmy Google Home i umieściliśmy go w naszej kuchni. Mam dwóch małych chłopców, którzy uwielbiają słuchać popowych piosenek podczas kolacji.

I uwielbiają rozmawiać z Google Home.

Teraz wyobraź sobie malucha, który próbuje użyć wyszukiwania głosowego, aby znaleźć swoją ulubioną piosenkę. Brzmi mniej więcej tak:

Maluch: Google! Czy możesz zagrać w „Pieśń Zootopii”?

Google: OK, oto „Spróbuj wszystkiego” Shakiry.

Podczas gdy piosenka nazywa się Try Everything, Google szukało utworów w filmie Zootopia . Wzięło pod uwagę całe zapytanie, a nie tylko ogólne wyniki dla mojego syna dla Zootopii .

I nie dał mu całej ścieżki dźwiękowej Zootopii , tylko polecaną piosenkę śpiewaną przez Shakirę, której ludzie najprawdopodobniej szukają.

Zasadniczo Google patrzy na wyszukiwane hasło jako całość, aby znaleźć najlepsze dopasowanie. Próbuje dokładnie zrozumieć, czego potrzebuje użytkownik, i upewnić się, że treść najtrafniejszego słowa kluczowego naprawdę pasuje do tego, czego szuka użytkownik.

Jak widać na przykładzie Google Home, dopasowanie intencji użytkownika do zapytań stało się kluczowe, gdy ludzie przestawiają się z komputerów stacjonarnych i laptopów na urządzenia mobilne i aktywowane głosem.

Jak intencja użytkownika wpływa na wyniki wyszukiwania?

Kiedy wyszukiwarka, taka jak Google, ocenia witrynę pod kątem rankingu w SERP, nadal zwraca uwagę na trafność treści, ale musi wziąć pod uwagę kilka czynników przy ustalaniu, czy w rzeczywistości treść jest istotna; mianowicie

• Czy wyszukiwanie użytkownika ma charakter transakcyjny, nawigacyjny czy informacyjny
• Lokalizacja użytkownika (jeśli wyszukiwanie ma charakter nawigacyjny)
• Kontekst całego zapytania
• Językoznawstwo stojące za zapytaniem

Zapytanie transakcyjne jest dość proste w oznaczaniu zamiaru handlowego. Użytkownik szuka określonej firmy lub marki.

Jeśli szukasz witryny Home Goods, Google najpierw poda Ci witrynę firmy zajmującej się dekoracją wnętrz, ponieważ a) słowo kluczowe pasuje i b) Home Goods ma uprawnienia do domeny.

Następnie prawdopodobnie zobaczysz więcej wyników dotyczących mniejszych lokalnych firm, które mogą mieć taką samą nazwę, a następnie treści związanych z dekoracją domu, które zawierają słowo kluczowe „ artykuły domowe ” .

W przypadku wyszukiwania nawigacyjnego, jeśli szukasz sklepów z artykułami dekoracyjnymi do domu, Google poda Ci najtrafniejsze sklepy stacjonarne w Twojej okolicy, a także marki internetowe.

W przypadku wyszukiwania informacji możesz szukać trendów w dekorowaniu domu lub modnych akcentów domowych, oczekując, że najtrafniejsze wyniki pomogą ci przeprowadzić trochę badań.

Trendy w dekorowaniu domu to dość proste pojęcie, więc spójrzmy na modne akcenty domowe , aby zobaczyć, jak Google uszereguje treść za pomocą tego słowa kluczowego.

Jeśli szukasz tego terminu, najprawdopodobniej szukasz nowoczesnych elementów akcentujących, aby zaktualizować swój dom. Nie szukasz akcentów w różnych językach lub modnych domach, a Google musi to zrozumieć, używając swoich algorytmów.

Innym przykładem informacyjnej intencji użytkownika w działaniu jest idea optymalizacji silnika odpowiedzi. Tutaj tworzysz treści, które odpowiadają na określone pytanie, w celu przechwycenia pola odpowiedzi Google lub polecanych fragmentów.

Następnie Google używa botów i weryfikatorów, aby upewnić się, że Twoje treści są zgodne z Twoimi słowami kluczowymi. Będzie indeksować Twoje treści w poszukiwaniu metadanych, tytułów i podtytułów, elementów, które sygnalizują, czy Twój artykuł naprawdę dotyczy modnych akcentów domowych.

Weryfikatorzy sprawdzają Twoje treści pod kątem EAT: wiedzy, autorytetu i wiarygodności. Musisz pokazać, że wiesz, o czym mówisz, lub źródła, które cytujesz, rozumieją, o czym mówią. Ty lub twoje źródła musicie mieć jakiś autorytet w danej dziedzinie i musicie pokazać, że jesteście godni zaufania — na przykład nie dołączyliście żadnych podejrzanych linków.

Wreszcie, Google weźmie pod uwagę, jak dobrze Twoje treści są odbierane przez użytkowników. Czy pozostają na Twojej stronie, czy odbijają się? Jeśli szybko się odbiją, może to oznaczać, że Twoje treści nie spełniają celu ich wyszukiwania.

Wszystkie te elementy są połączone, aby zrozumieć, kto dobrze spełnia intencje użytkownika. Jeśli robisz to dobrze, nie tylko budujesz lojalność wśród użytkowników, ale całkiem możliwe, że poprawiasz ranking wyszukiwania.

Jak dostosować SEO do intencji użytkownika

W tym momencie prawdopodobnie zorientowałeś się, że jeśli chodzi o ranking w wyszukiwarce, SEO i zamiary użytkowników idą w parze. W rzeczywistości na każdym etapie badań nad content marketingiem intencja użytkownika powinna być najważniejsza.

Czy to koniec słów kluczowych?

Jednym słowem nie.

Słowa kluczowe nadal mają miejsce w wyszukiwaniu. Jest to jedna z metod używanych przez Google i inne wyszukiwarki do dopasowywania treści do zapytań.

Jest to również, według Search Engine Journal, sposób na dotarcie do odbiorców i skupienie się na treściach. Twoje główne słowo kluczowe stanowi podstawę Twojej strategii, na której opierasz swoje treści.

Oczywiście masz swoje drugorzędne słowa kluczowe i terminy. Ale to główne słowo kluczowe wyznacza kurs dla twojego utworu. Jeśli Twoje słowo kluczowe to modne akcenty domowe , masz swój kierunek. Masz nawet parametry do dodatkowego badania słów kluczowych.

Jak zatem content marketer dopasowuje te dwa elementy?

Jak więc dostosować SEO i zamiary użytkowników, aby zwiększyć swoją pozycję w SERP?

Zacznij od swojej osobowości marketingowej. Aby naprawdę zrozumieć, czego chcą Twoi odbiorcy, musisz zrozumieć , kim są Twoi odbiorcy. Jeśli prowadzisz witrynę zajmującą się wystrojem wnętrz, niezależnie od tego, czy prowadzisz sprzedaż detaliczną, czy opartą na treści, musisz określić, czy Twoi odbiorcy to mężczyźni czy kobiety, pokolenie Z lub wyżu demograficznego, mieszkańcy miast lub wsi, czy też wiele możliwości pomiędzy nimi.

Pomoże to nie tylko określić docelowe słowa kluczowe, ale także rodzaje treści tworzonej wokół tych słów kluczowych, które najlepiej zaspokoją intencje wyszukiwania użytkowników.

Jeśli, na przykład, twoja baza użytkowników składa się z świadomych budżetu członków pokolenia Z, którzy dopiero zaczynają przenosić się do swoich miejsc, twoje drugorzędne słowa kluczowe i treść powinny prawdopodobnie podkreślać modne, ale niedrogie elementy akcentujące lub elementy akcentujące, które są poddane recyklingowi.

Kiedy prowadziłam witrynę dla rodziców, kierowaliśmy się do matek z pokolenia milenialsów, które rodziły swoje pierwsze dziecko. Tak więc treści związane z wyposażeniem dla dzieci często zawierały całkowicie naturalne, organiczne i zrównoważone wybory, których poszukują milenialsi.

Pisząc treść, upewnij się, że dokładnie i pod każdym możliwym kątem obejmuje temat. Jeśli chcesz wyjść poza jeden kawałek i stworzyć klaster tematów, zrób to.

Na koniec upewnij się, że podstawowe i drugorzędne słowa kluczowe są używane regularnie, ale nie w sposób wyczerpujący, w całym tekście. Upewnij się, że metadane odnoszą się do Twojego tematu i dołącz nagłówki i podtytuły w całym artykule. Wszystko to jest sygnałem dla Google, że stworzyłeś dokładny fragment, który spełnia intencje konkretnego użytkownika.

Jak zoptymalizować istniejącą zawartość, aby dostosować ją do intencji

Optymalizacja pod kątem intencji użytkownika nie musi być czymś, co robisz tylko do przodu. Możesz też spojrzeć wstecz na swoje istniejące treści. (pamiętasz te wysokowydajne kawałki, które trochę się ślizgają?)

Utwórz listę swoich najlepszych elementów, w tym temat, słowa kluczowe, długość i wszelkie istotne dane analityczne, takie jak czas spędzony na stronie, głębokość przewijania i odsłony. Możesz wyciągnąć taki arkusz kalkulacyjny za pomocą dowolnej liczby narzędzi, w tym Google Analytics.

Następnie spójrz na te fragmenty, aby przeprowadzić analizę luki treści. Oceń te elementy pod kątem swojej osobowości marketingowej. Zadaj sobie pytanie, jakich brakuje mi tematów lub słów kluczowych, które zaspokoiłyby intencje moich odbiorców.

Trzymaj swoje elementy do poziomu swoich konkurentów. W jaki sposób omawiają ten sam temat? Czy są jakieś kąty, które przegapiłeś? Czy są jakieś kąty , które przegapili?

Możesz wykonać tę ocenę ręcznie lub za pomocą narzędzia takiego jak MarketMuse. MarketMuse przeanalizuje Twoje treści semantycznie, szukając luk i brakujących obszarów tematycznych. Zawiera również powiązane tematy i możliwości łączenia, które mogłeś przegapić.

Teraz wróć do oryginalnej listy treści i stwórz plan optymalizacji każdego elementu. Umieść go w swoim kalendarzu marketingu treści, aby uzyskać odpowiednią równowagę między nowymi i zoptymalizowanymi istniejącymi elementami.

Twoje SEO i badanie słów kluczowych nadal są integralną częścią Twojej strategii content marketingowej. Są podstawą, na której zbudujesz swoją treść.

Pisanie w celu spełnienia intencji użytkownika po prostu pomaga tworzyć głębokie, angażujące treści, które zaciekawią odbiorców i będą wracać po więcej. I informuje Google i inne wyszukiwarki, że stworzyłeś wysokiej jakości treści, przesuwając się w górę rang w SERP.